数字化时代新影像营销在企业电子商务中的应用研究

王祥

摘 要：信息技术的快速发展促进了数字化时代的到来。在互联网技术的发展与推动下，企业电子商务在不断获得发展，且电子商务与数字化时代新影像也在不断融合。数字化时代新影像营销不仅满足了电子商务平台对商品的展示及营销需求，也推动电子商务平台进入到更广阔的领域。本文对数字化时代新影像营销在企业电子商务中的应用进行研究，以期为促进数字化时代新影像营销在企业电子商务中的高效应用提供一定的参考。

关键词：数字化时代；新影像营销；电子商务

在数字化时代中，互联网和移动网络的应用改变了人们的生活方式，也对消费者的消费心理和消费行为模式影响深远。通过数字化营销可以提升企业在互联网下的营销价值，拓展电子商务行业的价值以及实践空间。数字化营销不仅能为企业开拓更广阔的发展空间，也能为企业在数字化时代下的发展规划及应用提供理论和操作指导。此外，现代信息技术的迅速发展及社会经济的不断提升，推动着现代新媒体技术的发展，技术的发展不断改变着人们的生存方式，在给人们带来获取信息新方式的同时，也进一步丰富着人们的生活空间。现代媒体的发展对人们生活的改变是全方面的，在一定程度上改变了人们观察事物的视角及思考问题的方法，丰富了人们接触外界社会及事物的途径。在数字化时代，新影像的传播与媒介的结合，进一步细化了受众，也推进了新影像的传播效率。新影像在企业电商中的运用能使其所表现的内容更加多样化和新颖化，将产品细节动态化地展示在消费者面前，而电子商务影像的传递也随之与媒体融合，推进其内容的进一步传播。将新影像营销方式不断运用于企业电子商务中，能帮助企业电子商务获得高质量的发展，也能更好地应对数字化时代下面临的挑战，进一步提高企业营销工作质量，提升企业迎接市场挑战的能力。

一、数字化时代新影像营销发展现状及趋势

近年来，数字化技术的迅速发展推动了各行各业的变革。企业电子商务在数字化时代获得了新的发展。营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业迅速发展。新影像营销正逐渐形成一种营销潮流，其发展模式也日趋成熟，逐步成为企业电子商务营销的重要手段之一。在数字化技术迅速发展的今天，影像方面的数字化革命得以全面展开，从数码摄像机到数字后期剪辑再到数码后期特效，每一细节都可以在数字化硬件装置和软件技术的支持下更快捷、更精确的实现，并且能更高质的将产品影像展示在消费者眼前，提高观赏质量。数字影像的发展大大改善了以往繁琐的操作过程，精简了作业人员，提高了生产质量，有利于帮助企业产品获得更广泛的传播。在数字化时代下，企业电商诞生并逐渐发展完善起来，这些企业对广告、营销的需求在逐步增加，新影像营销方式的应用可协助其实现更有效的宣传推广目标，将宣传信息转变为趣味性的传播内容，引起用户关注。此外，新影像营销方式互动性强、成本低、感染力强，在企业电子商务中的运用能有效收集消费者的意见及经验等，帮助企业深入把握消费者心理，更好地开展相关营销宣传工作。企业可借助数字化的宣传手段为其产品进行宣传与推广，以更及时、有效、定制化且节省成本的方式与消费者进行沟通，从而实现有效营销。总之，数字化时代新影像营销方式具有广阔的发展空间及光明的前景。

二、数字化时代背景下的新影像营销应用目标

1.开发全新的客户群体

数字化时代下，消费者大部分消费在线上，这反映了数字营销是企业顺应时代发展趋势必须采取的方式。企业新影像营销能利用数字化技术将现有的营销资源结合起来，收集更多关于企业产品的信息，以生动、趣味性的视频动态形式将产品的详细信息展现给消费者，让消费者更好地了解企业和企业的产品，接受企业的经营理念，并在了解产品的过程中产生消费的欲望，激发企业销售量的增长，并有效解决传统营销模式难以兼顾多领域发展的问题，帮助企业更好地达到预期营销战略目标，帮助企业获得在数字化时代下的全面发展。

2.提升企业的知名度

新影像营销能将企业的产品及服务理念以动态的形式实时展示给消费者，满足消费者对电子商务平台上产品的了解需求。该营销方式的运用，能有效拓宽企业对产品的宣传及推广的范围，例如，传统的营销模式所涉及的范围可能会局限于某一城市或者某一领域当中，但是新影像营销的方式能有效拓宽企业的营销范围，将企业的营销理念进行有效宣传，有利于帮助企业获得消费者的认知及认可，提升企业的知名度及影响力，有力促进企业品牌的发展。

