湘西地区民族特色村寨体旅融合发展路径研究

邓兆玲 唐君玲 文勇宇

吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000

1 前言

近年来，湘西地区独特的地域环境使得民族特色村寨的传统体育资源的原真保持得很好，自2009年以来，随着对民族特色村寨的广泛保护和发展，涌现出大量生活环境优美、居住特色鲜明、民族文化丰富、民族关系和谐、生产配套设施雄厚的少数民族特色村寨。这些村寨在其旅游资源、民族特征、自然景观上都体现了少数民族的经济、社会和文化传承特征。但是由于湘西地区民族特色村寨体育旅游面临着重要性认识不足，继承机制薄弱等问题，导致一些传统体育项目已经消失或正在消失。笔者认为，实施对少数民族特色村寨体育旅游的融合与发展，不仅可以推动民族传统体育文化的保护与传承，同时也加快了民族特色村寨的建设进展。湘西民族特色村寨体育资源与旅游资源的融合开发，不仅有利于民族体育文化的传承和发展，增强民族自信心，同时也有利于湘西旅游资源的深化开发利用，促进旅游业成为湘西的支柱产业，实现经济快速增长。因此，在湘西地区民族特色村寨开展体旅融合产业将具有极大的发展潜力以及良好的发展前景。

2 湘西地区民族特色村寨体旅融合发展的优势

2.1 旅游资源丰富

湘西民族特色村寨旅游资源丰富独特，种类繁多，有着厚重的历史文化，有国家级历史文化名城1座，国家级历史文化名镇2个，国家级重点文物保护单位6处，国家非物质文化遗产名录13项；[1]湘西民族特色村寨有神奇的山水风光，有浓郁的民族风情，民族艺术种类繁多，民族服饰别具一格，有2个国家级风景名胜区，1个国家级自然保护区，2个国家级森林公园，2个国家地质公园。五级旅游资源7个，四级旅游资源17个，三级旅游资源17个，还有二级旅游资源31个，一级旅游资源61个，分布于州域各地。[2]此外，2015年7月3日，在联合国第39届世纪遗产大会上，永顺老司城被列入《世界遗产名录》，成为湖南省第一个世界文化遗产，实现湖南历史零的突破。2020年7月7日，在法国巴黎举行的第209届联合国教科文组织大会上，湘西世界地质公园获批联合国教科文组织世界地质公园称号。[3]在湘西地区如此丰富的旅游资源基础下，将体育资源融入到旅游开发中将更好地促进当地旅游的发展。

2.2 体育旅游项目种类繁多

湘西地区村寨居民在其生活环境、节庆节日以及生产劳动中形成了独具特色的传统体育文化，在节庆日上的特色体育项目层出不穷，且这些体育文化由日常生产生活衍生出来，表现出极强的地域文化特色，每个人都可以参与到这些体育活动中来，其目的是锻炼身体、娱乐身心。比如：节庆、节日期间举行的体育活动有竹竿舞、上刀梯、下火海、猴儿戏鼓、祭祖椎牛、踩犁件、摔跤、苗族跳歌、花鼓舞、斗角、板凳龙、打陀螺、舞龙舞狮、摆手舞、抢贡鸡等，也有个别项目进入省运会与州运会等民族运动会。这些有着浓厚历史文化及民族魅力的体育项目勾起了众多游客的兴趣，纷纷为其驻足，为湘西地区民族特色村寨体育旅游的开发和发展提供了优越的体育资源。

2.3 国家政策的大力支持

十八大以来，在党中央的领导下，建设新农村、大力发展农村改革等方面获得了很大进展。在《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见和国家乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中指出，大力创新创造民族、民间文化和艺术，保护好各民族村寨、村落和村寨中的历史遗迹及其文化产物。[4]根据2017-2022年的《中央一号文件》《国家旅游局国家体育总局出台的关于大力发展体育旅游的指导意见》《国家民委关于印发开展中国少数民族特色村寨命名挂牌工作意见的通知》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等相关文件精神和要求，对村寨体育旅游的资源要素、资产要素、产权要素、资金要素、劳动力要素等方面进行优化和规范配置。[5]

