新媒体广告的优势与特点

汤宝奇 （哈尔滨师范大学传媒学院 150080）

信息技术是这个时代的主流，在信息技术高速发展的今天，我们能够清晰的感受到这个时代带给我们的诸多改变和不可抗拒的变革方向，在这样的时代下，传统的被冲击的一盘散沙，各种传统的内容被不断的由互联网技术来接盘和整合，这些内容自然也包括基于信息技术的互联网新媒体，而这种媒体对传统的冲击是十分巨大的，效果也非常的明显，从崛起到主导整个广告届的过程不过短短的五年时间，这还要算上那些传统行业的退市过程。因此，在当下，研究媒体广告，基于互联网的新媒体广告显然是十分重要的，因此，我们能够真实的感受到这些新媒体带来的巨大冲击力，也均在一定程度上明确了新媒体广告的优势和特点。

一、新媒体广告的优势——以动画应用为例

如果说过去一部动画片就能够撑起一个频道的收视率，如今的动画制作在互联网信息技术的支持下，简直容易的一塌糊涂，当然这里的动画指的不是动画片，而是动画技术，简单的用于新媒体的动画技术，当然，也有复杂应用的动画技术，比如说CG技术。在谈及新媒体广告的技术优势前，我们需要对新媒体广告的优势从整体的宏观角度来彻底分析，以便能够深度的认清其优势的所在。新媒体广告的优势主要体现在信息度密集丰富，新媒体的受众较多，在某种程度上，新媒体的使用量，决定了新媒体广告的接受度。特别是新媒体的高速快捷，只需要通过一个与互联网相连接的手机就可以体现出信息发展的力度和速度，没人一部手机，每个人都能够成为一个媒体接受单元，而这个单元媒体就成为了密集信息的接收端。在有限的范围内，我们能够看到自媒体广告的优势也就是在这个过程中不断的凸显出来，媒体广告看受众，拥有着如此庞大的媒体广告群落，不愁广告接收的资源，也不愁没有广告的内涵。所以，最大的优势就在于新媒体能够最大范围内的集中广告受众，最大程度的提供广告者的需求。新媒体广告是一种互动性的广告，在某种情况下，我们能够真正的感受到互动媒体的魅力，也能够感受到互动媒体的基础，很大程度上，传统媒体优势的丧失就是因为其失去了客户群体的掌控，失去了客户群体就失去了广告的落脚点。由于关注度和关注点的问题，我们能够发现，新媒体得到极大发展的重要基础。

最后，当我们谈及到最大的优势时，就是技术优势，技术优势的体现也恰恰能够体现在动画应用这个方面。传统媒体最大的问题就是无法与当前最先进的技术进行有效融合，我们能够真实的感受到动画技术给我们带来的全新革命，在动画技术的背后是整个互联网技术的支持和推动，某种层面上说，由于有了这些技术的革命也直接成就了新媒体的发展。不可否认的是，新媒体广告的优势显然能够看到其魅力所在。新媒体广告的优势，更能够真实的体现出动画应用技术的现实可操作性，从某种层面上讲，我们很容易感受到这种扑面而来的效果，这也恰恰体现了新媒体的重要优势。

二、新媒体广告的特点——以动画应用为例

新媒体广告的特点可以从多个方面来解读，而这种特点简单的就可以从动画应用的角度来发掘，以动画应用为例，我们能够直观的看到新媒体广告的特点。比如新媒体广告的传播性，在新媒体广告中，正是因为流媒体的极大快捷便利性质，我们才能够不断的看出新媒体的动画的实际效果。新媒体广告在很大程度上发掘了这种信息的便捷性，让媒体广告的受众直接感受到动态的效果。其次，新媒体广告的特点体现在便捷上，人们通过日常的手机通信或者是网页浏览，即可以看到网络动画效果产生的极大冲击力，在某种程度上说，我们已经成为了新媒体广告的最大特征。最后，新媒体广告的特点体现在全面上，既能够包含传统媒体的内涵，也能够体现出新媒体的大气和全面，我们认真的分析了动画技术带来的全面革命，不论是动态图像还是视频编辑，我们都能够直观的感受到动画技术给新媒体广告带来的重要特征。

动画技术生动、形象，为我们提供了极大地视觉冲击，也提升了广告的内涵和层次，采用动画技术从某种意义上说，真正的未我们提供了新媒体广告的一个直销通道，能够真正的看清我们在信息时代所能够把握的广告真谛。传统媒体无法与现代技术进行匹配，成为了其被逐渐淘汰的主要原因，而更为重要的是，我们在新媒体冲击下采取的主动转型措施，提升了新媒体广告的内涵和质量，将其主要的快捷、便利、新颖、多元等特点体现的淋漓尽致。这就是我们所想、所思、所预见的优势与特点。

三、新媒体广告的发展

未来，新媒体广告随着网络信息技术的发展，必将提升到一个崭新的层次和高度，也必将因为新媒体广告的发展带来十分重要的进步。在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。首先，我们能够感受到的是新兴媒体将不断引领发展的潮流和趋势，将不断攀升到一个新的比例高度；其次，传统媒体将最终推出媒体市场，而新媒体将取得全面进步和发展；最后，文化才是促成其成长的核心竞争力，文化是载体，文化也将是发展的真实内涵，不论从那个角度说，我们都能够从基本条件中找到新媒体升级和成长的真谛。

参考文献：

[1]刘牧.新媒体广告形态与发展[J].科技咨询，2010年7月.第7页.

[2]高媛媛.新媒体广告形式和艺术价值[J].传媒，2015年8月.第22页.

[3]宋安琦.新媒体广告传播研究[D].哈尔滨师范大学，2016年5月.第25页.