乡村振兴背景下文创设计

刘健 吕晓

摘要：乡村振兴背景下，文创是乡村振兴的重要方式之一，提高乡村经济的效益，增强乡村文化的宣传建设。分析了现如今乡村振兴背景文创产品的建设成果在少数民族的文创呈现形式，提出乡村文创设计的构建原则，以羌族对乡村文创设计为例所产生的多样性呈现文创形式。提出乡村振兴背景下的文创产品的重要性，以羌族的少数民族为例发掘其优秀的传统文化，通过文创产品与羌族文化相结合的创意，创作出人们喜闻乐见的文创设计。该方法可作为乡村振兴背景下少数民族文创设计多样化发展的思路参考。

关键词：乡村振兴 少数民族 文创产品 创新 设计

中图分类号：J504 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2022）11-0011-03

Abstract：Under the background of rural revitalization，cultural creation is one of the important ways of rural revitalization. In order to improve the benefits of rural economy，enhance the publicity and construction of rural culture. This paper analyzes the cultural and creative forms presented by the construction achievements of cultural and creative products in ethnic minorities under the background of rural revitalization，puts forward the construction principles of rural cultural and creative design，and takes the Qiang nationalitys cultural and creative design as an example to present the diversity of cultural and creative forms. The author puts forward the importance of cultural and creative products in the context of rural revitalization，takes the Qiang minority as an example to explore its excellent traditional culture. Through the creative combination of cultural and creative products and Qiang culture，we create cultural and creative designs that people like. This method can be used as a reference for the diversified development of ethnic cultural creative design under the background of rural revitalization.

Keywords：Rural revitalization Cultural and creative product Innovate design

引言

乡村振兴是国家发展的必经之路而乡村文创便是国家发展的重要一项，伴随着时代的快速发展，城市人口逐渐密集，快节奏的生活带来的压力与日俱增，人们渐渐向往乡村的放松与简单，对慢生活的安宁充满期待，乡村的发展迎来了蓬勃时期，也给人们带来了许多新奇事务，比如文创设计结合乡村振兴背景下的统一性和蓬勃发展，产生了现代人们对文创与设计相结合的心理需求和相关研究，运用乡村振兴背景下的文创设计理念，思考如何将农村振兴为背景与文创两者相互融合的设计中，并且设计有欣赏性和民族意义又能表达乡村振兴与设计的新型文创产品，是值得我们思考的。以羌族少数民族文创产品打破传统的思维的局限，与乡村背景下的文创等相关领域相互融合创作，从乡村振兴应用到多元化跨越，通过乡村背景振兴载体更为丰富地表达文创和纹样传达出羌族少数民族文创产品的独特魅力，体现出乡村振兴背景下文创对少数民族羌族具有更重要的意义。

一、少数民族地区乡村文创产品设计的地域性研究

鄉村振兴是我国目前的工作重心，关系到了农村现代化的推进，对社会主义现代化的全面实现具有重要意义，党和国家提出，农村、农业、农民的发展是民生发展的根本，自国家重视乡村振兴以来，所发布的政策紧随时代的发展，于2021年2月21日发布的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》文件，在多个乡村振兴的文件中多次强调，乡村振兴的战略要保证产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，统筹推进农村经济建设、等全方位建设。

而发展乡村振兴文创是重要建设计之一，以乡村的特有的地域文化符号对乡村的振兴发展文创产业的助力具有非常大的影响，乡村振兴背景下是发展乡村文创的重要阶段，而羌族少数民族的文创便是介入是乡村振兴宣传建设的重要一环。

（一）乡村振兴背景下羌族文创产品中的地域性：乡村背景下的文创产品为中国梦做出了不可代替的作用，其表达过程中有文化属性和文创设计的传达，其中文创设计的属性表达分为两种显性和隐性，一是显性的，表达价值体现在文创设计的表达。二是隐性价值，则体现在设计心理、审美内涵和精神需求的表现。为了满足消费者在农村的消费心理需求，对文创产品的美观需求也越来越高，使得设计师将功能至上的重心逐渐转化为对文化内涵进行创新性“转译”，以达到完美契合消费者的审美价值与心理需求。