3 湘西地区民族特色村寨体旅融合发展现状

3.1 湘西地区民族特色村寨分布情况及特点

表1 湘西民族特色村寨统计表（N=40）

湘西是一个少数民族聚居的地区，民族村寨占比很大，聚集着众多有着悠久历史文化的民族古村落，因此，一批村寨被划定为民族特色村寨。从2013年首批挂牌开始到现在，武陵山区挂牌的中国少数民族特色村寨第一批63个，第二批94个，第三批65个，总计222个。据统计，湘西少数民族特色村寨一共有40个。这些特色村寨相对于城市而言是聚居类型，基础设施落后，人口构成以农业人口为主，并且湘西的特色村寨大多以干栏式的吊脚楼建筑为主，特别适合发展观赏型旅游；其次，民族特色村寨传承至今，流传了大量的民族民间体育娱乐项目。总体来说，湘西地区民族特色村寨有着大量“原滋原味”的体育文化资源以及丰富优美的自然景观，是体旅融合的最佳开发地。

3.2 湘西地区民族特色村寨体育旅游资源现状

表2 湘西民族特色村寨主要体育活动资源一览表

调查显示，湘西地区民族特色村寨的本土传统体育文化元素十分丰富，以其浓郁的文化内涵、特色的自然环境，创造了一批极具吸引力的体育旅游项目。湘西现有民族43个，主体少数民族是土家族、苗族，其开展的体育项目十分丰富，例如：八人秋、摆手舞、上刀梯、苗族鼓舞等。湘西地区民族特色村寨体育项目种类繁多，其娱乐性强、内容形式丰富、流动性和发展性较大，除此之外，这些体育项目更有健身价值、文化教育价值，为扩大村寨旅游市场提供了丰富的资源以及为体旅融合发展提供得天独厚的资源基础。

3.3 湘西地区民族特色村寨体育旅游资源开发现状

表3 湘西民族特色村寨主要体育项目、节庆活动一览表

湘西民族特色村寨体育旅游项目的开展基本上是借助节庆活动，虽然从发展的角度来看，确实促进了乡村体育旅游项目的传承与发展，但仍存在许多不足。目前湘西地区民族特色村寨旅游模式主要以观光性旅游为主，景区的主要收入也是通过住宿接待、收取门票、民族服装出租、摄影、民间工艺品销售等方面获得，而有关于湘西地区民族特色村寨体育文化的内容却很少。其次，商业化发展也存在一定问题，湘西地区部分村寨体育旅游资源开发还未建设完善，主要体现在资源利用率低、体育旅游项目重复开发、缺乏规范性和科学性管理等。现如今，湘西地区发展较好且具有一定知名度的体育项目主要有摆手舞、竹竿舞、舞龙舞狮、苗鼓舞、摔跤、秋千、陀螺等。例如：凤凰着力打造古城游加乡村游，在乡村旅游景点如山江苗寨、老家寨等苗族特色村寨景点中大力融合了上刀梯、斗角、竹竿舞等民族体育项目。

