新时代乡村居民消费升级的表现特征及优化策略

2022-12-02□郭瑶

山西农经 2022年3期

□郭瑶

（郑州财税金融职业学院，河南郑州 450000）

改革开放后，我国投资水平不断提升，外贸行业快速发展，经济增长速度不断加快，但进入21 世纪后，开始表现出局限性，尤其是2008 年金融危机暴发凸显出外贸发展模式中存在的问题。越来越多的学者将关注点转向乡村消费，但从实际情况来看，虽然我国为了提高乡村消费水平作出了许多努力，但是总体效果不够理想，乡村居民消费升级速度较慢，主要表现为消费结构仍旧以实体消费为主，精神文化消费比重较低，休闲娱乐与发展消费比重偏低，一些陈旧的观念仍旧限制着乡村居民。因此加速乡村居民消费升级是推动我国经济平稳发展的重要策略。

1 新时代乡村居民消费升级的表现特征

消费升级是指家庭消费支出中生存类消费的比重逐渐降低，而休闲娱乐与发展消费支出比重升高的过程。恩格尔系数是指食品消费支出占家庭消费支出的比重，恩格尔系数越高，说明其生活水平越低，而随着家庭收入增长，这一比重将逐渐降低，能够反映消费升级情况。联合国根据恩格尔系数制定了5 个标准，＞59%为贫困家庭，50%～59%为温饱家庭，40%～50%为小康家庭，30%～40%为富裕家庭，＜30%为最富裕家庭。随着现代乡村经济的快速发展，乡村居民消费水平获得了一定的发展，改革开放后，乡村居民的人均可支配收入大幅提升，从2012 年的7 383 元，增长到2020 年的17 131 元[1]。随着乡村居民收入的增长，乡村居民的恩格尔系数也发生了较大的改变，从2012 年的44%～46%，到2020 年的32%～35%，这说明在乡村居民消费中，食品消费支出逐渐下降，其他方面的消费比重逐渐增加。

1.1 消费水平偏低

从乡村居民消费支出情况来看，食品、居住、教育文化服务、衣着、家庭设施服务在乡村居民消费支出中位居前5 名，其中食品、居住、教育文化服务支出占比达到了70%，衣着与家庭设施服务达到了20%，医疗保健与其他商品服务则占据10%。但是相比于城镇居民，乡村居民总体消费水平升高幅度慢，自从2000 年之后，城乡消费比例达到了1∶3，也就是一个城镇居民的消费支出相当于3 个乡村居民的消费支出。从发达国家的实际情况来看，其乡村消费与城市消费基本上无较大差异，欧美国家的平均消费率在70%～80%，一些其他的发展中国家，如巴西、秘鲁、智利等国家消费水平与欧美国家相当，也在70%～80%，即使是印度，也基本稳定在77%～78%，但是我国乡村居民的平均消费率仅有45%，因此同比之下，我国乡村居民消费水平偏低[2]。

1.2 消费升级速度慢

相比于我国整体消费升级速度，乡村居民消费升级速度偏低，主要表现为两点。一是乡村居民消费支出增长水平低于社会消费支出增长水平，2008 年之后，我国每年的社会消费支出增长幅度长期保持在8%～11%，而乡村居民消费支出增长幅度仅有5%～6%，由此可见虽然我国乡村居民消费支出有所增长，但是与社会消费支出增长水平相比仍旧较低。二是虽然近些年来我国农村恩格尔系数大幅下降，但是与发达国家相比仍存在较大的差距，美国1990 年的恩格尔系数已经降低至20%以下，日本、加拿大也基本保持在20%～30%，韩国2006 年的农村恩格尔系数也已经达到了26%，由此来看，我国乡村恩格尔系数仍旧较高[3]。

1.3 消费升级变异

经济学理论认为，随着人们收入水平的提升，消费行为会从单纯的生存型消费逐渐侧重于休闲娱乐和发展型消费，从传统的实物消费向精神文化消费转变，也就是说消费升级需要与收入相适应，而不是某一部分消费比重的升高。从乡村居民消费状况来看，消费结构与乡村居民收入不相适应，虽然暂时提高了消费水平，但是消费升级变异的出现，会阻碍乡村居民消费升级的健康发展。消费升级变异主要表现在以下几方面。一是住房消费比重升高。从乡村居民消费支出情况来看，近年来住房消费比重呈逐年升高的趋势。二是衣着支出消费比重下降。从国际经验来看，衣着消费与实物消费相同，降到一定水平就不会发生明显的变化，大约在10%，而乡村衣着消费支出呈逐年下降的趋势。三是教育文化服务支出偏高。从近年来的调查发现，教育文化服务占比从2008 年的8.56%升高到2020 年的15.65%[4]。

