融媒体时代财经节目主持人的自我定位及发展

郑温馨

【摘要】融媒体时代，财经节目主持人明确自我定位是实现转型发展的必然要求。本文结合融媒体时代媒介社会特点，提出了财经节目主持人应具备传播学、语言学、社会学、经济学等专业知识和专业能力，并分析了财经节目主持人在融媒体时代应从各平台学习并现身，不断提高公信力、影响力和专业素養，灵活把握自身优势，打造自身品牌，顺应传播发展趋势，实现转型发展。

【关键词】财经节目主持人；融媒体时代；引导力；社会责任

中图分类号：J9                                 文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.042

融媒体时代，主流媒体如何做好社会沟通与社会信息整合的主要渠道和纽带，对各种专业性节目的发展探究尤为重要。财经节目具有较强的专业性和引导力，财经节目主持人作为节目的核心要素，是信息传播的主要载体，如何对自身的专业化进行深刻再认识，明晰自身定位，对受众进行正确引导，极为重要。在被时代洪流向前推进的道路上，财经节目主持人尤其要守住职业所要求的主体性，明确自身工作目标与价值，提升自身区别于其他类似岗位从业人员的核心能力，从受众角度出发，做好全体主流媒体的舆论把控、价值输出工作。在瞬息万变的传播模式中，建构独属于财经主持的认知体系，本文对于财经节目主持人在融媒体时代找到创新发展新道路，亦为相关实践提供参考。

1. 融媒体时代财经节目主持人的工作目标与价值

在探讨财经节目主持人应具备何种能力前，我们需先明确财经节目主持人的工作目标与价值。在如今的自媒体时代，虽说人人皆可发声，但财经节目主持人仍肩担捕捉受众长尾、普及财经知识、预测市场走向、评论财经现象、解读国家政策等重要使命，这既是财经节目主持人的工作目标也是其应担起的社会责任。财经节目主持人需要通过自身语言表达引导观众作出理性决策，维护消费者的利益，坚持正确舆论导向，引导正确的经济观与价值观。在后真相时代的现在，社会信息传播呈现重细节、轻脉络的特点，即使是事实真相在经过多种阐释及多方传播或是故意扭曲篡改后，都已不再是以真相为核心，而是让位于情感、观点与立场，所以财经节目主持人的公信力、影响力和柔性思维及表达能力变得极为重要。

近几年民众的理财觉悟和金融素养的提高，越来越多的普通民众加入投资理财的大潮，成为财经类节目的受众。所以财经节目主持人不能再摆出高高在上的姿态，应随之转变有声语言表达体系，转高深晦涩为通俗接地气。用幽默具体有趣的表达方式将专业名词“翻译”得贴近百姓生活，语速放慢，语气放缓，深入浅出，适应受众需求，时时刻刻将受众放在心上，才会拉近与受众之间的距离让受众产生共鸣。让受众能够听得懂，听得下去，才能更好地实现节目想传达民生大计、政策方针的初衷，起到社会舆论引导作用，从而提高财经节目主持人的公信力与影响力。

财经节目主持人如何理性有逻辑地将一些例如抽象的指数变化反映了什么经济现象，会如何影响民众生活的方方面面高效解释给受众，说清思维过程而不仅仅是传达，从而引导主流的评论方向，这便是融媒体时代财经节目主持人应具备的“新”的专业能力；而最重要的一点便是财经节目主持人应具有社会责任感。立场要坚定，善恶底线要清晰，发声要保持公平公正客观，有着为中国金融经济领域培养理性投资者、营造良好市场经济经营环境的责任感与使命感，不卑不亢心怀民生福祉，终会获得观众喜爱。

2. 融媒体时代财经节目主持人的自身素养

近些年来多种媒体融合的传播方式已经成为了一种不可逆的推广变革，这是一种概念创新，也是我们应随时随之做出研究领地聚光视角调整的传播体系新建构。融媒体传播重新分配了话语权，传统媒体不再是唯一的信息“把关人”，互联网为社会各类边缘人士提供了找到其同伴的平台，也改变了社会的传播关系和社会结构，而传统媒体仍作为大众传播的主要载体，如何守住其“意见领袖”的身份，融媒体时代的专业节目主持人面临极大挑战，也应作出新的自我探寻。

当今的媒介社会中，大教堂与大集市模式的联动传播新格局已经成为当今媒介与社会运行和发展的主旋律，所以传统媒体探究如何在提供娱乐、传播信息和引导舆论的同时获得更多注意力，提高“吸睛度”尤为关键。