3.传播企业的发展理念

新影像营销所宣传的内容不单单是企业的产品及平台，还是在宣传企业产品的过程中，将企业想要传播的发展理念融入进去。企业的营销模式在一定程度上代表着企业的文化及营销理念，能极大地提升企业在市场上的影响力。因此，新影像营销模式在企业发展中的应用，对企业发展理念的传播起到重要的作用。

三、企业电子商务应用新影像营销模式的意义

数字化时代下，数字技术的不断发展带动着现代媒体的高速发展，新媒体技术的运用所改变的不仅是人们获取信息的方式，还是将人们的生活空间进行了优化，改变了人们对事物的固有看法。新影像營销在企业电子商务中的应用使企业实现了展示的多样化，促进了受众的进一步细分，对促进企业电子商务的发展意义重大。

1.促进信息化宣传，增加与消费者间的沟通渠道

数字化时代下，企业电子商务的不断发展在社会营造出了电子商务环境。该环境下，信息内容的沟通是双向的，它既有消息源向受众的消息传递，也有消费者向信息源的消息传递，彻底改变了往日的单向消息传递形式，打造出了全新的信息传递途径。新媒体技术在电子商务中最直接、最根本的作用在于用户触达的多样性和数据分析的有效性。新影像是一种多媒体的信息传播模式，它既不同于传统的只进行图文传递的报刊和只进行声音传递的广播电台，也不同于视讯传递的电视节目，而是把三者的优点加以融合，并有效规避了弊端，其传播效果是传统的传播宣传工具无法比拟的。可见，新影像营销方式在企业电子商务中的应用为促进更多人参与市场信息沟通与展示企业的优势都提供了较大的辅助作用。

2.把握消费者需求，激发潜在消费者

传统的营销模式下，企业电子商务对产品的宣传多是比较被动的，除了有投资和消费意向的消费者之外，大部分潜在消费者并不会主动查看电子商务网站的首页，新影像营销方式能帮助企业弥补传统宣传模式的不足，改变传统消费者的消费习惯，并开发出基于新影像的电子商务平台，对企业产品进行形式多样、题材丰富、发布时效强的宣传服务。新影像营销模式在企业电子商务中的应用，能帮把原有的受众吸引为潜在消费者，并开发基于新影像营销的电子商务网站，将商品信息予以展示，把消费者需要了解的信息进行面对面"沟通"，在营销宣传的过程中，给消费者更直观的认识，加深消费者对商品的理解。总之，新影像营销模式在企业电子商务中的运用能在一定程度上满足消费者的消费习惯，有效把握消费者的心理需求，激发企业潜在的消费者。

3.改变消费者生活，促进企业新的发展

在当今信息科学技术发展的时代，人们已经有了更为便捷与快速的获得资讯的方法。随着电子媒体平台的蓬勃发展，新影像的发展基础也更为坚实，影像的制造与传输也更多地依赖于数字技术。企业电子商务的发展改变了人们以往的传统消费方法，同时也强化了对现代媒体的运用。新媒体在企业电子商务的营销与宣传过程中具有举足轻重的意义，新型媒介与影像的融合给企业电子商务的发展提供了全新模式，新影像营销方法极大地提升了企业市场营销工作的便捷性和即时性，进一步推动了人们生活观念的革新。总之，在数字化时代下，新影像技术随着媒体终端的变化获得了更快速的发展，其在企业电子商务中的运用能极大地改变消费者生活，推动企业电子商务在数字化时代下的新发展。

四、数字化时代新影像营销在企业电子商务中的应用策略

新影像在5G网络技术和多媒体技术的推动下，在电子商务行业得到了广泛的开发与应用。新影像服务于电子商务产品的展示与营销功能也日益明显，为更好地促进新影像营销在企业电子商务中的应用，主要可以从以下四个方面进行：

1.充分考虑消费者媒介的使用，展示不同的影像效果

数字化时代背景下，媒体在逐渐地向多样化趋势演变，人们的选择也越来越多元化，不同媒体特性会有所不同，不同爱好的人会选择不同的媒体，而不同媒体在搜索视频时的特点也会有所不同，如大部分消费者在电子商务平台购买某种商品的时候喜欢用电脑搜索，企业需要对自身产品所属群体的年龄段、个性、语言风格、生产工作环境等方面做出全面的认识，并在此基础上对消费者心理需要进行分析，以此为企业产品做出合理、正确的市场定位，并把握好自身的语言风格，以符合受众的语言需求，塑造企业新的竞争力。企业电子商务在利用新影像开展市场营销活动时，要充分考虑消费者的媒体使用情况，在设定影像时要以消费者的爱好为基础，并充分考虑与电脑屏幕相匹配的影像，以制订出合理的议程设置。此外，影像发布者还要兼顾考虑消费者对影像内容的喜好，尽可能选取消费者最喜欢的风格设置影像内容，如手机显示屏与电脑屏幕差异很大，其各自的特点不同，所适合展示的东西也大不相同，因此企业在对产品进行议程设定时，应充分考虑各种媒体的特性和各种媒介表现的影像效果，以便创作出优秀的影像作品，把商品的展示效果做到最佳，促进影像在民众视线中的宣传。

