“吸引力”视域下流媒体电影的发展研究

谢媛

（长安大学 人文学院，陕西 西安 710064）

流媒体（streaming media）是一种将不间断的信息流由内容生产者向终端用户实时传输的数字媒体形态[1]，作为电影传播的一种媒介形态，流媒体电影主要可分为两类：一、院线上映窗口期后继续在流媒体上线的电影；二、专为流媒体发行所创作，上线流媒体的网络电影。

“吸引力电影”由美国电影学者汤姆·甘宁提出，它直接诉诸观众的注意力，激起视觉上的好奇心，通过令人兴奋的奇观提供快感。[2]观察近年来的流媒体电影，不难发现“吸引力电影”再度显性回归，并迅速在影视生态环境中占据有利位置。尽管“吸引力电影”所处的历史语境不断变化，但仍可以给我们提供有别于传统的视角去看待流媒体电影的新兴发展。因此，本文从“吸引力”的角度对流媒体电影进行分析，探究流媒体电影奇观化的视觉特性、转型发展策略，对流媒体电影与院线电影的融合发展趋势进行预估分析，充分发掘流媒体电影的潜力与亟待开发的多元空间。

一、“吸引力”召唤：我国流媒体电影的奇观本能

美国电影学者汤姆·甘宁在研究世界早期电影时认为，应当发掘电影叙事研究之外的另一种创作认知观念，从而提出了“吸引力电影”的概念，即“吸引力电影”是指“直接诉诸观众的注意力，通过令人兴奋的奇观——一个独特的事件，无论虚构还是实录，本身就很有趣——激起视觉上的好奇心，提供快感。”[3]其中，吸引力元素“具有不断地吸引/诱惑人们的功效……它是一种主动追逐观众的方式，而不只是简单满足观众喜好的过程”。[4]由此可知，“吸引力”元素的建构直接作用于观众接受，“吸引力电影”的根本目的是直接给予观众知觉感知的震动与变化。例如，早期电影《火车进站》放映时，当一列火车迎面入画，观众立刻惊呼、起身逃跑，产生紧张、害怕、激动的心情，真实景象通过电影化手段作用于观众的知觉反应，强化了电影的新奇性。同时，梅里爱也将魔术戏法应用到电影中，在虚构场景呈现杂耍表演、奇闻逸事，如科幻短片《月球旅行记》展现了主人公乘坐炮弹登月的视觉效果，对当时观看影片的人来说，这种奇观画面具有强烈的视觉冲击力和吸引力，给人以心灵震撼。

“吸引力电影”强调电影的视觉特性，将电影作为向观众呈现一系列景观（奇观、运动、魔术）的方式，观众因电影制造的幻觉力量而入迷。[5]尽管之后格里菲斯开始进行叙事电影的探索研究，但“吸引力电影”并不是与之对立的概念，其在电影实践中一直存在。随着数字技术的发展，吸引力再度被广泛应用于好莱坞大片中，比如《黑客帝国》展现了极具震撼力的视觉奇观。汤姆·甘宁认为，“现在的电影创作确实召唤了起始点的某些元素，同时也引用了一直都存在的一些方法。”[6]近年来，VR 电影、短视频以及流媒体电影也极大利用“吸引力”元素，在创作观念、观影方式以及感官体验上颠覆传统，进而产生良好的商业效果。

发端于互联网时代的流媒体电影是一种新的媒介形式，创作者无意识地延续了“吸引力电影”作用于观众知觉感知这种直接吸引力的外显形式，主要表现在视听呈现上注重特效奇观，多为奇幻武侠、动作冒险等具有视觉冲击力的电影类型，并且结合当下影视热点，充分利用流媒体平台付费点播、分账票房的深层经济逻辑。流媒体电影基于这种模式，天然注重新奇性事物以及视觉性的呈现，从而对电影观众具有更高的吸引力。

