浅析新媒体环境下创意字体在海报设计中的运用

许嘉琛 杨翘楚

1.厦门大学创意与创新学院 福建厦门 361005；2.郑州大学国际学院 河南郑州 450001

字体与人类历史共存，是信息传播的主要载体，随着时代发展、历史的演变，信息传播文字逐渐简化，但信息传递的效率越来越高。平面设计中，文字具有卓越的表述能力。文字不仅仅是解释说明的工具，它作为排版中的重要元素能传递设计的意图，表达设计主题和构思。通过对文字的大小、重量、颜色等的设计以及独特的排列方式可以带来不同于图片等其他视觉元素的感受。独特的文字设计还能与观众产生互动，不平衡的排版更是能够吸引人们的眼光。现代社会中字体设计已然成为一门艺术学科，动态字体设计由动态图形设计衍化而来，随着电脑和互联网的普及，字体设计更倾向于选择动态设计，有利于增加受众的感官体验和互动性，满足观众的视觉传播需求。动态排版较多用于品牌宣传、电视电影宣传、广告、装置艺术、网页设计等多个视觉传达领域。本文将探讨通过文字排版尤其是用动态的文字设计出有趣味的海报设计作品，领略文字的独特魅力。

一、创意字体在海报设计中的价值

(一)创意字体的种类

在平面设计中，作品中的图片和字是最吸引观众的部分，他们是通过艺术设计手段，经过深思熟虑，融入设计师的设计理念，借助创意实现文字与情感交融，根据读者的需要赋予字体全新的视觉体验。伴随着人类进步，时代变革，新媒体涌现，字体设计也要与时俱进，突破传统，体现鲜明的时代特征。创意字体主要有字形设计、意象设计、象形设计以及装饰设计[1]。字形设计包含有笔画替换、笔画共用、卷叶法、断肢法、错落法、尖角法、上下拉长、分解重构、叠加等。意象设计是可以用强调典型特征或提示的方法对文字加以艺术处理[2]。装饰设计是对字体的本体或背景通过修饰或增加纹理的方式，如连接、内线、折带、扭曲、重叠、空心、笔断等[2]。象形字体是利用图形来作文字使用，而这些文字与所代表的东西在形状上非常相像，如“月”字可以是一弯月亮的形状，“马”字可以是一匹四条腿的马等。

(二)海报设计与创意字体

海报又名“招贴”，多用于电影、比赛、演出等。早期的海报是挂在橱窗或贴于墙上，用来传递剧目信息，吸引观众的注意，招揽顾客，刺激消费，品牌推广，社会宣传等。平面海报是最为常见的海报形式，简单易懂，容易为大众所接受，投放地点多为人流量大的公共场所，正因为人流流动性较大，所以海报设计时要充分考虑受众对海报所传递信息识别能力的差异，要清晰，凸显重要信息。海报在设计过程中要充分利用文字与图片相结合的方式，确保其吸引力。罗兰·巴特[3]说过“对图像直接的视觉认知是图形的内涵含义，在图像认知中隐藏着文化内容的是图像的外延含义。”随着信息技术的发展，海报中字体视觉化处理越来越受到重视。海报由图形、颜色、文字三要素构成，图形和文字互相依存、互为补充，图形的形象性、概括性是文字不可比拟的，将两者有效的结合，创造出创意字体，配以合适的色彩，既快速地传递信息，又增加了趣味性，还加强了视觉冲击力。从而使得海报主题鲜明、印象深刻。

(三)创意字体在海报设计中的价值

作为平面设计的一个重要方面，海报是艺术一种重要的艺术表达方式，其设计的目的就是将设计者的意图和构思等相关信息和内容通过海报的形式传递给观众，与观众产生互动，使观众能理解海报想要传达的意图和信息[4]。随着社会的发展，字体设计也已经融入了时代特征，突破了传统的设计方式。创意字体最重要的是要契合主题，准确地传达信息，加深人们对作品的视觉记忆，从而实现它的社会价值和经济价值。而在现代人们快节奏的生活中，能够快速被观众识别到的视觉形象应当成为设计师们关注的重点。一些具有强烈视觉识别性的海报，利用了一种将文本作为主体、高效利用海报空间的方式，为设计师们在未来的工作中提供一个独特、有效的思路。