3.4 湘西地区民族特色村寨体育与旅游资源融合发展现状

体旅融合，伴随着人们日益增长的美好生活需求，也进入了新的发展时期。近年来，在政府的大力支持下，湘西的交通情况得到了质的飞跃。在这之前，湘西地区有着许多独特传统体育文化的村寨由于交通的影响很难来到大众的视野。此外，由于时代的发展，一些体育传承人的后代去往更发达的城市，传统体育文化得不到传承，使得众多传统体育项目及文化逐渐消失，造成现如今民族特色村寨体育文化淡化的现象。由于当前湘西地区民族特色村寨借助当地独特的民族文化、自然风景和建筑古迹，旅游业得到了一定的发展，这也使得湘西神秘的民族文化特色逐渐出现在大众视野，尤其是在节庆、节日以及体育运动比赛中开展了许多传统体育项目，如摆手舞、舞龙舞狮、苗族鼓舞以及秋千等，这给湘西的旅游发展增添了独特的风格。但是，由于管理不足以及游客到当地游玩时间较短等问题，游客在当地的消费水平不高。现如今，新兴的体验式旅游可以产生更多的旅游消费，湘西地区的旅游开发正逐步向体验式旅游的方向发展，随着景区旅游业的快速发展，这有利于当地居民增加收入。而体育旅游是民族村寨地区的新兴产业，目前还处于起步阶段，当地普遍对体育旅游的作用与意义认识不足，如体旅融合项目缺乏、体旅融合人才存在结构性短缺、管理体系并不完善等众多问题的出现，将严重制约着体育旅游的发展。要想促进湘西地区体旅融合发展，就要意识到问题的严重性，只有将效益和问题相结合，才能制定出相应的实施路径，从而推动体旅融合的快速发展。

4 湘西地区民族特色村寨体旅融合发展路径

4.1 出台湘西地区体育旅游融合发展的政策与标准

体旅的融合，政策是关键，主管部门首先要出台适合湘西地区体旅融合发展的政策法规。在《旅游法》中明确规定：国务院和县级以上地方人民政府要推动旅游业健康持续的发展就应当制定并且实施有关的产业政策，推动建设旅游休闲体系，支持推进旅游和体育、科技、农业、文化等其他领域的融合发展。其次，出台相关体旅融合发展的规范标准。体育旅游产品的规范化在体旅融合发展中发挥着至关重要的作用。由于许多体育旅游项目存在着一定的风险，因此，规范体旅融合项目的健康可持续运营是非常有必要的，这需要相关部门的操作和监管。湘西地区相关部门应建立健全体育旅游项目标准，规范湘西地区体育旅游市场。

4.2 加强湘西地区体育与旅游主管部门的规制融合

体育旅游的融合可以很好地促进体育与旅游产业之间的合作共赢，进而降低产业之间的竞争风险，避免产业之间进入两难的境地且能够降低产业之间的市场交易成本。产业融合和商业形式的创新带来了管理和组织上的变革，其目的是为了更好地协调同一政府部门下的体育和旅游部门。因此，湘西地区主管部门可将湘西地区体育局与旅游局通过规制融合组建起“湘西体育与旅游部”，湘西体育局和旅游局可组建“湘西体育旅游工作领导小组及办公室”，并且制定《湘西体旅融合发展纲要》，组织开展湘西地区民族特色村寨体旅融合发展模范基地以及体育产品的研发，探讨一套完善且适合湘西地区的体育旅游规章制度和标准体系。

4.3 创建湘西特色村寨体旅融合产业品牌基地

体育旅游产业融合基地需以融合为手段，以特色品牌为支撑，以不同村寨体旅融合资源精品路线为吸引，形成体旅融合发展聚集区。通过湘西地区的体旅融合路线和实际条件状况对村寨体育与旅游产业实施创新融合，通过建立以特色体育文化品牌基地及体育赛事旅游基地为驱动，依托优美的自然景观及湘西独特的地貌特征等生态优势，全力打造湘西独特体育文化、特色体育赛事、健身娱乐、休闲观光的体旅融合产业品牌基地，如将猛洞河风景区、矮寨景区、凤凰古城景区等打造成特色体育赛事旅游基地；依托湖泊、河流、山形地貌等自然生态资源，研发水上、登山等运动项目的体旅融合运动产品，将矮寨、猛洞河、芙蓉镇、里耶等景区打造成湘西独特运动项目体育文化旅游基地；依托湘西悠久的传统体育历史文化资源，创建空中、水上、越野、观光、休闲、体验等体旅融合产业项目品牌营地，如建立凤凰古城和芙蓉镇生态体育文化旅游圈、里耶古镇和奇梁洞历史文化体育旅游圈、乾州古城体育产业文化旅游圈等，形成湘西地区民族特色村寨体旅融合的品牌集群发展效应。

