5G融媒体背景下打造“丁真热”现象对乡村振兴的创新

袁三省 周俊伊

一、开辟新思路，流量助力“乡村振兴”

（一）初步尝试互联网思维

没爆红之前的理塘县， 虽然有着川西高原上独特的风景、文化和特产，却面临着走不出去、人们看不见的难题。其实理塘一直都在发展旅游文化，通过互联网宣传、举行推介会等方式开展，但宣传效果都比较局限，宣传的经费也比较紧张。丁真还未爆红之前，数位微博大V曾收到理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏发来介绍理塘县风土人情、农产品的留言，积极地宣传并邀请博主前往理塘县，而以往的推广方式大多将当地特色进行二次包装， 打造特色产品输出的产业链，规划独具风土人情的旅游打卡点，进行这个模式上最重要的两点就在于，如何包装以及如何推广。

随着5G信息技术的快速发展和信息融合新媒体的快速建设,当地的党员干部积极的主动学习掌握互联网网络营销、推广等的技能,理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏长达数年的创新之举就在此,而最早在“618”进行电商产品促销时,著名微博营销博主“桑格格”就义务负责帮助桑乡理塘村民进行电商扶贫产品推广。［1］实际理塘县大多产品都有了成熟的生产线和精美的包装， 只差走出去的渠道，在互联网的影响下，年轻的党员干部们主动出击，抓住机会活跃在互联网中，建立起营销、变现的良性循环，给当地带来源源生机。

（二）快速捕捉热点

丁真“爆红”解决了开展乡村振兴模式将“产品”如何包装的难题，也是建设理塘县文化名片的第一步。理塘县开辟发展新道路，以流量输出助力“乡村振兴”，利用微信、微博和短视频软件，将文化、地域特色产品进行捆绑宣传，持续打造“丁真”热现象。丁真意外走红的背后，说明在基层已经出现了一批有责任心的团队，他们能够快速敏感地捕捉热点，并且迅速的展开行动，而理塘县媒体作为传播方，是解决如何推广的关键。通过开阔的思维和远见的眼光，生产新颖、有趣的内容，持续的炒作热度，无形中建设起甘孜州理塘县的发展桥梁。

二、媒体组合营销，正确运营优质流量

（一）主动发力引导话题导向

丁真带来的热度，将全国人民的目光集中到甘孜州理塘县，［2］由百度指数的数据可知， 丁真被拍摄的视频于2020年11月12日上传于短视频平台起，搜索指数就呈激增趋势，并在14日达到了第一个峰值。趁着话题热度，25日，丁真首部微纪录片《丁真的世界》推出，一发表便引起全网关注、讨论。随即四川官媒针对不同事件，主动设置议题，“粉丝寄给丁真的书堆成小山” “丁真亮相理塘旅游推介会”和“以为丁真在西藏”三条话题同时登上26日的微博热搜榜前十。

四川官媒深知仅凭借最初的视频热度、流量不足以支持“丁真热”现象形成，于是将丁真打造为顶流IP，为后续的宣传持续引流。流量的产生需要热度，热度来源于话题，四川官媒营销的第一步就是主动设置议程。

在创造的众多话题之中，热度最高、传播最广的四川文旅与西藏文旅的“抢人”大战，将舆论再一次拉上巅峰。从川藏混战上升到全国混战，各个省份的官媒都在社交媒体“抢夺”丁真，而四川方面不断地强调丁真的属性，邀请丁真前往四川总台“自证身份”,四川媒体和西藏媒体还利用新时代饭圈文化打造“川藏CP”，人性化传播是新媒体的重要属性。再加上有趣的话题和诙谐的语言，四川媒体和西藏媒体“争风吃醋”的行为，打破了身为官媒的严肃刻板印象，更具新颖性、也更能吸引和制造热度。

（二）升级全网营销升级“丁真热”

“抢人”大战看似充满趣味，实际上是一次大规模的媒体组合营销，一方面打造丁真的顶流效应，在流量至上的时代，形成大IP产业链，促进理塘县当地带货、旅游业的发展；另一方面，各地媒体借着丁真热度对本地旅游资源进行宣传，形成全网借势营销的局面，从中获得粉丝和品牌关注，受益面十分广泛。热度的持续发酵，使得丁真从短视频平台上升到主流媒体，《人民日报》等多个主流媒体针对丁真发表多篇报道，“丁真热”带来的“理塘热”现象也入选了“2020十大旅游事件”。