1.通过字体设计增强设计作品的可读性

想要增强作品的可读性，就要在文字排版和设计上下功夫，文字是信息的载体，通过字体排版和设计，凸显主题，使观众对于作品的理解力增加。设计的文字应避免繁冗凌乱，要易认、易懂。字体有无衬线体和衬线体，在海报设计中，一般使用无衬线体，因为无衬线体更粗，字重更大，更醒目。在设计过程中，为了增强作品的可读性，要从文字的整体效果上下功夫，给人清晰明了的视觉印象。第一，要避免使用不清晰的字体，以免使读者产生厌烦的心理。第二，不要过度使用斜体，因为斜体容易让眼睛产生疲劳。第三，粗体、斜体和下划线不要频繁使用，不利于凸显焦点。第四，合理地利用阴影制造对比，可以为标题等着色，用来突出相关信息。

2.通过字体设计提升设计作品的创意度

创意[5]就是创出新意，也指所创出的新意或意境，表现出新意与巧思。指通过对所感知到的事物衍生出的抽象思维或行为潜能。平面设计的创意，就是通过对设计对象进行观念性的新颖性的文化构思，借助想象和重新组合创造出新的具象。第一，通过为字体添加明艳的色彩，抓住人们的眼球，明艳的色彩能让视觉突出。第二，采用具有动态感的文字编排，使灵动的文字跟观众互动，吸引观众的注意力，增强观众的想象力。第三，采用半透明的字体排版，突出层次感。第四，在字体中融入几何图形，合理的结合使得排版更加优雅而有趣，甚至能够化繁为简，让视觉上觉得丰富有趣。第五，还可以将文字卡通画，通过拟人的手法制作文本，让观众觉得好玩有趣。第六，运用PS或者AI等制作3D字体，能产生惊艳的效果，给观众留下深刻的印象。

3.通过字体设计来提升作品的表达性

字体设计的目的是能更直观地向受众传递设计作品的主题和构思，文字不仅传达信息，还要带给观众全新的视觉冲击和享受，激发观众的想法，提高作品的表述能力。平面设计中，字体是一种艺术信息传达的媒介，通过它可以在作品和设计者之间建立一种联系，设计者根据作品的最终表达目标，创造符合设计氛围的字体或图案。通过色彩的色度、色相、明度等不同的调配体现，增加作品的表达性。

4.通过字体设计来增强作品的吸引力

设计就是在向受众传递信息，有些作品一味地追求图片的吸引力，而忽略文字的重要性，最终会导致图文不相容，降低了作品的吸引力。文字是传递信息最直观的表达方式，在设计时可以通过切割文字笔画、分离重构、笔画阴影处理、添加辅助元素等增强作品的吸引力。比如可以对笔画进行装饰，强化字体的笔画特征，比如针对每一个笔画的开头和结尾进行改造，使文字的形态特征和主题风格保持一致。还可以在不影响文字识别性的情况下，合理地切割某一部分字体结构，增强设计感，增强吸引力。

二、海报设计中字体排版的准则

(一)字体排版要准确

平面设计作品最终的目的是让观众看懂，如果字体排版不够准确，晦涩难懂，不管字体排版的艺术感有多高，也无法满足设计的目的，从而无法实现作品设计的意义。字体排版时要注意行高和行间距，不同的场景要选择不同的字重，广告设计中，一般更多的采用无衬线体，因为在同等字号下，无衬线体字重更大，结构更清晰，更能吸引人们的目光。

(二)字体排版要有视觉美感

海报设计中，文字是一个重要的要素，它能向受众传递设计的意图。因此，文字在设计和排版时要有视觉冲击力，要注意字体选择、字体变化、颜色搭配等。此外还要注意文字的编排组合，如对称编排能体现稳定和谐的美感；有节律地编排能使作品蕴含着美的节律；对比编排可以体现一种矛盾和冲突的美；虚实二维空间编排能更突出实空间的主题；塑形编排可以增加情趣和感染力，给人以美的享受，心情愉悦。

(三)字体排版要有层次感

通过艺术设计使字体适度变形，改变字体尺寸、位置、间距、排列位置等能使作品更能主次分明，凸显焦点。这种独具匠心、错落有致的设计既能让人一目了然作品的重点，又被文字的整体层次和节奏感吸引。

(四)字体排版要有创意

风格不同，排版不同。呆板、老套的设计缺乏吸引力，杂乱无章的字体排版使作品失去美感。要站在观众的角度来设计作品，可以通过给字体添加明艳的色彩，改变文字位置变化，对文字分解重构、图形替换部分笔画、上下拉长、复古设计、字体和其他元素穿插、为文字附上纹理、制造液体效果、卡通化文字等增强创意效果。