文创产品的设计不单是要建立在乡村振兴和地区的自然属性上，还要融合现代人们的生活新的观念、使用新属性进行转换，以便创作出有创新力、时代感、富有地方民族特色的文创产品。文创设计的发展可以有效塑造乡村的文化自信，和乡村经济的发展，也是国家乡村少数民族发展的重要趋势，更是中华民族的优秀传统文化的发扬。

（二）乡村振兴文创产品设计的原则与方法：乡村地域性文化是通过传承发扬当地的特色，提取文化传统与民俗、生态、传统、艺术和乡村背景等方面表现。乡村振兴背景下的文创设计分为少数民族和非少数民族地区，少数民族地区具有其民族的特色，更加具有韵味。

乡村振兴下的文创产品的设计是取决于消费者的需求为根本，通过文创的介入和设计原则，以平面设计来进行表达，由于每一个消费者的需求和价值观、世界观的不同，所以在考虑文创设计时首先需要考虑拉进与消费者的距离，以民族装饰和文化为介入并且融合平面设计的多项原则，如亲密性原则、对齐原则、重复原则和对比原则中，应该重点关注提取后视觉元素的亲密性。

文创的根本设计重点在于以人的需求，在文创设计中要以创新为目标，不能完全采用传统的设计手法，要推陈出新，运用乡村振兴对地域性文创设计的转译和提取，通过两方面，一是解构和重组为构思，进行乡村文创设计，为乡村振兴做出重要的一份力量。二是乡村振兴与文化的融合创新，时代的发展，人们思维也在发生转变，比如人们越来越拥有自己独特思维和个性化需求，而文创设计新兴形式，从宏观和微观上说文创设计就是结合艺术、工艺、技术，在作品创作实施的同时也是乡村振兴下的文创融合创新，带来了其现代生活新颖的事物融合与文创设计之中。

二、阿坝地区羌族文化与乡村振兴背景下文创产品的现状分析

（一）羌族文化艺术特征分析：羌族地理位置位于中国四川省西北部，地形复杂多变，在生活环境中分为两种，一是高山二是河谷，羌族人的祖先根据当地的实际情况，制订了适应他们生活的方式。羌族虽然地理复杂多变，但是有着丰富的自然资源和浓郁地域特色的民族文化，为羌族的未来的发展和文创设计奠定了基础。如（图1）从以上可以看出，羌族人民有着独特的审美艺术和自己的服饰装扮和装饰纹样，并且羌族艺术文化贯穿羌族人民整个生活，建筑装饰、挂件、等生活用品都是通过他们对艺术中的独特理解和构思。

（二）动物纹样：羌族装饰的动物图案在纹样的比重占的也是很大，因羌族人自古便以牧羊为生，他们绘制羊的图像，并且采取相关器官进行设计和制作进行应用，以此来感谢上天，也正是因为这样羌族的羌寨里，家家户户，客厅中都摆放了关于羊头的装饰。羊头纹样在羌族文化艺术中也是比较常见和使用的，比如羌族会把羊头纹作为装饰在服饰中，进行服饰搭配。羌族人民在动物纹样中采用了不同设计手法，如化简、扩张的设计手法把喜欢、崇尚的动物融合进自己的装饰当中，进行美好的寓意和向往的表达。

（三）几何纹样：羌族的纹样形式多样，设计的形式与手法简洁大气，比如羌族在纹样中经常使用的就是几何纹样，绘制起来简单方便，在摆放中简洁有序而且色彩搭配中都融合与羌族自然文化和风俗，产生其惊艳的效果，比如（图2）三角纹在羌族的应用中，通常采用装饰一个边角与其相关的装饰图案进行融合使用，给人一种视觉上的简单大气的感觉。而羌族中的菱形纹的装饰图案在羌族人民在服饰、帽子手工艺品等纹样设计中都采用了菱形的构图手法，其纹样的使用变化灵活，不仅可以单独使用，也可以组合使用，整体效果给人感觉整洁有序。

