浅谈全媒体背景下青少年体育赛事新闻传播——以《北京晚报》百队杯足球赛为例

卓 然

（北京日报社 北京 100734）

一、百队杯足球赛的创立和发展

提起《北京晚报》百队杯足球赛，相信不少北京本地足球爱好者都听说过。作为北京草根体育品牌赛事，百队杯足球赛创办于1984年，由北京市足协、北京市少年宫和《北京晚报》共同创建。彼时，一则登在《北京晚报》消息——《市少年宫将举行班级足球赛》引起不少市民的关注。“近年来，许多学校开展了班级足球比赛，根据这种情况，市少年宫举办了这次班级足球赛，通过比赛将进一步提高同学们对于足球运动的兴趣，激发学校开展班级足球活动的热情，培养学生的集体主义观念。”由此，百队杯足球赛正式创立。

为何叫百队杯？据了解，因为第一届赛事报名参赛球队达到112支，规模超出预期。由于参赛球队是完全自发组织的，并且球队名字也都用“胡同队”“大院队”等具有特色的冠名，所以，赛事的名字也被冠以百队杯。从此，百队杯在京城扎根，至今已经连续举办38年，它成为全市青少年暑假中必不可少的一项体育盛宴，为青少年积极参与体育运动，增强体质，享受足球快乐搭建了广阔平台。

任何事物的发展都不是一帆风顺的，百队杯同样如此。创立初期，由于没有专门的赛事经费，如何让比赛顺利举办是摆在当时组织者面前一道实实在在的问题。彼时很多时候需要靠“化缘”来的经费来组织比赛，日子过得很艰苦，但也一直坚持。终于，在经历一段苦日子后，百队杯赛事走上快速发展道路，并逐渐成为一项家喻户晓的民间足球赛事。

1996年，百队杯迎来高峰时期，报名参赛球队总数超过1000 支。1998年，百队杯报名参赛球队达到2062支。2005年6月，百队杯足球赛被授予“北京市群众体育品牌活动”称号，成为北京市11 项品牌体育赛事之一[1]。2018年，百队杯荣膺“优秀草根社会赛事”。2019年，百队杯入选年度北京文化消费品牌榜“十大文化体育盛典”榜单。至2021年，百队杯连续举办38 届，自创立后风雨无阻从未中断，成为全国唯一连续举办的全国青少年业余足球赛事。

经过30 余年的发展，百队杯陪伴着京城一代又一代青少年成长，同时也有很多足球人才从这里走出，走向更广阔的赛事平台，甚至在日后成为国脚，这包括高洪波、高雷雷、邵佳一、刘英等。2015年，邵佳一还成为百队杯推广大使，肩负起推广这一品牌赛事的责任。

影响力逐渐提升，百队杯也开始有国际范儿，陆续与多位国际级、重量级嘉宾结缘。时间倒回到2004年，时任亚足联秘书长维拉潘为第20 届百队杯足球赛开球。2012年，“球王”马拉多纳曾踏上百队杯赛场，与当年百队杯高中组冠军球队踢了一场球，现场领略“球王”的魅力，小球员们留下难忘的足球回忆。2013年，足球明星卡卡为百队杯送上祝福，祝贺百队杯创立30 周年。2014年，意大利球星德尔·皮耶罗在给百队杯祝福中说道，希望把百队杯办成北京的小世界杯。

回顾百队杯的发展史，可以被视作中国足球发展状况的一面镜子。上世纪90年代，中国足球迎来职业足球热潮，百队杯也随之愈发火热。而在2004年，中国足球逐渐走向低谷时，百队杯的规模也在逐渐下降。而近些年，中国足球整体环境的改善，百队杯的参赛队伍又逐渐攀升。2019年至2021年，百队杯报名参赛队伍数量分别为1148支、908支和1230支。

从30 多年前一项民间足球赛事，发展至如今在北京市具有相当规模和影响力的群众体育赛事，百队杯足球赛的发展历史，恰恰展现出扎根于群众中“生长”出的体育赛事的生命力。百队杯足球赛定位是群众性体育赛事，是社会基层的体育活动，全市所有青少年均可报名参赛，由此产生的上佳的美誉度也是其余性质的比赛无可比拟的。尤其是在2020年，在新冠疫情的影响下，百队杯筹办过程中努力克服前所未有的困难，最终让百队杯在暑假如期和孩子们见面，体现这项赛事的传承。

