新时期短视频创作如何与读者需求相融合

◎厉嘉琦

(上虞区融媒体中心，浙江 绍兴 312300)

一、引言

随着现代生活节奏的日益加快，短视频以其丰富、多样、灵活的特性受到了广大民众的喜爱，成为了广大受众生活中不可或缺的一部分。但是部分短视频创作者为了吸引眼球，刻意抄袭，哗众取宠，导致短视频行业乌烟瘴气。基于这些问题，从内容选择、创作方法、文案编写等角度出发，分析短视频创作者应该掌握的正确的短视频创作技巧，进一步探讨广大受众的内在需求，尝试将短视频创作与读者需求融合在一起，以期为短视频创作者今后的创作之路指明方向。

二、新时期短视频创作的方法和技巧

(一)内容选择新颖

短视频是目前受众使用最广的信息传播方式，在过去的几年里呈现出野蛮增长态势，人们争先恐后地涌入短视频这一领域。但是由于个人能力、创作水平参差不齐，导致网络上出现了很多哗众取宠、质量一般的短视频，抄袭模仿的短视频内容更是屡见不鲜。在短视频竞争越来越激烈的今天，只有创作出题材新颖、内容丰富、富有正能量的短视频，才能得到广大受众的认可。例如，一度火遍全网的“张同学”创作的短视频，没有城市的灯红酒绿、没有价值千万的豪华轿车，却在短时间内吸引了上百万粉丝。究其原因，主要是其选择了一个十分新颖的创作角度，即展示出地地道道的北方农村场景，视频开头张同学从火炕上爬起来，推开窗户，看到皑皑的白雪，很有中国北方农村的气息；镜头中张同学颇有年代感的房子，与城市的高楼大厦形成了鲜明的对比；接下来张同学从雪地里扒出几颗白菜，用菜刀剁碎了来喂小鸡等等，这些场景在大城市中是绝对看不到的。自然、平淡、惬意的生活气息瞬间吸引了读者的眼球，农村雪景、土房子、大院子、小鸡、小狗等等，这些新颖的创作内容是张同学视频爆火的关键性因素。

(二)创作方法个性

与传统的电视新闻相比，短视频的时长一般都在几分钟左右，甚至有的短视频只有短短几十秒钟，要想在如此短的时间内吸引更多的粉丝，就需要在创作方法上下功夫。媒体工作者可以不拘泥于传统的条条框框，针对不同素材使用不同的创作手法和表现形式。例如，上虞区融媒体中心疫情期间在抖音上发布的一条《无人机喊话》的短视频，虽然只有短短的十几秒，视频也没有采用过多的剪辑手法，单纯地用无人机记录下了喊话的镜头。但是这条抖音短视频在短短一周之内收获了百万的浏览量和上万的点赞。在短视频普及的时代，人们往往关注的点在视频内容上，华丽的剪辑确实可以吸引读者的眼球，但是贴合时间和空间的新闻类短视频，才更是我们新闻媒体人应该给读者呈现的。把传统新闻的五个“W”和一个“H”融入到短视频中，可能会带来意想不到的收获。

(三)突出美学特征

在精神文明建设突飞猛进的今天，人们的审美水平也有了很大程度的提高，为了进一步提高短视频创作的水准与质量，还需要将美学理念融入到短视频当中。人们常说“美学源于生活”，而短视频创作就是要突出生活中的美学特征，着力挖掘生活之美，吸引更多的粉丝。上虞是一个历史底蕴极为深厚的县级市，展现家乡美景就成为当地媒体人的神圣使命。虞南山区有覆卮山的旖旎风光，冰川石浪、千年梯田、百年古村，我们用短视频一次次呈现给大家总能吸引本地用户的眼球。每年覆卮山的雪景，是媒体人必打卡之地。第一时间把美景带给本地的用户，同时通过朋友圈、视频号等转发，使之成为了上虞旅游发展的一张金名片。上虞地理位置独特，不但南有山，北还有海。嘉绍大桥是连接嘉兴市海宁市与绍兴市上虞区的过江通道，也是各类媒体每年拍摄大潮的必去之地，让本地读者能第一时间看到上虞的美景，一直是媒体人需要做到的。因此，媒体工作者在创作这类视频时，要想方设法地展现出场景之美，进而获得更大的成功。