财经节目与其他专业类节目不同，其受众更为关注其输出的节目内容，所以财经节目主持人最应具备的能力则是对财经信息的判断力和传播能力。财经节目主持人应该有对财经事件走向及财经政策极高的敏感度和判断力，不浮于对一些财经现象的表象分析。在信息快速传播的时代，财经节目主持人更应该有去伪存真的能力，“第一手”消息的优势也不再那么突出，做好信息的把关人，选择好从何角度、以何种方式对已知信息进行报道和剖析更为重要。

融媒体时代更是一个受众本位的时代，如何最大程度地保护受众的根本利益，满足受众获取信息的需要的同时，做好作为传统主流媒体的舆论把控、价值观、态度的输出工作，对财经节目主持人都是极大的考验。在融媒体时代，人人可以拿起麦克风，活跃在各大APP的财经评论博主出身领域各异，专业人士比比皆是。所以融媒体时代的财经节目主持人要具备更为专业的素养：传播学、语言学、社会学、哲学、心理学、经济学、金融学、证券投资学等专业知识和专业能力。能够从宏观视角深入理解国民经济、国际经济、行业政策、国家政策等专业化理论知识，多沉淀多读书，加深文化底蕴，多方涉猎知识，成为一个杂学家才能配合坚实的口语传播技巧，支撑起想要表达的内核，对受众的需求有更细微更具体地了解后，用高水平的语言驾驭能力，在有限的节目时间内，去繁从简、剥茧抽丝地用大众更能够明了的缩略语、专业名称，高效且亲切地进行表达与互通，提高控场能力，对节目进度的掌握，主流节目主持人要在这个日新月异的时代不断丰富自身技能，提高核心竞争力，才不会被时代抛弃，这也是财经节目主持人必备的能力。

融媒体时代财经节目主持人更应该建立从宏观经济学和微观经济学双视角对热点事件、时效信息进行迅速处理与高效输出的专业学科体系知识框架。从财经视角看社会民生，时常搜索行业核心前沿课题、优秀企业家和财经学者访谈，应具备全球化视野，多角度全方位地对储备的知识与社会信息进行整合、处理、传播。秉持着播音与主持艺术专业的语言表达与传播能力表达策略以及英语表达能力，在全球经济一体化的现在，才更具有专业掌控力和较高的自身价值。

3. 融媒体时代的财经节目主持人的发展探寻

融媒体时代传播模式与形态瞬息万变，财经节目主持人找到清晰的发展路径极为重要。财经节目主持人不能只做财经资讯的转述者与搬运工，对社会财经现象要有自己的态度，特别是对于金融行业时下流行的信息或风向，要及时给予受众更多的提醒和建议，以此提高受众的警惕性。治理网络舆论风险是财经节目主持人能够给财经节目、给公众、给金融行业甚至是整个资本市场做出的贡献。

融媒体时代传统媒体既面临挑战又迎来机遇，财经节目主持人不能把自己禁锢在自己的工作岗位、单个平台或某个栏目，要多方学习节目制作的各种技术，财经节目主持人应既是节目的策划者还是节目的监制，这对财经节目主持人的媒介素养也提出了新的要求。融媒体背景下媒介传播方式丰富多样，可以分享日常生活，展示朋友交往和个人个性风格，一改大荧幕上的端庄样貌，通过个性化的有声语言和副语言的表达，形成独具特色的个人名片，吸引更多的流量，收获观众们的喜爱与追捧。

3.1 深耕专业能力

在融媒体时代财经节目主持人，仍然要具备过硬且扎实的基本功和核心技能。这是应当终身学习且不断精进，还要常思常新，适应新的时代发展态势，转变自己的传播语势语态，调整个人的呈现风格，尽快适应新时代的发展节奏，用新时代的思维方式和独特的视角去剖析解释一些时代现象，用自己独特的风格给受众完全不一样的体验和收获。除了语言和传播学的基本能力外，我们还要不断去学习财经方面的一些前沿知识与技术。当前数字经济的不断发展，使得金融领域飞速前进，推动着生产方式、生活方式以及治理方式作出了深刻变革。作为新时代的财经节目主持人，应当对这些新兴技术与算法有一定的了解。大数据技术对生活生产的影响不言而喻，金融领域量化金融的概念应运而生，财经方向作为一个极度依靠经验哲学的领域，长期的工作经验与海量的财经信息，对金融未来的趋势走向是有极大辅助作用的，但人终究是感性的动物，数据却能极为客观，且较为正确地展示出明显的结果，虽说不能让公众成为金融投资大鳄，但经过财经主持人和制作团队的专家的专业解读、翻译与引导，一定能极大程度地为民众们规避一些不必要的风险。这也是大数据时代财经节目主持人，提高自身专业能力后，能为自己的生涯发展添砖加瓦，且可以探索出助力社会主义国家经济永续发展的新路径。

