VR/AR红色旅游开发与红色文化传播融合发展路径研究

王崇娟，陈晓忠，刘绍勇

（1.大庆师范学院美术与设计学院，黑龙江 大庆 163000；2.海南师范大学美术学院，海南 海口 570000；3.吉林艺术学院动画学院，吉林 长春 130000）

红色文化是具有中华民族特点的中华文化，是共产党带领人们在漫长的革命和建设实际中积淀出来的一种独特的历史文化种类。广义上讲红色包含革命斗争遗迹、战斗遗留下来的物资、战斗时代的诗歌、作品，红色烈士的旧居以及红色历史，则是在某一历史时间里由党领导与广大当地群众所创造的地方特色最强烈的红色历史，同时也是中国红色历史不可或缺的一部分。因此，为了能够更好的将VR/AR技术应用在红色文化旅游中，有必要分析VR/AR应用优势的基础上，对如何将VR/AR与红色旅游开发、文化传播融合在一起展开分析和研究。进而强化融合效果，发挥出VR/AR技术的优势，为红色文旅行业的积极发展做出贡献。

1 VR/AR技术应用对于红色旅游开发与红色文化传播融合发展优势

1.1 沉浸式体验

沉浸式传播是指虚拟现实体系利用技术的进展，传递给使用者一种更为完善全方位的躯体和心灵体验，促使人机互动中的人可以逐渐趋向于回归人的本原状况，进而创新和形成出一个崭新的传播方式[1]。如观看VR影片时，360°全视角体验和3D虚拟科技，为受众带来了一种临场感极为强大的沉浸式体验，观众仅需通过VR输入装置（游玩手柄、手势识别装置、动态捕获装置、方向盘等）和VR输入输出装置（VR眼镜、VR一体式头盔、电脑、智能手机等）便可进入该影片空间，从而身临其境地体验电影魅力。

1.2 人机交互体验

在消息媒介发展开始，消费者在传播活动中已经获得了很大的消费者权利。用户主体的增加，以及信息反馈机理的强化使原有的单向度传递模型，进一步快速发展为互动式传递模型。由于技术蓬勃发展，VR的人机互动功用使广大受众的主体获得了更大程度地突出，在人机互动场景中，消费者能够通过VR用户界面作为媒介直观与用户表达互动意愿，并主动寻找自身的认知内容与活动方式，从而使得人、机器双方的交流显得更形象、更直观[2]。

2 VR/AR技术在红色旅游开发与红色文化传播中的应用

2.1 数字化载体

将红色历史利用数字化技术手段，以文本性，对史学现实完成了多角度展现。记忆的形成具有一定的基本条件要求，也就是人们记住的东西可以通过同一种载体加以展现，从而被感受、被体验[3]。在传统模式下，红色的历史记忆可以通过以下四种载体形成：第一种是亲历感受，它通过成为人们思维和情感上的印象而产生。也就是老红军的革命战争印记。第二是书写在物质载体上的，主要是指文化的书写、文字的存在。第三就是遗迹文物，主要是指纪念碑、纪念馆、重大文化会议活动的旧址等。此外还有在红色历史文化基地和活动场所中陈列的文物等。第四类是突出主体性的各种仪式行为、精神文化活动等，如通过重温入党誓词等活动学习和实践红船精神、航天精神等。和以上四类载体一样，通过VR技术对红色历史的展现，也需要借助技术（计算机技术成像技术、网络技术等）来完成，从这种意义上讲，VR/AR科技对红色历史记忆的形成也是以数字科技为载体的。

2.2 生成性内容

对红色文化而言，目前能够较为完整传递相关内容的载体主要是教科书，能够遵循历史的真实性，并且可以将过去的战争、会议等，以更加有意义的形式呈现给人们，并且被人们当作是文化和历史保存下来[4]。而在VR/AR技术的应用过程中，基于大数据、图像处理等技术的帮助，可以将这些文字重新制作成数字化文本，再呈现在人们面前。这种在内容上的二次生成，不仅保证了历史的真实性，也为游客提供了更加丰富的选择。