百队杯作为一项由媒体为主办单位的体育赛事，有其特殊性，主要体现在赛事的宣传报道方面，对赛事推广、影响力提升起到举足轻重的作用。每年到百队杯赛时，北京日报社体育部都把报道中心置于赛事报道方面，所有记者均前往各赛区现场参与赛事报道。报纸端也拿出多个版面对赛事进行报道。

随着全媒体时代的来临，百队杯的报道方式也出现新的变化。除传统文字、图片报道形式外，逐渐产生短视频报道、社交平台互动的模式，使得这项群众性的体育赛事在全媒体时代有了更强的影响力。

二、近两年百队杯的报道分析

笔者自2019年以来，连续两年全程跟踪报道百队杯足球赛。综合近几年报道情况看，报道的整体数量和力度在持续提升，呈现方式也更加多元。近两年，尤其是在全媒体背景下，百队杯赛事报道依托报社的手机客户端以及微博、微信等社交平台，图片、视频报道数量显著提升，媒体造势、对赛事的宣传推广力度不断增强。

2020年推出的百队杯系列文化短片《不止是足球》，便是用视频的方式集中展示这项有着较长历史的青少年足球赛事内涵。系列文化短片共由四集组成，分别是《球衣》《土场》《学生证》《散伙饭》。视频通过回顾百队杯发展过程，讲述围绕足球发生的令人印象深刻的场景，勾勒出藏在踢过这项赛事的人们内心中百队杯的样子。该系列视频短片推出后，通过报社手机客户端以及北京市足协微博、微信等平台上陆续推送，收获很好的反响。这也让这届百队杯平添了几分与以往不同的味道。

在百队杯的新闻报道中，体裁主要分为消息、通讯、特写、专访等，报道内容包括人物、赛事、故事、报名、论坛内容等。为了使得新闻报道更贴近大众，内容更有味道，在百队杯的新闻报道中，突出人物和故事的议题。同时，传播途径也不仅通过传统纸媒，也在移动客户端、社交平台搭建起新的传播阵地。

百队杯的人物选题中的一篇报道，《用一场百队杯比赛送你远行，小球员泣不成声》（《北京晚报》2019年8月13日体育专版上），文中写了，参加U10组五人制比赛的小球员王子涵在霏霏细雨中，用一场百队杯的比赛与这个城市告别。因为第二天全家将迁往加拿大，他要跟这支球队、队友说再见了。教练、队员、家长纷纷和拿着签名队服的王子涵一起合影留念。看着逐渐远去的队友，子涵再也忍不住眼中热泪。王子涵的父亲最后感谢百队杯，并说将会珍藏好这件球衣，这是他最难忘的经历。将人物写实写活，才能抓住读者的眼球。百队杯赛时，每天发生的人物故事很多。从全体签名、合影、祝福，再到看到队友散去时，孩子泣不成声的状态，读者真切感受到小球员对队友和赛场的不舍和留恋，也可以使百队杯赛场上温情一面展现出来，突显出这项赛事的价值。这篇文章获得了“2019年中国足球新闻奖”优秀文字作品奖。

故事性选题中的一篇报道《清华附中夺高考女子组冠军姑娘们直言付出辛苦但值得》（北京日报客户端2020年8月22日），文章写道，第37 届百队杯高考女子组决赛中，首次参加比赛的清华附中精英队对阵EESFC 队，双方在常规时间内战平，最终清华附中在点球大战中击败对手，获得冠军。这支冠军球队的队员刚参加完高考，最近陆续收到了高校录取通知书，其中包括考上清华大学的樊若妍。她说，前一天她的妈妈看到了清华附中男队夺得百队杯高考组冠军的消息，希望她也能做到，现在竟然变成现实。樊若妍还谈到了学习和足球间的关系，在她看来，在备战高考过程中，踢球起到了很好的辅助作用。在学习很疲累的时候，自己会通过踢球来调整自己状态，学习效果也会大大提升，对生活热情也会更高。这篇文章说的是夺得冠军的内容，其实也是发生在背后的故事，考上清华的踢球女孩认为，通过体育运动可以调整学习状态，也让大家进一步认识到体育运动的价值。故事性报道使得阅度趣味性得到提升，提高了读者的感受。

赛事性选题中的一篇报道《安全有序百队杯“新模式”获教练家长认可点赞》（北京日报客户端2020年8月22日）中，用亲身感受描述出在疫情防控常态化形势下的百队杯办赛模式。人脸识别测温系统、划分成不同区域、限制入场总人数、设置防疫消毒团队等措施，良好的赛事组织工作获得了球员家长及教练员们的认可。通过记者的描述，一个安全有序的赛事情况便展现在读者的眼前，这也强化了百队杯在群众心中的形象，扩大了赛事影响力。

