吉林省冰雪产业经济发展路径探索

刘丹仪 刘璐 通化师范学院经济管理学院

一、吉林省冰雪产业发展优势及现状

（一）地理优势

吉林省的地理位置有着冰雪黄金纬度之称，是世界三大粉雪基地之一。全省一月的平均气温在-20 度到-14 度，雪期较长，雪质优秀，其中长白山地区常年冰雪，山脉绵延，存雪期比黑龙江的某些地区长90 天左右，雪质松软在建造滑雪场方面有着得天独厚的优势，具备国际滑雪场深度开发的潜力。且吉林省介于辽宁省与黑龙江省之间，既有冰雪优势，又不像黑龙江地区高寒难耐，对于游客来说气温适宜，是高性价比的选择。

（二）政策优化

国家和吉林省政府大力支持吉林省冰雪产业的发展。在习近平总书记三次寻访吉林时都曾说过吉林省具有推动现今经济发展的第一大动力——冰雪产业，“冰天雪地也是金山银山”也是习近平总书记在吉林说过多次的话。吉林省政府也抓住了这次发展机遇，十分重视冰雪产业发展，在2021 年10月28 日省委省政府印发了可以推动吉林省冰雪产业高质量发展的重要文件，此后还出台了一系列文件，致力于打造一个有质量、有前景、全域化、组合好又能满足消费者多样化需求的冰雪市场。由此可见，在政策上吉林省的冰雪产业获得了大力支持，发展冰雪产业是顺应当前市场趋势的。

（三）文化情结及冰雪产业现状

吉林省与冰雪运动有着奇妙的缘分，吉林省也对冰雪运动有种执着的信念，这种奇妙的缘分源于1954 年，这年国家体委开展冰雪运动，1957 年全国第一届滑雪运动在吉林通化成功举行，并且吉林省诞生了冰雪运动史上的第一个冠军。从过去的冰雪运动到现在的冰雪产业吉林省都拿出了必争冠军的决心。目前，全国各地都开始发展冰雪产业，消费者对冰雪运动的热情也越来越高，为推动冰雪运动的发展，吉林省从教育入手，建设了冰雪运动特色学校557 所，吉林省每年参与冰雪运动的人达到1000 万，其中在校学生参与冰雪运动的人数已经超过120 万。

近几年来，国家重视冰雪旅游方面的发展，吉林省也利用自己的地理优势，顺应国家的政策，积极动员起来。受冬奥会影响，冰雪运动逐渐被带入大众视野同时也把吉林省冰雪产业的发展推向热潮，吉林省在冰雪旅游方面表现不俗。现今，吉林省已经建成了46 个滑雪场，雪道的总数有347 条之多，总长度298 公里，雪道总面积1032 公顷位居全国首位。每年的滑雪总人数位于全国第三。截至2020 年全国接待滑雪人数256 万，吉林的三家大型滑雪度假区接待人数112.5 万，由此看出吉林省的冰雪产业已经慢慢地走在东北三省的前列，向打造国际型冰雪区域迈进。

二、冰雪产业发展存在的问题及对策

（一）数字化程度低，建议加强智能化程度，建立社群化服务平台

如今科技飞速发展，5G 问世，为精准满足客户需求提供了技术支持。但在这个人人都追求便利快捷的时代，冰雪产业却还保留着较传统的售票方式，营销方式比较单一，依靠新媒体和官方网站进行宣传、购票及科普，不能最大程度的激起消费者对冰雪产业消费的欲望。另外，很多滑雪场没有预订票的系统，导致很多时候客流量太大，排队时间长，游客兴致低体验感差。

由此可见，吉林省冰雪产业缺乏一个线上交流、线下服务、线中宣传的平台。建议建立一个冰雪运动的社群化服务平台通过电商把体育、冰雪、文化和商业等多种因素相结合，满足大众对冰雪产业“赏、玩、游、购、赛”的多元需求，为热爱冰雪运动的广大朋友们提供包括“衣、食、住、行”等各个方面的服务，提升雪友们的冰雪幸福感。很多游客第一次来滑雪不知道怎么做“功课”也可以在平台上参照其他游客的经验。在购票和预订方面可以很好解决购票渠道单一，购票过程复杂，无限售票客流量大于雪场承载量的问题。

其次，滑雪场多在高寒地区，信号不够稳定也给消费者带来不便，同时因为信号的不清晰很难安装监控来时刻检测滑雪场的情况，不能全面保障消费者的人身财产安全。建议要加强数字基础建设的综合水平，加速完成数字化赋能，例如，可以在滑雪场附近多建设几座基站来保障信号清晰，在人流量多的地方安装电子监控，给进场游客发放电子定位手环以保证他们的人身安全。数字化赋能可以引领冰雪产业向高质量方向发展。

