乡村振兴背景下电商助力乡村经济发展——以琼海市为例

刘小玉

（海南软件职业技术学院，海南 琼海 571442）

关键字：乡村经济、农村电商、乡村振兴

1 背景和意义

乡村振兴则国家兴旺，乡村衰败则国家衰退。小康不小康关键看老乡，“三农”问题一直是党工作的重中之重。2017年，习近平总书记在十九大报告中提出关于“三农”问题的战略性指示——乡村振兴战略，全面建成小康社会主要在农村，全面建设社会主义现代化强国最艰巨的任务同样在农村，解决农村经济发展问题关乎国计民生，关乎国家的前途命运。

在乡村振兴背景下，琼海市大力推进电商助力乡村经济发展，琼海乡村经济也呈现出一片欣欣向荣的景象。经过走访琼海市，工作人员发现从全面建设小康社会到乡村振兴的过程中，琼海市电商助力乡村经济的发展中仍然存在一些问题，主要集中在农村电商人才相对匮乏，农民电商直播技能有待进一步提升；农产品没有品牌建设，产品质量无法得到保障；基础服务（互联网、宣传、存储、包装、物流、配送等）跟不上电商发展速度等，都或多或少影响着乡村经济发展。如何改变发展道路上的这些问题，让电商直播助推乡村经济需要相关工作人员潜心研究。该文以琼海市为依托，浅析电商助力乡村经济发展，以期给广大研究者提供一些参考。

2 电商助力乡村经济发展的现状

在数字经济时代，利用电商助力乡村经济发展已是必然趋势，同时电商直播也为乡村经济发展提供巨大动力，目前电商直播在乡村发展中仍然存在一些问题，以海南琼海市为例浅谈存在的问题。

2.1 电商人才相对匮乏，农民直播技能有待提升

电商人才是农村电商发展最重要的因素，没有电商人才电商助力农村经济就是一句空话。在琼海农村，电商发展起步相对较晚，加之海南电商的营商环境较为落后，导致从事电商的企业和人才较少，包括专业的主播、市场运营人员等，严重缺少精、尖、专的电商直播人员，无法满足电商助力经济发展的需求。一方面，政府引导农民返乡创业，通过技术指导带动农村生产，但农民并非专业的电商人员，农村又无法设置长期而专业的电商培训场地，因此，也不能提供师资。农民的直播技能多数是通过他人指点或者自学而来，直播水平不高，这就直接制约着直播电商在农村的发展。另一方面，高校电商大学生作为人才储备力量，因为农村的收入和工作环境等问题，他们大部分不愿意去到农村就业，农村出现电商直播人才匮乏局面。就目前而言，解决电商直播人才匮乏和提高农民直播技能问题显得尤为重要[1]。

2.2 农产品缺乏品牌建设，产品质量无法得到保障

目前，经走访发现琼海市的农产品品牌建设无从发展，其原因主要是：1）农民对于农产品品牌建设意识浅薄，大部分人不具备品牌建设的思维，更不清楚品牌建设的重要性；2）农产品的生产大多是粗浅加工，没有精细化的多次加工和再次增值，更谈不上科技含量，只能依靠价格低廉短时间吸引客户，不利于建立长期客户群；3）于乡村而言，零散而小型的农产品生产附加值较低，不足以培育成为乡村品牌，这就使得乡村品牌得不到系统的发展。总之，农产品的产量和质量无法得到较好发展，农产品品牌建设就无从做起。

2.3 农村电商基础服务跟不上电商发展速度

近年来，农村电商发展不断创新，但互联网、存储、包装、物流、宣传渠道等跟不上电商发展速度，基础设施设备薄弱成为电商助力农村经济发展的短板。5G时代已经到来，互联网作为电商发展的重要因素，在琼海农村覆盖面几乎为零；加之，农村对于农产品的存储还是老办法土方式，没有高质量的运输服务和冷链加持，无法为粗加工的农产品保驾护航，包装、物流等服务能力不足，让农产品出村难、运输难，甚至出村的不保质，极大地阻碍了农村电商的发展，不利于农村经济系统化规模化发展[2]。

3 发挥电商助力乡村经济发展作用的对策

3.1 构建“3+2+X”培养模式，强化人才作用

电商人才是发展农村电商的第一资源，是农村经济发展的强大动力。针对农村电商人才不足的问题，应该建立政府、乡村、高校人才联合培养机制，构建“3+2+X”（“3”指政府、乡村、高校3个主导，“2”指农民和大学生2个主体，“X”是培养人员的各项专业技能）培养模式。通过政府、农村、高校建立联合培养机制，建设人才培养基地，将农民和高校大学生作为重点电商技能培养对象，让大学生走进农村，让农民走进课堂，提升农民和大学生的电商技能，激发农民和大学生返乡就业创业热情和激情，通过增加农村电商人员的能力来为农村经济发展助力，提高农村经济活力[3]。

3.2 加强农产品品牌建设，强化过程监督，提高农产品质量

农产品品牌建设是一个长期且不间断的过程，要加强农产品品牌建设，就要以提高农产品质量为前提，以提高农民生产技能为保障，以加强农产品生产过程监督为手段，不断提高农产品的知名度和销售量，最终增加农民的收入，助力农村经济发展[4]。加强农产品品牌建设，需要通过定期开展宣传和培训，提升农民对品牌建设的意识，推动全民品牌建设氛围，构建良好的品牌建设环境；需要政府引导生产，加强农产品生产的过程监督，减少农民随意性和跟风性生产，通过引进新品种、大力打造和发展本地优质农产品等方式，走精品、优质、特殊、绿色之路；需要协同多村合作形成品牌建设联合社，组织专业化和规模化生产，形成多品种、多层次的规模经济。农产品品牌建设是农产品质量建设的标志，是实现电商助农、电商兴农的有效途径。

3.3 建设健全的基础服务设施，保障乡村电商各个环节健康发展

改善农村基础服务水平，建设健全的基础服务设施，对发展农村经济至关重要。众所周知，农村互联网、农产品存储、包装，道路、物流基础建设和宣传渠道都比不上城镇水平，但当代，尤其是新冠疫情袭击全球以来，大多数人的生活方式都与网络、物流分不开，农产品想要更好地发展，就要建设合格的基础服务设施。首先，需要实现道路村村通，建设完善的物流体系，让农产品出入乡村自由，提高农产品物流运输效率；其次，扩大农村互联网覆盖面，深度推进农村经济信息化工程，实现农业生产线上线下结合发展；再次，建设电商基础服务点，包括乡村直播间、农产品销售服务点等，集农产品存储、包装、销售、售后于一体，为农产品服务乡村经济发展提供坚实的保障；最后，由政府、企业、高校牵头，建设区域农产品线上商城，一则可以为农产品宣传、销售、监督、保护提供保障，二则可以为农产品品牌建设搭建平台，能更快速的取得消费者的信任，扩大农产品的影响面[5]。总之，健全的基础服务设施是农村电商发展的基石，是保障乡村经济健康发展的后盾，亟待解决。

4 结语

在数字经济时代，农村电商作为乡村经济发展的重要方式，是乡村振兴不可或缺的手段。鉴于目前乡村经济发展存在的主要问题，有针对性采用切实可行的办法解决，让电商成为乡村经济发展最大的助力，让乡村振兴有路可行。同时，让乡村经济成为社会主义现代化建设的可靠支点。