自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业探索路径与发展研究

叶向东

引言：海南在地理位置和气候资源上极为优越，极为适宜发展热带体育竞赛表演产业。而在自贸港建设的契机下，为发挥海南热带体育产业的经济效益，可利用完善体育竞赛表演产业的方式进行。但由于受到多种因素的影响，海南在发展热带体育竞赛表演产业的过程中也出现了一系列问题，需审视在发展中存在的问题，并有针对性的提出发展策略，才能更好的实现海南省的热带体育资源转化，提升其经济效益。本文分析体育竞赛表演产业含义，指出自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业发展现状，并提出自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业发展路径，旨在为今后开展相关研究提供参考。

自海南省成立特区至今，作为我国一帶一路以及深化改革开放的重要试点地区，我国对其投入力度不断增加，也使得海南省各行各业均有了较大程度上的发展。在自贸港建设的视域下，海南省更应发挥自身在热带体育资源上的优势，打造体育竞赛表演产业，探寻全新的经济发展路径，提升海南省的经济发展水平。

1 体育竞赛表演产业概述

1.1 内涵

随着我国经济发展水平的不断提升，体育事业也迎来了全新的发展态势，其在发展深度和广度上均有着明显的提升。体育竞赛表演产业作为体育事业发展的重要内容，也在近年来得以快速的发展。从体育竞赛表演产业的内涵来看，其指的是组织者为满足公众对于竞技体育观赏的需求，围绕体育项目而进行的经济活动，并围绕赛事本身所进行的有关于广告宣传、媒体转播、餐饮旅游等相关经济活动。

1.2 特征

1.2.1 有限的非竞争性和非排他性

体育竞赛表演产业属于准公共产品的一种，这也使得其在特征上呈现出明显的有限非排他性以及非竞争性，有限的非竞争性值指的是其在表演产品上对于消费者来说在机会上处于均等，所有消费者均可欣赏，但由于场地等因素的影响，体育竞赛表演产业无法满足所有消费者对于观赏的要求，仅可保证购票观众的要求。而有限的非排他性指的是体育表演项目在一定的范围内可满足观众对于欣赏的要求，并且不会受到观众人数增加的影响，但游客的人数有限，仅有购票者才能观赏。

1.2.2 观赏性

从体育竞赛表演产业的产业类型来看，其属于表演性质，观众的认可度以及消费决定其能否实现长远发展。而对于消费者来说，其在选择观看的表演项目时，也更倾向于一些具有观赏性和观赏价值的内容，若表演项目不具备观赏性，将失去观赏价值，给整个体育表演产业的发展造成阻碍。

1.2.3 关联性

体育竞赛表演产业在本质特征上还呈现出明显的关联性特征，不仅涵盖体育的赛事表演，体育场馆以及广告宣传等内容，交通、餐饮、住宿以及旅游等领域也是体育竞赛表演产业中的重要内容，需构建健全的产业链条，重视各个链条上的内容以及产业之间的关联性，才能深度开发资源，提升资源利用率。

2 自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业发展现状

2.1 缺乏健全的产业链条

海南省在气候条件上极为优越，在发展热带体育竞赛表演产业上有着较强的资源优势。自海南成立经济特区至今，海南的体育产业发展较快，基础的产业链条已经形成。但从整体来看，海南在发展热带体育竞赛表演产业上还存在较大的问题，在产业规模上普遍较小，发展层次不高。并且在体育服务业的发展上存在明显的滞后性，导致其消费市场的拓宽受到较大影响。而在与体育相关的广告业、保险业和经济业上，海南在发展上均处于空白。在2018年我国批准海南成立自贸港，给海南的发展带来的全新的机遇。但从海南热带体育竞赛表演产业来看，其依旧没有打造出属于自己的热带体育表演产业品牌，与城市发展存在明显的脱节，更没有带动海南全省经济发展水平的提升。同时，在产业链条中，各个领域之间在关联性上不强，导致产业链的价值提升受到较大影响。海南省在当下尽管经常举办热带体育赛事，但在表演产业的发展上仍旧不完善，产业衍生品没有得到全面的发展，无法起到带动整体产业链条发展的作用。并且在高级别的赛事上举办次数较少，也无法使得其带动当地经济的发展。

2.2 资源整合力度不足

在海南发展热带体育竞赛表演产业的过程中，由于其系统性较强，需要做好资源整合工作，如竞赛资源、人力资源、资金资源等，才能保障表演产业的正常发展。但与其他地区相比，海南尽管在资源上极为丰富，但在资源整合上存在较大的问题。从具体来看，首先，在竞赛资源上，海南尽管也承办了一系列的热带体育竞赛，但知名度均不高，在频次上也较低，给其产业价值的提升造成较大的影响。在海南承办的赛事中，以帆船赛事举办时间最长，但在规模上较小，参与国家数量较少，参与人数较少，且比赛时间较短，也限制了其商业价值的转化。