流媒体电影具有直接面向观众的特征，尤为注重奇观的生产与消费。在“吸引力”元素建构之下，追求给予观众一种预料不到的崭新体验，在不同的电影类型里激起观众的观看欲望。例如，喜剧类电影利用人物动作的反差感制造笑料；奇幻冒险类电影多用数字技术创造陌生化景观，展现主人公克服重重困难的行动，营造未知感；动作武侠类电影展现目不暇接的武打动作，惊险刺激的视觉运动。

事实证明，将“吸引力”元素运用于流媒体电影的发展策略，稳固了流媒体电影早期粗放型的发展道路，开拓了更为广阔的电影市场空间。但流媒体电影面对技术与内容结合存在的问题，仅仅依靠“吸引力”实践是提供不了解决方案的，其成长与崛起需要自身不断提高创作实力，在机遇来临之前做好充分准备才是流媒体电影发展的破局动能。

二、“吸引力”祛魅：我国流媒体电影的转型之路

随着影像所处的社会语境的不同，“吸引力电影”的历史语境也不断发生变化，汤姆·甘宁认为，20 世纪70 年代以来，电影中的奇观和吸引力“是被驯化了的吸引力”[7]，影片的吸引力被叙事加以整合，必须服从叙事、故事讲述的整体安排。因此，“吸引力电影”在赢得市场的同时，也给当下影视生态圈带来诸多问题。因为电影创作者对“吸引力电影”的认识如果仅停留在其概念的表层理解和早期电影的历史语境中，会加速“吸引力电影”的异化，使得创作者单纯追求吸引力，对电影的良性发展造成损害。[8]在流媒体电影发展态势中出现这种担忧并不多余，流媒体电影虽凭借其“吸引力”特质在市场上获得了较高的经济收益，但是由于“吸引力”元素未与影片叙事进行良好交融，存在较多口碑不佳的电影，电影收益与观众评价形成了强烈的反差。因此，“吸引力”并不是影片质量与观众口碑的保证，这一形势也对创作者提出了新的要求，必须对“吸引力”原则进行观念更新与祛魅，恰当使用“吸引力”元素，与影片叙事等内容层面相结合。同时，随着资本逐利、市场竞争的加剧，以及类型的重复与同质化、优质内容的缺失等现象出现，流媒体电影的进一步发展受到了极大的制约与阻碍。如何对优势加以利用，并补足劣势是流媒体电影转型升级的关键所在。

《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，2020年我国网络视听产业规模达6009.1 亿元，同比增长32.3%。截至2020 年12 月，我国网络视听用户规模达9.44 亿。数据显示，短视频、综合视频、网络直播规模分别为8.73 亿、7.04 亿、6.17 亿，网络视听各细分领域实现较为均衡的发展。[9]其中，综合视频包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等流媒体平台，用户规模持续增长，充分证明流媒体平台作为媒介传播的重要一环，实现了高效网络化，以及用户流媒体使用习惯的养成，这些都为流媒体电影发展与转型提供了坚实的受众基础。

2020 年，流媒体电影迎来了机遇与挑战，获得了实质性的发展。徐峥“囧”系列的新作《囧妈》首次尝试在流媒体端首映，字节跳动以6.3亿元买下《囧妈》的流媒体版权，在抖音、西瓜视频等字节跳动旗下流媒体视频端APP 内免费上线，并取得了良好的传播效果，从这一案例可以看出，流媒体平台已充分证明自身具有承载头部作品的能力。同年3 月，《大赢家》也采取上线流媒体平台的方式进行保底自救，并取得了成功。与此同时，流媒体平台涌入更多优秀的电影内容。

流媒体电影的转型之路也获得显著成效，遵循电影行业内部的规律，进行电影产业规范化、专业化、结构化的革新。这主要表现在电影作品提质减量，优质电影内容增多，票房收益屡攀高峰。题材类型上，原创IP 比重上升，具有“吸引力”的东方民俗类惊悚题材、动作武侠、爆笑喜剧、东方奇幻等类型多元化发展，满足了大众对不同类型精品电影的期许。电影内容上，在影片主题、社会主流价值观和叙事策略等方面回归理性表达，合理融入“吸引力”元素，创作出符合当下社会语境和观众接受心理的优秀电影艺术作品。一系列的新政策使得流媒体电影逐步向精细化、头部化内容转变，并且产生了一批点击高、盈利多、回报大的流媒体电影，走出了一条“中众化”的道路。

