融媒体时代提升行业期刊编辑新闻敏感力的策略

李琳

【摘    要】作为期刊的生产者，编辑应借助融媒体环境所赋予的先进技术，开辟新的工作思路，提升期刊内生动力进而强化内容策划优势，以应对新的、复杂的编辑出版环境。本文采用经验分析法，从精准主题出版、优选约稿对象、融合传播介质等三方面分析新闻敏感力在编辑工作中的具体运用，提出通过构建编辑思维体系、丰富知识储备、提升问题分析判断力、激活信息资源整合力等方式，增强编辑的新闻敏感力，实现行业期刊高品质发展。

【关键词】融媒体；行业期刊；编辑；新闻敏感力；内容策划

融媒体（Convergence Media）作为一种新兴概念，将传统媒体与新媒体相融合，共同发挥各自优势提供快速、准确、有效的全方位信息传播渠道，成为新时代传媒发展的趋势，即媒体融合发展。融媒体的出现，引发了知识传播链爆炸式递增，创造出“人人皆可媒体”的传播环境。媒体竞争的关键是人才竞争，媒体新技术的发展和广泛使用，首先最需要的是复合型创新人才[1]。融媒體时代背景下，信息渠道丰富且内容更易获取，因此对信息的筛选与判断尤其重要。行业期刊作为信息的“加工厨房”，由于出版方式与时效性的局限，更应培养编辑人员的新闻敏感力。本文从建设类期刊编辑的实际经验出发，探讨在内容策划方面提升新闻敏感力对编辑把控期刊内容品质方向的作用，以此增强内容策划主动性，保持期刊具备内容价值导向正确、报道有深度、权威有公信力的强劲动力。

一、融媒体视域下行业期刊编辑的困境突破

近十年间，新媒体异军突起，电视、报纸、图书、期刊等传统媒体日渐式微，它们在承受着来自新媒体快速发展带来冲击的同时，一方面适应新媒体形态的变化，另一方面借助融媒体环境所赋予的先进技术实现自我转型，解决“新媒体诞生是否导致传统媒体走向消亡”的担忧之争。融媒体技术的出现，满足了传统媒体权威性与新媒体时效性的统一需求。如何将这两者的优势充分发挥出来，将行业期刊内容策划经验落实到组稿工作可执行层面，为读者呈现出更好的阅读体验，是行业期刊编辑面临的课题之一。

（一）以新闻敏感力增强期刊竞争力

编辑作为内容生产环节的把关者，提升业务素养以适应融媒体发展，是当今传播环境下的现实需求。新闻敏感是编辑对事物有无新闻价值的鉴别能力[2]，它是一种在实践中培养出来的职业反应能力，包含新闻敏感度和敏锐度。通常谈到新闻敏感性，皆认为是新闻记者编辑才需要具备的能力。但在信息爆炸时代，新闻敏感性强的期刊编辑更有内容生产优势，他们善于捕捉信息热点，能敏锐发现具有新闻价值的线索，及时策划相关选题，进行内容深度挖掘和组稿加工，以此扩展信息覆盖面，保证期刊内容的时效性。对行业期刊发展而言，编辑具备新闻敏感力是成为一名优秀期刊编辑的重要因素之一，同时也是期刊在融媒体环境下获得强劲竞争力的关键。

（二）以新闻敏感力降低内容趋同性

在“刷屏”节奏快、新闻速度按秒来计算的融媒体时代，大多数期刊栏目的内容时效明显滞后，导致读者失去阅读的新鲜感，难以与读者构建紧密关系。

这便要行业期刊编辑快速、准确地理解新闻内容，并将新闻热点有选择地用于期刊栏目，挖掘内容的深度与精度，以降低期刊内容的趋同性，并被期刊读者所接纳。编辑需要对各种讯息展开有效判断，凭借经验预见事件发生的可能性，作出选题策划反应，开展有针对性的组稿。建设类期刊编辑可重点关注住建领域各类工作会议新闻，借助新闻敏感挖掘选题重点。例如，与“安全生产”主题相关的会议、工作部署等频繁出现在新闻报道中，期刊编辑应敏锐捕捉到此项工作的重要性与紧迫性，用通俗易懂的方式帮助民众提高安全意识，可制作图表等内容简单、传播速度快的科普宣传形式。

（三）以新闻敏感力重塑编辑角色

以来稿加工、组织编稿为日常工作的行业期刊编辑，仅是大众传媒的小众把关人，相对其他媒体缺乏主动创新的积极性。大多数行业期刊编辑没意识到期刊内容策划需要新闻敏感力，且期刊的出刊时效与新闻时效难以衔接，因此在内容策划方面，更多依赖既有的行业主题，创新动力不足。但是在融媒体时代下，行业期刊编辑角色不再是单一的，而是更多地承担着内容把关人、加工者、二次创作者的综合职能。而期刊创新意识的实质是期刊编辑在策划选题、组织选题、编发选题上要有主导性和原创性[3]。一是准确筛选稿件内容，去粗取精、去伪存真，迅速有效地进行正面宣传引导；二是利用传统媒体的权威性掌握舆论引导的主动权，把好期刊内容质量的导向关；三是激活创新思维，将融媒体的各种优势与期刊发展结合，策划出更丰富的内容。

