成都本土爵士音乐文化传播现状及发展

崔曦韵，汤伟

（四川音乐学院 艺术学理论与管理学院，四川 成都 610021）

爵士音乐作为一种异域文化，在异质的文化土壤下生长发展且形成一定的规模，这是成都城市文化内涵与爵士音乐元素碰撞融合的产物。笔者通过前期文献搜集与田野调查发现，关于成都爵士音乐的相关研究较少，由此，笔者选择该项议题为研究内容，对爵士文化如何影响成都音乐传播乃至城市产业链的形成与发展进行系统分析。

一、成都爵士乐的发展现状

近10 年来，成都本土爵士乐的发展较为迅速，成都人包容的态度、自由创造的精神，成都市浪漫悠闲的人文风貌吸引了国内外众多的爵士乐手和音乐人，从各种的专访当中都可以看到他们对成都这座城市的热爱，这种热爱甚至让有些音乐人产生了归属感，他们渴望通过成都爵士乐实现个人价值和社会价值，而本土的爵士音乐专业乐手的数量正在持续增长。只是不同于上海爵士乐的发展机制，成都的爵士乐是“站在巨人的肩膀上”发展起来的。成都的爵士乐发展历史较短，可以说，爵士乐对于成都是绝对的“异域”文化，所以，在成都的经济发展到一定水平之后，在众多上海爵士音乐人和国外爵士音乐人的带动下，成都本土爵士音乐开始形成规模。四川音乐学院爵士音乐专业于2015 年开始正式招生，这是我国最早开设爵士音乐专业的院校之一，学校以欧美爵士专业教育体系为背景，配备由优秀教师与外籍专家组成的师资团队，借助学科专业建设孵化培育了众多具有较强学科专业素质的成都本土爵士音乐人。学校不仅持续培育了人才，而且在培养的过程中不断摸索改进爵士乐教学机制，不断完善爵士乐人才培养系统，也通过政策上的招生措施迎合了广大社会考生的专业发展与就业需求，甚至吸引了部分其他专业的学生对爵士音乐产生兴趣。在爵士乐有一定的从业人数和规模之后，形成了成都本土的小乐团和大乐队，并在上海爵士音乐节中崭露头角。

成都本土爵士音乐人多具备专业的音乐素养和丰富的表演经历，成都提供给这些音乐人的社会场域也有许多，尤其是以OakNose 爵士俱乐部为代表的爵士酒吧，每天的爵士乐演出为音乐人提供了表演机会，也将欣赏爵士乐这个活动植入成都人民的生活之中。集中的爵士音乐展演使得OakNose爵士俱乐部成为成都的品牌爵士乐酒吧。只是，目前的成都爵士乐无论在活动策划、媒介推广还是在与本土文化的融合等方面，都有一定的深耕和创新的可能性。从爵士音乐的形式来看，因为其旋律、节奏、和声与容易模仿的流行音乐相比更为深奥，需要大众具备一定的音乐素养，即使成都有促进爵士乐发展的经济文化空间以及人才物质基础，更广泛地开拓受众市场还是需要时间和特定的传播手段。2021 年6 月在成都东郊记忆举办的为期三天的首届成都爵士音乐节集聚了国内17 支顶尖爵士组合，45 位爵士音乐人同台竞技，多支不同风格的成都爵士乐队进行多种爵士风格的表演，不同于“坐着听”的音乐会形式，现场设立的活动有爵士乐队音乐表演、swing 摇摆舞的现场体验，爵士音乐和舞蹈构成的视听盛宴为大众营造了爵士文化的社会公共场域，观赏者的沉浸式体验极强，不仅收获了身心愉悦的感受，更在一定程度上进行了爵士文化的大众普及。这次音乐节成为成都本土爵士乐发展过程中的里程碑事件，可以期待，之后的爵士乐节将会雨后春笋般地出现在大众视野中。在现在的市场竞争中，音乐文化作为一个精神产品既要保持独特的艺术性，也需要商业的支持，“小众”到“大众”的破圈问题同样也是音乐传播的变现问题。目前，成都爵士音乐展演更多是通过公众号、微博、b 站、抖音等自媒体进行活动推广，个体的例行推广未能形成规模效应，所以，获取信息的人数较少，参与活动的人更多来自圈层的辐射，这对于开拓“潜在”观众市场，促进音乐本土化进程来说是一个需要突破的问题。

二、成都本土爵士乐文化传播路径分析

艺术的发展离不开政策的扶持，同时，艺术的发展也将为城市带来更为多元的生命力。成都在远景规划中将“三城三都”的建设列为成都十四五规划的重要内容，文创、旅游、赛事名城和国际美食城、音乐之都、会展之都的品牌建设将为成都艺术发展带来空前的机会，借此东风，成都本土爵士音乐文化将通过赛事、节会、展演、交流学会等方式获得广泛而深入的传播。

(一）培养专业人才，孵化品牌音乐人

高质量的人才是音乐发展的决定性力量，高质量的艺术表演可以促进大众审美的提升。成都爵士乐的发展需要加强专业人才的培养，不断完善教学机制，与国际爵士乐教学方式接轨，通过举办国内外爵士乐专业交流会、大师班吸取教学经验、展演经验，以提高学术质量、表演技术能力，适应国际化发展，打造创新型、综合型的爵士音乐人。同时，可以校企合作，孵化培养品牌爵士乐队和音乐人，将商业性与学术性恰当结合，增强其品牌效应和市场适应能力。