2 限制乡村居民消费升级的因素分析

从乡村居民消费升级表现特征来看，其消费升级速度慢，对社会经济发展造成了一定的影响，因此需要采取有效措施鼓励乡村居民消费。但是在提出有效对策之前，需要深入分析限制乡村居民消费升级的相关因素，下面就这一问题展开探讨。

2.1 可支配收入较低

消费力是指消费主体对于消费资源与服务的能力。限制乡村居民消费升级的消费力因素，主要表现在乡村居民的收入水平以及文化素质方面。随着乡村经济的快速发展，农业产业结构不断调整，农村剩余劳动力大量外出务工，现代化技术提高了农业生产率，在扩大内需、推动经济增长方面发挥了重要的作用。从总体状况来看，经营收入仍旧是乡村家庭收入中的主要部分，同时收入水平逐年升高，2013 年乡村家庭的工资收入已经完全超过了经营收入，这与农村劳动力外出务工密切相关，城市的快速发展为农民工提供了大量非农就业机会，增加了农民的工资收入。根据国家统计局的相关报告来看，2020 年我国居民人均可支配收入32 189 元，同比增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43 834 元，同比增长3.5%，扣除价格因素，实际增长1.2%；农村居民人均可支配收入17 131 元，增长6.9%，扣除价格因素，实际增长3.8%。从整体的可支配收入来看，农民的可支配收入远低于城市居民的可支配收入，虽然乡村居民的消费意识与消费欲望有所提高，但是受到可支配收入的限制，很多潜在需求转向生存与发展需求，除了基本的吃穿住行之外，还需要攒钱支付子女的教育费用以及老人的抚养费用，可支配收入较低，限制了乡村居民消费升级。

2.2 文化素养较低

由于乡村居民整体文化素质不高，导致消费升级缓慢。随着现代信息技术的快速发展，消费对象在不断升级，智能设备、智能家居、智能建筑等成为现代消费的重要发展趋势。但是乡村居民对于智能产品的需求量较小，这主要是乡村居民无法推动乡村消费升级。虽然很多在外务工的农民工回乡时会带一些智能产品，但是由于家中的老人不知道如何操作，就只能变成普通的摆设，这也导致很多智能型的产品在农村无人问津。

2.3 缺乏完善的社会保障制度

社会保障制度对于乡村居民消费行为有着较大的影响，缺乏完善的社会保障制度会限制乡村居民消费升级，主要原因如下。一是我国城乡差异大。与城市相比，农村的医疗与养老保险制度有待完善，大部分乡村居民仍旧存有“养儿防老”的理念，“看病难、看病贵”仍旧是困扰着乡村居民的重要问题。近年来，我国新农合制度以及农村养老保险取得了一定的进步，但是没有从根本上解决乡村居民养老、医疗负担重的问题。缺乏完善的社会保障制度，会限制乡村居民消费升级，这主要是由于医疗费用、养老费用都需要由乡村居民自己承担，导致乡村居民可支配收入有限，需要减少其他方面的支出，避免未来在医疗和养老方面出现的窘境。居民为了预防这种风险，会进行储蓄，减少消费，从而限制消费升级。二是城乡教育资源差异较大，教育资源分配不公平的问题仍未解决。虽然近年来义务教育已经完全普及且大学生补助体系也不断完善，但是这一问题仍会限制乡村居民消费升级，由于教育资源分配不平衡，导致乡村居民的教育消费增长，减少乡村居民可支配收入，影响其消费升级。同时，教育的投资决定着孩子未来的就业，大学生往往有更好就业机会，因此越来越多的乡村居民非常重视孩子的教育问题，教育支出也不断增长。三是缺乏完善的乡村保险制度，农村居民仅有少数的保险产品，例如生猪保险等，除了少数商业保险之外，很多乡村居民没有购买意愿。缺乏完善的乡村保险制度，导致乡村居民在生产生活中面临的风险不断增加，除了要面对自然灾害带来的风险之外，还会面临着市场价格波动、客户违约等风险。

