芒果TV益智推理类网络综艺节目的发展与创新

赵智 邵建静

【摘要】当前益智推理类综艺发展迅速，前景广阔，其严密的推理、剧情的演绎、搞笑的话语给观众带来了愉悦的体验，芒果TV打造了多款口碑益智推理类节目，且独具传播特色，收获了较好的传播效果。本文旨在分析芒果TV益智推理类综艺的发展与创新，首先研究了其内容与传播特征，然后分析了其传播效果，最后探讨了其节目制作与传播的发展启示。

【关键词】益智推理；综艺节目；发展创新

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.052

芒果TV上线于2014年4月，是实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。在综艺节目内容的開发过程中，湖南广电一直有着不错的成绩，芒果TV作为旗下的视频平台在综艺节目开发方面，一直以优质的内容创作为关键点，其在综艺节目理念、传播形式、内容创意开发和价值传递上有着丰富的市场经验。十几年来，海外综艺版权引进模式在中国层出不穷，有不少海外引进类综艺节目在中国播出后受到了广大受众的青睐。对于海外综艺节目的引进，从一定程度上丰富了芒果TV的综艺类型，提升了芒果TV的综艺创作和发展，也促进了中国综艺市场的发展。

2016年《明星大侦探》播出之后，芒果TV的益智推理类网络综艺节目开始兴起，《明星大侦探》引自韩国JTBC电视台的《犯罪现场》，但是节目嘉宾与节目定位也有自身特殊的安排与设定。该节目第一季播出后，在豆瓣上取得了9.3的高分，直到2023年该节目已连续推出八季。此后，芒果TV还相继推出《明星大侦探》姊妹篇《我是大侦探》，以及衍生节目《名侦探学院》等多个衍生节目。不止如此，《密室大逃脱》《YES OR NO》《漂亮的推理》等节目的推出将芒果TV益智推理类网综的发展推向一个新的高度。

本文以益智推理类综艺节目为研究对象，从发展历程、融合创新、传播效果、研发思路四个方面出发，对芒果TV益智推理类网络综艺节目的发展与创新进行了文本分析和案例分析，总结出其有益的借鉴与启示，有助于媒体从业者制作出更多能够体现社会价值的节目，以满足受众多方面的需求，并以此促进文化产业的创新与发展。

1. 芒果TV益智推理类综艺节目的发展历程

1.1 芒果TV益智推理类综艺节目的概述

关于“益智”，国内有学者将益智类节目界定为融知识普及、趣味游戏、思维训练、心理测试等多种元素于一体的节目类型。关于“推理”，有学者指出其表征意义，即凡是根据事物的发展规律，从而能够对未知或未来必然发生的事情进行推测、预测的一种思维能力。因此将益智推理类综艺节目界定为：主角对案件或事物进行推理与侦破的真人秀节目或者是以推理、探秘为主要元素，通过已知的线索对人或事进行推断或竞猜的娱乐节目，且可以提高和增进观众的“智力”。芒果TV的益智推理类综艺节目具体有《明星大侦探》《密室大逃脱》《我是大侦探》《名侦探学院》《YES OR NO》《漂亮的推理》等。

1.2 芒果TV益智推理类综艺节目的发展历程

2016年，芒果TV推出大型明星推理真人秀节目《明星大侦探》，每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据，并推理出真正的凶手。在娱乐和益智的基础上，节目还融入了现实生活中实际存在的问题，反映问题，折射现实。后来衍生了姊妹篇节目《我是大侦探》，此节目则是卫视播出，全面升级采用更广阔的场景、更丰富的游戏任务、进一步升级互动体验。

2019年，明星大侦探的衍生节目《名侦探学院》播出，这是芒果TV推出的大型益智成长竞技类节目，嘉宾由素人学霸、新锐主持人、打工人等组成，脱离了名人效应，该节目也做出了特有的情怀。

2019年，芒果TV推出了大型益智类实景解密体验秀《密室大逃脱》，该节目翻拍自韩国综艺《大逃脱》，延续了《明星大侦探》的布景风格，构建探险情景，并带有悬疑推理元素，融合原版节目中烧脑的密室关卡，带着观众一起解密。

2021年，芒果TV推出了十分钟极速推理节目《YES OR NO》，该节目通过简单直接的问答形式，还原故事的真相。每期一共五位嘉宾，分为四名侦探和一名当事人，由当事人简要演绎该期故事，四名侦探通过对当事人进行提问寻求真相，每一个问题都只会得到“是”或“不是”的回答，让嘉宾在简单的一问一答中无限接近真相。2022年，芒果TV又推出了女探推理节目《漂亮的推理》，该节目模式与《YES OR NO》类似。

