融媒体背景下移动短视频新闻传播策略分析

◎杨菁菁

(安徽商报，安徽 合肥 230071)

引言

在融媒体时代，各类媒体相互融合，尤其是在信息化技术、数字化技术飞速发展背景下，以往不同媒介传播手段的边界日渐模糊，多种媒介呈现出融合推进的发展态势。近年来，我国也高度重视全面推进传统媒体与新媒体之间的融合，致力于充分发挥传统媒体和新媒体的优势，实现二者互补，共享、共建，一同进步。而各种短视频平台的兴起，为受众信息获取提供了更多的渠道，短视频形式的新闻传播不仅在内容上得到丰富，而且也促使新闻传播形式更加创新，有利于吸引受众，加强受众与新闻传播的互动，这对提升新闻传播效果、提高新闻影响力具有重要作用。

一、融媒体视域下的新闻传播特点

媒体融合使新闻传播形式更加多元化，这也推动了传统纸媒传播逐步向新媒体、网络等方式转变，进而更好地满足受众对新闻信息的传播要求。就目前融媒体视域下的新闻传播特点来看，主要表现为两个方面。其一，多样性。随着信息技术、计算机技术的飞速发展，很大程度上扩充了传播途径。同时，传播形式也更加丰富，如短视频、音频、图片等[1]；其二，融媒体视域下的新闻传播更加高效。相较于以往的纸媒新闻传播，在媒体融合下，新闻传播可以充分利用网络平台、微型站点等实现，这对增强新闻传播的时效性具有重要作用。

二、移动短视频新闻传播的优势

(一)传播范围很广

移动短视频作为新时代的重要产物之一，在信息技术、网络技术作用下获得蓬勃发展，这也说明现代社会人们接受新事物的能力明显提升。分析可知，移动短视频时长较短，可以充分迎合当代大众碎片化阅读特点，其传播速度更快、范围更广。对于纸媒而言，为了更好地迎合时代发展，可以将新闻传播积极与移动短视频进行结合，发挥短视频优势，增强新闻传播的有效性，扩大新闻传播范围。人们利用移动设备可以随时随地借助短视频平台获取到最新的新闻资讯，极大地提升了新闻内容的传播性。

(二)内容自由灵活

随着融媒体时代的发展，各类信息内容依托于网络呈现，使得信息内容更加灵活，与现代社会发展需求相适应。移动短视频时间短，传播速度快，主题更加突出，大众通过观看视频可以在短时间内获得最有价值的新闻资讯。而对于新闻编辑制作而言，可以充分利用短视频剪辑、拼接、快放等形式[2]，有效提取关键信息，当人们打开短视频时，对新闻内容一目了然，必要时可以辅助增加一些简洁文字，帮助受众进一步了解新闻内容，从而达到新闻传播的目的。利用短视频进行新闻传播，相较于传统新闻编辑而言，在内容上更加自由，同时传播效果也更好。

(三)公民参与度高

新闻传播本身具有一定的严谨性、权威性，要求新闻内容必须真实有效，这对从业者的综合能力以及业务素养提出了较高的要求。从传统新闻传播过程看，主要是单向传播，受众只能被动接收新闻信息，整体参与度不高，这种传播形式虽然可以确保新闻传播的专业性、严谨性，但与受众之间也拉大了距离。融媒体时代下，新闻与移动短视频的结合，实现了“人人都是信息制作者、传递者”，大众可以借助多种移动终端设备[3]，随时随地记录身边的人与事，更加积极地参与到新闻内容传播中。在这种模式下，由于受众的参与使得新闻信息内容更为丰富，同时也拉近了大众与新闻之间的距离，提升了对新闻信息的讨论度，有利于增强新闻的传播性。

三、移动短视频新闻传播存在的问题分析

(一)用户黏性较低

从当前移动短视频新闻传播情况看，各种各样的短视频平台相继出现，丰富了受众通过短视频获取新闻信息的途径，也正因为如此，受众在多个平台之间获取新闻信息，导致用户的黏性较低。比如，部分人群只注重信息内容，不会过多考虑具体的平台或短视频的创作者，更多的时候都是依照自身喜好观看新闻内容。当然，也有部分人群会选择固定途径获取新闻资讯，可是并不会每天坚持看。在此背景下，纸媒新闻传播过程中如何高效利用移动短视频进行新闻传播，增强用户黏性成为当前新闻工作者需要思考的问题。但从另一视角看，也说明了移动短视频新闻传播具有更为广阔的前景，有待人们创新、挖掘，充分展现出其应用价值。