（二）冰雪产业链条不够完善，建议优化冰雪产业体系

冰雪产业的发展同质化严重，冰雪产业链条单一，以“冰雪”为主题的活动都大同小异，吉林省冰雪产业没有具有自己鲜明特色的文化主题。但随着冰雪产业的消费者越来越多、冰雪产业的需求也越来越多样化，消费者也更偏向度假式的旅游方式。而吉林省的冰雪产业仍然集中在冰雪旅游，冰雪运动方面，在产业链的其他方面例如冰雪装备和商贸服务业等没有形成太大的规模。要想冰雪产业高质量发展就必须打破传统的冰雪产业运营思维，不断创新，以新的思路开创新的项目来丰富冰雪产业链。

首先建议解决冰雪产业中冰雪装备不足的问题，吉林省没有建设出成熟的冰雪装备制造业，没有与冰雪产业相适应的冰雪装备制造产业链，没有打造出有知名度、属于吉林省的本土高端冰雪装备品牌，冰雪设备更新缓慢。因此要加大科技的投入力度，吸纳有创新思想、有才干、有创意的技术人员，研发先进的冰雪设施装备。并且在冰雪设备产品外形的图案上可以加入自己本省的特色文化，更容易将品牌打造成本省独有品牌，提升吉林省冰雪装备制造业的核心竞争力。抓住部分消费者想要独一无二的想法，可以推出雪具定制的服务。同时可以将冰雪装备品牌与社群化服务平台合作，在平台上售卖与定制，方便滑雪者选择，实现冰雪体验“一条龙”服务。

其次，提升冰雪商贸服务的品质，现今吉林省冰雪产业的发展还停留在冰雪运动等基础项目上，周边项目的发展力度不是很大。建议抓住消费者需要度假式体验的需求，从民宿、餐饮业、服务性行业等入手。在住宿上，在滑雪场旁边除了常规酒店以外，还可以建立具有地区特色的民宿，打造主题民宿。例如消费者想体验吉林冰雪，我们可以打造冰屋主题民宿，提升消费者的体验感。同时提供一对一的民宿接送服务，方便消费者在滑雪场与民宿之间的自由通行。在餐饮上，可以利用吉林省在野生食物资源丰富的优势，推出天然、绿色、健康的山野菜系，让消费者体验吉林省特色食物的鲜美，提升餐饮附加值。还可以结合一些新奇思想，推出特色主题体验餐饮服务，如冰屋火锅等。在服务性行业上，可以结合现在人们愿意记录生活的特点，开创雪地跟拍服务，在雪具服务推出雪具定制服务，满足消费者在各个方面的需求，给消费者一个独一无二的冰雪旅游体验。

（三）专业人才缺乏，建议加大培养专业人才力度

吉林省冰雪产业需要大量的人才，冰雪运动也需要大量有冰雪运动专业知识的教练。而冰雪产业是季节性产业，只有在特定时节才存在和发展，所以冰雪产业工作人员就业十分不稳定，同时吉林地处高寒，交通不便，经济发展缓慢，很多走出吉林的人才不愿意回吉林发展。工作季节性，就业不稳定，经济发展慢，这三种情况的作用导致吉林省很难留住人才。并且，吉林省缺乏专业的人才培养机构，冰雪产业员工专业素质参差不齐，工作人员积极性不够，滑雪教练很多也没有经过专业的培训，不能很好地指导游客标准的滑雪动作，大多数也不具备专业的基础医疗知识，不能在出现突发情况时给予第一时间的救治。现今吉林省冰雪产业的产业人员并不能很好地满足吉林省冰雪产业高速发展的需要。所以要实现冰雪产业的高质量发展就要先解决如何培养人才和引进人才这两大问题。

首先，培养人才。要培养运营管理、医疗康复、具有专业运冰雪动知识等多方面人才，可以从高校入手，充分利用高校资源，增加与各国或全国各地人才的交流，将冰雪项目与高校学生实际连续起来，实践与理论相结合有针对性的培养专业人才。同时吉林省也可以在省内建立多个冰雪运动特色学校或将滑雪划为体育专业学生学习重点，专门培养冰雪运动教练或冰雪运动员。为以后冰雪产业提供专业化人才储备。对于现在已经就业的在职员工吉林省政府可以每年开展专业知识培训，让在职员工到全国乃至世界各地去深度学习专业知识以此来提高冰雪产业就业人员的专业程度。