(四)文案写作创新

文案是短视频创作的点睛之笔，一个好的文案不仅能够概括视频内容的中心思想，还可以更好地吸引受众的目光。但文案也是我们媒体人需要提高的一方面，自媒体的迅速崛起，让这类官方媒体通过创作文案吸引大众眼球更是难上加难。在李子柒刻章这一短视频中，文案标题为“一颗颗小小的活字章，刻下千载不变的风骨，印出流传万古的墨香”“一撇一捺写反字，一刀一划是功夫，一颗小小的活字章，散落在岁月的骨血里……”，这些文案具有浓厚的历史底蕴和文化内涵，人们在欣赏刻章过程的同时，也会对文案的标题进行深深的思考。刻章是中华民族的文化遗产，时隔百年，它又通过短视频的方式重回人们的视野，这样的视频与标题融合在一起相得益彰，能够最大限度地勾起人们对历史的思考。虽然李子柒的账号已经由于一些原因不再更新了，但是我们可以不断学习自媒体的写作创新方法，结合自身的优点制作出适合本地受众的优秀短视频。例如，在给曹娥街道拍摄一则宣传反诈的短视频前，我们通过大量浏览抖音和腾讯视频等平台的同类型短视频，结合当地的特色，最终制作出了一条生动活泼且适合在本地宣传的反诈短视频。该短视频一经发表就得到了受众的一致好评。其中，用本地群众自己做演员饰演视频中不同角色，让本地受众看到身边人在镜头中的表现，可以极大地提高受众观看视频的亲切感和转载视频的积极性，让这一则短视频可以在很短的时间内裂变式地传播。由此可见，广大媒体工作者只要用心创作，让短视频内容贴合受众的生活，就可以吸引本地受众的眼球。

三、短视频创作对受众需求的挖掘

要想创作出优质、精良的短视频，仅仅掌握短视频创作技巧是远远不够的，还需要精准把握广大受众的内在需求。接下来将从三个方面深入挖掘广大受众的内在需求。

(一)娱乐消费需求

如今浏览短视频已经成为广大受众消遣娱乐的重要项目，这似乎已经成为生活中不可分割的一部分。短视频平台为受众提供了一个表达自我、展现生活、抒发情感的平台，也逐渐成为一个宣泄欲望、幽默搞笑、分享快乐的情感入口。因此，短视频平台的社区化使得用户之间的互动与交流更加频繁，人们可以通过短视频来寻找共鸣。基于此，媒体工作者可进一步挖掘受众的需求，可以将受众分成不同的类型，例如，访谈类短视频主要针对的是25—40岁的家庭主妇，这些群体的情感大部分都比较细腻；新闻类短视频针对的是35—70岁的中老年男性，这些男性大多都比较喜欢看一些时政类的新闻，了解天下大事；美食宣传类短视频针对的是16—28岁的女性，这些女性往往喜欢一些特色新颖的小吃或本地美食。在充分了解受众需求的前提下，短视频创作的方向也会越来越明确。

(二)简单易用的需求

在信息爆炸的今天，短视频的诞生正好填补了受众的空虚时间，再加上4G信息技术和电子产品的普及，使得人们随时随地都可以观看和获取短视频。与此同时，广大受众的时间逐渐碎片化，无论是走路，还是休息，甚至部分受众会牺牲睡觉的时间来浏览短视频。以抖音、快手为首的短视频平台正是以快节奏、简单好用的特征受到了广大受众的青睐。因此，在创作短视频时，相关人员要充分重视广大读者的这一需求，尽可能压缩短视频时长，用最短的时间讲述完整的故事，以期使读者内心产生共鸣。除此之外，目前短视频在青年群体中的普及率非常高，但是在老年人群体中的普及率还十分有限，再加上老年人的理解能力较弱，无法与青年群体相提并论，媒体工作者就需要以老年人为主要的客户群体，进一步研究老年人对短视频的需求，进而创作出针对性的短视频。

(三)求知欲需求

最近几年短视频的发展速度非常惊人，由此产生的同质化现象也越来越严重，普通的、常规的短视频显然已经无法激发受众的浏览欲望。因此，作为本地官方媒体工作者，在密切关注广大受众好奇心的同时，也要利用人群画像洞察受众的求知欲。例如，文化教育程度较高的受众，往往喜欢一些哲学思想浓厚、富有历史趣味的短视频内容；对于爱好美食的年轻群体来说，他们往往想获取一些本地新开餐厅和街边小吃等视频探店内容；对于喜欢美景的受众来说，他们更想看到上虞本地第一时间的美景，如覆卮山的油菜花、丰惠的梅花、大善小坞的荷花等；对于从事金融投资的人来说，他们大多会关注本地上市企业的一些近况和热门产业结构变化的情况等。媒体工作者要想收获更多的粉丝，想得到更多的平台流量，就必须充分了解目标用户的好奇心和求知欲，进而创作出更具针对性的视频内容。

