地方媒体如何在重大主题报道中“出圈”——以“情牵红土地”建党百年全媒体策划报道为例

胡武龙

全媒体时代下，地方媒体如何把全国性重大主题宣传报道的“命题作文”,写出地方的特色，既是其打造新闻品牌、增强核心竞争力的有效途径，也是必须思考的一个重要实践课题。重大主题报道创新从来没有捷径可言，但有其途径和规律。大江网、红网开展的“情牵红土地”建党百年融媒体策划报道，就是地方媒体对重大主题报道的一次有益探索。本文结合此次策划报道的实践体会，试论地方媒体在重大主题报道“出圈”背后的动因以及在理念、选题、策划、呈现、传播、团队等方面的内在逻辑，以期为地方媒体提升重大主题报道质效提供参考借鉴与启示。

一、重大主题报道“出圈”的动因

中国共产党百年华诞既是党的盛典，也是人民的节日。做好建党百年宣传报道是新闻战线贯穿当年全年的主题主线，也是对主流媒体在媒体融合中传播力、引导力、影响力、公信力的集中检验。2021年，大江网在精心策划建党100周年报道中，始终坚持导向为魂、创新引领，积极主动开展重大主题报道的探索，与湖南红网联合开展“情牵红土地”赣湘庆祝中国共产党成立100周年全媒体主题宣传，立足地方、做出特色。由于在策划高度上做大格局、在内容深度上凸显内涵、在传播广度上壮大声势，“情牵红土地”报道策划多维度为党的百年华诞添颜增色，实现了“叫好又叫座”。

（一）联动策划：提升高度做大格局

重大主题宣传是一个系统工程，要秉承“凡重大、必创新”的理念，提高政治站位，提前策划，明确宣传方向和重点，策划伊始就确立大格局、高标准。

江西与湖南毗邻而居、山水相连、人脉相亲，有着无比深厚的亲缘和友谊，都是镌刻着红色基因的革命圣地，在党史学习教育中有着举足轻重的地位。2021年，大江网紧扣庆祝建党百年这个全国重大主题，结合党史学习教育这一主线，放眼全国，立足江西，联动湖南，加强新闻策划，深挖江西、湖南两地党史新闻“富矿”，主动联系对接江西省委宣传部、湖南省委宣传部、江西省委网信办、湖南省委网信办， 联合湖南红网于2021年5月7日在南昌小平小道、长沙橘子洲头同步启动“情牵红土地”赣湘庆祝中国共产党成立100周年全媒体主题宣传，全程网络视频直播连接两地会场，两片红色沃土遥相呼应。

对于“情牵红土地”这个重大主题的策划具体应该怎样进行?特别是在策划中的“融合效应”，怎样才能在全国媒体中跑赢“同题竞争”，达到最佳传播效果?大江网与红网在2021年年初就开始着手谋划，双方抽调采编、技术、运营等骨干人员组建筹备小组，坚持高规格、高标准、高水平，形成有特色、能出彩的策划思路，反复商讨，细化分工，制定了有重点、分阶段、按步骤推进的具体实施方案，确定了通过“融媒宣传”推广传播红色精神、“歌曲巡演”提升红色景区氛围、“助农直播”打通农产供需渠道以及“两山”专列融媒体报道等，全力展现赣湘两省在“传承红色基因、发展红色文旅、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快赣湘边区域合作”等中心工作的成果。

此次建党百年报道策划，大江网“情牵红土地”策划报道最大的亮点就是跨区域媒体联动策划，紧扣主题主线，通过两片红土地的“点”，反映全国性的“面”，使策划报道与众不同、富有特色。策划报道从2021年5月初启动，为期2个月。赣湘两地通过讲党史、唱红歌、助农直播，打造了一场有高度、有气势、有水平、有站位、有地方特色的党史宣传报道，得到了江西省委宣传部、湖南省委宣传部、江西省委网信办、湖南省委网信办的高度肯定和中宣部的通报表扬，为建党100周年营造了浓厚的舆论氛围。

（二）践行“四力”：挖掘深度突显内涵

重大主题宣传报道，不仅是地方媒体提升自身影响力的“竞技场”，更是新闻单位全媒体作战的一次实践“大练兵”。特别面对“建党百年”和“党史学习教育”这样重大主题宣传，如何让策划有厚度，让报道内容更具感染力，大江网、红网紧扣讲党史、唱红歌、助农直播等关键环节，深耕本地内容，挖掘报道的深度，让“党的盛典人民的节日”报道更加出新出彩，也让党史学习教育“飞入寻常百姓家”，实现了主题宣传传播效果的最大化和最优化。