还可以深钻某一方向，比如说对一个类别的经济专家或经济现象，进行长年的访谈和探索，从一个较窄的面或较小的点切入，做到对这个小众领域了如指掌，做到有深厚的专业知识储备，建构一个完备的知识框架，待到有需要临场表达的时候，就可以做到不需要过多准备也能滔滔不绝、侃侃而谈。这样更能做到在这个领域剖析一些经济现象时，能容易推敲好语言避开敏感词汇，给出独到的、犀利的专屬于你自己的带有品牌色彩的言论。

3.2 各平台线上线下转型浅试

可以通过公众号等一些文字性交流平台，与网络用户建构一个交互式沟通的桥梁，且在沟通的过程中，能让我们发现一些遗漏的有极高价值的新的信息，这也是融媒体时代财经节目主持人，想要做转型发展的从零到一的奠基工作，通过一步一步的试炼，慢慢地可以帮助我们在心态上做一个转变，不断摸索该如何调整新的工作方式，也是我们顺应时代发展丰富自身、完善自身的一个很高效的方法。无论是主流节目还是各平台的简短推荐，其传播的主要内核，其实就是故事的叙述，如何用自己的方式讲好自己的故事，并做到主流节目主持人的守正创新，是我们财经节目主持人应尤为放在重点思考的问题。

应无时无刻不忘记“受众本位”的创作核心，多学多试，提升沟通的亲切感，故事的真实感以及对受众的沉浸式刺激感。这种创作方式并不是说一味地迎合，而是说要不断精进好自己的表达方式，时刻记住自己最终想达成的主流价值引导方向，尊重受众的独立性无限发展性的同时，做到节目内容与自己的媒介形象的统一，这也是在互联网时代对互联网的技术模式推广的一种创新性思考和运用。

更可以走出屏幕，线上与线下结合，扎根基层深入群众，可以以最简单的方式给大家讲解难以理解的金融现象、金融历史的综述，证券与股票的起源，提升自身亲和力。融媒体时代更是一个努力深耕就会收获的时代，每一天的一切都是崭新的，没有所谓的一劳永逸，常学常新，不断进步，才能实现融媒体时代财经节目主持人的转型发展。

3.3 打造个人IP

打造好自身IP，打造自己的品牌给受众，留下独特清晰的独家记忆，像是朱广权类似的押韵打油诗，撒贝宁的凡尔赛跳脱风格……都是在融媒体时代下，主流节目主持人的新尝试与破圈发展体验。而主流财经节目主持人在做转型或经营其他平台账号进行个性打造的时候，一定要注意这种个性化是建立在对政治经济国家形势全面考虑的基础上，对各类经济现象进行深入浅出、去繁存真地用精雕过的恰当话术，表达出想要达到的效果。设定捕捉专属受众，将专业知识整合包装，吸引更多想要吸引的受众。比如就可以通过各类长、短视频平台，吸引更多的公共域场的流量转化为自己私人域场流量，进而增加自己的受众群粉丝量，转化为更多的关注度，最后过渡到主流节目的工作上。在飞速变化的互联网时代要转换制作思想与理念，适应各短视频平台的传播机制及目标受众的需求，就比如各大短视频平台下沉的受众面就有很大的区别。从创建账号、简介定位、受众定位等就与传统媒体有极大不同。如何适应短视频时代“碎片化”“快”的特点，在短视频中去繁从简地表达出精华，在滑动的黄金三秒博得受众的青睐，调动起其强烈的求知欲和好奇心，是每个作品构思的重点。再就是后期复盘，每个作品最直观的数据体现便是其播放量、转载量、点赞量，深挖高热度的密码，及时改正制作误区，从热评中听取受众意见，才会让账号长久可持续发展向好。适应自媒体发展趋势，灵活运用自身优势整合自身能力，吸引流量提高热度，把握各平台优势特点做好品牌，提升自身影响力及专业能力，以吸引忠实观众和粉丝。

互联网的迅速发展，带来了这个“去中心化”的传播时代，短视频文化应运而生，如何把握好这个发展命脉，是融媒体时代财经节目主持人转型的重要机遇。

4. 结束语

融媒体时代背景下财经节目主持人如何不断挖掘自身潜力，深钻专业前沿课题，做好主流文化传播，引导正确舆论风向，维护良好市场监管秩序，找准自身价值定位，与新媒体实现破圈层、跨场域合作，讲好中国故事，弘扬社会主义核心价值观，体现强烈社会责任感，是播音与主持艺术专业与金融经济领域应不断思考和探索的重要课题，也是财经节目主持人自身顺应时代发展趋势应作出的必然选择。

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