2.构建高质量平台，提升消费者直观感受

数字化时代下，企业电子商务数字化影像的传播日益呈现出平民化和大众化的发展趋势。移动互联网信息时代使人们逐步掌握了公共话语权，智能手机的迅速发展和运用，进一步促进了企业电子商务的发展。一方面，智能手机打破了消费者和经销商之间的信息传递和交流壁垒；另一方面，智能手机自带内置式数码摄影技术，有效满足了社会大众随时随地进行数字化影像创作的愿望，让消费者由客体转化为市场主体，积极参与互联网传播活动，增强对互联网传播的参与感和认同感，从而吸纳更多的消费人群进入企业电商平台。企业电子商务在多种电商产品、个性化的影像展示及不同消费者所反馈信息的共同作用下，其营销工作中对新影像产品的使用也逐渐呈现出多元化和交互性的特点。企业电子商务要重视对新兴技术及平台的运用，利用抖音、快手等平台，及时改变电子商务产品销售的展示渠道和形式，加强对新型影像的运用。此外，数字动画技术的发展，推动影像进入了虚拟商品数字化时代，企业电子商务可以通过数字化动画影像进行创作模拟，优化影像内容，从而为消费者提供更高品质的视觉效果，使消费者更直接地观察到商品的结构、品质、原理、使用方式以及用后效果等，让消费者感受更加直观的虚拟电子商务产品，能对产品的各方面获得更为直观的感受，最终帮助企业建立与消费者之间良好的信任关系与合作联系。

3.制作优秀的电子商务影像，打造特色品牌

新媒体和数字信息技术的发展将人类推进了一个全新的时代，衍生出了新的信息技术及工具，企业在此背景下，必须重视对自我的革新，以更好地适应激烈的市场竞争。信息技术的迅速发展，网络用户的不断分化，形成了一个个信息不能互通的客户端，这些因素的共同作用，间接推动着多媒体多种终端的融合，带动了客户端的大幅增长，实现了数字化时代下的有效融合。在数字化时代背景下，新影像的出现更有效地适应了个性用户的需要，呈现了多元化的视觉效果，实现在不同的媒介上呈现出最佳的图像效果，最终促进企业电子商务影像的传播。人们在网上进行消费活动的过程中，无法直接触碰到产品，只能通过图片间接去体验产品，企业电子商务要想有稳定的客户人群和营销效果，必须做出优质的电子商务影像，形成属于自身的优势，以促进销售。企业电子商务在运用新影像进行营销的过程中，要兼顾多元化的消费需求，随着社会发展而进行创新，并通过创新的、富有特点的商业影像来树立自身的品牌优势，吸引目标消费人群。此外，企业电子商务在运用新影像进行营销的过程中，还必须进一步细分消费人群，并针对消费者不同的特征建立不同的用户画像，以激发企业产品和用户之间的共鸣，建立企业自身的消费人群。

4.选择消费者所接受的方式，制作高质量影像

企业电子商务中展示给消费者的产品影像，通常都是利用影像的议程设置逐渐完成，并以此把产品呈现给消费者。企业电子商务在运用新影像进行营销宣传的过程中，能否将影像和产品成功展示给消费者，是企业电子商务发展的关键。如淘宝中的系列商品影像，是指根据商品销售量排名、价格排行等指令及重要程度排列的前后次序，该流程是指依次累积影响程度和效果的过程。企业电子商务展示的产品影像将会随着人们消费口味和社会市场传播态势而不断变化，因此企业电子商务在运用新影像进行营销的过程中，要充分考虑到社会大众的不同口味，把企业的产品以运动形态及表现形式对企业电商产品形象加以呈现，用更完整的多维表现空间呈现产品的各种外部形态与功效等特性，更直接地展示商品的售后用户感受和商品服務优势，并随着社会受众的喜好分析产品映像的流行程度，推动企业产品顺利地进入消费者的视线中，增加消费者对商品的了解与认知程度，从而提高企业影像的传播程度。

五、结语

综上所述，数字化时代下，数字化的营销方式在企业发展中具有极高的应用价值，企业电子商务在发展的过程中应重视满足消费者的需求，做好数字营销，运用新影像方式开展营销工作，展示多元化、新发展的企业产品，有效满足消费者心理需求，促进企业电子商务在数字化时代下获得新的发展。

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