1.注重历史与现实的贯通

历史是最生动、最有说服力的教科书。在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，回望来时路，眺望新征程，具有重大的现实意义和深远的历史意义。“情牵红土地”策划报道注重历史与现实贯通，直播大篷车沿着赣湘边革命老区红色旅游线路，分别深入江西的泰和、信丰、铜鼓、莲花、安源、上栗，与湖南的韶山、醴陵、攸县、炎陵、汝城、平江遥相呼应，带领全国网友云游红色景点，了解历史，聆听故事，感悟初心使命，品味舌尖上的老区，见证建党百年赣湘两地的巨变。赣湘联动的创新宣传模式，彰显了赣湘两省携手同行的深厚情谊，激发了赣湘两地共谋发展的合作机遇。

2.用小故事串起大历史

作为地方媒体，在重大主题面前，如果大而论之，一方面不好把握驾驭，另外一方面难以引起关注。赣湘两省同为革命摇篮、红色热土，两省的媒体记者历时两个月探访了一个又一个的红色地标，行程千里，一直“在现场”，通过实地探访赣湘两省革命老区的各大红色景点，江西的泰和县马家洲革命历史纪念馆、信丰县油山红色名村、铜鼓县秋收起义纪念馆等；湖南的中共韶山特别支部历史陈列馆、醴陵左家老屋、攸县谭震林生平业绩陈列室等。他们用手中的镜头和笔尖，从小切口入手挖掘了一大批鲜活的革命故事，用赣湘两地鲜为人知的小故事串起中国共产党百年奋斗史。

3.传唱红歌与党史宣传相融

江西、湖南都是红色文化大省，红色资源丰富，尤其在中国革命时期，产生了《没有共产党就没有新中国》《唱支山歌给党听》《十送红军》等一大批脍炙人口的红色歌曲。这些经典的红色歌曲首要的特点就是表现革命主题，抒发的是革命情感，可以唤醒激情、凝聚力量，令人百听不厌、百唱不厌。在赣湘两省各县区的直播现场，两地群众用本土的红歌隔空“对话”，用红歌宣传党史，用红歌礼赞百年。两地群众跨空间拉歌，把重温经典红歌与党史学习教育相融合，让网友在激昂的歌声中深切感受中国共产党筚路蓝缕、波澜壮阔的百年光辉历程，传播了红色精神、凝聚起各地民心，一首首红歌激荡着岁月荣光，通过新媒体矩阵、千屏联播等媒体平台赋能，推动党史学习教育宣传报道形成强大声势、掀起热潮。

4.助农直播助力乡村振兴

现阶段建筑施工当中仍然存在管理不规范的现象。比如：施工人员没有依照相应的用电与节电标准进行，并且在施工现场相应的安全警示标志较少，使施工现场的整体状况仍处于不规范的情形当中。除此以外还有很多建筑企业在制定施工方案以及制度的时候仍存在很多不规范的地方，特别是施工方技术交底情况，并且在这样的不规范情况下作业人员也无法记录真实的施工活动，最终使得施工安全管理工作受到影响。

整个报道方案还策划开通了“情牵红土地”直播大篷车，在赣湘两省12个县区开展形式生动、互动感强的助农直播活动，推动赣湘边区特色农产品“红”起来。通过整合融媒体、网红、企业力量，实现流量与销量的快速转化。在助农直播中，两省主播为全国网友推荐毛氏红烧肉和泰和乌鸡等各类湘赣地区特色农产品，吸引众多网友“围观”和购买，有效拓宽了边区特色农产品的销售渠道。两地各6场直播活动引发上亿网友在线观看，直播带货综合销售超1200万元，有效地推动了赣湘两省的优质农产品从田间地头走向百姓餐桌，打造了媒体助力乡村振兴的生动样本。

（三）融合传播：拓宽广度掀起热潮

拓宽新闻报道的广度，强化融媒体报道，是增强重大主题报道影响力的前提和基础。大江网与红网在“情牵红土地”策划报道中，注重规模效应，建立了统一指挥、全流程融合的报道工作机制，使策划报道形成系列性、连贯性、整体性，声势浩大。自启动以来，“情牵红土地”成为全国网友关注热议和转发分享的“网红节目”。赣湘两省相关报道以及直播全网总点击累计超6.7亿次，微博#情牵红土地#相关话题阅读量超2746.3万。

1.同屏共振，同向聚力

大江网、红网在PC端和客户端同步开设大型融媒体专题《情牵红土地》，统一栏目设置和形式风格，设置“助农直播”“两山专线”“红色课堂”“经典传唱”“融媒传播”“赣湘协作”“红色小站”等子栏目，两网专题相互链接，互为一体，营造出浓厚的党史学习教育氛围。微博、抖音同步统一话题，LED户外大小屏千屏联动，共同发声，共同奏响赣湘“大合唱”。

