探析新媒体时代平面广告视觉设计与表现

郝 静

兰州资源环境职业技术大学 甘肃兰州 730021

一、新媒体时代广告视觉设计的特征

(一)广告内容互动化

在进行新媒体广告设计时，设计师要充分发挥出新媒体的互动性，充分满足受众的需求。在新媒体的支持下，传统的平面广告设计理念发生很大变化。在传统的信息传播模式中，受众往往被动接收相应的信息。在新媒体的影响下，受众不仅可以主动选择信息，还能对信息进行加工和发布。由此可见，广告设计人员要考虑到新媒体时代受众需求和信息接收方式的变化，积极与受众建立紧密的关系，构建全新的交互式结构。在这一环境下，受众的主体意识将会不断增强，越来越多的人将不再继续被动接受相应的信息。基于此，广告设计人员要充分结合受众需求的变化，为受众带来良好的信息，使其能够拥有完善的信息体验。要考虑到受众的反馈意见，打造轻松愉快的互动模式，这样不仅可以使广告给受众留下深刻的印象，还能有效激发受众的购买欲望。

(二)视觉表达个性化

随着互联网技术和数字媒体技术的蓬勃发展，新媒体平面广告的市场规模迅速扩大，越来越多的青年人对充满时尚气息的广告设计倍加青睐。在这些广告的影响下，许多人开始追求个性化产品。因此，广告设计人员要充分考虑到消费者的需求，积极对产品进行宣传。设计人员可充分发挥出现实技术的作用，为消费者构建恰到好处的虚拟情境，并利用特殊的技术手段打造逼真的视觉特效，搭配具有节奏感的背景音乐，为观众带来强大的视觉震撼。在平面广告设计中融入先进的新媒体和虚拟现实等技术，不仅能够将现实空间与虚拟空间进行有效对接，还能提高视觉表达个性化水平。

(三)广告设计科技化

随着新媒体技术的蓬勃发展与平面广告设计理念和设计手段的改变，广告设计正逐渐迈向科技化方向。广告设计人员不仅会融入全新的创意，还会在设计中穿插先进的互联网技术和数字化技术，给受众带来全新的体验。在新媒体时代，广告设计人员积极对视觉设计效果进行创新，不仅可以进一步提高信息的传输速度，还能更好地激发广大消费者的购买欲望。比如，手机媒体广告、电梯广告和楼宇广告早已与人们的生活融为一体，广大群众能够随时随地观看，充分体现了高科技所带来的便利条件，更能从中获得关键信息。广告设计师也可利用计算机技术开展矢量图设计与制作，合理调整色彩和面积等相应的技术参数，确保图形具有强烈的时代气息。

二、新媒体时代平面广告视觉设计与表现形式

(一)平面广告传播渠道迈向多元化方向

广告设计师可根据宣传产品和服务的特点选择合适的广告设计类型，因此，广告设计种类比较多。除了电视广告和广播广告之外，还有影视广告和各种网络超链接广告，这些广告拥有的传播途径比较宽泛。在新媒体时代，可根据广告的实际情况和受众的需求，选择更加多元化的广告传播途径。近些年来，由于网民数量不断增加，智能手机和平板电脑的使用量不断攀升，广告设计人员要结合当下发展现状和发展趋势，将平面广告与社交软件相结合。设计人员既可以展示动态化平面广告，又可以展示静态化平面广告。由此可见，在新媒体背景下，平面广告的视觉设计和表现形式丰富多彩。此外，还有许多广告设计人员充分利用移动设备对广告进行设计和表现。因此，在新媒体时代，广告设计人员要善于发挥出各种媒介的作用，不断丰富广告视觉的表现形式。

(二)平面广告表现形式迈向动态化方向

在传统的广告视觉设计中，大部分设计人员会通过动态或静态的方式表现广告，比如，海报就是一种比较典型的平面广告设计形式，人们只能通过静态的方式从海报中获取内容，这种表现形式无法给消费者带来较大的视觉冲击。随着新媒体技术的快速发展，平面广告视觉设计正逐渐迈向更高层次，也能给消费者带来更加完善的视觉体验。广告设计人员会充分发挥出多种技术手段，将传统的平面广告转变成动态广告，这样不仅能够确保信息得到更加有效的传递，还能为广大受众群体带来全新的视觉感受，从而给消费者留下深刻的印象。