三、打造理塘旅游热，媒体乡村振兴宣传新示范

（一）将注意力经济转化为长久的流量

丁真的意外走红，实现了从0到1的传播，但许多人认为他会像其他网红一样昙花一现，而当地的媒体以“快准狠”的态度接下了巨大的流量，当即签下丁真作为旅游大使，并开通丁真社交账号，打造年轻活泼的个人形象，又积极策划出《丁真的世界》纪录片，从田野男孩到形象大使，丁真身上被赋予的使命是理塘县的未来。［3］被5G融媒体赋权的时代，新型的媒介技术使得内容的产生和传播上打破了以往内容生产和分发的固定模式， 由此创造了一批批“快闪”顶流，他们的身上自带注意力经济。四川省政府签约丁真成为旅游大使，就是将注意力经济通过商业运作变成实际的生产力，最终实现利益变现。

（二）将丁真打造为理塘窗口

面对“丁真热”,四川官媒稳稳地接住这第一波“天降流量”,并借助视频宣传“丁真的家乡之美”。趁11月11日官媒发表的第一条旅游视频新闻带来的巨大热度,又恰逢甘孜建州70周年,［4］面对如此好的旅游宣传推广时机,甘孜州政府当机立断,宣布2020年11月15日至2月1日,甘孜州67个A类省级旅游景区所有门票全部限时免费, 掀起了一场旅游购票热潮。随后理塘官媒发表的视频里，网民们透过丁真看到的理塘县是媲美拉萨的“世界高城”，是拥有特色人文气息的风景壮美之地。理塘官媒在内容的生产上还擅于运用情绪化传播来增加“丁真”的地域和文化内涵。

5G技术的革新意味着消息和热点将会不断地推陈出新，想要持续引流就要保持话题热度。为了将流量持续的引入理塘县，11月26日甘孜州特地在成都举行“藏文化旅游最佳目的地——2021年理塘”旅游路演推介会，并邀请丁真作为理塘县旅游大使出席活动，成为家乡的代言人。［5］据携程数据显示，从11月16日开始，前往甘孜康定、亚丁的机票订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，21日、23日、25日三日的机票单日预订量同比去年增长近一半。如此快速的增长量，是曾经默默无闻的理塘县所不能想象的，这样爆发式的流量增长和宣传变现是甘孜州文旅发展道路上一个跨越性飞跃。

四、开创正能量网红时代助力地方发展

（一）5G融媒体体系发挥舆论主导权

丁真巨大的注意力经济不断变现的背后是无数干部振兴思维的创新，乡村振兴的模式也在不断地丰富。虽然得益网络爆红的人很多，但不良的网红风气遭受到网民们抵抗，丁真这种没有被资本和流量淹没的正能量网红瞬间脱颖而出，丁真爆红带来的“颜值即正义”的隐晦话题，理塘媒体也选择用积极正面的宣传方式去扭转局面。

当代融合媒体建设最大的挑战不在于技术创新，而在于在庞大纷杂的舆论场中， 锻炼有效提升舆论引导的能力。“丁真热” 对于理塘县来说是一次现象级的宣传热点，从传播的时机上看， 绝大多数的话题都是由媒体主动引导，由丁真为出发点衍生到旅游、食品、文化、藏民之中。纵观整个事件，媒体始终处于舆论的上方，操控着舆论方向。事实上在丁真爆红初期， 网络上不同的观点的相互冲击，舆论的发酵方向不清晰，于是四川文旅和地方媒体当机立断，主动的设置议程，将舆论点往扶贫和旅游方向发展。

随着近年来全国都在建设融媒体中心，形成了全媒体的传播体系。在丁真事件里，各媒体之间相互取长补短发挥不同的优势，下至地方媒体上至央媒都以主动引导的姿态参与到这场舆论中，并将5G融媒体的运作模式发挥到最大，主流媒体在关键时点进行内容生产传播，并辐射到多个平台联动传播。