回字纹样也是羌族的常用纹样之一，回字纹样的特色就在于，纹样的结构与汉子中的“回”字极其相似，拥有丰富的变化，可长可短，可扁可宽，变化丰富，且纹样组合十分整洁，通过一个个的方形，整体风格简单、棱角分明。装饰意味明显，视觉感官干净。

（三）羌族装饰色彩分析：羌族人在民族装饰色彩的使用中，大多以白、蓝、红、黑为主。他们中有许多的人崇拜白色，白色在他们的心中被认为是神圣、纯洁的象征，而蓝色被认为是神秘，常用于男士的服饰，黑色对羌族人民来说是代表着健康和崇高，在羌族人的心中被认为是高贵的颜色，红色代表着希望与活力，充分的表现了亲切和热情，以及对生活的美好愿望。羌族人在民族装饰的搭配中，也经常使用辅助色，比如常以橙，绿，玫色作为辅色使用，在色彩产生一种渐变色来表现一些难以体现的立体形态的图案，使图案更加丰富立体。

三、案例分析

以贵州苗族蜡染为例，贵州苗族的蜡染技艺历史悠久，在乡村振兴前并没有得到足够重视，导致蜡染这个独特的艺术形式一度处在尴尬时期，随着时代的发展，艺术形式逐渐展示出多元性，文创产品在设计时思维也更加的开阔，贵州蜡染重新走入了大众的视野。

贵州蜡染的题材种类丰富，历史悠久，已经形成了独特的艺术风格，在传统的蜡染纹样中，整体的呈现形式为靛蓝底白花，传统的纹样多为对称的图案，以提取的自然动植物为主，如：蝴蝶、石榴、蝙蝠、螺旋纹等，而随着时代的进步，蜡染图案已经在之前传统的蜡染基础上，结合现代艺术审美的趋势，削弱了束缚感与拘谨感，增加了不对称的美学与自由感，并将蜡染与其他的艺术品类进行“跨界”融合，比如在蜡染工艺上有突出创意的徐波老师所创作的“水墨蜡染”，“苗绣蜡染”等将蜡染与水墨画、苗绣等艺术形式相结合，形成新的感官体验，增加视觉冲击力与装饰意味，在图片中（如图3），运用蜡染的技法，呈現出水墨画的形态，背景运用蜡染的技法营造出朦胧感，与主体轮廓分明的水墨纹样形成了强烈的空间感，一虚一实的结合，融合了创新性与空间感的蜡染更加具有观赏性。而随着现代工艺的跟进，蜡染所用的布料也从单调的靛蓝底白花增加为多彩的蜡染（如图4），在图片中的蜡染，色彩更加丰富，其纹样的形式也融合了抽象的形态，不止拘泥于传统的对称纹样。

将蜡染与文创设计相结合的多样性发展，与之前一味的传承相比多了与时俱进的设计思考，让蜡染技艺得到了更多人的喜爱，成功走进了大众的生活，例如在文创设计中，背包的设计上（如图5），运用螺旋纹的纹样覆盖整个包面，搭配缠绕着棕色绳圈的木质拎带，将苗族的朴素优雅表达得淋漓尽致，螺旋纹的纹样也为背包增加了神秘感，凸显了独特性。对称的纹样设计与简约大气的款式相结合，既表现出了苗族的崇尚自然也融入了当下大众的背包款式的审美。而在抱枕的设计中（如图6），对于纹样则更加注重简约感，抱枕是一种放松的存在，以舒服自然为主要的功能，简单大气的纹样可以在一定程度上增加放松的氛围，加之蜡染蓝白的配色，在视觉上也会给人安定感，而在创新性方面，则是通过不规则的轮廓来得以体现，在背包优雅的外形设计与抱枕的不规则轮廓中可以看到，蜡染与文创相结合所产生的多样性。