同时，从海南省的社会发展角度来看，尽管在自贸港建设的视域下，我国对于海南省的投入力度不断增加，但由于海南位于偏远地区，人数整体较少且少数民族人口占比较大，经济和文化的发展均较为落后，在发展热带体育竞赛表演产业中缺乏高素质的人员，且缺乏高水平的职业俱乐部。由于海南省缺乏重大体育赛事的举办经验，在场馆建设上存在较大的问题，高水平的体育场馆数量较少。而在配套服务上，尽管海南在星级酒店的数量上较多，但没有形成集群化发展，许多星级酒店位置极为偏远，在交通方式上较为单一，交通基础设施建设不足，也限制了海南体育竞赛表演产业的发展。

2.3 产业尚未形成市场化

海南在发展热带体育竞赛表演产业中，由于受到传统观念以及经济发展水平的影响，在发展中尚未形成市场化发展，表演赛事当下大多由政府主导进行组织，在资金上也以财政支出为主，社会力量的参与度较低，不仅给当地财政造成较大的压力，也使得表演产业的产品内容单一，且可观赏性不强，影响了游客的参与。同时，由于热带体育竞赛表演产业的发展涉及到的内容较多，需健全的管理机制才能保证其顺利进行。但当下的管理机制仍旧不完善，协同机制欠缺，均给开展工作造成较大的影响。

3 自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业发展路径

3.1 完善产业链条

针对海南热带体育竞赛表演产业在发展中存在的产业链条不完善的情况，需结合海南的实际情况构建出健全的产业链条，才能保障海南热带体育竞赛表演产业的顺利发展。而在具体实施中，需从以下几个方面进行。

3.1.1 培育市场需求

我国的体育竞赛表演产业起步时间较晚，在整个体育事业中占比较小，且产业结构存在明显的失衡，也使得我国的体育竞赛表演产业存在较大的上升空间和发展潜力。在海南发展热带体育竞赛表演产业中，需提升对其重视程度，引入经济发展规律进行，利用培育市场需求的方式来促进当地产业链条的完善。可做好营销工作，除传统广播电视报纸宣传之外，还需引入新媒体的方式来进行宣传，可构建宣传平台，完善人工智能技术，通信技术以及大数据技术，在进行宣传的同时也鼓励观众利用平台来进行交流，提升其在体育竞赛表演产业中的参与度，使得观众从观赏者转变为宣传者，扩大消费市场。

3.1.2 转变消费理念

为提升海南省热带体育竞赛表演产业的发展水平，还需积极转变社会上的消费理念，利用文化氛围营造的方式来树立公众体育价值观，为发展体育竞赛表演产业提供文化上的支持。在具体实施中，可对体育政策加大宣传力度，引导公众对于体育消费的认知，做好健康中国以及体育强国的宣传工作，树立公众参与意识，拉动其在体育表演产业上的消费需求，使得体育消费能够成为公众生活中的重要组成部分。同时，在发展体育表演产业的过程中，还需重视良好赛风的营造，减少其中出现不良行为的几率，提升公众对于体育赛事的认可度与关注度。为发展体育表演市场做好消费者层面上的准备。

3.2 做好资源整合

3.2.1 做好产业融合

海南尽管在热带体育赛事的承办上较多，但在赛事质量上普遍不高，也降低了其观赏性。针对于此，可深度挖掘当地资源，选择一些观赏性较强的项目进行深层次的开发，并将区域特色内容渗透其中，打造具有当地特色的体育运动赛事，提升表演的观赏性与娱乐性。还可创新技术运用，提升体育表演产业的服务水平。可引入安全監控技术、大数据技术、云计算技术、移动通信技术以及新型转播技术等做好赛事转播水平以及观众的互动交流，并对媒体报道方式以及赛事解说方式进行创新，提升观众的体验感。

同时，在发展海南热带体育竞赛表演产业中，还需对外部的产业链条进行完善，实现产业融合。可结合海南在地理位置上的优势做好与东南亚国家和周边地区的沟通，积极开展竞赛交流，将社会资源、自然资源以及其他生产要素资源之间进行整合，并对资源进行优化配置，将比较优势转化成为竞争优势，围绕现有的海南体育竞赛作为基础，构建集经济、娱乐以及休闲等于一体的热带体育表演产业中心。

随着经济全球化的推进，海南在热带体育竞赛表演产业的发展中也需做好产业升级改造，转变传统单边发展的局限性，提升体育产业的多样性以及开放性。海南在产业发展之上，以养老产业和旅游业的发展时间最长，且发展经验较为充足，市场竞争力较强，可在体育表演产业升级的过程中将其与旅游业以及养老产业进行深层次上的融合，拓宽其发展空间，提升其附加值。还可在产业融合的过程中与新兴产业进行融合，依照自贸港建设的产业发展趋势进行，如康养服务、房地产行业以及奢侈品行业等。对于当地发展来说，可依照自身的实际情况来选择科学的发展模式进行，如销售模式、服务模式以及管理模式等。利用产业融合模式，可使得体育表演产业的发展依托优势产业进行，提升其发展水平，也可借助体育表演产业的发展来丰富其他产业的发展内容和形式。

