提升“五度” 做优国企新闻宣传工作

文/周武刚

国有企业高质量发展，需要高质量的新闻宣传工作为其提供强大的价值引领力、文化凝聚力、精神推动力。笔者在重庆清电新能源开发有限公司（以下简称：清电新能源公司）的新闻宣传工作实践中，不断探索新闻宣传工作的方法途径，总结出通过提升“五度”优化新闻宣传工作质量的实践经验。

提升策划站位的高度

新闻宣传策划是新闻宣传工作的重要环节，在很大程度上决定着新闻宣传工作的成败。在做新闻宣传策划时，国企新闻宣传工作者要牢记习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，提升策划站位的高度。在总体思路上，要聚焦主题主线，围绕中心工作，大力开展主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传和典型宣传，努力承担起举旗帜、聚人心、兴文化、展形象的使命任务。

▲ 清电新能源公司注重对宣传战线新人的实战指导力度

近年来，清电新能源公司紧扣时代脉搏，适应精神需求，定期精心策划一个宣传主题，努力实现作品价值与口碑相统一。聚焦抗疫保供，专题制作《抗疫保电 孤城坚守》《最美的身影》《抗疫路上 巾帼担当》《全力以赴 一心战“疫”》等特色新闻专辑。为迎接建党100周年，在公司微信公众号开设《党史大事记》《党史故事》等特色栏目，陆续推出相关信息60余篇。聚焦新能源项目发展，推出一线新闻故事《高山上的“钉子户”》《我们为项目省下3000万》。聚焦企地共建，推出《金子山的春天》《“破冰”突围创效益》。聚焦新能源项目工程建设，推出《风过大娄山》《决战五洞岩》。尤其注重通过新闻宣传，把工匠精神、职业精神作为企业文化的灵魂，全力渗透到各个层面、各个环节，进而构建良好的企业文化，为公司高质量发展持续注入强劲精神动力。

提升资源运作的维度

新闻宣传是一项系统工程，涉及策划、采访、撰稿等多个环节，且每个环节都会相互影响，环环相扣。在新闻宣传工作中，要科学调动做好各环节工作所需的资源，构建“统一组织、全面覆盖、及时高效”的工作格局，提升资源运作的维度。

近年来，清电新能源公司党委面对人手紧张且无专职宣传员的实际情况，精心遴选热爱新闻宣传工作且确有一定基础的人员，组建公司新闻宣传“战队”。如今，清电新能源公司已陆续遴选出兼职宣传员13人，覆盖公司3个部门、2个支部。创建“重庆清电新能源开发有限公司”微信公众号，修订完善《新闻宣传工作管理实施办法》《舆情工作管理办法》等新闻宣传管理相关制度4个。不断探索适应新形势的宣传工作模式，形成集主题策划、采访、撰稿、修编、视频和图文制作、复核为一体的“三审核一把关”新闻采编流程机制。

自组建以来，清电新能源公司新闻宣传“战队”始终保持优质高效运作，持续深入宣传党的创新理论、法律法规、党规党纪，及时报道公司经营管理、安全生产、工程建设、党建群团、能源保供、健康防疫等方面的工作动态。建立新闻外联机制，主动对接《中国电力报》《国家电投报》等相关媒体，及时关注约稿信息，打通新闻宣传工作落地“最后一公里”。通过持久深入地全方位宣传，有力增强职工的职业自豪感，激发其工作热情和斗志，凝聚攻坚克难、推进发展的强大合力，进一步树立新能源企业蓬勃向上的良好形象。

提升创新创作的精度

新闻宣传工作承担着主导意识形态建设的重任。因此，国企新闻宣传工作者应科学判断所处的新阶段、面临的新形势、面对的新任务，自觉加强对宣传工作规律、企业中心工作的研究，因势而谋、应势而动、顺势而为，不断提升创新创作的精度。

具体到工作实际，国企新闻宣传工作者要着眼于“专精特新”，进一步在思想上提炼、艺术上凝炼、创作上锤炼，不断提升作品的思想内涵、艺术品位，让主流价值成为看得见的哲理，让榜样成为最闪耀的“顶流”。要深度思考、积极探索如何增强政治理论语言的时代感和鲜活感，把党组织和企业“想说的”，同广大干部职工“想听的”有机结合起来，把理论观点变成生动道理，把政治话语变成群众语言，真正让新闻宣传深入人心，传播得更加广泛、更加响亮。

清电新能源公司把镜头聚焦到一线，注重从平凡中发现“闪光点”，从细微处寻找“感人点”，切实讲好清电故事，及时传播清电声音。尤其对在攻克急难险重任务中涌现出的先进组织、优秀人物、典型经验，进行多角度、多形式、多渠道立体宣传，进一步提升影响力、扩大传播面。

提升培训学习的力度

国企新闻宣传工作要实现高质量发展，就要聚焦新闻宣传工作者的使命与担当，进一步强化队伍建设，锻造具有过硬本领、过硬作风的稳定队伍，不断提升培训学习的力度。

在培训、学习中，要进一步增强新闻宣传工作者做好新时代、新形势下宣传思想工作的政治自觉、思想自觉和行动自觉，强化“有理也要声高”的意识和担当。培训、学习要常态化、长效化，使新闻宣传工作者及时了解掌握党的路线、方针、政策，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，以过硬的担当、过硬的能力、过硬的作风，为企业的新闻宣传事业发挥聪明才智，作出更大贡献。

为推动培训、学习更加深入有效，清电新能源公司新闻宣传“战队”建立起“传帮带”内部学习交流机制。公司对新闻挖掘人采编形成的新闻稿件，指定文笔较好、经验丰富的宣传人员修订完善，并及时沟通指导，确保在“写中训、训中写”，尤其注重加大对宣传战线新人的实战指导力度。定期组织“战队”成员集体学习新能源产业知识、新闻宣传业务知识，讲解新闻立意、写作技巧、制造噱头等，切实提升新闻素养和专业能力。每完成一次重大题材宣传任务，都认真总结经验，反思不足，不断拓宽工作思路。

提升奖勤罚懒的强度

为进一步激发国企新闻宣传工作者干事创业的热情，自觉增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，更好履行职责使命，国有企业应结合实际，积极引入正反激励机制，提升奖勤罚懒的强度。

为切实推动新闻宣传工作的科学规范管理，清电新能源公司制定发布《新闻宣传工作管理实施办法》，每年初向各部门下达宣传任务，明确硬性指标，纳入月度绩效考核。坚持每半年按时兑现稿酬，有效增强宣传工作者的及时获得感。实行“双双”激励模式，区分文稿和图片、视频稿酬发放，区分日常新闻稿件与特定画册采编、视频拍剪等专项宣传工作的奖励发放，有效促进宣传工作高质量发展。建立“优秀宣传员”每年评选机制，定期公示公司宣传员投稿数量、上稿比率，以实际成绩评出年度优秀宣传员，并给予一定奖励，有效激发新闻宣传工作的内生动力与活力。