(三)平面广告表现形式呈非线性

在传统的广告设计模式中，设计人员会充分考虑到受众能否接收相应的信息，因此，传统的广告表达方式通常比较直接，广告设计也呈现出线性化与单一化的特点。在新媒体时代，设计人员可充分利用先进的互联网和信息技术对平面广告进行设计，这也使得广告拥有更加多元化的表现形式。设计人员可利用先进的编辑技术和信息技术建立专门的超链接，然后利用其他平台对广告进行推送。这种方式不仅能够保证广告在第一时间被所需受众所接收，还能促进消费者随时点击超链接，接收信息，获取关键内容。这种表现方式具有非线性特点，既能充分满足消费者的需求，又能保证广告视觉设计突破传统的空间限制，更能进一步提高信息的传输速度，给消费者带来全新的体验。然而，这种视觉表现形式也存在一定的弊端，比如，一些携带病毒的信息可能与超链接相结合，一旦受众误点击链接，就可能会面临很大的损失。因此，在进行广告设计时，要进一步提高超链接的安全性和可靠性。

三、新媒体时代平面广告视觉设计发展趋势

(一)灵活运用创新思维，广告设计和表现形式日益多样化

随着信息技术的蓬勃发展，各行各业若要实现自我突破与转型，就要积极进行创新，平面广告设计也不例外。目前，许多平面广告设计人员积极进行广告设计创新，摆脱传统的教条束缚，积极应用先进的计算机和多媒体技术，这样不仅能够丰富平面广告的设计形式和表现形式，还能激发广告设计人员的创新意识，提高其思维能力。设计人员无需花费大量的时间进行广告内容绘制，只需利用计算机技术就可生成相应的内容，这样不仅能够节省大量的时间，还能使设计者有更多时间寻找灵感，提高广告作品的设计水平，使广告更好地满足大众的需求。

(二)拥有更多创作可能性，广告平面设计效果更加理想

在新媒体时代，平面广告设计人员不仅会拥有更加开阔的思维，还能使用更加先进的技术手段进行广告设计，使空间编排更加丰富。在新媒体的支持下，设计人员能够运用自身灵感和丰富的创作经验进行广告设计，优化设计内容。广告设计人员要充分做到以人为本，坚持自己的创作风格，使广告作品更有灵气，雅俗共赏。

(三)传播媒介不断升级，广告设计视觉表达迈向立体化和多样化方向

由于各种技术的发展速度越来越快，广告设计师在进行广告设计时，要不断拓展视觉表达方式。比如，在传统的设计模式中，许多设计人员倾向二维、静态的广告；在新媒体的支持下，设计人员要融入动态设计的理念，确保广告内容更加立体。不仅如此，设计人员要充分利用新媒体的互动性能，使受众能够与广告进行充分互动，提高受众对广告的接受程度。

四、国内平面广告面临问题与解决办法

(一)问题与解决建议

虽然新媒体广告拥有广泛的发展空间和无限的发展潜力，但在实际发展的过程中还面临许多问题。第一，与新媒体广告相关的法律法规并不完善。现有的法律法规并未对广告主体的责任和义务予以明确，也并未加强对知识产权的保护。第二，网络具有很强的自主性和开放性。在网络广告中，弹窗广告是一种常见的形式，但许多人对这一广告非常排斥，甚至还会研究和使用屏蔽弹窗广告的软件。第三，网络中的信息庞杂，这也导致许多虚假广告不断盛行，给消费者带来很大的影响。为了改变现状，要加强对网络广告的监督与管理，这样才能使人们对网络广告充满信心。第四，在新媒体时代，由于信息的传播速度越来越快，人们可以随时接收信息，人们很少会对信息进行二次审核与检查，从而会产生真假难辨的信息，给互联网环境带来很大的影响，也不利于新媒体广告的发展。第五，在新媒体时代，广告作用评估正面临全新的挑战。目前，尚未出现一种有效的评估方法，无法对广告投放所产生的效果进行科学有效的评测。

为了改变国内平面广告所面临的问题，要做到以下几点。第一，虽然人们无法在第一时间区分网络信息的真假，但却可以通过完善的法律法规对网络广告和各种信息的传播行为进行有效规范，这样就能进一步提高信息的真实度，有效保护消费者和网民的合法权益。相关部门要加强对虚假广告等信息发布的监督与整治，避免出现虚假传播的行为，规范平面广告市场。第二，建立完善的平台，及时过滤不良广告，为广大网民创造健康的网络环境。第三，要提高招聘门槛，保证广告设计师具有扎实的专业素养和良好的职业道德。设计师要认真学习行业最新知识，善于观察，了解最新形势，积极开展个性化平面广告设计，将品牌与广告有机结合，打造独特的品牌形象。第四，积极优化广告产业，加大合作力度，确保资源得到充分共享，进一步优化产业结构，提高广告行业的竞争力，以此实现我国平面广告行业的健康发展。第五，积极借鉴先进的经验，引进先进的技术手段，充分发挥新媒体的功能，丰富广告形式，确保资源得到充分利用。