（二）打破不同专业学科壁垒，联合培养成都爵士音乐意见领袖

虽然成都爵士乐依托专业院校开设培养课程，但从目前教育方式来看，高校更多侧重爵士文化本体论的学习，在结合不同表演形式进行跨媒介、跨文化、跨学科融合等方面仍有改进空间。爵士乐学生虽然以学院派模式进行系统专业学习，但教师更要强调打破地域空间、不同学科等层面的限制。高校要依托相关表演学科，邀请当地具有实践经验的表演者，联合具有一定理论水平的专家学者进行多维度培养，一方面实践探索将其与本地文化相结合的方法，传播与推广成都多元文化形象；另一方面以文字、图像、视频等方式进行理论整理与输出，综合培养本土爵士音乐传播的意见领袖。之所以首届成都爵士音乐节能获得大众的一致认可，在于它不只是一种听觉型的被动活动，更是从不同角度让受众直接参与爵士文化的生成过程，所以，成都爵士音乐文化的突破首先需要复合型人才作为有力传播者，面对不同的受众群体进行不同圈层的推广。

（二）打造音乐场域、品牌音乐节，形成受众集聚效应

成都本土爵士音乐文化的传播和发展正处于前期阶段，专业性品牌性的音乐场所数量有限，因此，运营者应该注重音乐场域的集聚效应，形成稳定的市场预期，着力运营品牌爵士音乐场所，加强成都爵士音乐圈顶层设计，将其打造为成都本土爵士音乐的名牌，创新营销方式，加大营销力度，通过展演、沙龙的形式在有一定稳定听众的市场中开发新的受众。打造持续性、长久性、品牌性的成都本土爵士音乐节、音乐会和赛事活动。音乐节和音乐会作为商业性的展演，是对爵士音乐发展状况的阶段性衡量，能够直接有效地传播爵士乐的人文风情，拓宽受众范围。赛事也可吸引国内外爵士乐爱好者、专业音乐人，并通过竞争方式选拔人才、团队，联合促进国内爵士音乐市场环境质量的提升。节会、赛事的举办同样符合政策需要。

（三）加强原创音乐内容制作，打造具有“成都味”的爵士音乐

成都有悠久的历史文化和独特的方言腔调，这些内容都是不可多得的创作素材。虽然爵士乐是外来的文化，“成都味”爵士乐会有“为了本土而本土”的嫌疑，但是，这并不影响这是一个具有实验性的创作方向，歌词内容、方言腔调、旋律形式都可以进行创新，但是，要在这个实验过程中平衡好成都元素和爵士乐元素，成都化的爵士乐具有得天独厚的优势，极具亲民性和新奇感，在同质化的流行音乐发展中，成都化的爵士乐将是一朵奇葩。

（四）加强媒介营销推广，实现推广传播效应

爵士乐小众的原因不仅仅是爵士乐自身的特点和大众审美素质不匹配，还有一个重要原因是圈层消息不对等，传播效应不佳，中间传播环节没有受到重视。数字信息时代，互联网渗透了生活的点点滴滴，极大地改变了人们的生活方式，人们大多是通过手机或电脑等媒介获取碎片式信息。所以，相关的营销方式要迎合受众群体的习惯，充分利用互联网和手机端APP 如抖音、微博、B 站、微信公众号等自媒体平台发布运营机构、音乐人、活动项目的信息，运用创意策划和营销吸引公众的目光。

三、成都本土爵士音乐传播的文化语境及意义

（一）成都城市发展特征及规划

“成都是一座来了就不想走的城市”，这是成都历年来打造城市品牌的标语，这一标语吸引了众多人才，拉动了成都众多行业、产业经济的发展，爵士乐的本土化发展也是成都经济文化发展的表现。成都是四川省的省会，也是我国西南地区的中心城市，更是重要的旅游中心城市和国家级历史文化名城。成都具有宜居、历史悠久、文化独特等优势，有关部门可以借此优势着力塑造城市形象和城市品牌，带动相关产业发展，增强成都的城市软实力和竞争力，拉动艺术产业经济的发展，满足人民日益增长的精神文化需求。成都较宽松的创作、表演、传播环境给爵士乐传播提供了自由发挥的空间。同时，随着成都的经济发展，人民的生活水平不断提高，独特的人文历史、自然风景等因素造就了创意、时尚、悠闲相结合的成都城市人文特质，包容性极强的成都城市文化融汇着国内外的优秀文化，并逐渐形成成都味道的文化艺术。

（二）爵士乐的本土化发展对成都文化产业发展的意义

较之于流行音乐、嘻哈、民谣等类型的音乐，爵士乐的受众较少，这一方面是因为受众的欣赏素养、审美习惯不同，另一方面则是传播效用不佳。然而，规模小并不代表无法发展，相反，这代表了成都本土爵士乐具有一定的市场开发潜力，而且已经具备了一定的发展基础。如上文所讲，成都正在打造迈向世界的城市品牌，这需要成都向世界看齐，在发展民族艺术、学习世界艺术的同时，打造多样化、世界化的城市文化面貌，让爵士乐这一世界文化融入成都这一内陆城市，带动爵士音乐周边产业的发展，为成都多元包容、时尚创新的城市文化再添独特生机。

四、结论

成都发达的经济和雄厚的文化实力为爵士音乐文化的本土传播提供了物质基础和发展空间，而爵士乐的国际化和高雅性特点也将促进成都城市音乐文化的多元性发展，打造成都国际音乐之都的文化形象。成都包容和谐、悠闲浪漫、创意时尚的人文风情给了爵士乐强大的内部驱动力和广阔的发展空间，而爵士乐元素也将赋予成都更加多元的生机和活力。成都本土爵士乐的带领人需要做好顶层设计，在歌曲创作、人才培养、基建供应、品牌节会活动开展以及相关产业发展、传播营销、理论研究等方面做好规划，使音乐人在成都本土爵士乐的发展中实现个人价值与社会价值，收获审美愉悦。