三星堆的文创产品也是极具代表性的，在网络平台可以看出三星堆文创产品种类丰富，三星堆的文物出土时就极具符号特色，如何将久远的文物巧妙地与如今的产品进行趣味又有创意的结合，是三星堆文创设计师的首要问题，以三星堆的金属迷你盲盒为例（如图7），在普遍都通过打开盒子，拿出产品的盲盒形式下，三星堆的文创设计师将盲盒设计成类似考古挖掘的过程，通过一点一点的掘去产品周围的细尘，产品一点一点出现在消费者面前，让消费者不仅仅体验到抽盲盒的紧张刺激，也体会到文物出土瞬间的喜悦感与成就感，而盲盒产品的本身在设计上也下了些功夫，将真实文物的质感与形态都表现了出来，更加具有留存价值，成功做到了将三星堆特色与现在的设计趋势相结合。

文创产品所占大众的消费比例逐渐增加，文创产品所具有的文化历史意义与独特的设计感，越来越得到了大众的亲睐，在如今文创产品大热的趋势下，大众对文创产品的设计感与创新性的标准也在提升，促使了文创设计的发展。

四、羌族民族元素在文创中的提炼与应用

乡村振兴背景下的文创设计不仅仅要蕴含丰富的传统文化于其中，更加要关注与如今进步的现代科技技术与工艺技法相结合，通过对传统的民族文化进行提炼、再创造、创新的过程，设计出更加贴合大众日常生活的文创产品，将民族文化与实用、趣味进行创意的融合，吸引消费者的关注度与购买欲，将传统的羌族民族文化进行提炼和融合来设计出一个新造型，沿用羌族的传统文化元素进行提取与现代文创形式进行创意的结合，设计的种类贴近我们如今的生活，比如客厅里舒服的沙发靠垫，与我们朝夕相伴的手机壳、钥匙扣等都可以融入特色的民族元素，也可以将日常用品的外形进行变形，比如在梳子的把柄初设计成羊角的形状等通过将羌族传统文化元素加以变形运用到产品外观当中，将民族元素与日常物品创意的融合，既增加了文化内涵也具有实用性与趣味性。而羌族动物纹样最为最具本民族特色，最为典型的就是羊头如（图8），羌族动物主要表现在通过对当地丰富的自然资源为客观对象选择，例如（图9）抽象地采取羌族动物纹样中羊头作为元素提取，进行文化创意设计，从图形中的色彩、形态、构图、历史文化进行具体分析，利用羌族历史羊头的符号语义、人文、美学、文化等对羌族动物纹样进行解读和重构加以提炼，并且与作品本身进行创意结合进行文创设计融合，使用在人们家居生活当中。

在设计实践中，将羌族的特色民族符号，具有代表意义的羊头进行提取并进行几何形态的设计，在借鉴了本身的设计的基础上，突出了羊头的外形，简洁了羊头中的花纹，整体采用了简约的几何形态，用黑、白两色增加了视觉冲击力并突出这个民族的神秘感，并在设计中展示了羌族所传承的淳朴自然的民族风情，在一定程度上增加了装饰性与冲击感。在乡村振兴背景下为了羌族文创能够融入人们的生活，在设计中尝试设计一套杯子、手提袋和围巾如（图10、11）所示，将羌族文创与实际生活结合，增加了文创的功能性提升。