四、短视频创作与读者需求的融合策略

短视频具有双向信息传递功能。因此，短视频创作者要统筹全局，将创作技巧与读者需求结合起来，精准把握短视频创作方向，提升短视频质量，从而吸引更多的忠实粉丝。

(一)提升自身的职业素养

当今短视频领域鱼龙混杂，质量参差不齐，其主要原因就是短视频制作者的水准存在明显差异。为了更好地迎合广大受众的个性化需求，媒体人创作者应该不断提升自身的职业素养。首先，短视频创作者不能随波逐流，不能投机取巧，不能哗众取宠，而是应该以新时代媒体人的标准要求自己，提升自身的思想觉悟，尽可能以独特的视角地展现生活之美，善于用美的眼睛去观察身边的事物，将山川之美、人物之美、故事之美融入到短视频创作当中，从而创作出高质量的短视频。然后，短视频创作者应该提升自身的短视频制作技巧，熟练掌握视频剪辑、场景切换、配音等专业技术，运用多样化的拍摄器材，不断更新拍摄理念和拍摄方法，彰显出专业团队的力量，进而吸引更多的忠实粉丝。最后，短视频创作者应该构建全局思维，丰富内容选材，跟上时代潮流，有意识地扩大短视频的题材范围，丰富短视频的内涵和外延，尽可能为广大受众带来新颖、个性的短视频内容，从而获得更多的平台流量，博取更大的创作收益。

(二)满足读者的本质需求

在以后的发展过程中，短视频创作者应该充分了解受众的内在需求，结合当下的关注热点，创新制作出读者喜闻乐见的短视频内容。例如，针对爱美的人士，媒体人员可以分享具有特色的服装搭配，讲解一些简单实用的美容技巧，也可以拍摄一些生活小场景，将美容美发知识融入到生活场景当中，给受众带来更加直观的认知和感受。短视频创作者需要及时转变受众思维，从被动等待变为主动刺激，从而吸引客户，将创新理念融入到短视频制作当中，尽可能实现“艺术源于生活而高于生活”。例如，近期一位网友想拍下夕阳西下的美景，他没有循规蹈矩直接拍摄，而是利用地上的小水坑，将夕阳以及水中的倒影一起拍摄下来，水坑旁边的泥土、树枝与夕阳倒影结合在一起，宛如一幅美轮美奂的湖边景色，得到了广大读者的一致好评。因此，广大媒体工作者也可以尝试一些新颖的拍摄手法、拍摄素材，记录身边的风景与故事，以吸引新粉丝的关注。

(三)深度挖掘短视频的内在价值

新短视频创作者在创新制作短视频时，不能停留在视频本身，而应该深入思考短视频对于受众的意义与价值，向受众传播正能量、深层次的主流价值。一方面要保证短视频内容的品质，尽可能成为主流价值的主导者；另一方面要突出短视频创作的核心思想，尽可能与受众产生共鸣。例如，在以宝妈为目标群体的情感类短视频中，创作者可以打造一个温馨自然、接地气的家庭场景，将宝妈可能遇到的麻烦、困境展现出来，设身处地地站在宝妈的立场来分析问题、解决问题，并将正确的做法与思想灌输到宝妈心里，从而唤起宝妈群体的共鸣，培养出更多的优质粉丝。短视频创作者在创新设计短视频时，首先考虑的不是展现什么样的素材，搭建什么样的场景，而是应该为受众传递什么样的信息和价值理念，然后根据这一中心思想去构思设计短视频，只有这样才能避免短视频内容的同质化现象。

(四)加强与读者的互动沟通

短视频信息传播是一个双向互动的过程，传统的信息单向传输已经无法满足广大受众的需求，受众在浏览观看短视频时也希望得到关注和尊敬，这就需要短视频创作者在创作新作品、新内容的同时，加强与受众的互动沟通，提升广大受众的参与感。如今短视频平台以及互动机制已经相当成熟，这为短视频创作者与广大受众之间的联络沟通打下了坚实的基础。首先，媒体工作者应该在评论区提出一些受众感兴趣的话题，充分调动受众的积极性。受众在评论区留言后，短视频创作者要及时回复，给予受众充分的尊重；其次，短视频创作者要关注当下的社会热点话题，把控好传播节点，对舆论做出正确的引导，帮助受众树立正确的价值观，争做一名积极向上、充满正能量的短视频创作者。

五、结语

如今很多短视频创作者为了获取流量和粉丝，使用抄袭、剽窃、跟风炒作等多种手法，但最终的结果不尽人意。要想改变这一现状，短视频创作者需要具备专业高超的短视频创作技巧，例如，选择新型的视频创作内容，学习个性化的创作手法，突出美学特征，撰写优质文案等等。值得注意的是，短视频传播是一个双向信息传播体系，除了创作高质量的短视频内容之外，还需要进一步挖掘广大受众的本质需求，即娱乐消费需求、简单方便需求、求知欲需求等等，并以此为基础，将短视频创作与受众需求融合在一起，提升自身的职业素养，深度挖掘短视频的内在价值，加强与读者的互动沟通，从而创作出更加符合受众口味的短视频。