短视频新闻的传播与发展探究

2021-11-26张卫萍

魅力中国 2021年24期

张卫萍

（陕西宝鸡电视台，陕西宝鸡 721000）

随着网络信息技术与数字技术的广泛应用，传统媒体与新媒体之间的界限越来越模糊，两者的互补融合发展是重要任务。尤其是随着智能手机和腾讯、抖音等社交平台的迅猛发展，更多用户倾向于通过手机接收资讯，短视频持续火爆，凭借兼顾视听、信息密度大、传播节奏快等特征快速成为重要的新闻可视化报道手段，为电视媒体创新新闻传播提供更多可能，推动短视频新闻的传播与发展势在必行。

一、短视频新闻的传播策略

（一）加强舆论引导，打造爆款

社交媒体的普及频繁引发舆情事件，电视作为主流媒体必须发挥好舆论导向功能。如今短视频是传播新闻的重要载体，受众在传统“眼见为实”思想的影响下比较信任短视频新闻，而且短视频新闻可以快捷转发，只要发生失范现象，更容易引发错误舆情。在新闻传播中提供优质内容，为广大网民尤其是青少年营造充满正能量的、积极健康的网络视频空间恰好是电视媒体的强项，电视媒体在引导舆论的同时要重视打造爆款短视频新闻[1]。例如适当下沉新闻传播视角，积极响应社会上的一些热点问题，借助短视频多传播大众关注的、和大众生活联系密切的新闻，打造短视频新闻爆款、精品，既能传递更多正能量，又能让新闻充满趣味性，直达受众内心，引起他们转发的欲望，供给更多优质内容。如此，逐渐建立受众偏好与内容供给的良性循环，更有效地发挥舆论引导功能。

（二）加强深度报道，保证质量

短视频新闻类型多样，涉及政务新闻、民生新闻等。尽管短视频新闻传播起来方便快速，满足受众碎片化需求，但随机传播的新闻使受众在各类短视频新闻之间频繁切换注意力，让受众陷入杂乱信息困境，带来观看隐患，即只根据片面信息对新闻事件做出判断，思维越来越片面，思考也趋向浅薄化，影响新闻传播质量。为了改变这一情况，电视媒体在短视频新闻传播中要垂直细分，加强深度报道，突出主流媒体的价值[2]。例如针对同一新闻事件进行短视频系列化报道，可以在短视频平台的同一板块放置相关短视频新闻，方便受众点选；或者为受众推送他们关注的新闻事件视频、事件始末及最新发展的视频、类似事件视频等，依托深度报道保持传统媒体竞争优势，让受众接收完整的、真实的新闻信息。通过细化短视频新闻分类，继续体现短视频新闻易于传播的优势，开发短、快、精、全的深度报道，保证短视频新闻传播质量。

（三）加强平台合作，扩大影响

在融媒体时代，电视媒体必须大胆走出去，借助短视频平台的社交互动属性，积极拓展自身新闻传播渠道，和新媒体进行深度互动，开发大量用户资源，通过互动让用户参与短视频新闻传播，这是顺应时代发展的必然选择。电视媒体立足本土资源和优秀新闻采访团队，具备先天传播渠道优势，要依托自身受众资源与公信力优势创建新媒体平台，而且电视媒体从业者要主动融合多种互动创新方式，加强新旧平台合作，持续扩大短视频新闻传播影响。例如在电视新闻栏目的升级和创新中汲取新媒体的互联网思维和互动分享理念，在客户端实现短视频新闻跨屏传播。可以尝试在线上和多个用户群进行短视频新闻互动，用户只需扫描电视屏幕呈现的二维码就能进入直播间，促使演播室和线上用户现场实时对话，关注互动评论多的话题，并进行后续跟踪报道，在新闻结束前还可以分享用户留言，给予一定的奖励等。各平台的合作促使电视短视频新闻具有更强的开放性、互动性、时效性，内容编辑与资源整合都畅通无阻，扩大短视频新闻传播的叠加效应。

二、短视频新闻的发展路径

（一）进一步明确发展目标

目前电视媒体对于短视频新闻的开发力度还不够大，因为这涉及资金、技术和用户等问题，虽然大多数用户可能更认可电视媒体发布出来的短视频新闻，但怎样让用户转向短视频新闻平台，有效吸引用户专门下载电视台的短视频新闻APP，这是关键性问题，难以在短时间里解决。当然，如果电视媒体专注于短视频新闻的发展，就能借助电视台的优势快速吸引大量用户，并利用各种渠道发布短视频新闻，从一定程度上增加收入。从本质上看，注重开发短视频新闻或者把短视频新闻视为发展重点，这没有对错之分，关键在于电视媒体要结合现有经济实力和受众群体等进一步明确短视频新闻发展目标[3]。例如电视媒体可以在庞大受众群体和充足资金的支持下专门开发短视频新闻平台，如果受众群体相对有限，可以把目标放在打造精品短视频新闻上，通过发布优质短视频新闻获取效益。只要电视媒体在短视频新闻发展中明确恰当的目标，确定发展重点，就能走好媒体融合发展道路，快速转型升级。

（二）推动智能化技术应用

短视频新闻的发展离不开技术支撑，电视媒体在生产短视频新闻时要推动智能化技术的应用，提高生产效率。例如针对时间很长的新闻视频素材进行智能化剪辑，快速筛检有用的素材；利用智能化剪辑把短视频新闻转变成各种特定的风格，只需稍作修改并严格审核，方便在风格不同的平台传播，极大地提高电视台的视频生产能力。基于物联网、人工智能等技术的发展，智能化编辑和机器能够有效处理海量数据信息，电视媒体从业者的学习效率更高，生产的短视频新闻也更贴近受众观看习惯。当利用智能化技术积累足够的受众数据和新闻素材之后，就能根据基本参数自动生成电视台的短视频新闻。而且随着入局的短视频新闻参与者越来越多，智能化剪辑必定有进一步的发展，更快速地提升短视频新闻生产效率，推动短视频新闻快速发展。

（三）提供用户个性化服务

随着社交平台融入新闻传播，电视媒体在短视频新闻发展中要认识到互动社交引发的用户粘性问题，可以运用大数据技术归纳、分析目标人群阅读新闻的兴趣和规律，为不同人群推送短视频新闻，借助个性化服务更有效地扩展用户群。例如电视媒体在短视频新闻APP 中为用户提供个性化服务，当用户注册之后对其性别、年龄、职业、生活地点等基本信息进行归类，分析他们日常浏览、点赞、转发的短视频新闻类型，推送个性化视频。如果用户通过微博、微信等社交账号登陆短视频新闻客户端，电视媒体还可以获得用户的好友关系信息，按照他们的阅读爱好、社交习惯等对短视频新闻进行智能化排序[4]。或者针对用户群体开发个性化短视频新闻功能，例如分析用户阅读短视频新闻的量、中断率、类型切换频率等，更精准地投放短视频新闻，最大限度发挥个性化服务功能，保障短视频新闻持续发展。