(二)新媒体与传统媒体的结合

1.将传统媒体与新媒体进行有效融合

在数字化技术的支持下，传统媒体与新媒体之间的融合越发紧密，从而形成全新的媒体形态。为了进一步发挥出新媒体的作用，要做好执行制作、发行、广告销售和品牌建立等相应的工作。不管是在何种平台之上，均要设置充满吸引力的内容，然后制定发行和销售策略，才能使平台和广告拥有更多人气，提高点击率，吸引业主在平台上投放广告。这种运作方式与传统媒体相同，因此，为了进一步推动新媒体广告的发展，各大企业和从业人员要充分借鉴传统媒体的广告运作方式。

目前，传统媒体所拥有的影响力依然不容忽视，虽然新媒体对传统媒体形成一定程度的冲击，但并未从根本上撼动传统媒体的地位。因此，传统媒体若要保持自身竞争力，就要充分发挥出自身优势，积极与新媒体进行合作，吸取新媒体的精华，充分拓展新媒体业务。目前，许多媒体集团已经开发出新媒体业务，这些媒体不仅有自己的网站，还有相应的手机APP。将传统媒体的广告与新媒体相结合，打造多元化新媒体广告形式，比如网络电视、手机信息、数字广播等。这些新媒体中的广告内容与传统媒体所发布的内容保持一致，由于其有丰富的表现形式和广泛的受众群体而受到越来越多的企业所关注和利用。用户可随时通过智能手机和平板电脑接收广告，新媒体广告表现形式也越发多样化，内容丰富多彩，给人留下深刻的印象。从这一点来看，传统媒体从业人员要积极探索更加多元化的表现形式，才能提高广告效果。此外，为了进一步完善新媒体广告的运营环境，要制定完善的政策法规，加大监督力度，规范各大企业的行为。

2.新媒体与传统媒体的动、静结合

随着数字信息技术的蓬勃发展，传统媒体所面临的发展瓶颈日益凸显。为了改变这一问题，广告企业要积极应用先进的媒体技术，结合传统媒体的组织形式，融入新的发展元素，使广告充满活力，吸引人们的注意力，从而进一步扩大广告的传播范围。用户在接收信息时，不仅能够感受到广告信息的多元化，还可避免产生审美疲劳。广告从业人员可充分发挥出数字化产品的优势，使广告更加动态化和立体化。在发展新媒体广告的同时，还要充分借鉴传统媒体的优点，使广告与人们的生活和工作相贴近，使静态、乏味的广告动起来，吸引消费者的注意力。

由于新媒体和传统媒体之间互为补充，因此，许多传统媒体的传播形态也发生变化，即使如此，也并不意味着传统媒体会就此消失，他们会与新媒体以共生的方式共同发展，互为影响，互相弥补彼此不足，从而实现共同进步。在新媒体时代，平面广告主要以数字化技术和新媒体技术为依托，其对人们生活和工作所带来的影响巨大。因此，平面广告的传播形式正逐渐迈向多元化方向。广大设计者要积极拓宽媒体视野，合理利用科学技术，提高对技术的应用能力。

国内平面广告企业和从业人员要不断努力，进一步完善创意和广告设计理念，打造符合时代发展主旋律的广告，通过先进的科学技术打破传统的媒体形式，提高广告对受众所带来的冲击力。除了要借鉴先进的国外设计经验之外，还要融入我国特色的设计元素，提高我国平面广告的独特性，使更多人能够关注广告创意，以此提高企业的经济效益，推动广告行业实现蓬勃发展。

结语

随着新媒体技术的不断发展与应用范围日益扩大，人们在获取信息时更加积极主动，而且能够在较短的时间内获取所需信息，这也使得新媒体拥有广泛的群众基础。新媒体对文化传播具有很大的影响，也进一步拓宽了广告设计的范围，使广告设计拥有更加多元化的表现形式。进行平面广告视觉设计时，设计师要充分发挥出新媒体的作用，在积极推广视觉文化的过程中，不断提高平面广告的表现力，给群众带来良好的审美体验。