广电媒体短视频新闻生产的机遇、挑战与对策

◎苏 俊

(杭州电视台西湖明珠频道，浙江 杭州310016)

短视频新闻是近几年我国产生的新兴的新闻传播方式，能够有效结合文字、语言、视频，利用几十秒乃至几分钟的时间，将新闻事件及时传输给受众，让受众能够通过移动智能终端或网络平台，在短时间内获得最新的时事新闻，掌握最新的社会动态。在新形势下，随着我国经济的高速发展和科学技术的进步，社会受众获取新闻信息的渠道逐渐多元化，受众喜欢利用碎片化的时间获得更加简洁高效的社会信息。而短视频新闻的产生和发展，能够切实满足社会受众快餐式的信息需求，适应社会受众快节奏的生活，让受众在短时间内接收时事新闻。但在实际的发展过程中，广电媒体短视频新闻还面临着严峻的挑战，许多短视频新闻中的内容，不能够保障真实性和时效性。因此，需要从整体出发，准确分析广电媒体短视频新闻面临的挑战，并采取相应的解决对策，更好地创新和升级广电媒体。

一、广电媒体抓住当前短视频新闻的重要机遇

在新的时代背景下，随着信息技术和互联网技术的不断发展，我国已经进入了信息化时代。在信息化时代，新闻信息传播的速度将会直接影响新闻信息的价值，甚至还会影响新闻媒体的市场份额。短视频具有传播速度快、内容精简、时效性较强的特点，社会受众能够有效利用碎片化的时间，进行数据和信息的浏览。并且我国移动智能终端的普及面较大，社会受众可以随时随地利用手机高效率地进行短视频新闻的阅读和浏览，能够有效打破时间和空间的限制，不必在特定的时间和特定的场所获取新闻，并且目前在发生突发事件时，各大网络平台可以通过短视频和短标题的方式，迅速发布最新的实况信息，然后再由新闻记者对实况内容的后续进行新闻补充报道，能够在第一时间进行新闻事件的转述，迅速吸引用户，并用简单的语言和文字将事件的重点和关键要素与社会群众进行交流，能够在短时间内有效吸引受众的流量，充分展示新型融媒体的优势和魅力[1]。

地方广电媒体要在新形势下利用先进的信息技术和互联网技术，在短视频媒体平台设立自己的官方账号，利用先进的网络技术制作短视频新闻，第一时间将相关新闻信息及时传输给社会受众，并利用短视频平台集中自身的媒体资源，将各板块的性能进行优化，并根据广电媒体的社会受众面，扩大短视频新闻的应用范围，根据社会受众的实际需求，有选择性地推送时事新闻，并结合自身目前拥有的媒体资源，将广播媒体、网络媒体的技术手段有效融入融媒体中，并将各部分的新闻信息进行有效的汇总，选择性地制作短视频新闻，明确短视频新闻投放的具体范围，并将短视频新闻投放在网络媒体中，借鉴其他地区广电媒体的成功经验，真正地发挥融媒体整合资源的能力，提高短视频的质量，利用短视频新闻更好地扩大广电媒体的受众面，增加社会受众的点击量，促进广电媒体的持续发展。

近几年，短视频新闻在我国得到了大规模的推广和普及，各大短视频平台通过播放短视频新闻，吸引社会受众的关注，提高了社会受众的点击量。社会受众在短视频平台通过观看短视频新闻，也能够缓解生活压力和竞争压力，利用碎片化的时间获取更多的社会新闻，从而有效拓宽社会受众的知识面。短视频新闻的内容短小精悍、言简意赅，短视频内容的创作者也具有多元化的特征，能够满足不同社会受众的实际需求。社会受众也可以在平台中进行自由选择，即选择自身感兴趣的短视频内容和短视频博主。因此，短视频新闻在我国得到了大规模的推广和普及。而广电媒体要想在短视频平台中占有一定的份额，就需要在制作短视频内容时，抓住短视频新闻的机遇，要参照广电行业的新闻标准，对短视频内容进行升级和优化，要让短视频的内容更有质量，更加具有时效性，与其他的短视频博主区分开来，更好地扩大广电媒体的受众面，真正地发挥广电媒体短视频新闻的优势。在新形势下，我国5G通信技术不断发展，互联网越来越普及，逐渐深入到千家万户，短视频新闻也逐渐进入到社会受众的家庭中，广电媒体要在新形势下积极抓住短视频新闻的机遇，创新短视频新闻的内容，提高短视频新闻的质量，更好地为社会受众提供针对性的信息服务，实现广电媒体的初衷。