4.4 拓展湘西特色村寨体育文化产品与服务，满足游客体验与需求

打造以湘西特色村寨体育和文化资源为核心的旅游产品，要努力满足游客的体验需求。（1）在村寨里建造大型的体育表演场地。让游客通过视觉盛宴体验独具特色的体育项目，让他们初步了解特色村寨的体育文化，并为后续的深入体验奠定基础。当前，湘西特色村寨的体育大型舞台表演主要集中在影响力相对较大的传统体育项目上，例如：矮寨举行的“百狮会”、花垣的“赶秋节”、凤凰表演的《烟雨凤凰》等表演，两者都吸引了大量游客，但仍有许多体育项目有待开发。（2）在特色村寨建设供游客体验和参与体育活动的场所。游客可以快速进入村民的现实生活场景中，体验民俗风情，放松身心，了解湘西特色村寨传统体育文化。（3）打造体现湘西特色村寨传统体育文化的馆厅。游客在观看舞台表演和参加传统体育项目活动后，可以通过参观当地的文化馆，进一步提高他们对当地传统体育文化的认识。

4.5 培养湘西特色村寨高水平体育旅游专业型人才

体旅融合产业要发展，体育旅游专业型人才是必不可少的。当前，湘西地区民族特色村寨体旅融合发展将面临缺乏体育旅游运营管理及服务专业型人才的巨大挑战。为培养及招纳体育旅游专业型人才。首先，依托高校人才培养优势，加设体育旅游专业方向，整合体育专业与旅游专业，对其课程设置、培养模式、培养方向等人才培养体系进行调整，提供就业市场，制定实习标准，提高专业水平；其次，湘西地区旅游和体育部门应合作共赢，通过借助社会各组织、机构及企业等的力量，创设一批体育旅游实习、实践基地，对体育旅游所需人才进行定期培训，逐步提升从业人员的综合实力，提高湘西地区体育旅游服务水平。

4.6 培养湘西传统体育项目传承人

缺乏湘西地区民族特色村寨传统体育文化的传承人。首先，要提高村寨村民对湘西地区传统体育的自觉意识，增强当地村民的民族认同感，激发出对本民族传统体育文化的热爱；其次，提升村民对传统体育文化传承的责任意识。只有村民不断强化对本民族体育文化的认同、自信与自豪感，才能促进村寨民族传统体育文化的传承与发展。此外，体旅融合发展将更好地保护与传承传统体育文化，并且发展村寨体育旅游特色，这是一种和谐共赢的发展模式。在这个过程中，最重要的是培养和保护好传统体育文化的传承人，并且要充分挖掘当地传统体育文化资源，从中甄别出积极、正向、适合当前社会发展的体育文化及其精神，将正能量的体育文化传递给每一个游客，促进湘西体育旅游的健康可持续发展。

5 结语

旅游业本身就是一把双刃剑，既能促进湘西地区的经济发展，但也可能给村寨民族文化带来负影响。因此，湘西地区民族特色村寨体旅融合发展在遵循市场“导向”和文化“创新”原则的基础上，做好体育资源的传承、保护与开发工作，通过对湘西地区民族特色村寨体旅融合发展的优势、现状、机遇和挑战的分析，制定了符合湘西地区民族特色村寨体育旅游的发展路径。湘西地区民族特色村寨体育旅游发展的优势和机遇总体上强于劣势和挑战，所以，应以国家对体育旅游政策的支持、群众旅游休闲需求与健身意识的增长以及体育旅游消费市场潜力巨大为契机，结合湘西地区民族特色村寨体育旅游特有的优势和资源，弱化不利因素带来的影响，推动湘西地区民族特色村寨体育旅游稳步发展。