其次，对于人才的引入。可以提高员工的工资待遇，在非冰雪季节时给予员工较好的福利待遇和补贴基金，借此吸引人才来吉就业。在非冰雪季节时也可以进行校企合作，将具有专业知识的人才作为助教引进学校，产教结合既能很好解决冰雪产业就业的季节性问题又能给学校带来“新鲜血液”，实践与理论结合可以更好地培养学生。在留住人才这块，可以实行校企专项对接，学校专项培养的学生与冰雪产业相关企业签订合同毕业后直接进入冰雪产业工作链的对应板块进行实习和工作。

（四）知名度低，建议加大宣传力度，扩宽宣传渠道

吉林省冰雪产业的知名度较低，宣传途径也较为单一，只是通过官网以及旅游APP 进行信息公布，利用大众媒体进行宣传推广程度低。吉林省与黑龙江省相比没有具有自己特色的宣传方式。冰雕、冰灯深受消费者的喜爱，黑龙江省有自己的冰雕节，而吉林省的冰雪艺术作品相对较少，不能起到很好的宣传作用。但吉林省是一座十分具有红色文化的省份，建议可以从吉林省的历史入手，打造一系列“红色主题”的冰雕展览会来吸引游客，提高知名度。其次举办各类冰雪运动赛事来进行宣传。再者拓宽宣传途径，可以利用自媒体进行宣传，找知名度高的vlog 博主聘请让他们来吉林体验冰雪旅游，让吉林冰雪走进大众视野。同时，冰雪季也可以与“双十一”梦幻联动，在“双十一”活动期间加大门票等娱乐项目的优惠力度，大力宣传吉林冰雪。

三、冰雪产业发展对吉林省经济的推动作用

冬运会的一声炮响，冰雪运动被越来越多的人了解，冰雪产业的发展也越来越好。随着人们经济上的富足和精神上的需要，旅游的次数更加频繁，旅游产品的种类也越来越多样化，冰雪产业的兴起让大多数人选择冰雪旅游，吉林省兴建滑雪场，必然带动吉林省旅游业的发展，增加省经济收入。

吉林省以冰雪闻名，冰雪吸引外地游客来吉旅游，势必带动吉林省实体经济的发展，也相应提供了更多的就业岗位，解决吉林省就业问题。客流量增大，对餐饮业、住宿业等服务行业的需求量也相应增加，增加了实体业企业的经济总收入，推动了当地的经济发展。

冰雪产业的发展也会促进吉林省基础设施的建设。游客的增加对交通运输业的要求就更高，冰雪产业的发展极大促进吉林省在交通运输业方面的建设。同时冰雪产业充分利用原本空闲的土地打造的景点和周边民宿也有利于建设“美丽吉林”。“冰雪+乡村旅游”的模式提高了吉林省基础设施的建设，也使交通业越来越发达。

冰雪产业的发展也会带动配套服务的发展。例如冰雪运动对冰雪装备的要求极高，消费者来吉林体验冰雪运动，极大的带动吉林冰雪装备制造业发展。同时冰雪运动的快速发展也让体育行业变的多样化，吉林省举办的各种冰雪赛事也会让吉林省在体育行业更具有话语权，促进吉林省未来体育行业的发展。

冰雪运动现在在国际上的流行趋势越来越盛，冰雪产业也成为现今世界经济发展的一个潜力行业。吉林省可以靠冰雪产业走向国际，通过冰雪产业增加吉林省与国际间的联系，与国际上各大品牌合作，有效增加外汇收入。

四、吉林省冰雪产业发展前景分析

冰雪产业中冰雪旅游发展最好，与其他产业的发展相辅相成。冬奥会的举办将冰雪运动推向发展热潮。冰雪运动行业已经成为最具有发展潜力的行业，由此可以看出冰雪产业的发展前景辽阔。从世界范围来看，冰雪产业的发展被多国重视，许多国家已经把冰雪产业的收入作为国民经济总收入的重要组成部分了。而我国的冰雪产业发展相对落后，这意味着更多潜在的发展空间。吉林省大力发展冰雪产业顺应趋势，又有世界各国的优秀发展案例的参考，吉林省冰雪产业的发展前景清晰且辽阔。

吉林省冰雪产业的发展有国家的重视和吉林省政府的支持，同时我省印发的一系列通知为冰雪产业的发展保驾护航，冰雪产业的发展是政策所向、时代所需。

吉林省在冰雪方面的优势明显，发展冰雪运动是得天独厚的，消费者对冰雪运动的热情也成就了吉林省冰雪产业的发展，吉林省的地理优势能给予消费者最舒适的滑雪体验，所以吉林省冰雪产业的发展也得益于广大冰雪爱好者的需求。综上所述，吉林省冰雪产业的发展既有地理优势、文化优势，又有政策支持、消费者的认可，吉林省冰雪产业发展趋势总体向好，且未来很可能成为推动区域经济发展的主要动力之一。