2.3 弹性化展示

随着互联网的广泛应用与各渠道的便利，VR/AR科技生产的红色文化作品不仅仅局限于某一特定场所的展厅或空间。VR+党建、VR+红色文化旅游等都打破了场地的空间局限，作品既可以同步在多地点展出，也可以不同步展出。同时，固定的体验者也可选择在固定的地点来参观不同场所，如纪念上海解放七十周年红色旅游文创展的看今朝VR红色场馆区，场地动起来了，离开原有的地理位置，直接来到了另一空间上的体验者眼前。

2.4 超强性感受

VR/AR的应用，增强了感受者单一记住主体的感官和情感。传统模型的文本，其主要借助读学想，形成主体对历史事实的记住，以视觉为优先并占主体。而借助VR产品的读学、想，能够增强其触觉，进而能够刺激记住主体更强大的心理情感，更真切地感受。

2019年4月16日，江西南昌八一武装起义纪念馆推出5C红色旅游示范区，体验者透过VR实景沉浸式观看，身临其境理解八一武装起义的历史背景、含义，协助其完成从参观者到亲历者、实地目击者的身份转变。很明显，VR设备直接影响了感受者的感觉：从平面的视、听觉，进入到三维立体的视、听、触觉，这些感受的变化表明了记忆构建中情绪感的强化，以及记忆的建立和发展的认同化[5]。

3 旅游产品开发与包装设计

3.1 旅游产品开发

旅游产品的开发与VR/AR技术之间其实是密不可分、相互促进的关系。独特的设计理念，有深度的文化内涵，搭配“互联网+VR科技+红色旅游”的新型模式，吸引游客，玩家前来体验。“独特的文化”有着优质的产品和良好的技术支持，可以最大限度的表现出来。传承红色基因，与时代同频共振。通过高新科技技术(AR、VR)，将视频、声音、动画等媒体组合应用，一改传统的旅游模式，建设成集各种多媒体展览展示系统为一体的现代旅游产品，打造出一张“活起来”的数字化文化新名片。一方面参观者能够通过VR和AR技术能够有更加直观的感受，某种程度上不但传承了红色文化，又使现实虚拟技术在其中逐渐成长。

3.2 旅游产品包装设计

红色文化旅游产品的包装设计以多宣传和弘扬红色文化为目标，采用了丰富多彩的适合红色传统文化的故事，并且采用了特殊的产品材料，并融合了VR技术与AR科技，将以插画与图像等的各种形式成为宣传红色文化的重要媒介。但是，许多红色文化文旅产品在展销的过程中，呈现出的同质化的现象，没有将当地的特色文化与文旅产品相结合，不能体现出文旅产品的特征，也不能很好的体现出当代的红色文化。在现代红色文化文旅产品包装设计的过程中，要注意跟随时代的脚步，要创新创造，要充分考虑到消费主力军的审美特点，注重多元化和个性的包装设计。另外，通过红色景区的数字科技开发和游览、数字展示等服务方式，为用户提供了良好的文旅服务。同时，也能够通过虚拟现实科技将红色文化旅游产品包装创意与宣传红色旅游信息相结合，在包装技术与数据库相连接的同时，通过合理减少商品包装的物理价值，将红色的传统文化故事以新的形式传播与弘扬。

4 文旅融合背景下红色文化旅游产品的包装设计研究

近年来，我国掀起了一场“红色风潮”，有关单位对红色文化的保存和研究工作高度重视，红色旅游在这其中也受到了关注，使红色文化的旅游业成为当前的热点行业。红色旅游文创产品也逐渐融入人们的视野和生活当中，其中，旅游文创产品成为弘扬红色文化的重要载体，也为宣扬中国红色精神开辟了一条重要的渠道。随着国民经济的提高，人们的消费结构正向享受型升级，旅游作为人们放松享受生活的有效途径之一，其也越来越备受关注。红色旅游文创产品一方面可以将当地红色精神与红色革命文化内涵承载其上，另一方面可以加深旅游者对旅游过程的记忆与感受。

而现如今，百分之五十九的用户都是通过商品的外观来判断是否购物。所以，品牌的优劣可以极大限度的影响旅游者。一个优秀的、完善的纪念品品牌包装既能够留住游客，也能够增加销量。