（一）解构应用：解构是视觉设计中较为重要的设计方式，现如今同样被广泛地应用在文创产品的设计中，解构的概念为：将原本的图形进行分离提取、排列重组，并提取图形中的完整性，从而避免了传统与现实主义的差异性。例如在三星堆的文创产品《三星堆——金牌面扑克牌》（如图12）的设计中，在卡牌的背面所设计的花纹就是将三星堆中所出土的文物的花纹进行提取、重组，进行设计，所设计的文创产品具有浓厚的神秘气息，与穿梭时光呈现在我们面前的三星堆文化向呼应。

（二）抽象化应用：抽象化是文创设计中常用的一种设计手法，在时代的发展过程中，抽象化已经慢慢出现在人们的视野之中，也被人们广义的认为是艺术审美的其中之一，而对抽象化的认知可以追寻到文化溯源，比如在心理的驱使下，在心理对审美功能的运用中将一些具象的、具体的事物、元素，使用抽象的符号进行取代，并在过程中对审美功能进行提升，找到抽象形式的结构性，并将抽象的形式融合到主体的生理与心理的节奏之中并赋予一定的概念，将抽象的审美积累起来，在积累的过程中，其所产生的概念越来越广阔，不断地产生创新性的形式，使其成为了一种具有内在规律的解释。这种抽象化的设计，运用在文创产品中，可以对民族文化进行全新的解读与构思，而且具有“创新性”，在追求抽象化的文创设计时，也会对民族文化在不同的文化场景与主体欲望中，有新的思考与设计构思。

（三）文创构建创新设计理念：随着社会的发展，越来越多的游客愿意去乡村旅游和感受乡村风土人情，而游客的增加人们的需求也与往常大不相同，为了加快乡村振兴，创新是文创发展的必然选择，在调研中发现人们在乡村旅游中希望购买具有创新性的产品而不是

随處可见的大众产品，这就表明了乡村特色和创新性是市场上有力的竞争。创新性的种类有好多比如，材料、工艺、样式等，品种的选择不在是一些常见的而是独一无二的。另一种就是对文化、历史的创新设计，对于普通的生活用品而言，融合文化内涵与历史沉淀的生活用品则更有价值。这些更能从游客的品味、灵魂上驱使他们购买独具特色又饱含文化属性、创新的文创作品。

（四）文创构建乡土情怀设计理念：艺术往往承载着众多的理念与情感，文创设计作为当下的主流艺术形式，具有开放性、共享性与民主性为突出的特色，人们可以自由的在文创作品中，引起共鸣。随着时代的发展，越来越多的人们离开乡村，来到城市，乡村成为了记忆中的一部分，一些乡村随着人们的离开而消失，乡村文化也随之流失，而乡村是我国社会的组成部分，是历史古迹、文化内涵、情绪感知的重要媒介，乡村振兴是社会发展的重要一环，需要整体地进行全面的振兴，文创设计是发展乡村振兴的大好机遇，并且可以保存这些丢失的回忆，传承乡村文化，通过文创的传播，唤醒人们对于乡村的情怀感知，为乡村的振兴与发展做出贡献。

结语

乡村振兴离不开乡村文创的建设与宣传，人类社会的发展离不开民族文化的振兴，国家的振兴与发展就是民族文化和文创的振兴，在我国的民族文创中，乡村少数民族文创是宣传建设的杰出部分，包含着无数先辈的结晶，振兴乡村文创是必要的部分。而以羌族为各个乡村的基站，构建一张传播中华优秀民族文化的桥梁，通过对羌族的装饰元素和色彩代表模式的特点分析进行分析等优势，充分提升乡村文化的知名度与影响力，为世界保留并延续更多熠熠生辉的民族结晶，其次对阿坝羌族文创设计的方法，本文通过对阿坝地区羌族的民族文化、历史价值、特色民族元素进行了解析，思考将羌族特色民族文化与文创产品设计、融合对羌族文化宣传与传承的意义与价值，从文创产品的造型与图案设计两部分分析了羌族文创产品设计的形态与发展，总结了羌族文创产品的设计思路。发扬先辈流传下来的东方美学，引导正向的价值观。

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