三、“吸引力”赋能：我国流媒体与院线的融合发展

纵观电影史，电影作为一种艺术媒介不断发展演变，每一次新技术的出现都会革新电影的媒介特性，技术迭代更新加速了线上流媒体的发展。这不仅提升了电影业的效能，也改变了影视生态的局面，出现新的电影观念和电影形态。新西兰学者列昂·葛瑞威奇认为：“二十世纪八九十年代以来的‘电影特效’生产逐渐复杂化，乃至取代了传统的胶片摄影。”[10]因而他在汤姆·甘宁等人的“吸引力”概念的基础之上提出了“数字吸引力”的概念，“历史和当代视听材料……由数字吸引力的复杂体构成，在其被创造的文本中运作，同时也以单次流通的形式、通过横跨多种视听经济来实现价值。”[11]

近年来，线上流媒体与院线作为实现电影视听经济的传播渠道分别发挥着巨大的能动性。在我国，尽管院线电影与流媒体网站之间存在竞争关系，但整体市场格局仍较为和谐，彼此相互补充，增量市场等优势显而易见。我国电影院线制经过多年的发展，已建立起制片、发行、放映各环节流畅成熟的工业体系，不断出现刷新票房纪录的影片。电影完美的视听呈现、沉浸式观影体验、线下社交互动，都依赖于影院效果。高口碑、精制作、大投入的电影也需要在影院放映才能回收成本，达到盈利的良性循环。近年来，市场成熟度高的主旋律院线电影《战狼2》《红海行动》以及《狙击手》《万里归途》等，用逼真的数字特效、精美绝伦的视听呈现讲述了中国故事，展现了中国力量，从而引发观众的情感共鸣，收获超高票房。流媒体平台如腾讯、爱奇艺和优酷等已经拥有庞大的用户市场，随着通信技术高速发展与跨媒介的融合一体化，流媒体时代电影发展出现新潜力与新动能，线上线下融合发展已成为现实与必然。

流媒体电影具有更倾向于观众个性化需求，更加节约成本，更短制作周期等优势。多家流媒体平台广泛参与电影项目的投资运作，使更多优质电影人才加入流媒体电影创作中，这也给流媒体电影创制优秀内容提供了更多的养料。传统电影业也在积极拥抱互联网，传统影视公司频频出现在流媒体电影市场中。

流媒体电影和院线电影已经形成相互助力的新局面，融合发展促进了电影产业的蓬勃发展。线上流媒体的存在可以为中小体量影片提供发展平台，激发更多国产影片的创作与发行。国内电影的发行方式将有多种可供选择的模式，如院线与流媒体同步上映、院线窗口期之后上映流媒体、流媒体上线后转院线上映等。同时，流媒体对线下影院的票房也展现出一定的反哺性，通过上线流媒体实现了口碑的二次发酵，更多观众走进电影院进行观影。线上流媒体与线下传统院线的有机融合，意味着电影的发行渠道变多，流媒体平台也可以作为电影回收成本、扩容市场的有效途径。

院线和流媒体正在逐渐成为国内电影发行的两大支柱平台，两者携手并进，融合发展，给电影市场上不同类型和体量的电影提供最合适的发行渠道和盈利模式。这有利于激发影视从业者的创作热情，为观众提供丰富多元的电影作品，形成电影市场的良性循环。

四、结语

本文从“吸引力电影”出发，以流媒体电影为考察对象，分析了流媒体电影在“吸引力”元素构建下的新兴发展特征，不难发现，电影奇观在早期粗放型发展中占据重要位置，同时，也为流媒体电影转型发展提供思路。在流媒体平台与院线融合的趋势中，流媒体电影需要更合理地运用“吸引力”与院线电影互补融合，形成合力，创制优秀的电影内容，发展具有持续性和创新性的流媒体电影，为电影从业者提供新的创作方向与目标。