朋克风格图形元素在包装设计中的应用

王亚，姜在新

（齐齐哈尔大学，黑龙江 齐齐哈尔 161000）

朋克风格是最早起源于20世纪60年代的简单摇滚乐，也可以称之为亚文化。在快速发展的今天，朋克不仅代表反主流、反保守，还可与多种风格相融合，它的独特性越来越受到年轻人的喜爱。朋克风格的运用不仅给包装设计师带来新的设计灵感，也为国家之间的文化交流提供了新的发展资源。然而，对其他国家文化的学习，绝不是那种忽略民族特色、崇洋媚外式的学习，而是要与本土文化相结合达到中外贯通的效果。

1 文化内涵

1.1 朋克风格的文化内涵

朋克属于音乐范畴，但最早在服装上出现。在特定的时代背景下产生，又在特定的文化背景下形成的。朋克风格形式有很多种，最具代表性的有：蒸汽朋克、赛博朋克、真空管朋克、柴油朋克。

蒸汽朋克是80年代至90年代初流行的科幻小说主题，主要讲述工业革命的早期技术。赛博朋克是一个用来描述自20世纪80年代以来发展起来的科幻小说写作流派专用的术语。菲利普迪克在1968年出版的小说《仿生人会遇到电子羊吗？》中首次提到了这一点，而后被运用到一种新的文化运动。1984年后，它传播到音乐、平面艺术等领域。真空管朋克主张机械美感，大量使用直线和对称的几何图形符号，从而表达人类对于现代工业美感的追求。柴油朋克也可称朋克废物，它是赛博朋克或真空管朋克与地面废料元素的组合。

1.2 包装文化起源

在《中国古代早期的包装》期刊中指出：中国包装传统是中华民族生活智慧的结晶，最早的包装直接取自于自然。在上古时期，我们的祖先就已简单的利用自然中的事物来包装食品和生活用品等。作者高丰书写的一书《中国设计史》中认为中国古代的包装设计源远流长，春秋战国以来设计出不少精美的包装，清代的宫廷包装设计达到了我国古代包装设计地高峰[1]。在《中国早期商业包装设计（1907年-1937年）初探》（商场现代化，2007）期刊中了解到中国早期的商业包装设计诞生于1907年[2]。

2 朋克风格的表现手法

2.1 以霓虹灯光色彩为主

在设计作品中，色彩决定作品氛围和色调的视觉感受。霓虹灯发现于英国化学实验，真正始源于法国。香港视觉博物馆——M+博物馆的设计与建筑策展人陈伯康说：“当你一想到香港和它的视觉文化时，首先想到的就是霓虹招牌。”但在香港之前，第一个霓虹灯广告于1912年出现在巴黎街头。从那时起，霓虹灯创造了丰富多彩的图像和广告牌，在世界各地得到了广泛应用。霓虹灯不仅能提升画面亮度、赋予画面一些文化内涵、在黑夜中传播信息，还能在精神上给人一种美的享受和联想，使人寄托于一种美好和希望，正是这些特色进化出了朋克风格的特色。

2.2 复古元素的运用

复古就是抓住历史上昙花一现的东西，进行复原。朋克风格正是运用这一形式，赋予旧事物超越时代的强大功能特色。通过未来和现实结合，传达出对现实的不满，来唤醒人们对过去的向往和怀旧，从而激发人们对理想生活的追求。更加直观、细致的描写朋克风格的美学特征，同时也能完美的展现出即熟悉又陌生的画面。[3]

在宫崎骏《天空之城》电影画面中，当希达被军方抓住并前往要塞后，见到了祖先们创造的高科技的巨大机器人，以及在电影中交代了几个天空之城拉普达的历史场景，也都顺便展现了一些蒸汽朋克不可回避的元素。设计师们运用这一形式赋予画面内容，将现代或者是未来元素移植到过去的历史中，创造出一个从未发生过的过去，从而给人造成视觉上极大的冲击。

2.3 强调科技感

朋克主要是一种创造技术感和未来感的风格。这是一个经历了技术变革的新世界。在朋克风格中，未来的技术和人类是共生的。在画面塑造的过程中，设计师经常会在画面中创造荧光感。然而，在背景的选择中往往以复古的老建筑为主，这样的新旧对比可以增大画面的冲击力，产生出一种如梦般的幻觉感。在画面中使用大量的机械和未来元素是朋克风格的主要表现方法之一。

3 朋克风格在包装中的应用

3.1 结合中国传统纹样元素

中国人民注重生活道德，祈祷生活、未来更美好。近年来，中国传统纹样越来越受到设计师的重视。传统纹样种类丰富，不同的纹样也有着不同的涵义。中华民族追求精神上的和谐和思想上的统一。

