新媒体赋力宋韵文化的探索和研究

2022-12-31吴欣宇

传播力研究 2022年29期

◎吴欣宇

( 杭州电视台影视频道，浙江杭州 310000)

宋韵文化是中华文化的宝藏，对后世中国乃至周边国家与地区均有着深远的影响。近年来，宋韵文化作为浙江的重要文化标识受到了高度重视，文化工作会议提出“宋韵文化传世工程”，更是将宋韵文化的传承与发展推向了一个新的高度。数字化时代，宋韵文化作为一种文化资源，为文化产业发展注入了新的时代内涵，而新媒体技术的诞生更是成为宋韵文化创新发展与传承的核心动力[1]。新媒体背景下，对宋韵文化进行探索与发展能够领略宋人艺文之风雅，充实心灵世界，为新时代的韵味杭州注入历史智慧。

一、宋韵文化的概念内涵

“韵”字有“风味”“趣味”之意，侧重于物质感受，如斗茶、插花、焚香等，因此对宋韵文化的品味可从生活美学层面着手。“韵”字也可解读为“气韵”、“神韵”，侧重于艺术感受，如琴棋书画，宋人的风雅文艺需要从艺术审美层面进行探究。宋韵文化涵盖了宋朝历史脉络、风土人情、民俗习惯、文学艺术、社会运行、发明创造等多个方面，其核心内容可以总结为生活与艺术[2]。宋代生活美学与艺术风雅使得宋韵文化独树一帜，成为中华文化璀璨的瑰宝。宋韵文化与宋文化是两个不同的概念，宋文化包罗万象、良莠并存，而宋韵文化则是宋文化的优秀部分，其所呈现的内在精神与时代内涵延续至今，具有较高的文化价值。宋韵文化集中体现了物质之韵、匠心之韵、秩序之韵、智慧之韵、审美之韵等，形态丰富多样、根脉深远、蔚然成风，兼具文化创造价值与历史意义，是两宋文化的精髓，呈现出时代独特风尚，在中国古代历史中屹立不倒。

二、宋韵文化的当代传承价值

宋韵文化精神实质传承是宋韵文化发展的主要方向，基于纷繁、多元的斑斓韵致，宋韵文化中呈现出的时代特质与民族精神至今影响着每一代人，在当今仍有着较高的传承价值。

(一)强化华夏文化认同

中华民族是崇尚和谐的民族，自古以来便有“礼仪之邦”的美称与“四海一家”的民族精神。祖国的统一与完整是中国历史主流趋势，同时也是每个中国儿女共同利益的根本保障。宋朝时即便在宋、辽、夏、金多政权分庭抗礼下，各政权也坚持华夏认同的政治前提，以华夏正统地位自居[3]。在华夏正统语境下各政权展开内聚运动。作为中华民族多元一体格局发展的关键时期，辽宋夏金体现出了明显大一统趋势，奠定了多民族国家走向成熟的政治、文化及民族基础。在今天各民族依然坚持一个中国的原则，共同维护中华民族统一，实现中华民族伟大复兴。

(二)培育多元包容文化

两宋时期，社会经济发展及文化政策相对宽松，与其他历史朝代相比，宋朝帝王对文人有着较高的重视，不仅善待文人，而且在治国方面还出现文治取向，促进了社会经济的发展与文化的繁荣。除帝王的重视外，宋朝的多元包容还与如下因素有关：唐末五代，以血缘为纽带的旧式宗族组织崩溃后，宋皇朝恐骄兵悍将颠覆政权，因此对武备进行压制，并与士阶层建立合作[4-5]。北宋王朝成立后，面对内忧(朝内结党营私)外患(北方强敌入侵)，无暇顾及文化事业，思想、学术、艺术、文学等处于相对自由的发展环境中，文化政策宽松，迎来了发展契机。多元文化并存、包容的政策环境营造了良好的社会氛围，文人士大夫能够进行更好的文化创新，对于宋韵文化的发展起到了良好的推动作用。经济、文化全球化的到来，使得中西文化交流与联系更加密切，应以开放的心态面对中西文化的融合，引入文明的元素，构建人类命运共同体。