2. 芒果TV益智推理类综艺节目的创新

2.1 叙事策略

2.1.1 设置悬念，渲染悬疑氛围

推理类综艺节目因其“推理”“益智”的鲜明特色，在悬念的设置上比一般的节目更加巧妙。以把“案件推理”作为关键词的《明星大侦探》节目为例，整个节目流程都充斥着环环相扣的悬念。在《明星大侦探》中，“谁是凶手”便是节目中的悬念，它贯穿了节目的始终。整期节目嘉宾的所有行为只有一个目的，那就是找出凶手。而凶手的目的则是隐藏自己的真实身份，混淆大家的判断从而脱身。再以《密室大逃脱》为例，节目中的“大悬念”就是嘉宾能否破解重重关卡，从密室逃脱；以极速推理为标签的《YES OR NO》也是以环环相扣的多重问题，将真相在一步步悬念指引下引出表面。推理类综艺节目的“悬疑”“推理”等特点，决定了其节目环节的复杂性以及节目情节的曲折性，使得整个节目具备丰富的内涵和优质的内容呈现。

2.1.2 多线并行，推进故事内容展开

推理类综艺节目运用多线叙事推动情节的发展。在《明星大侦探》第五期《消失的新郎》这个故事里，每个人身上都有独立的线索，每个线索都会触发不同的故事，推动情节发展。

2.1.3 主题选择，折射社会现实问题

《明星大侦探》总共播出七季，共涉及83个案件，从播出时间和案件数量来看，中国版《明星大侦探》基本呈现出每年出一季，并且保证有10个以上的不同案件，且每个案件与法律结合在一起，起到一定的普法作用。但是《明星大侦探》也关注社会话题、关切社会现实，体现它的社会责任感；另外，《明星大侦探》涉及的题材广泛，有现代、古代、科幻和仙侠等，富有想象力和创造性。《明星大侦探》的内容定位为：严密推理+剧情演绎+搞笑娱乐+价值传递。

2.2 形式设置

2.2.1 嘉宾的选择和角色的沉浸

尹红教授曾提出真人秀节目的首要元素就是“参与者——故事主体和观众收看客体的人物元素”，由此可见参与者的重要性。《明星大侦探》因其推理真人秀节目的特殊性，对参与者的要求较高，每位明星玩家在节目中都要演绎好游戏角色和剧情角色。节目选择的每一个嘉宾，具备“爆梗王”的技能，能深入角色，给观众带来真实又有深度的推理体验，比如王鸥和魏晨作为节目的常用嘉宾，他们经常在不同的故事里扮演情侣或者夫妻，在推理过程中既能够客观陈述自己所代表角色的故事线，又能够在演绎中将观众代入角色，产生共鸣。

《密室大逃脱》的嘉宾选择和设定，则是要符合密室这一特点，即既有冲锋陷阵的勇者，亦有吓得倒退渲染气氛的嘉宾。比如，在游戏里有这样的称呼，“正义坦”是会帮助队伍中胆小的玩家完成任务，保护队伍中的胆小玩家；“毒坦、逆坦”以吓唬队伍中的胆小玩家为主要任务，相当于隐藏在玩家中的NPC；“半坦”是指最开始挡在前面，但遇到非常可怕的现场，也会招架不住的玩家。在《密室大逃脱》里不同的嘉宾承担不一样的角色，且能够很好地带动氛围。

而《名侦探学院》和《YES OR NO》的嘉宾则是素人嘉宾，他们是一群可爱的学霸们，他们的搞笑言论有时候往往蕴含知识的底蕴。《漂亮的推理》选择的嘉宾则是一群漂亮的女生，不同的女探有不同的性格，在推理过程中起到不同的作用。

2.2.2 场景的布置和视听的结合

第一二季的《明星大侦探》都是以舞台场景搭建来开展案情的，但是从第三季第一期开始，场景由内景变成实景，大大增强了真实感和参与感，直击人心的冲击带来了节目效果。除此之外，环节的设置也是精心准备，节目的设置是让玩家进行角色扮演并且进入节目组布置的场景寻找线索，然后根据找到的线索推理出案件过程并找出凶手。那就是说在场景中需要设置很多重要点位，以保证玩家有所“收获”。在《密室大逃脱》节目中，密室中的任何一个道具都与谜题息息相关，任何一个道具可能都隐藏着游戏的关键线索，同时节目组也会故意制造一些误导性线索。第一季第一期《烧烤店的秘密》中出现的“真汉子辣椒”道具，辣椒道具锁在箱子里误导明星嘉宾以为解决这一道具便可以触发这一关卡的密室门，从而出现了一人吃一个辣椒的蠢萌行为，增添了节目综艺感。