近几年流行一种叫“国潮”的文化，这种文化大部分是以中国传统纹样元素和朋克风格特征相融合的形式呈现在画面上。在众多纹样中，选取云纹的较多。云纹在不同的朝代，又有着各自的特点[4]。将云纹用朋克风格中的霓虹灯色彩中的红、紫色调表现出来，混杂拥挤的中国风元素作为画面背景构图。画面给人一种即陌生又熟悉的感觉。例如：设计师在为RIO鸡尾酒白兰葡萄国潮包装设计中。黑紫色调的朋克风格加上画面上中国传统纹样中的菊花纹样，给人在视觉上带来极强的冲击力。

这种风格的融合可以赋予包装文化识别的功能，在满足人们现代审美的同时促进中国传统文化的继承和发扬，碰撞出不一样的火花。这也是近年来国潮文化受到年轻人青睐的原因。

3.2 结合本土文化

文化性是当前人们在购买产品时非常重视的方面之一，有人会先考虑购买产品的文化背景。产品包装也应该考虑从本土文化因素着手，运用本土文化与朋克风格相结合，创造出能引起消费者共鸣的产品。同时在应用时，要取其精华、去其糟粕。例如在国外啤酒品牌NikolaCar包装设计中，为了凸显品牌独特个性，整个包装设计概念的视觉识别是基于尼古拉的脸，不同的瓶子标签上印有不同风格尼古拉的脸。美国是一个崇尚自由的国家，整体画面运用轻松的线条，看似杂乱无章的字体排版，在视觉上呈现出一种自由的美感，以及对自由的向往。这种画面给人所带来的独特感觉，也是朋克风格在画面中形成视觉上强烈对比的主要因素。

3.3 结合民族风格

产品包装设计对于产品销售以及企业的宣传具有非常重要的作用，在进行产品包装设计时，带有中国特色产品外包装设计更能吸引消费者的眼球。我国上下五千年的独特文化，拥有56个民族。因此，把握民族特征，巧妙地运用到设计中，才能充分发挥文化的影响力，在包装设计领域中有所创新，赋予产品新的主题、新的活力[5]。柏星龙创意包装设计出的一款名叫“私藏庄园”的茶叶包装，包装的整体创意围绕着藏茶的思路来进行设计的。好茶需要时间的沉淀，将茶藏于庄园中，通过盒子的层层打开才能拥有好茶叶。中国56个民族中，除了赫哲族历史上很少吃茶外，其余55个民族都有各自的饮茶习俗，为了让产品的外观看上去高端大气，设计师在茶叶外包装的整个画面上使用少数民族头饰上的线条与朋克风格的金属质感相结合。营造出一种精美别致的茶叶包装设计，给人带来视觉上的享受。

3.4 结合卡通风格

朋克是一个包容性极强的风格，在表现手法上还可以和卡通风格相结合。如得胜PH-125手机K歌必备神器的外包装设计上，抓住卡通风格可爱幽默、富有情趣等特点，将画面中唱歌的形象卡通化与朋克风格中霓虹的色彩元素相结合。使得产品在琳琅满目的货架上更能快速地吸引消费者的注意力。

Dohboy曲奇饼干包装设计也是两种风格的结合，logo设计采用偏向于卡通风格的字体，吸引未成年人享受曲奇饼干。绿色和粉红色这两种大胆的颜色组合映照出霓虹灯的色彩。在快节奏的21世纪，生活中的压力无处不在。在面对压力中，我们何不坦然地接受现实，吃一块富有调皮欢乐的Dohboy饼干，偷偷摸摸享受一下，使生活重新焕发活力，寻找一下童年的乐趣。

3.5 结合抽象派艺术风格

抽象派艺术风格可概括为将具体事物分离出，并发挥主观能动性进行创作，运用图形符号的方式将其表现出来。看似杂乱无章的抽象派风格画面，实则遵循审美法则。

王老吉在2017年推出一款黑凉茶，这款产品大胆地运用了高级黑色调，颠覆了以往凉茶的包装设计。大多以抽象艺术风格中点线面的方式呈现出来。云、飞机、火箭、爱心、人脸等多种图形符号作为画面中的元素。在画面中将人脸等元素结合网络用语，而后使用一种难以识别的图形符号表现出来，并配以朋克风格中的霓虹灯色彩。从而不仅能够传达产品信息，还可使年轻一代消费者产生情感上的共鸣。

4 结语

总的来说，朋克风格并不是完全消极的概念，不可否认的是：朋克风格的产生，使得包装风格更加走向个性化，打开了传统包装的大门。并且朋克风格是一个包容性极强的文化风格，表现形式更是多种多样。比如说，朋克风格可以和中国传统纹样、本土文化、民族风格、卡通风格等相结合来进行包装设计。以此来挖掘和我国传统文化与其他国家的相通之处，进行文化之间的交流与融合。同时，结合多样风格只是朋克风格包装设计的一个方面，新媒体、数字领域的应用也应该成为朋克风格包装设计的一部分。