二、新闻敏感力激发期刊编辑发展动力

融媒体背景下，媒体从业者的新闻敏感力可为其获得发展先机。行业期刊编辑的日常工作主要围绕选题策划、组稿约稿、审读稿件、编辑校对展开。一本期刊从主题构思到文章汇聚再到出版发行，内容品质为重中之重。编辑出版的全流程中，处处体现出新闻敏感力对期刊内容的品质把控起到的关键作用。

（一）精准主题出版，增强策划意识

优秀的行业期刊编辑对主题策划往往有独到见解，凭借多年积累的编辑经验和对各类新闻的敏感性，他们对各种选题既有理性的判断也有直觉的选择，从建设类期刊主题出版策划来看，体现在以下两方面：一是分析新闻热点，熟悉国家政策。例如，近三年间与住房、民生相关的新闻热度关键词是“危旧房改造”，国家发展政策大背景下的热词则是“精准扶贫”“乡村振兴”，编辑通过对新闻长期关注和行业发展方向的判断，“乡村农危房改造”主题可作为建设类行业期刊的重点选题对象。二是预测读者偏好，加强策划意识。行业期刊的受众群体主要是行业内的专家学者、部门机构及企业人员，他们想获取的资讯更多偏向行业技术、企业信息交流、行业政策解读等相关内容，编辑需在获取此类信息的同时，将新闻敏感力调动起来，结合行业特点，抓住行业发展重点问题，进行精准策划。

（二）优选约稿对象，提升组稿意识

新闻敏感力在编辑出版工作中的优势之一是能快速找到更合适的约稿对象。哪位专家学者更适宜撰写与栏目主题相符的稿件，哪类稿件更能多层次体现主题思想的厚度，哪些渠道可获取撰稿人的联系途径，等等，皆需要行业期刊编辑平时有意识地留意行业信息，并运用新闻敏感力对其分析判断，最后锁定约稿对象。根据建设类行业期刊编辑出版经验，拥有并提升该项业务技能的途径涵盖以下两种：一是善于使用网络搜索查询功能，平时多从住建领域的新闻报道、论坛会议、学术论文等渠道留意行业信息动态，了解参会专家和论文作者所研究的领域，并从他们的观点中提炼筛选选题，锁定组稿作者。二是善于从建筑学院教授、住建行业协会学者的官方简介中找寻符合期刊选题的研究领域对象，一般可在科研机构官网、高校官网、学会或协会官网中查询。

（三）融合传播介质，强化统筹意识

融媒体时代，纸质期刊出版发行作为单一传播渠道，已面临着受众群体急剧缩小的困境，内容的传播平台不应局限在纸媒介质，而应借鉴新媒体的技术优势，以灵活多样的方式，实现融合转型，开辟期刊发展新道路。从搭建选题策划框架起，期刊编辑就要运用统筹意识，对栏目和稿件以融媒体的视角重新拆解整合，运用新闻敏感力精准选择受众感兴趣的内容，并通过合理安排，获取更大的传播效益。一是运用多媒体技术，打造全媒体矩阵；二是跨界融合传播，将单一的期刊传播链条拓展为多媒体传播；三是运用声音、图片、文字、视频等表达方式再现策划主题。

三、提升期刊编辑新闻敏感力的路径

面对新技术带来的舆论传播格局的深刻变化，必须加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆[4]。从传统媒体到融媒体甚至是未来，媒体载体的更新撼动不了“内容为王”作为要素禀赋的地位。行业期刊编辑的产品思维、策划能力和内容生产能力在“变现”的过程中，应利用新媒体所具备的交互性，通过构建编辑思维体系、丰富知识储备、提升问题分析判断力、激活信息资源整合力，提升编辑的新闻敏感力，提高编辑出版业务技能。

（一）构建编辑思维体系，培养出版格局意识

提升政治意识。行业期刊编辑作为行业信息的引领者和把关人，一定要坚持正确的方向[5]。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“意识形态决定文化前进方向和发展道路。”[6]期刊发展需要一支政治素养过硬、专业素质优良的编辑队伍，期刊编辑在思想上应具备高度的政治责任意识与强烈的政治敏感，不断提升政治判断力，方可在新闻信息发布时，及时对新闻热点作出准确判断，并以此开展深度内容策划。编辑可通过关注每年的中央经济工作会议、政府工作报告、中央重要文件和政策、本地区政府工作报告或相关行业工作会议，潜移默化提升思维高度，进而提高新闻敏感性和敏锐度。