(三)推动思想文化创新

作为宋代文化的核心，宋代儒学对于两宋思想塑造、社会文明发展起到重要的引领作用，对学术的社会功能给予了高度重视，学者受到了关注，其在社会改造中的参与为宋韵文化的积极发展奠定了基础[6]。当前，我国正处于蓬勃发展阶段，为实现第二个百年奋斗目标，促进共同富裕，大力发挥文化工作在社会主义现代化建设中的作用与价值，在村镇开展文化礼堂建设，城市注重社区文化创建，不仅能够丰富民众的精神世界，而且能够实现文化空间再度创造。思想文化的创新应顺应时代发展，与民间社会发展相符，通过经济、政治、文化、社会、科技等多个方面建立全方位思想体系，发挥社会建设及文化创新的作用，这也是中国特色社会主义发展的必经之路。

(四)丰富传统文化底蕴

浙江在宋韵文化形成中发挥着极为重要的作用，以浙江杭州为例，风景秀丽、物产丰富、经济富裕，这些都为宋韵文化的形成注入了丰富的养料。南宋在杭州建都，在皇权笼罩下，南宋生活风尚不同凡响，同时也为文学艺术发展带来了新的契机，审美趣味得到发展，至今浙江人们生活仍能够看到南宋的遗风流韵。杭州与宋韵文化有着密不可分的联系，两宋开放融合、创新发展的环境形成了杭州独特的城市文化，其文化交融则为杭州注入了具有鲜明特色的社会生活习俗[7]。宋韵文化已经成为浙江文化的标识，情感有依托，文化资源有迹可循，对宋韵文化传承发展也是丰富浙江传统文化底蕴的必然选择。

三、新媒体概念的形成

作为互联网信息时代的产物，数字技术推动了全球范围内信息传输技术的变革，诸如微信、微博、抖音等新媒体平台应运而生，其被作为第五媒体，呈现出快捷性、便利性、实时性等特点，且能够实时互动，形成了新的产业群，与此同时新媒体经济这一概念也进入大众的视野，其主要特点如下：

第一，作为一种整合经济模式，新媒体不仅实现了内容的数字化，而且传播媒介也得到了进一步升级，打破了传统媒体的形态壁垒及时间、空间限制，实现了文字、视频、图片等的有机整合，可跨行业进行合作，并逐渐形成规模化效应[8]。

第二，新媒体传播方式呈现出扁平化的特点，信息传播速度快，能够直接从信息发布者传送到接收者，且传播主体既可以作为信息的传播者也可以作为接收者，网络社群价值不断增长，稀缺资源实现了利益最大化。

第三，降低了产业运营成本。随着现代科学技术的进步，新媒体开发成本及硬件成本均降低，尤其是手机移动终端的普及更使得受众在信息发布方面享受同等的权利，每个人都可以是一个自媒体，发表自己的所感、所闻。在这一背景下，文化产品得到了丰富与发展，形成了完整的产业链结构。

四、新媒体赋力宋韵文化的探索

(一)宋韵文化艺术节目创办

当前，浙江杭州积极践行“八八战略”，致力于杭州宋韵文化窗口的打造，力争成为社会主义现代化文明建设先行者，而文化建设在共同富裕、社会发展征程中发挥着决定性作用。宋韵文化集中体现了浙江优秀的传统文化精神内涵与时代精髓，为推动宋韵文化发展，各地纷纷创办了宋韵文化艺术节目，为宋韵文化增添了持久的、深沉的动力。

如杭州举办宋韵文化节，以“桂香入杭城，绮梦回千年”为主题，节目上以钱塘江畔作为启幕，在观众面前展现了绚丽多彩、诗意盎然的画卷，呈现出古今交融、具有浓郁国风色彩的文化盛典。

浙江卫视创办的《妙墨中国心》，以书法中的五大书体为切入口，锚定笔锋之下的妙墨故事，在内容表达方面有妙笔、有墨韵。节目在设计上展现出强交互属性，通过“妙墨赏习屋”、解墨人、寻墨人等设计，寻找书法艺术与当下连结、与年轻人沟通的方式[9]。节目还举办了“书写中国心”的网上征集活动，并推出了周边产品“墨咖”，走出大屏让书法与观众搭建起交流通道。节目在呈现书法艺术美学精神的同时，还引入了书法作品背后的故事，如“米芾学书”，在传播书法艺术的同时，了解宋韵文化。节目艺术价值高、观感强、内涵丰富，为宋韵文化发展传承注入了当代能量，使得书法艺术在荧屏上焕发出生机与活力。

