五粮液试水跨界营销焕发品牌新活力

■ 本刊记者 李志伟

日前，四川著名白酒品牌五粮液推出藏品白酒——五粮液/艺术金系列，将品牌价值与艺术完美融合，在白酒文创产品中开辟出一片新的发展空间。

艺术加持 五粮液探讨白酒高端价值新表达

据介绍，随着近年来时尚、文化、艺术等诸多高层次的精神消费需求成为高端市场不可或缺的元素，传统行业纷纷涌现出类似故宫跨界时尚，联合圣罗兰、迪奥等推出联名限量款口红的各种经典营销案例。

在白酒市场，高端领域早已深耕了一批具有全新消费理念的受众群体，他们对“高端白酒”的品位和理解也在不断升级和演进。此外，酒品中的精神消费属性与文化艺术有着天然的亲和性，在此基础上形成的文创酒品成为近年来酒类消费增长热点，在中国已形成近千亿元的市场规模。

正是在这一背景下，宜宾五粮液股份有限公司选择联手中国最具代表性的跨界艺术家王开方，以其代表作《开方金砖》为原型，共同发布了联名限量版酒品——“五粮液/艺术金系列”。

在当天的发布会上，宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国表示，五粮液/艺术金系列是超高端艺术定制产品，开启了五粮液与艺术家深度合作的示范案例。在见证跨界艺术魅力的同时，也展示了将前卫艺术融入传统白酒的可行性，这是五粮液在超高端艺术定制和白酒国际化上迈出的具有里程碑意义的重要一步。

据介绍，五粮液/艺术金系列以艺术为灵感，回顾五粮液600年的文化和工艺传承。这款艺术收藏酒是对五粮液品牌价值再进化的一次探索，也是由白酒消费产品，承载艺术的物化表达，这种“艺术高级定制”的形式，从消费价值、收藏价值及投资价值上，对五粮液进行了全方位赋能。

打造超级IP 五粮液冲击消费市场新高度

对于五粮液/艺术金系列的市场期望，五粮液酒业及品牌策划方都表示,五粮液·金砖是各方共同打造“价值共振+营销联动”的“含金量”十足的超级IP，希望能够通过这种名酒与艺术的联动，实现市场的“价值共振”。

据介绍，五粮液/艺术金系列采用600年的酿造工艺，对酒体进行小批量特殊调制，为消费者提供卓越的品质体验和极致浓郁的香气体验。在包装设计方面，这一系列酒也充满了“金意”，不仅包装表面采用珠宝级合金锻造工艺镀有24K真金，在计量方式上也采用古老的金衡磅黄金计量方式，每瓶酒正好重达2金衡磅。

此外，为了彰显稀缺性和独特性，五粮液/艺术金系列采取限量发行，出品即绝版。其共分为两款作品：1号作品财富金砖，全球限量发行9999瓶；2号作品生肖金砖全球限量发行799瓶，产品唯一编号，并专门配有收藏证书。

有业内人士表示，作为中国白酒知名品牌，此次五粮液与艺术的混搭，是对五粮液高端矩阵的“加分”，既能提升五粮液品牌价值，又能刺激高端白酒市场。 寻找更多的价值表达和价值升华。中国白酒文化与当代艺术的结合，解锁了品质消费的升级态势，势必推动中国白酒的多元化、时尚化、高端化消费，推动白酒行业品牌文化进一步拓展。

但也有业内人士表示，跨界玩转艺术，需要发现品牌与艺术的连接点和契合点，并非生搬硬套就可。通过这次跨界，五粮液在坚守初心、匠心、传承的基础上，用“金砖”作品所展现的创造力和艺术表现力，重塑白酒的“生命力”，脑洞大开的创意也是实现艺术文化IP与酒文化叠加价值的有效途径，可以为其他品牌的发展提供参考。

据五粮液透露，未来，五粮液将从销售、推广、运营等方面全力支持艺术金系列产品，推动后续IP的开发应用，探索与更多知名艺人合作的可行性，打造五粮液高端艺术定制产品，让五粮液高端艺术定制产品能够成为极具收藏价值的艺术珍品。