3.2.2 做好人才上的保障

体育表演产业的发展离不开专业的人才支持，针对海南发展热带体育表演产业中缺乏专业人才的情况，需提升重视程度，做好专业人才上的保障。在具体实施中，一方面，需增加与体育院校的合作力度，与体育俱乐部以及赞助商等做好合作，共同培养体育表演产业的专业人才。另一方面，还可做好专业运动人员的引入，或者吸纳退役的运动员参与到海南体育表演产业的发展中，利用其专业水平和影响力为体育产业的发展做好人才上的支持。

3.3 提升体育竞赛表演产业的市场化程度

3.3.1 做好制度保障

为保障海南体育竞赛表演产业发展的顺利进行，还需在制度的层面上做好保障。一方面，可构建协同机制。由于体育表演产业涉及到的部门较多，需各个部门和领域之间做好协同工作，才能真正提升其发展水平。可将体育院校、媒体、赞助商、周边产品企业、营销公司等均纳入到协同机制的过程中，并利用法律法规的方式来明确体育表演赛事在收益和权力上的归属，依照责任和权利对等的原则，深度调动各个主体参与到体育竞赛表演产业发展中的积极性，打造出利益共同体，增加各个领域的协同力度，构建联动格局。另一方面，还可完善保障体系，发挥政府的主导作用，可利用监督机制的方式进行，针对各个部门在发展体育表演产业中的表现进行考评，可构建诚信信息库，将体育表演组织、人员以及机构等在竞赛表演中的违规违纪情况纳入到诚信信息库中，并做好对社会的公示，促使其规范行为，保障海南热带体育表演产业的顺利进行。

3.3.2 扶持社会力量

在传统海南发展体育竞赛表演产业的过程中，仅由政府进行，社会力量参与度较低，不仅影响了体育竞赛表演产业的市场化程度，也增加了当地政府的负担。针对于此，政府可利用政策扶持的方式来吸纳社会资本。可培育大型的体育表演产业相关企业，负责组织开展体育竞赛项目，并负责开展对于赛事的评估与规划工作，在社会上营造出良好的市场化氛围，提升表演产业发展活力。更可拓宽资金来源，为发展热带体育表演产业做好资金上的准备。而在这一过程中，政府需发挥自身的监管职能以及服务职能，正确处理市场与政府之间的关系，提升赛事审批效率。同时，可利用座谈会的方式来增加赛事承办主体之间的沟通与交流，规范其市场行为，减少恶性竞争的出现几率，营造良好的发展环境。也可利用成立体育竞赛表演产业发展基金的方式，鼓励有投资意向的投资人进行投资，在使得社会资源得以充分利用的同时也可支撑体育表演产业的发展。对于参与到体育竞赛表演产业发展中的企业，可利用给予其在税收政策上的减免或者在其他方面进行补助的方式激发其参与积极性，并使得其真正有所获利。还可扶持大型的体育俱乐部，并扶持实力较强的体育营销企业，共同开展精品赛事的打造，利用转播的版权费、冠名的赞助费等来增加体育竞赛表演产业的收入。在针对体育俱乐部开展管理的过程中，政府也需利用简政放权的方式进行，实现体育俱乐部的独立运营，在策划赛事、媒体转播、市场营销、周边产品打造以及门票销售等给予俱乐部相关权利，激发俱乐部打造精品赛事的积极性，更使得体育衍生品的开发得以实现市场化，提升体育赛事周边产品的开发设计质量，积极打造海南体育赛事IP，激发体育竞赛表演产业发展活力，拓宽其发展路径。

结语：在自贸港建设的视域下，海南省积极发展热带体育竞赛表演产业可深度开发其优势资源，提升海南省的经济发展水平。但从当下海南热带体育竞赛表演产业的发展现状来看，尽管近年来海南的体育产业发展水平较高，但在表演产业的发展上仍旧存在明显的局限性，在产业链条上并不完善，资源整合力度不足，并且体育竞赛表演产业尚未形成市场化，也在一定程度上限制了其长远发展。而在自贸港建设之后，海南在发展热带体育表演产业上也迎来了全新的发展机遇，需在发展体育表演产业上完善产业链条，做好资源整合，并提升其市场化程度，促进海南热带体育竞赛表演产业的发展，提升海南省的经济发展水平。

本文系2022年度海南省教育厅项目资助课题《自贸港视域下海南热带体育旅游产业集聚发展的路径研究》研究成果，[项目编号：Hnkyzc2022-24]。

（作者单位：海南政法职业学院）