再如虎年春晚的音舞诗画《忆江南》，寄情于江南诗情画意、歌颂中华大好河山，生动形象地展示了江南地区的富春美景、山水写意，融入了油纸伞、渔舟水渚等元素，使观众享受了美轮美奂、内敛大气的视觉盛宴，同时勾起了海内外中华儿女魂牵梦绕的爱国、思乡之情。宋韵电视节目的创办体现出的是国家与社会对中国传统文化的关注，让千年宋韵在新时代“流动”起来，“传承”下去。

(二)新媒体技术手段在宋韵文化中的应用

1.宋韵节目光影实景演出

随着社会经济的发展，宋韵文化与文旅业逐渐融合，二者相互渗透，形成了完整的产业链条，打破了传统产业各自为阵的局限，有利于不同产业体系的延伸。如舞蹈《只此青绿》成为了今年春晚最靓丽的节目，播出后迅速刷屏。舞蹈以北宋名画《千里江山图》为创作背景，通过静待、望月、垂思、独步、险峰、卧石等情景完美演绎了宋代的绘画艺术，给人以美的享受和艺术熏陶。再如《大宋·东京梦华》，其采用水上实景演出的方式，在高科技支持下，再现了北宋京都的繁荣景象。杭州夜间文化盛行，多数景区夜间都有灯光秀，借助4D成像技术与建筑投影等，呈现出宋代建筑之美。利用声光电设备进行光影实景演出，能够使得人物与景融为一体，在观影交错中梦回宋代，感受现代科技与宋韵文化碰撞的火花。

2.宋韵文化的动漫艺术形式

作为新型文化传播载体，动漫具有形象可视化的特点，为大众喜闻乐见，在文化传承中能够缩小民族差异与语言、文字障碍，其夸张的视觉表现力与艺术手法能够直击心灵。杭州推出了“宋韵红盟”，打造宋韵IP形象“小清”是清波街道在探索宋韵文化传播过程中的创新尝试，依托宋服概念，结合宋代名人形象，设计出了一系列宋服版的“小清”动漫形象，用来表达清波街道过去和现在的故事。在视觉化演绎的基础上注入人格化的设计，让“小清”的形象丰满而立体。“小清”的形象种类还得到了细化，目前原创的有立绘、Q版形象、专属造型、主题表情包等系列内容，接下来还将进一步推动IP的各种周边开发和应用[10]。

3.宋韵文化虚拟展览馆

新媒体技术支持下，二维、三维空间将传统艺术呈现及发展推向了一个新的高潮，通过数字化呈现虚拟展览馆，不仅能够丰富人们的视觉体验，而且能够引起观众在触觉、听觉及情感等方面的共鸣。宋韵文化发展也可以借鉴3D莫高窟的表现形式，将杭州六和塔及其他建筑转化为数字化立体形式，将建筑作为形体，注入文化灵魂，观众只需载上3D眼镜，便能够真切领略到宋代景点，不再是冰冷的蜡像与单一的建筑，而是走动的手举长枪的将士、繁荣的宋朝街道，丰富观众的体验。

4.移动媒体在宋韵文化传播中的应用

在新媒体技术支持下，宋韵文化不单单通过电视媒体、广播及报纸进行传播，新媒体平台为宋韵文化传承发展拓宽了更多的渠道。杭州电视台的《宋读杭州》系列短视频、方志馆的《四时幽赏》都在新媒体平台得到了不错的传播，同时，通过抖音等平台发布南宋御街、太庙、八卦田、皋亭山等宋韵景点相关视频，吸引了一大批游客打卡，宣传“遇见宋韵”的文化活动，鼓励用户评论、参与，掀起了一股宋韵热，对于宋韵文化传播有着推动作用。

(三)宋韵文化经济业态形成

南宋临安城曾成为宋代夜间经济的一抹亮色，素有“不夜之城”的称号，繁华程度可想而知。基于这一历史溯源，可以对杭州夜间经济品牌塑造进行有益的探索。南宋御街以宋韵文化作为背景，打造集旅游、购物、美食、文化为一体的步行街，充分展现宋韵文化的特点，挖掘宋韵文化的经济潜能。在宋韵文化品牌的引领下，可以引入茶文化、插花文化及宋词乐舞等元素，丰富现有的夜间经济形式，将宋韵文化与现代时尚都市圈相结合，形成国际级生活地标商圈，提升宋韵文化的影响力。