推理类综艺节目的视听语言十分丰富，节目中多用形象、生动的视听语言来讲故事，用直观、有趣的画面造型来传递思想揭示主旨。首先是镜头的景别。一般的综艺节目以全景、中景景别为主，景别的变化并不会太大。但是推理类综艺节目不同，它的镜头景别运用特别丰富，尤其是特写镜头运用得极多。特写镜头的使用可以瞬间将观众的注意力吸引过去，造成视觉上的冲击力。比如《明星大侦探》中出现的玩偶，就会将镜头拉近，加上音乐的渲染，则营造出一种冲击感。

2.3 整合传播

2.3.1 线上线下传播矩阵

芒果TV益智推理类节目的传播方式也是十分全面和系统的，有自身团队的打造和精准有效的宣传推广，从第一季开始到第三季，《明星大侦探》的宣传团队在艺人话题、搞笑段子、服化道具等方面作过诸多尝试，在明确了节目的定位之后，《明星大侦探》首次在综艺节目宣推上运用“电影级营销”方式来操作，开创了综艺节目的电影级安利式营销新模式。借助与豆瓣电影、毒舌电影、独立鱼电影、有部电影、电影铺子等头部电影自媒体的合作，《明星大侦探》将节目的受众从综艺领域拓宽到了电影领域，成功对准了新的观看群体。节目官方微信公众号则主要用于节目衍生内容及产品的推广和深化等。如推出推理游戏、节目周边产品等。

2.3.2 受众互动传播矩阵

有节目的忠实粉丝和明星嘉宾的粉丝群体作为意见领袖，对节目进行推广宣传，参与相关话题互动，在各大社交媒体平台发布二创文章、二创视频，除此之外，节目的忠实受众群也会为节目发出自己的声音。

3. 芒果TV益智推理類综艺节目的效果

3.1 打造口碑节目，带动益智推理类节目的繁荣发展

骨朵数据显示，截至2022年12月8日，《大侦探 第七季》累计播放量43.5亿，豆瓣评分77.7分；《密室大逃脱》累计播放量30.9亿，豆瓣评分7.6分；《名侦探学院 第五季》累计播放量8.5亿，豆瓣评分8.3分。多档节目都是延续了很多季，有固定的受众群，也有新增的粉丝群，可见口碑节目的影响力。

3.2 价值建构与传递，反映现实问题

《明星大侦探》第六季中的《夜半酒店》是关于儿童保护话题的探讨，《新四大才子》是对学术造假不良社会风气的揭露，《天空公寓》则是针对越来越多年轻人迫于生活成为房奴的现象进行讨论，《忘忧杂货铺》是针对抑郁症而展开的故事线等。每一个话题都紧贴大众关注焦点，以“正能量”“正义”“普法”为目的，将价值与意义传递给受众，体现了节目制作中的社会责任感。

3.3 提升商业价值，带动实景游戏产业发展

益智推理类综艺节目的发展与盛行直接带动了“剧本杀”和“密室逃脱”实景游戏的商业价值，受节目影响，人们都纷纷去体验现实中的推理与探秘活动。且“剧本杀”与“密室逃脱”实景店也针对不同人群，开发了不同的剧本与密室体验，在实景游戏道路上发展迅速。

4. 芒果TV益智推理类综艺节目的启示

从节目设置上来讲，节目从嘉宾服饰到置景要还原所设定时代的元素和环境风格，体现故事的主题和发生的背景，同时还可以挖掘更多独特的中国元素，可以体现在服饰、建筑、山水、风俗、传统技艺、音乐、舞蹈等方面；从内容选材上来讲，要重视社会热点、时代命题、人民生活等现实题材，而非仅仅只有娱乐、竞技、情感。芒果TV益智推理类综艺就是对社会热点、现实题材进行了挖掘和运用，关注到社会话题，且在节目中进行正确引导；从镜头艺术上来讲，要时刻把握镜头语言，将冲击力和沉浸式的感受传递给观众。从引进学习到自主原创，芒果TV的益智推理类综艺形式多样、内涵丰富，这些成功经验都有助于未来益智推理类节目的发展，制作出更多可以体现社会价值与文化价值的节目，满足受众需求，促进我国网络电视和文化产业的发展。

5. 结束语

笔者以芒果TV的推理类综艺节目为研究对象，对其发展历程、创新制作予以梳理分析，完成了从文本特征到传播效果的剖析，最后从芒果TV的推理节目的制作经验入手对行业内益智推理类节目的发展建言献策。在现今时代，电视综艺节目要学会文化破圈再筑圈，向更广阔的知识面、更深刻的实践意义前进。

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