3 推动乡村居民消费升级的相关策略

3.1 提高乡村居民的可支配收入

收入作为消费的重要基础，要想推动乡村居民消费升级，需要提高乡村居民的可支配收入，拓宽增收渠道，提高乡村居民的消费力。因此政府要加强乡村基础设施建设，夯实乡村经济基础，推动乡村居民经营收入的稳定增长。虽然自2013 年之后，工资收入成为乡村家庭收入的主要来源，但是考虑到农民工作不够稳定，且这一情况在短时间内无法有效改变，提高乡村居民的收入就需要不断提高乡村居民的经营收入。政府应完善农业补贴政策，提高乡村居民对于生产经营的积极性，改善大量农田荒废的情况，保障我国粮食生产的安全性，稳定农作物的基本产量。同时完善农产品物流系统，减少流通时间，完善农产品流通产业链，提高农产品的附加值，实现乡村居民的增收，减少中间环节的成本支出。推动农业转型与升级，大力推动养殖业、林业的发展，推广节能环保、现代化的生产技术，提高农产品的附加值，提高农产品的竞争力。此外还要加大扶持力度，提高农民工返乡就业意愿，推动乡村城镇化建设，提高工资收入。从我国乡村居民收入结构来看，提高工资收入是实现乡村居民收入增长的重要途径。

乡村剩余劳动力大量向城市涌入，催生出一系列问题，例如城市居民就业机会减少、拖欠农民工工资引起社会问题、留守老人与儿童增多、农田荒芜等，因此需要引导农民合理流动。需要推动农业的现代化发展，提高农产品的加工深度，将附加价值更多的部分留在乡村，在乡村建立加工厂，从而实现乡村居民就近就业，实现乡村居民增收。城镇化作为乡村未来发展的重要方向，需要坚持可持续发展战略，推动城镇化建设，从而创造更多的岗位，实现农民工收入的增长。此外，还需要加强对农民工的培训，充分发挥政府与企业的力量，提高农民工的技能，提升其持续就业能力，推动产业结构升级。加强乡村文化建设，提高乡村居民的文化素养，从而提高就业率，增加收入。

3.2 统筹城乡发展

城乡统筹发展是科学发展观的切实要求，也是推动乡村居民消费升级的重要途径。一是采取措施缩小城镇居民与乡村居民的收入差距，引导农村剩余劳动力合理流动，消除地域歧视，实现同工同酬，提高乡村居民的收入水平。二是严厉打击各种拖欠农民工工资的行为，实现按劳分配。三是加强社会补助制度，减少因病致贫的情况，完善最低生活保障制度与社会救助制度。

此外，要加强农村社会保障制度建设，缩小城乡差距。一是加强乡村医疗保险制度建设。新农合虽然提出了异地医保、大病救助等措施，但是由于报销流程比较烦琐，且宣传力度不大，没有解决乡村居民的实际问题。需要不断完善乡村医疗保险制度，解决“看病难、看病贵”的问题，减少因病致贫的现象。二是加强乡村养老保险制度建设。一方面由于农村人口众多，另一方面由于农村年轻劳动力的转移，使得养老成为乡村居民非常关注的问题，这也是限制乡村居民消费升级的重要原因。

3.3 改善乡村消费环境

近年来，我国乡村消费环境虽然获得了一定的改善，但是与城市相比仍旧存在较大的差距，为了推动乡村居民消费升级，需要改变乡村的消费环境，尤其是产品供应方面。政府需要加大乡村基础设施建设投入力度，从过去的“以农补工”转变为“以工养农”，改善乡村居民的生产生活环境。

从现状来看，一是要加强乡村电网建设，逐步降低用电费用。二是要重视乡村道路建设，改善乡村交通环境，方便农产品运输，推动乡村经济发展。三是要积极发展乡村物流体系，建立一体化的物流系统，鼓励大型超市、连锁经营机构等零售行业在乡村发展，推动农村租赁市场、二手交易市场的建立健全，加大市场整顿力度，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈、虚假广告等不良行为，改善乡村消费市场，建立公平、公正、公开的市场体系，为乡村居民提供一个良好的消费环境。四是要加强宣传，很多乡村居民文化水平较低，影响了其消费观念。因此需要引导乡村居民树立正确的消费观，改善消费观[5]。考虑到农村留守老弱妇孺多且信息传递速度慢的情况，需要采取群众喜闻乐见的宣传方式，重视企业与乡村居民的良好互动，从而产生较好的宣传作用。