二、广电媒体短视频新闻目前发展存在的问题

(一)粉丝用户市场流失

目前，我国短视频新闻得到了大规模的普及和发展，短视频新闻能够让社会受众了解最新的时事热点和社会新闻，能够打破传统时长的限制，让社会受众通过关注小标题和短视频标题的方式，迅速地获取最新的新闻。但在信息爆炸的时代下，社会受众迅速浏览过一个短视频后，很快就会浏览下一个短视频，就会被下一个短视频的内容所吸引。这种碎片化的阅读方式将会直接影响社会受众的认知观，造成社会受众片面地接收信息，不能够准确了解新闻事件的全貌，甚至会被恶意剪辑所误导，产生负面的社会舆论，甚至影响社会受众尤其是青少年的价值观，严重影响我国社会受众的身心健康发展。由于短视频的快速流行，有效满足了部分社会受众的基本需求，导致传统广电媒体的粉丝用户大量流失。比如，部分传统的纸质媒体已经逐渐停刊，广播电视媒体的粉丝量持续下降，说明原有的广电媒体市场已经失去了活跃的粉丝数量，粉丝用户大量流失。因此，广电媒体必须在新形势下紧紧抓住短视频新闻带来的机遇，要集中新闻资源，利用先进的信息媒介技术，发挥自身的优势和特长，逐渐走出目前粉丝用户不断流失的困局，更好地发挥广电媒体的新闻实力[2]。

(二)短视频新闻内容良莠不齐

近几年，我国互联网技术得到不断优化和升级，社会受众人人都可以通过手机或网络，成为短视频新闻的制作者，都可以利用应用软件对新闻内容进行编辑加工。社会受众成为新闻的记录者，能够进行新闻信息的互动，满足社会受众的基本需求。但部分社会受众为了获取更多的流量，在播放新闻时，会恶意扭曲或歪曲新闻事件的真实性，甚至会为了博眼球篡改新闻内容乃至录制假新闻，严重影响了社会受众的判断能力，导致部分社会受众以偏概全，严重误导价值观，不利于社会受众的健康发展。因此，广电媒体在新形势下，要明确短视频新闻面临的挑战，要积极利用先进的新闻传播技术和先进的技术制作手段，坚持广电媒体的职业操守。在创作短视频新闻内容时，坚守道德底线，保障新闻内容的真实性和有效性，要利用不同的拍摄方式，将新闻事件通过几十秒的视频，真实详细地叙述出来。利用最新的5G通信技术和多元化的短视频平台，将内容传播推广出去，保障传播新闻的真实性，引导正确的社会舆论走向，更好地实现短视频新闻的重要价值[3]。

(三)缺乏正确的舆论引导

人人都可以成为短视频新闻的制作者，虽然能够产生一定的积极影响，能够满足不同社会群体的新闻需求，但在另一方面也会严重影响社会的舆论走向，会产生过多的负面舆论，影响社会的稳定。社会受众虽然可以在短视频新闻的评论区交流自己对不同事件的看法，但每个人的价值观不同，每个人看待事情的角度也不同，部分社会受众可能会被错误的舆论导向影响，引发严重的诚信危机。有的舆论甚至会破坏了部分社会受众的家庭，误导了青少年的价值观，严重影响到青少年群体的健康发展，部分社会群体可能被不法言论煽动，做出情绪激动的违法行为，严重影响社会群众的生命健康安全，影响社会稳定。因此，广电媒体要准确迎接短视频新闻目前的发展挑战，要始终坚持党的领导，坚持正确的舆论引导。在制作短视频新闻时，明确短视频新闻的制作主题，要保障新闻主题与新闻内容的有效性和可靠性。要利用短视频新闻，吸引社会受众的情感共鸣，获得社会受众的情感认同，更好地引导正确的社会舆论走向，坚持弘扬社会主义核心价值观，发挥广电媒体的应用价值，促进新闻的传播和推广。

