新媒体语境下电视节目生产的发展策略

眭卉

【摘要】新媒体的迅猛发展给传统的电视节目生产带来了一系列挑战和机遇。随着流媒体平台和社交媒体的崛起，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，而电视节目制作方不得不寻求创新，以适应新媒体时代的变革。本文简要分析了新媒体给电视节目生产带来的挑战与机遇以及新媒体与电视节目创意的融合，并详细阐述了新媒体背景下电视节目生产的发展策略，以供参考。

【关键词】新媒体；语境；电视节目；生产；发展空间

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.049

随着新媒体的快速发展，电视节目生产面临着新的机遇和挑战。新媒体为电视节目生产带来了更广泛的传播渠道和更多的观众群体。通过运用新媒体技术和互动性，电视节目可以与观众实现更紧密的互动，提高观众参与度。同时，新媒体还提供了更多个性化和定制化的节目内容，满足了观众多样化的需求。然而，新媒体也给电视节目生产带来了一些挑战，如何在众多的新媒体平台中脱颖而出，如何与新媒体内容竞争等。因此，电视节目生产需要不断创新，结合新媒体技术和观众需求，才能在新媒体时代拥有发展空间。

1. 新媒体对电视节目生产的挑战与机遇

随着新媒体时代的来临，电视节目生产领域正在经历着前所未有的巨大变革。新媒体的涌现，尤其是流媒体平台和社交媒体的崛起，给传统电视节目模式带来了深刻的冲击和重大的机遇。在这个变革的背景下，我们不得不重新审视电视节目產业的现状与未来。首先，新媒体对传统电视节目模式造成了巨大的冲击。传统的电视台在新媒体平台面前面临着巨大的竞争压力。流媒体平台如Netflix、Hulu等以其便捷的随时观看和个性化推荐功能，吸引了越来越多的观众，进而影响了传统电视节目的收视率。社交媒体的兴起也使观众的注意力进一步分散，人们更容易陷入碎片化的信息环境中，从而影响了他们对传统电视节目的关注度。观众的媒体消费习惯正在逐渐转向在线平台，这对于传统电视节目的传播和吸引力提出了新的挑战。然而，新媒体也为电视节目带来了前所未有的机遇。首先，新媒体为电视节目的传播打开了跨平台的大门。电视节目不再受限于传统电视台的播放时间和频率，而是可以在各类新媒体平台上推出，从而拥有更广阔的传播渠道和受众。其次，新媒体的互动性使电视节目可以更好地与观众互动。通过社交媒体，观众可以即时表达自己的看法和情感，节目制作方可以更好地了解观众需求，调整节目内容和形式，从而实现更精准的定制化。此外，新媒体还为电视节目注入了创新元素，例如虚拟现实、增强现实等技术的运用，使观众体验更加丰富多彩[1]。

面对这些挑战和机遇，电视节目制作方需要积极作出调整和创新。首先，他们需要加强与新媒体平台的合作，将传统电视节目与在线平台相结合，拓展节目的传播渠道。其次，他们需要更加关注观众的需求，借助新媒体的互动性，建立更紧密的观众互动机制，从而提高节目的受众满意度。同时，电视节目制作方还应不断推陈出新，运用新媒体技术，为节目注入更多的创新元素，以吸引年轻受众的关注[2]。

2. 新媒体与电视节目创意的融合

新媒体的涌现为电视节目的创意注入了前所未有的活力，引领了电视节目制作领域走向全新的创新道路。这一创意与新媒体技术的融合，不仅丰富了节目内容，也为年轻受众带来了更具吸引力的观看体验。新媒体技术对电视节目创意的影响愈发显著，其中最引人注目的莫过于增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等创新形式。通过AR技术，电视节目可以将虚拟元素融入真实画面中，实现虚拟与现实的交融。这为综艺节目创造了更多的互动机会，观众可以通过手机或AR设备参与节目互动，与节目主持人互动、体验虚拟世界。类似地，VR技术使观众能够身临其境地参与到节目场景中，例如在纪录片中感受深海的奥秘，或在音乐节目中置身于演唱会现场。这些新媒体技术赋予电视节目以更大的创意空间，将观众带入全新的视觉和沉浸式体验中。新媒体的融合还为电视节目注入了更多创新元素，吸引了年轻受众的关注。在新媒体时代，年轻一代观众更加习惯于互动、多样性和个性化的体验。因此，电视节目制作方开始积极探索如何在内容中引入社交媒体元素，如通过观众投票、评论互动等形式来增加观众参与感。此外，借助新媒体技术，电视节目还可以实现实时投票、抽奖、直播互动等创新，将观众从被动的接受者转变为积极的参与者。在新媒体与电视节目创意的融合过程中，不乏一些成功的典范。