(二)监督力度不够

移动短视频新闻传播形式受到受众喜爱，但从其实际传播情况看，由于缺乏监管，导致新闻内容的真实性得不到保障，甚至出现各种离奇、夸大、歪曲事实的新闻，当浏览到此类内容时，绝大部分受众都不会深入探析新闻背后的真相，便进行二次转发，严重影响了受众的思想观念，这与新闻传播的初衷相违背，可见缺少平台监管对新闻内容传递将产生不良影响。短视频新闻传播已经成为当前各大新闻媒体传递信息的重要途径，但因为现阶段各大平台监管力度不大，监管制度不够完善，针对不良信息的传播缺乏及时的限流和管控，导致不实信息传播范围大，引发不良反应。除此之外，在处理一些虚假新闻报道时，还未形成完善的惩处制度，导致涉事人员得不到应有的惩罚，难以发挥警示作用，致使新闻内容质量无法把控。

(三)融合形式单一

分析目前融媒体环境可知，纸媒与移动短视频之间的融合还存在诸多问题。报纸等传统媒体由于受以往固有新闻传递方式的影响，在与移动短视频结合过程中，形式上存在过于单一的问题，导致移动短视频新闻传播效果不理想，受众在单一新闻形势下也会逐步降低兴趣，导致受众流失。比如，发生突发新闻事件后，新闻工作人员必须在第一时间达到现场，但在新闻采集编辑过程中，传统新闻记者可以立即进行新闻报道[4]，但短视频创作者需要进行现场拍摄，而后再经由审核编辑才能发布，直接影响了新闻的时效性。可见，新闻内容与短视频之间的融合形式，会直接影响到新闻传递速率，导致大众无法获取到最新的新闻资讯。

(四)社交互动性不强

就目前国内移动短视频新闻传播情况看，抖音、腾讯新闻、今日头条受到大众的喜爱与关注，这几个平台的用户数量相对较多，可发布短视频新闻后，并没有引发大众更多的关注，点赞数量与转发数量并不过多，即便是部分高质量的新闻视频，也缺乏大量的关注和转发，传播性明显不足。究其原因，主要是因为移动短视频平台和用户之间缺乏良性互动，部分平台评论功能已经较为完善，但在新闻转发上存在一定的限制，直接影响了人与人之间的交互。受众虽然可以通过评论、私信的方式与短视频创作者进行互动，但却因为一些因素的限制，很难实现交互价值。

(五)报道形式失衡

分析新闻报道可知，其包含硬新闻、软新闻。所谓的硬新闻，一般题材都具有一定的严肃性，同时在时间上有着明确的要求，其新闻的核心主要体现一定的思想性、指导性，多以政治、经济新闻为主。相比之下的软新闻，在题材上要更为自由、活泼，没有硬性的时间规定，更多的是娱乐性事件、奇闻异事，这类新闻编辑报道风格更加灵活，写作风格较为灵动，能够吸引受众的眼球。而借助移动短视频的新闻传播，更多的是为了获取关注和流量，所以其新闻报道形式多侧重软新闻，这种传播的效果更好，但也直接降低了新闻的价值，这种报道形式失衡，导致移动短视频新闻传播在日后发展中会出现多种多样的问题。

四、融媒体背景下加强移动短视频新闻传播的对策

(一)利用智能算法增强用户黏性

通过上文分析可知，移动短视频新闻传播的飞速发展，促使各类短视频平台应运而生，但从各个平台来看，能够留住较多用户始终坚持利用该平台获取新闻资讯的并不多。因此，为进一步提高短视频新闻传播效果，必须高度重视增强用户黏性，充分利用用户这一群体推进短视频新闻传播发展。在具体实践中，纸媒新闻工作人员应当积极利用智能算法，了解广大受众对新闻的需求，而后结合具体情况优化、调整新闻报道形式，丰富新闻报道内容，进而更好地维护用户，增强用户黏性。此外，新闻工作人员应当做好新闻内容的后续跟踪报道，满足大众对新闻内容深入了解的需求。与此同时，工作人员可以利用大数据技术，充分了解受众的新闻喜好，而后进行精准化推送，充分迎合受众的新闻诉求，以此来增强用户黏性。比如，受众在浏览今日头条时，用户的喜好、阅读习惯等会被系统收集记录，工作人员可以利用大数据技术，通过云计算为不同用户推送针对性的新闻内容，在满足受众需求的同时，也逐步增强了用户黏性。