三、广电媒体短视频新闻应对挑战的措施

(一)配备专业的技术人员，建设专业的短视频团队

广电媒体在新形势下，要加大资金和人才的投入力度，要聘请专业的技术人员，建立一支精简高效的人才队伍。充分发挥专业短视频团队的优势，打好广电媒体短视频新闻的基础，要利用专业人才的专业技能，提高广电媒体短视频新闻的质量。在招聘专业人员时，要求其掌握最新的互联网技术和新闻编辑技术。要明确新闻人的基本职业道德修养，要让专业团队的工作人员能够在遵循职业道德底线的基础上，进行新闻内容的编辑和加工。严格保障短视频新闻内容的真实性和可靠性，不能够为了获取流量而播报错误的新闻信息，而要严格坚守新闻媒体工作者的道德底线，严格保障新闻内容的客观性和内容的丰富性，要对新闻事件进行全面系统的报道。将新闻事件的内容通过短视频的形式呈现给社会受众，严格保障短视频新闻的真实性和可靠性。要从招聘专业的短视频团队出发，包括短视频摄像、短视频录制、短视频剪辑等各项人才，要不断提高专业人才的专业素质，要让专业人才能够具备专业的新闻素养。同时，也能够使用先进的拍摄技术和剪辑技术。广电媒体要定期开展员工培训工作，要通过理论联系实际的方式，切实提高短视频团队的专业素养。能够在第一时间获取最新的社会信息，并在第一时间进行新闻信息的编辑和加工。通过短视频的方式，在网络平台上发送，从而获取社会受众的巨大流量，扩大广电媒体的市场份额，更好地促进广电媒体的发展。此外，在制作广电媒体短视频新闻时，要充分发挥短视频的优势，要将重要的新闻信息，通过短视频的形式动态地展现出来，让新闻媒体能够更加具有灵活性和实效性。在短视频投放平台中，广电媒体要选择短视频新闻的投放方向，要在手机客户端进行投放，不仅在广电媒体的官方账号进行发布，同时也要选择社会受众流量较高的短视频平台，从而让更多的社会受众能够了解最新发布的短视频新闻的内容，更好地促进短视频新闻的传播和推广[4]。

(二)提高短视频新闻的内容质量

质量是短视频新闻的基础，也是广电媒体短视频新闻的核心竞争力。言简意赅的新闻内容能够有效满足社会受众的实际需求，使他们能够通过短视频新闻进行关键信息的提取，让社会受众利用碎片化的时间进行新闻信息的浏览。广电媒体在播放短视频新闻时，不能够选择过于娱乐化的新闻信息，而是应该紧跟时事，了解社会群众的实际需求，将更多的社会动态和民生事件放在短视频平台的首页。并客观地报道新闻事件的全貌，在符合真实性和有效性的基础上，对新闻内容进行编辑。在编辑新闻的过程中，工作人员要严格体现广电媒体工作的客观性和真实性。要积极在短视频内容中传播广电媒体的价值观念，引导正确的舆论走向，并利用公共资源影响社会受众的舆论。自觉践行社会主义核心价值观，肩负起广电媒体的发展重任，更好地促进社会的稳定，实现广电媒体的社会价值。

此外，在编辑短视频新闻内容时，广电媒体要始终以社会受众的实际需求为导向。要增强短视频内容的互动性，根据社会受众喜欢浏览的主题进行偏好推送。增强社会受众与广电媒体短视频新闻的黏性，并通过短视频短的内容呈现，做到直观有效的新闻传播。同时，新闻编辑者要做到言简意赅，要将事件的核心信息提取出来，并利用短视频的方式，配以字幕和声音，将新闻呈现出来。在短视频平台中进行投放和推送，为社会受众提供多元化、智能化的服务。同时，广电媒体在新形势下要紧跟社会和时代发展的潮流，在不同的短视频平台设置官方账号。在官方账号中发布最新的社会信息，增加社会受众的粉丝量，从而逐步提高广电媒体的社会认知能力。同时，广电媒体的编辑人员，要根据不同短视频平台的用户特点，打造多元化的短视频新闻内容。可以根据社会受众最喜欢的新闻信息，进行新闻内容的推送，并设置反馈渠道，让社会受众能够及时将自己的所思所想反馈给广电媒体，从而使广电媒体的工作人员在下次制作短视频新闻时，能够进行改革和升级。通过短视频的形式解答社会受众的问题，更好地提高广电媒体短视频新闻的质量，加强广电媒体与社会受众的联系[5]。

四、结语

综上所述，在新形势下我国经济高速发展，迎来了信息爆炸的时代，短视频新闻在我国拥有了巨大的市场。广电媒体在新形势下也要紧紧抓住短视频产生的新机遇，要利用多元化的手法，不断创新短视频新闻的制作，迎接短视频发展过程中的挑战。配备专业的短视频制作团队，不断提高短视频新闻的质量，更好地满足社会受众的实际需求，让广电媒体能够在融媒体时代更好地创新和发展，真正地实现广电媒体创立的初衷，体现广电媒体的社会价值。