三、新媒体环境下海报字体设计形式变化与发展

新媒体不同于传统媒体，它所承载作品的材质、媒介都是非传统材料。由于信息技术的不断发展，借助电视、广播、手机终端等多终端进行传播。随着互联网的不断扩张，互联网已经成为一个主要的媒体资源，移动互联网与智能手机结合以后，使得各种资讯信息直接深入大众生活的各个方面，彻底改变了人们的日常生活，并将影响商业、工业及整个经济[6]。如今，绝大多数人从智能手机每天获取各种海量的新闻与信息，足以可见，新媒体环境下字体设计发展空间巨大，且传播高效、多样化。

第一，新媒体环境下字体设计表现形式更具多维性。由于新媒体的涌现，用户获取信息的渠道发生了翻天覆地的变化，用户对字体设计提出了新的要求，传统的字体设计已经不能打动观众，新媒体环境下，字体设计必须具有创意性，字体设计不仅要传播文字本身蕴含的信息，还有具有良好的视觉效果，能吸引人的眼球，从视觉元素来说，新媒体环境下字体设计更具多维性，不仅有平面文字设计，而且立体文字设计和动态文字设计也非常必要。设计者可以借助各种设计软件，对文字进行美化加工，如添加饰线、扭曲、重叠、空心、肌理、拼贴、虚化等装饰手法。还可以运用透视的原理和明暗规律，使字体厚重坚实、具有空间感，更加突出醒目。还可以运动新技术，在不改变字体结构的情况下，运用打字效果、飞舞文字效果、滚动字幕实现文字动态效果。

第二，新媒体环境下字体设计传播媒介更具多样性。由于技术不断革新，信息传播的媒介已经变得多样，不仅有传统的纸质的传播媒介，还有计算机网络、手机、平板、电话、广播、电视等。字体设计不仅要满足原本传播信息的功能，还要考虑在不同的平台上传达信息的功能，字体设计要与多平台之间实现适配，要加入纹理、色调等使字体更有肌理和质感。还要在字体的动态化、有声化、多材质等方面下功夫，才能实现人机互动。传播媒介的多样化，促使字体设计手法多样化，字体设计要体现时代潮流、有个性、参与性高、互动性强，才能使设计的作品被受众所接受。

第三，新媒体环境下字体设计手法更具交互性。新媒体环境下，用户通过各种平台获取信息，并实现用户之间或者用户与平台之间的交流互动。新媒体环境下，字体设计不再是单一的传输信息的载体，而是与受众实现双向互通的媒介。字体设计的交互性主要是从受众的阅读感受方面来体现，所有的设计都是为了用户体验，字体设计必须不断革新，才能实现与用户之间良好的互动。新媒体环境下字体设计的交互性主要包括互动化字体、动态化字体与特效化字体[7]。首先，由于数字化的普及，用户接触文本信息也成了一个能动的双向的过程，发布在智能手机终端、电脑、车站等多媒体显示屏终端的信息都可以通过用户在后台点击进行信息筛选和反馈，这种情况下，互动化字体不是静态的，用户可以通过自己的触摸和点击参与到文字的设计和形态改变上来，实现人际互动。其次，随着科技的发展，各种设计软件层出不穷，比如Illustrator，Photoshop，Fontographer等，设计者可以运用这些软件对文字进行图像化处理，利用二维动画软件加以合成，运用三维软件进行立体渲染与运动渲染，这样字体就实现了动态化。第三，特效化字体是通过软件对字体从光影、立体效果、动态、肌理、材质进行特效处理，在保持原结构的基础上进行适当的改变。

结语

新媒体环境下，字体设计日新月异，从平面文字设计到立体化文字设计和动态化文字设计，都体现了字体设计的无限生命力。各种设计软件的不断涌现，字体设计更具交互性，从静态设计到动态设计，从纯视觉到加入听觉、触觉元素，字体设计相较于传统更加丰富多彩，艺术价值更高。随着传播媒介的不断丰富，字体设计必须兼顾各平台之间的适配性。不论字体设计如何发展，都离不开文字的文字配色、文字规整性、文字交错排版等，其设计的最终目的都是通过不同排版方法改变受众脑海中有关文字呆板、无趣的印象，灵动的文字会说话，采用动态的多维设计，并搭配合适的颜色，可以弥补纯文字的单调和不足，不仅能更准确传递信息，还可以使排版更具吸引力。