（二）续写故事，塑造“真、善、美”正能量网红

媒体成功地将丁真打造为正能量网红同时开启了流量网红时代的另一种模式。不难发现，丁真爆红之后的发展路线都符合大众心中真、善、美的标准，媒体也致力于打造丁真的纯洁乐观人设，由12月1日人民日报文章《在喧嚣的时代，更应珍视“丁真们”的纯真》和12月1日广州日报文章《“丁真”之美，美美与共》中，大众被他为家乡贡献的无私精神所感染，产生了拼搏向前的动力。同时多个系列的丁真背后的故事在不同平台联合传播， 持续的增加影响力，不断地将真、善、美的优良品质传承下去。可以说，“丁真热”的形成，是中国媒体对社会主义核心价值观的一次歌颂，12月5日新周刊文章《丁真背后，一个贫困县低调的努力》，文章中理塘县为了“脱帽”付出了无数的努力，激励了人民群众为民族复兴不懈奋斗，媒体在丁真事件中将爆发流量转换为了长期的正能量，无形中提高了社会价值观的影响力。

丁真俊朗的外形带来的注意力资源，是互联网众多造星计划中的一个，如何将短暂的爆发流量转换为长期持续的正能量流量，媒体展开故事营销路线，例如12月5日，新华社发表文章《跟丁真回了趟家，看到了诗意田园》，内容围绕丁真小时候放牧的故事，拉进了川藏居民、野生动物与网民们的距离，文章中插入的无人机拍摄的风景，向读者们展示了真实的理塘风貌。

互联网中不缺“一夜成名”的故事，而将故事续写下去的能力是丁真事件带给全媒体的启发。新闻传播行业如果一味地推崇资本变现，将会走上拥挤的独木桥，传播带来的社会价值和社会意义也会大大缩减。 热度之中的理塘县，逐渐成为大家心中的网红景点，未来也会围绕理塘建设多个产业链，让这个贫瘠的小县城拥有源源不断的发展动力。5G加持下理塘媒体将发展的目光放在了更年轻、趣味同时流量至上的新媒体传播中，干部们创新的思维为理塘的发展道路挖掘了新的指示牌。

五、“互联网+”助力乡村振兴

（一）媒体关注边远山区教育问题

扶贫先扶智，丁真出圈的同时也让更多的人关注到了边远山区教育资源匮乏的问题，想要让更多的孩子走出大山，就要突破贫困带来的教育围墙。丁真事件实际上是一次国家实施乡村振兴，号召教育兴国的一次新尝试，激励着那些想要走出大山的孩子为梦想努力，鼓励着更多的青年教师踏上边远山区教学的道路。而媒体在这场舆论狂欢中， 担任得最多的角色是理塘县乡村振兴路上的引路人，通过全媒体传播渠道和多样的传播方式传播理塘故事，展现理塘风貌。

（二）5G融媒体创造多样的互联网致富模式

在与5G时代新型媒介不断融合的过程之中， 政府和媒体的语态不断改变，致力于建设与群众紧密联系的稳固桥梁。“丁真热”现象形成，巨大的流量涌向理塘县，政府、群众能够获得流量变现的机会也就更多。

同时，媒体要充分发挥自身作用,用自身的资源优势和传播渠道,升级新闻产品的制造能力,打造更加全面、丰富的媒体传播新局面。在这方面，四川媒体利用互联网赋能的传播环境，升级“丁真热”现象，与具有新媒体思维的扶贫干部们一起打造了一场上亿流量的盛宴。

我国的乡村振兴是要切切实实的发展农村经济，而不是光看一时的政绩， 这种发展方法持续性和有效性统一，既保护民族特色又促进发展。

当地干部、媒体在新媒体思维的加持下，快速捕捉热点，打造出一场上亿流量的现象级的宣传，利用全媒体传播体系，将巨大的流量红利转换为地方发展新经济，发掘出一条乡村振兴的新道路。“丁真热” 事件中值得借鉴的，是主流媒体与各级政府进行组合营销、打造正能量网红、开启互联网助力乡村振兴的创新举动；值得学习的是在热门事件之中，媒体把握时机引导舆论，摆脱单一资本变现的约束，更看重事件所带来的社会价值。随着5G融媒体传播体系的完善， 未来各级媒体之间的联动能力将得到加强，还会有更多的分享、创造和创新。“乡村振兴”的道路上还存在许多的“理塘县”，但得益于互联网赋能和5G融媒体传播环境，基层开展乡村振兴有了新的宣传窗口，看到了源源不断的发展生机。