4.1 创新创意的文旅包装

红色旅游文创产品须体现其精神所在与文化内涵以及符合红色文化主题，这是区别于它不同于一般的旅游商品。在产品的创意上要有所创新，不能因循守旧，要紧跟时代，把最新的创意与红色文化相结合。市场上现有的商品包装方式缺少创新性，也越来越跟不上新时代的发展步伐，在市场机制和社会运行机制等方面也开始和市场经济出现了很大的脱钩。因此，红色旅游文创产品注重的是与当地人文精神相结合，融入红色文化元素，研究出独具一格的产品，打破千篇一律，风格雷同的设计形式。

4.2 结合时代潮流

在进行商品包装创新过程中，需要结合国际时尚潮流，针对重点消费人群，同时兼顾年轻一代的消费需要和社会传统的需求，并改变保守的商品包装方式以便于抓住年轻一代人群。由于红色文化富有时代性和历史性，因此必须在宣传推广途径、商品定位等方面将红色文化和红色内涵年轻化，并赋予红色文化全新的形式和表现手法，以推动红色文化在社会新生动力中的迅速扩散。在品牌创意方面，也可以采用将国风插画和二次元风格与红色文化内涵有机融合的形式展示红色品牌内容，用民众喜闻乐见的方式演绎红色文化的魅力与内涵。

5 红色文化在文旅产品包装设计中的应用元素

5.1 图形

包装设计中的图形首先要体现出红色的特征，可使用简单的图形展示实际造型，通过简笔画勾勒出实际的特征，亦可直接通过实物图片。红色的元素也要从各地的红色历史事件和场景中提炼，总结百年来的伟大历史，从红色遗址的事迹中提炼宝贵的元素资料，以体现出正确的颜色图案。

5.2 造型

包装造型艺术也是红色文化品牌产品设计中最为关键的一步。但其实，大型文化商品的形象设计中也包括了多种类型，如饰品和时装造型艺术、建筑设计造型艺术、城市景观造型艺术、每日生活必需品造型艺术等。这种形象从不同的表现功能出发，富有多样性和审美感，能够对包装艺术进行借鉴。这种富有文化特色的形象不但可以突出地方品牌设计的特点，而且可以展示出红色文化底蕴，传播红色文化，让民众受到红色熏陶。

5.3 材料

包装材料设计能够巧妙利用地方的土特产，所制造出的包装材料，既具有乡土气息，让顾客更容易接受，又便于进行环境保护和绿色食品利用。在运用地方红色文化内涵的时候，不要为贪图方便而简单设计，因为简陋的粘贴复制无法取得很好的宣传效应。必须寻找地方红色旅游与文化元素和商品之间的相互联系，并体现到包装设计上，从而赋予了包装设计时代性与革新感，让其在新时期中绽放出活力。包装材料是传播红色文化精神的重要媒介，包装材料的多样性能使不同种类的红色旅游文创产品拥有不同的质感、触感。合适的包装材料能使红色旅游文创产品更符合本身的调性。包装材料的开发是顺应当下市场发展的，包装材料的合理运用或许能解决目前红色旅游文创产品质感、触感缺失的问题。

另一方面，绿色环保已是现代产品包装设计的趋势，但同样，包装材料防潮也是一项关键因素，以木材制作包装在材料选用时有着许多的性能优点，硬度比较高、能承载很大的载重、取材范围广泛、制造过程相对简单。所以，在红色文旅产品的包装材料上选用了易于降解的牛皮纸和易于处理的木材等。在商品箱型的设计上也增加了个性化设计，包括抽拉带和圆形的缺口提示等，可以便于人们更准确快捷的得到产品。在纪念品包装材料上的革新也增强了在市场上的竞争能力，吸引了更多的顾客，并从中得到了更多利润。

6 结语

红色文化是中华民族的历史、人文精神的凝结与沉淀，具有丰富的文化与精神内容，是新时代开展红色文旅融合的主要载体与资源。在红色文化遗产日益被人们关注的当今社会，利用先进的虚拟现实技术手段，对红色旅游文化开展维护与推广是十分必要的措施。有助于进一步增强群众文化信心，彰显红色文化的特色内涵，从而有效实现积极的社会文化价值与实际的经济使用价值。