2.技术赋能，互动直播

大江网与红网联动，利用5G网络的高宽带、低延时的特性，实现长沙与南昌两地活动现场高清实时连线。在两地同步推出“情牵红土地”大型融媒体直播，并通过两地主流媒体同步直播，引发了各界广泛关注。特别是2021年6月18日的全国首条红色旅游铁路专线——井冈山至韶山红色专列首发。大江网、红网组织精干采编力量精心策划了“穿行赣湘边”大直播。此次直播采用跨城融媒模式，打破地域限制，前方与后方，不同站点之间，多点位、多视角联动。双方多路记者驻守站点，开展长达6小时的直播，全网总点击量过亿。

3.矩阵传播，全媒推广

在活动报道中，大江网、红网打破常规，采编互为一体，组建一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖的升级版融媒体矩阵，文字、视频、图片等信息和素材资源共享、统一使用；线下与线上互为补充，大江网、红网、大江新闻、时刻新闻、江西手机报、红网时刻LED户外大小屏等自有平台矩阵，微博、公众号、今日头条、百家号、快手、视频号等商业平台号矩阵以及江西湖南两地主流媒体矩阵同步对相关报道、直播进行传播，形成了强大的主流舆论声势。

在传播方式上，短视频、海报、移动直播、图解、H5、手绘等新媒体报道方式大量运用，移动化、直播化、碎片化、轻量化传播，引发了大关注，带来了大流量，《初心连环画》《红色故事绘》《横屏长图|诗歌里打卡湘赣红韶山至井冈山红色专列给你寄来明信片》等大量碎片化报道和新媒体作品，引发热烈反响，引领了舆论方向。此外，充分用足新闻素材，根据不同媒体的平台特性，制作不同的融媒体产品,实现“一鱼多吃”，有针对性地进行精准传播。

二、重大主题报道“出圈”的内在逻辑

爆款案例不可复制，但背后的规律值得新闻工作者提炼。新闻工作者要善于透过爆款的热闹，看到新闻传播的逻辑。通过“情牵红土地”建党百年融媒体策划报道实践，笔者总结了重大主题报道“出圈”的内在逻辑。

重大报道要转变理念。不能简单把重大主题报道看成布置的“任务”，为了报道而报道，敷衍了事［1］，而应真正将“凡重大、必创新”的报道理念内化于心、外化于行，变为采编人员的行动自觉。只有用心、用情、用功，才能将重大主题报道做好、做精、做深。

重大报道要立意高远。要胸怀全局，着眼大事，放眼全国，深耕本地资源，不盲目跟风，要做别人做不了、不想做、做不好的报道，找准“人无我有，人有我特”的地方“小切口”，讲好大主题［2］。同时，既要“接天线”也要“接地气”，选取典型事件、挖掘典型人物、抓取典型细节，让报道有血、有肉、有灵魂，真正打动人心、引起共鸣。

重大报道要重视策划。宏观把握、中观构建、微观着手，精心组织策划跨省联动，是我们在建党百年这一重大主题报道策划的一大特色亮点。实践证明，好的重大主题报道离不开精心策划。只有高起点筹划、高标准推进、高质量落实，找准时机和节奏，才能取得良好的传播效果。

重大报道要全媒呈现。越是重大主题报道，越容易题材“撞车”，这就更需要在个性化表达下足功夫，丰富表现手段和形式，注重创新，想人之所未想，为人所不能为，把新闻“吃干榨尽”，努力练就主流舆论的看家本领，打造更多有思想、有温度、有影响力、感染力强的精品力作，将重大主题报道做得生动、有意思。

重大报道要融合传播。重大主题报道如果零打碎敲，即使选题再好，角度再佳，也难以形成强大的社会舆论。全媒体时代下， 重大主题报道更需要传统媒体和新媒体共同发力，线上线下互动，大屏小屏联动，全媒体矩阵推广，让更多的人参与到重大主题报道中来，才能形成强大的舆论声势。

重大报道要团队作战。所谓“众人拾柴火焰高”，特别是当今的全媒体时代，重大主题报道更需要“众人拾柴”，仅靠原来的“单打独斗”或“另起炉灶”，很难达到规模化、精品化的要求。采编联动、技术赋能、全员上阵，整合各方面报道资源，方能把重大报道这把“火”烧得更旺。

三、结语

大江网、红网“情牵红土地”报道策划，可以说是创意足、形式新、互动强、传播广，亮点频出。尤其是在联动策划上提升高度，在践行“四力”中挖掘深度，在融合传播中拓宽广度，既锻炼了队伍，积累了经验，坚定了信心，也进一步增强地方主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为地方媒体尤其是网络新闻媒体在全国性重大主题报道“出圈”提供了有益的借鉴和启示。