(二)加大平台监督管理力度

短视频行业飞速发展，促使人人是自媒体成为了现实，使纸媒新闻传播原有的分布形态发生了巨大变化，也对广大媒体提出更高的要求。在具体实践中，纸媒新闻工作人员应当提高自觉性，自觉抵制低俗、恶趣味的传播内容，构建良好的短视频传播环境，为短视频新闻传播进一步发展做好基础准备工作。但只依靠媒体人的自觉是远远不够的，国家相关部门必须依照法律规定，加强对短视频平台的监督和管理。同时，在移动短视频新闻传播过程中，纸媒自身也必须发挥监督作用，从自身的实际情况出发，不断完善平台监管机制，一旦发现不良新闻传播内容，必须进行严厉处罚，明令禁止上传到短视频平台上。为保证纸媒能够更好地与短视频平台结合，实现高质量的新闻传播，政府应当加强相关法律法规的完善工作，以法律制度加以约束，从而不断增强这一行业的规范性、制度性，助力纸媒制作更加健康的短视频新闻传播内容，从而逐步推动纸媒的可持续发展。

(三)注重提高新闻内容质量

纸媒与移动短视频的融合，无论采取哪种形式，其核心都必须坚持以“内容为王”。因此，在新闻传播过程中，必须高度重视新闻内容质量，也就是保证短视频内容质量。事实上，新闻本身具有一定的权威性，要求新闻内容，无论是图片、文字还是视频，都必须保证其真实性，确保向社会受众传播的信息体现出服务社会、提供知识等功能，保证用户获得真实有效的信息，只有这样才能发挥新闻传播的价值。对于移动短视频新闻传播而言，由于受到多种形式的影响，导致新闻内容同质化严重，容易使受众出现视觉疲劳。同时，一些低俗信息的传播也会严重影响受众。所以纸媒在采用短视频进行新闻报道时，必须高度重视新闻内容，只有保证新闻内容质量，才能获得更多受众的喜爱，逐步提高其对纸媒的重视度。为实现这一目标，纸媒新闻视频创作者在实践工作中，必须提升观察力，能够抓住时机，捕捉到新闻的关键点，充分挖掘新闻背后的内涵，以高质量内容取胜。除了内容本身的质量之外，在编辑短视频新闻的过程中，工作人员还应当综合考量视频的画面清晰度、音效、字幕效果等，确保制作出来的新闻内容各个方面都达到一定的水平，从而获得受众的喜爱和关注。

(四)加强与社会的互动与连接

移动短视频新闻传播过程中，为了实现可持续发展，应当对移动短视频平台功能进一步开发，深入探索，并与新闻内容实现高质量融合，进而丰富大众新闻信息获取的体验感，不断提高对纸媒新闻传播的信赖度，从而逐步推动纸媒的进一步发展。就目前情况看，移动短视频平台虽然数量较多，但其忠实受众的数量并不多，绝大部分平台的受众群体相对不稳定，导致新闻传播效果得不到保证。对此，纸媒在进行短视频新闻传播的过程中，应当结合发展现状加以改善，除了设置评论功能之外，还可以设立专门的讨论群，从而使媒体工作人员能够与创作者进行深入交流，共同探讨新闻内容，在受众与创作者之间建立良好的沟通关系。在具体实践中，纸媒本身必须积极与移动短视频平台合作，进行全面的完善，创设更多的交互功能，促使视频平台可以凸显出社交属性，从而加强短视频与受众之间的联系，逐步增加忠实受众，进一步增强纸媒的竞争力。

(五)创新短视频传播报道形式

由上文分析可知，移动短视频新闻目前多数是以软新闻为主，这种趋势虽然可以迎合受众的喜好与需求，但对纸媒新闻传播本身发展而言，将会产生不利影响。因为新闻信息传播最为本质的目的就是帮助广大受众了解政治、经济、科技等领域的知识，与社会各个领域建立相应的联系，进而培养高素质、高质量的受众。因此，有必要创新短视频新闻报道形式，在软新闻和硬新闻之间做好平衡，在保证传递国家与社会动向的基础上，丰富、娱乐大众生活，并从中汲取快乐，了解掌握一些生活常识。基于此，在实现这一目标的过程中，纸媒必须充分发挥自身优势，与移动短视频平台相互融合，创新硬新闻报道形式，在严肃中体现活泼，从而逐步提高大众对新闻内容的体验感。

五、结语

总而言之，在现代社会飞速发展的背景下，传统媒介必须深刻认识到，为了更好地进行新闻传播，必须充分依托媒介融合发展背景，与移动短视频平台相互融合，利用智能算法增强用户黏性，加大平台监督管理力度，注重提高新闻内容质量，加强与社会的互动与连接，创新短视频传播报道形式，只有这样才能打造出更具特色的短视频新闻内容，转变人们对纸媒新闻固有的认知和看法，从而进一步提高纸媒的市场地位，增强行业竞争力。通过本文的相关分析，期待可以更好地探索出适合纸媒发展的全新道路。