在近些年的百队杯报道中，已经逐渐呈现渠道多元化，除了《北京晚报》、北京广播电视台等传统媒体报道，也包括北京日报客户端、北晚体育微信公众平台、百队杯官方微博等新媒体，在全媒体背景下，找到了一条符合当今赛事新闻报道的模式。整体报道体量增大，形式多样化，满足当今很多人获取新闻资讯的习惯，符合当下新闻传播潮流。同时，也没有放弃传统媒体的宣传阵地，没有降低传统媒体对叙事的高标准高要求，讲人物、故事、赛事等内容讲得精彩，体现了新闻的时间性和接近性，表现出对新闻价值的追求。所谓新闻价值中的接近性，指事物在地理或心理上与接受者十分接近，理所应当地能够引起受众普遍关注。[2]

不过，通过近几年的报道感受，百队杯赛事报道中对新媒体的利用率仍有提升空间。由于传统纸媒有版面容量的限制，相关报道量则需要进行有计划性的分配。新媒体则不存在这一问题，容量无限且更具有时效性。赛事相关报道文字、图片、视频可以做到“能生产多少就能消化多少”。

三、百队杯赛事传播的几点思考

充分利用全媒体优势。全媒体背景下，各种类型媒体融合可以形成优势互补，构建起多层次、立体化、全方位的报道体系，实现传播力和影响力最大化。“媒介分化已经成为过去，数字化融合才是进行时，而复合式多媒体是将来的发展方向。”[3]随着网络迅速发展，人们获取信息的方式已经发生很大转变，移动客户端、社交平台等成为主流。

对百队杯赛事来说，需进一步将重心更多转向新媒体平台，综合利用传统媒体与新媒体的不同特点，将二者优势相结合，以此实现传播全覆盖，增强传播声音。

根据平台特点采编内容。全媒体背景下，媒体在针对同一件事情进行报道时，需要依照不同媒体特点制作不同的内容。作为百队杯的创建方之一，《北京晚报》多年来一直在百队杯新闻报道上花了很大力气，下了很大功夫。由于媒介特性，百队杯在报纸呈现的内容和结构有其相应的标准，但同样的内容可能用作客户端和社交平台后，容易出现“水土不服”的现象。全媒体时代，信息传播呈现碎片化特点，人们更愿意在短时间内获得想要的信息内容，所以要根据投放平台的特点编发相应内容，注重各自媒介特性。

加大移动端新闻传播力度。根据中国新闻出版研究院发布的第18 次全国国民阅读调查统计，2020年我国成年国民图书阅读率为59.5%，较2019年的59.3%增长了0.2个百分点；报纸阅读率为25.5%，较2019年的27.6%下降了2.1 个百分点；期刊阅读率为18.7%，较2019年的19.3%下降了0.6个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年的79.3%增长了0.1个百分点。[4]由此可以看出，数字化阅读方式接触率已经大幅领先于报纸和期刊阅读方式。

满足受众全方位的新闻需求是当代媒体发展的重要目标之一。近些年，百队杯在报道中已经持续增加移动端新闻传播力度，满足当今更大群体的阅读习惯和获取信息方式。百队杯赛事期间，不断丰富报道模式，通过文字、图片、视频、直播等多种方式进行传播报道，取得了不错的效果。但也要看到，百队杯对新媒体的利用率还有上升空间。

以微博为例，百队杯官方微博“晚报百队杯官方”于2011年4月注册建立，但利用率并不高。截至2022年3月，共发布了234 条微博，粉丝数超过4000 人。2020年百队杯赛事期间，共发布了45 条赛事相关微博，较2019年有所提升，但对于一项千余名运动员参加，比赛场次达千场以上的赛事而言，内容量还显得不足，造出的声势不够。

综上所述，百队杯作为一项拥有近40年发展历史的品牌赛事，在北京地区的影响力和号召力十分强大，但其发展离不开媒体的宣传和推广。过往，百队杯依靠《北京晚报》等传统媒体扩大自身影响力，培养了球迷，丰富了赛事报道内容，打造了品牌文化。如今，在全媒体背景下，百队杯的宣传报道则要充分利用赛事品牌效用，善于使用新媒体，继续打破传统新闻报道思维，发挥新媒体的互动性、即时性、便捷性，搭建更高效、更多元的信息传播平台，进一步扩大品牌影响力，让这项品牌赛事一直办下去，越办越好。■