3. 新媒体语境下电视节目生产的发展策略

3.1 制作适应不同平台特点的节目内容

制作适应不同平台特点的节目内容是电视节目生产在新媒体语境下的重要发展策略。随着新媒体的崛起，观众获取信息和娱乐内容的方式发生了巨大变化，电视节目制作方需要根据不同平台的特点和观众行为习惯，制作内容以适应这种变化。以下是详细阐述制作适应不同平台特点的节目内容的策略。社交媒体平台（如微博、微信、抖音）：①制作短视频。社交媒体平台的用户喜欢简短且有趣的视频内容。电视节目制作方可以将原有的内容切割成短视频，或者制作专门针对社交媒体平台的短视频节目，增加用户在平台上的关注度。②引入互动。社交媒体平台提供了与用户互动的机会，电视节目制作方可以借助平台的互动功能，与观众进行实时互动，例如通过直播形式与观众进行互动、回答观众提问等。③利用明星效应。社交媒体平台有很多明星大号，电视节目制作方可以邀请明星参与节目宣传，通过明星的粉丝群体，增加节目的曝光率和知名度。流媒体平台（如Netflix、HBO Go、爱奇艺）：①打造独家内容。流媒体平台上的观众更倾向于追求独特、原创的内容。电视节目制作方可以与流媒体平台合作，制作独家内容，吸引用户注册和订阅[3]。②延长观众黏性。流媒体平台允许用户随时随地观看节目，电视节目制作方可以设计具有连续性和悬念的剧集节目，吸引用户多次观看和订阅。③制作有趣的背后花絮。流媒体平台用户对节目的背后故事和制作过程也很感兴趣。电视节目制作方可以制作一些有趣的花絮内容，让观众更深入地了解节目的制作过程和幕后故事。视频直播平台（如Twitch、Bilibili、YouTube直播）：①与观众实时互动。视频直播平台的观众更倾向于与主播进行实时互动。电视节目制作方可以借助视频直播平台的功能，与观众进行实时互动，回答观众提问、接受观众建议等。②提供特殊内容。视频直播平台用户喜欢观看一些特殊、独特的内容。电视节目制作方可以制作专门针对视频直播平台的内容，例如真人秀节目、游戏直播、烹饪教程等。③与主播合作。视频直播平台有很多受欢迎的主播，电视节目制作方可以与主播合作，通过主播的粉丝群体，增加节目的知名度和关注度。以上是制作适应不同平台特点的节目内容的策略。电视节目制作方需要根据各平台的特点和用户行为习惯，进行精准定位和内容创作，以适应新媒体时代的发展需求。同时，不同平台之间也存在一定的重叠和交叉，因此综合考虑不同平台的特点，并根据实际情况进行内容调整和策略融合，可以更好地为观众提供丰富多样的节目内容[4]。

3.2 运用新媒体技术和互动性元素，实现与观众的互动

运用新媒体技术和互动性元素，实现与观众的互动是电视节目生产在新媒体语境下的重要发展策略。新媒体技术的创新和应用为电视节目制作方提供了与观众更加密切互动的机会，增强了观众参与感和黏性。以下是详细阐述这一策略的几种具体方式。社交媒体平台互动：①利用社交媒体平台的多元化功能。社交媒体平台提供了丰富多样的互动功能，如评论、点赞、分享等。电视节目制作方可以在节目中与观众分享社交媒体平台账号，鼓励观众在节目中进行互动、评论和分享节目相关内容。②发起话题讨論。电视节目制作方可以通过社交媒体平台发起话题讨论，并邀请观众参与。观众可以在平台上发表对节目的见解和评论，与制作方以及其他观众进行互动交流。③实时问答和互动环节。在节目中设置实时问答和互动环节，观众可以通过社交媒体平台向节目制作方提问，制作方可以选择性地回答观众问题，增加观众的参与感和连接感。互动性节目形式：①手机投票。通过手机应用或者短信投票的方式，观众可以参与节目中的投票环节，如选秀比赛、颁奖典礼等。观众可以通过投票方式来表达自己的意见，并影响节目的结果。②实时调查和抽奖。在节目中设置实时调查和抽奖环节，观众可以通过手机应用或者社交媒体平台参与。观众可以回答调查问题或者参与抽奖活动，增加观众的参与度和期待感。③观众投稿和演出。鼓励观众通过社交媒体平台或者节目官方网站进行投稿，并有机会在节目中展示自己的才艺、创意或者观点。这种互动方式能够增强观众的参与感，并为节目带来新鲜和独特的内容。以上是运用新媒体技术和互动性元素实现与观众互动的几种策略。通过利用各种互动性工具和技术，节目制作方可以增强观众的参与感和黏性，提高观众对节目的喜爱程度。同时，这种互动性元素的引入也为节目赢得了更多的话题和讨论度，增加了节目的传播范围和影响力[5]。