具备大时代观。每一个行业的发展轨迹都与时代发展的背景紧密相关，尤其传媒行业，既是时代的记录者、发声者、亲历者，也是推动者。期刊传播的内容应随时代的变化而调整，譬如有些文章观点在当今时代是潮流是热点，但会因时代进步而不再时兴，编辑则需用时代的视角去审视这些观点，形成属于自己独特的资源体系，然后重新对资源进行再分配、再重组，提炼新观点，并借助融媒体技术展现出来，达到二次传播的效果。

构建新的思维模式。行业期刊编辑需重新构建新的思维模式：一是转变办刊思路，通过期刊搭建信息化、资讯化的交流平台为行业服务。二是改进编辑思维模式，采用纵向思维、横向思维、逆向思维等多维度思考方式，找准期刊栏目定位，开展多种题材的主题策划。三是拥抱媒介新技术和新平台，采用多样化形式传播期刊内容，以适应瞬息万变的融媒体时代。

（二）丰富知识储备，加强编辑的专业性

首先，编辑被称为“杂家”，要做到“心中有丘壑”，拥有“尽知天下事”的本领。行业期刊编辑新闻敏感力的培养，可借助各类媒介技术平台，对各方信息保持敏感，炼就一双能发现有价值选题的“慧眼”。

其次，行业期刊编辑除了重点关注本行业新闻之外，也要多留意其他各类新闻，有助于拓宽选题组稿范围。尤其是时政类、经济类、民生类新闻，编辑可以从经济类新闻看到某重大项目开工对区域经济发展的影响，也可从时政类新闻中读到农产品电商直销为乡村振兴发挥的作用，更能在民生类新聞中获知海绵城市公园成为市民休闲出游的首选。

（三）提升分析判断力，发挥导向作用

相较于新闻编辑必备的新闻敏感性而言，期刊编辑更需提升新闻敏感力以把控内容导向，尤其在审稿时更能体现具有新闻敏感力的优势。面对同一件事的不同报道，期刊编辑应透过现象看本质，通过开展选题策划，深入探讨事件背后反映的社会问题、经济问题、行业问题。一是加强分析能力。编辑应带着“如何为我所用”的思考去阅读、去筛选信息，不断增强自身对新闻信息价值分析与真实性辨别的效率与水平，从而将更多的时间与精力放在挖掘新闻内容中心思想、提高新闻广度与深度上来。[7]二是转换问题分析角度。行业期刊编辑还需构造对问题独特的分析角度、新颖的观察视角，多维度、全方位地思考问题产生的背后原因，以刨根问底的态度提升分析能力。三是新闻价值判断力和快速反应能力。对新闻价值判断力不足，极易错失具有社会价值的稿件。重大新闻事件具有突发性，也极具新闻价值，编辑应快速反应，找寻与行业相关的契合点，提出具体内容策划方案。

（四）激活信息整合力，发掘编辑的创新性

新媒体技术促使媒体传播途径发生颠覆性改变，自媒体与网络媒体的兴起降低了信息传播门槛，信息大量增加且快速传播。由于它们不具有传统媒体严格的出版流程，导致产生大量同质化信息。编辑需要在大量的媒介信息中选择出有新闻价值的信息，并利用所学知识和技能做好对这些信息的整合处理[8]。提升资源整合能力，确保内容的差异化，以提高受众对栏目内容的兴趣，增强期刊的可读性。

行业期刊编辑既要拥有传媒行业的业务素质，也要熟悉所报道行业的专业知识，运用编辑专业技能以及对报道行业对象知识的了解，实现信息与信息之间的匹配、融合、升华，向受众传递深层含义的内容，实现“1+1>2”的效果。

结语

融媒体时代下，行业期刊所面临的困境既有外部环境因素的影响，也受编辑人员业务能力的制约。对于行业期刊编辑而言，一方面需适应融媒体发展所带来的挑战，另一方面应提升自身技能。运用好新闻敏感力有助于行业期刊编辑开展选题策划、组稿编稿等工作，从整体上提升期刊出版质量。

注释：

[1]张晓旭.主流媒体融媒体发展研究——以广东省主流媒体创新试点为例[EB/OL].人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0109/c431265-31540995.html，2020-01-09.

[2]曹雯.论新闻敏感意识对期刊编辑的重要性及培养途径[J].传播力研究，2019（15）：152-153.

[3]张宝娟.刍议现代期刊编辑应具备的素质[J].品牌（理论版），2009（Z1）：56.

[4]习近平绘就媒体融合发展路线图[EB/OL].央视新闻客户端，http：//m.news.cctv.com/2019/01/26/ARTIYzvwRSRfsQPBcmSnrrHp190126.shtml，2019-01-26.

[5]魏冬.融合发展背景下行业期刊编辑的挑战、应变与坚守[J].传媒论坛，2021（18）：10-11.

[6]习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N]. 人民日报，2017-10-28（001）.

[7]何中亮.融媒时代编辑记者新闻敏感性探析[J].中国报业，2020（20）：104-105.

[8]徐超.融媒体环境下编辑的融合意识与编辑能力分析[J].中国传媒科技，2020（02）：60-62.

（作者：广西城镇建设杂志社编辑部主任）

责编：姚少宝