3.3 运用数据分析和大数据技术，为节目制作提供依据

运用数据分析和大数据技术为节目制作提供依据是在新媒体语境下电视节目生产的重要发展策略之一。通过收集、分析和利用大量的观众数据，节目制作方可以更好地了解观众需求和喜好，优化节目内容和形式，并提供更具吸引力和可参与性的节目。以下是详细阐述这一策略的几个方面。收集观众数据：①社交媒体数据。通过观众在社交媒体平台上的互动行为，如点赞、评论、分享等，可以获得大量的社交媒体数据。节目制作方可以收集和分析这些数据，了解观众的喜好、关注和参与程度，为节目制作提供参考和依据。②用户观看行为数据。通过OTT平台、流媒体平台等数字媒体渠道，可以获取观众的观看行为数据，如观看时长、频次、观看内容等。这些数据可以帮助节目制作方了解观众的偏好、喜好和观看习惯，指导节目内容的选择和优化。③调查问卷数据。通过设计和推出调查问卷，可以主动获取观众的意见、反馈和需求。这些数据能够提供有关观众对节目的评价、改进建议和期望，为节目制作提供有价值的参考和指导。分析观众数据：①观众群体划分。通过对收集的观众数据进行细致的分析和挖掘，可以将观众划分为不同的群体，并了解每个群体的特点、偏好和需求。这样，节目制作方就可以有针对性地为不同的观众群体制作内容，并提供个性化的观众体验。②技术趋势分析。通过分析观众数据和市场趋势，节目制作方能够了解观众对新技术的接受程度和偏好，如虚拟现实、增强现实、人工智能等。基于这些分析结果，可以为节目制作选择和整合适合的新技术，提升观众体验和吸引力。内容评估和改进：通过观众数据的分析，节目制作方可以评估节目的受欢迎程度、观众参与度和评论反馈等。基于这些评估结果，可以针对性地进行内容的优化和改进，以提高节目的质量和观众满意度。利用大数据技术：①智能推荐。通过利用大数据技术，节目制作方可以分析观众的历史观看行为、个人喜好等信息，为观众提供个性化的推荐节目。这样可以增加观众对节目的兴趣和参与度。②广告定向。通过大数据技术，节目制作方可以分析观众的兴趣爱好、消费行为等特征，为广告主提供更精准的广告定向。这样可以提高广告的投放效果和观众的接受度。③节目调度优化。通过分析大数据，可以了解观众在不同时间段和平台上的观看习惯，为节目调度提供指导。合理安排节目的时间和平台，可以提高观众的观看率和满意度。以上是运用数据分析和大数据技术为节目制作提供依据的几个方面。通过收集、分析和利用大量的观众数据，节目制作方可以更好地了解观众需求和喜好，优化节目内容和形式，提供更具吸引力和可参与性的节目。同时，大数据技术的应用也带来了更精准的观众定向、智能推荐和节目调度优化，提升了节目制作的效率和效果。

4. 结束语

随着新媒体的蓬勃发展，电视节目生产正面临着巨大的变革和机遇。新媒体给传统电视节目带来了许多挑战，如观众碎片化、竞争加剧等，但同时也为电视节目带来了更多创新的机遇，如跨平台传播、互动性增强等。电视节目制作方应积极适应新媒体的发展，将创意与新媒体技术融合，加强观众互动和参与感，制定有效的传播策略以及探索新的商业模式。只有不断创新、积极适应时代变化，电视节目才能在新媒体时代立足并取得长远发展。相信通过我们对新媒体语境下电视节目生产发展空间的探讨，电视节目行业将会迎来更加繁荣和光明的未来。

参考文献：

[1]胡振宇.水力发电站安全生产目标管理的强化策略[J].大众标准化，2022（18）：79-80.

[2]朱一帆.新媒体语境下我国电视新闻的发展[J].新闻文化建设，2022（13）：178-180.

[3]张运良.电视新闻报道在新媒体语境下的发展路径[J].采写编，2021（3）：38-39.

[4]余大国.新媒体语境下电视新闻采编策略[J].传播力研究，2021（2）：85-86.

[5]于柳.新媒体语境下文化类电视节目创新路径研究——以《典籍里的中国》为例[J].西部广播电视，2023，44（1）：142-144.