兴国县文创产品开发研究

汪晓梅 史嘉蕊 汪 伟

（哈尔滨商业大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

一、文创产品概述

文创产业是文化创意产业的简称，是由发达国家于20 世纪90 年代最先提出的概念，而后在全球化进程中逐步拓展。文化创意产业的发展主要在于对知识及文化进行研究从而形成完整的产业链。部分西方国家先一步完成了工业化，将重工业等产业的发展地选在了发展中国家，进行了制造业与服务业的转移，文创产业开始加速发展。另一方面，城市迫切想要完成经济转型，也开始重视发展文化产业。

文创产品即文化创意产品。随着时代的进步，经济的繁荣，以及市场多元化需求的出现，文创产品应运而生。我国在文创产品设计方面有着深厚的文化底蕴作为支撑。利用文创产品将文化与时代潮流相结合，将古与今相联系。首先文创产品立足于传统文化，传统文化发挥重要的作用。传统文化与未来创新，看似对立的两个词，在文创产品中完美体现。没有创意的文化产品是仿古，没有文化的创意产品缺乏内涵，都不能称为文创产品。文创产品应该是运用符号意义、人文精神、美学特征等方法对文化进行解读，并结合产品本身从中找到设计点，在传统与创新中找到平衡点，最终将其重构，通过现代手段生动演绎传统文化，如故宫文创所推出的书签、马克杯、冰箱贴等产品，跨界与珠宝品牌合作，这样的形式深受广大年轻人的喜爱，传承的同时通过现代手段还将传统文化的概念意义深化，赋予了传统文化新的生命力。其次文创产品的畅销还推动了中国文化经济的发展，一方面文创产品在旅游地进行销售，提供了大量就业岗位，通过文创的经济收入促进旅游地区经济的发展，另一方面文创品牌现今通过互联网等现代手段进行线上销售，文创商店入驻各大电商平台，文创的线上销售拉近了顾客与文化的距离，文创产品不再是少数受众的专属，搭上了电商快车的同时扩大了消费群体。同时文创产品与旅游业发展息息相关，文创产品的繁荣还提升了旅游业的品质，游客已经不再停留在追求美好的视觉体验阶段，而是提升到追求精神的满足阶段，文创产品丰富了旅游体验的形式，带给了游客美好的精神享受，传播传统文化，旅游的意义也从享受美景美食上升到了感受发扬传统文化，增强了民族文化自信，提升了游客的参与感体验感，大大提高了旅游业的品质。最后，中国的文创产品远销各国，也是传播中国优秀文化的宝贵机会，它可以使得世界各国更加了解中国文化，感受中国文化魅力，加强文化交流，打造中国文化形象，加强中国文化的世界影响力。

文创产业的发展核心是人的创造能力，新媒体行业的兴起是文创产业发展的最好助力。“一带一路”建设也为文化创意产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇，文化创意产业作为经济与文化双向战略有机结合的重要载体，能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融合及“走出去”，与沿线国家和地区实现互惠共赢。

现如今，我国的文化创意产业仍然存在着一些问题，如：1.商业化严重，这使得人们不能正确了解认识到我国优秀的文化；2.文创产品的质量略有参差，缺少科学规划，文创产品更需要创作者的用心与精心设计，成为文化传播的承载者；3.与发达国家相比，我国文创产业起步略晚，并且还未能形成完整的流水线产业链；4.文化侵权问题，仍有不少小工作室模仿抄袭产品设计，生产低质量产品；5.文化创意产品设计较为粗糙简单，缺乏一定的实用性和生活化；6.没能更好地与地方文化结合起来，开发地方特色产品。

尽管我国文创产业稍显不足，但其前景良好，并且正在快速发展当中。

二、兴国县文创产品开发设计

非物质文化遗产是人类智慧与文明的结晶，是连接民族情感的纽带和维护国家文化基因、文化主权的基本依据，其价值和审美情趣，是我国优秀传统文化的重要组成部分。兴国县是江西省赣州市下辖县，位于江西省中南部，赣州市北部。兴国县有着丰富灿烂的非遗文化，兴国山歌、端戏、篆刻、提线木偶和兴国三僚堪舆文化。其中最为著名的要数兴国的篆刻和端戏。

兴国端戏汇聚了多种文化，集民间文学、木偶表演、戏剧曲艺、雕塑绘画等艺术形式于一体，表演形式极富特色，具有很高的艺术和民俗文化价值。兴国篆刻是兴国传统文化的宝贵资源，有着不容忽视的历史、文化、科学价值。兴国篆刻前期发展主要为刻版印刷，在发展历程中不断演变，后其才更多地表现为艺术品或是更具实用性。兴国篆刻与端戏特点突出，有着明显的风格倾向，别具一格，有高吸引力，适合以篆刻和端戏为中心进行兴国县文创产品创新开发。

可选择与高校美院和艺术工作室合作，进行兴国文创产品开发。主要产品为：以端戏木偶为基础开发挂件、摆件、邮票等具有当地特色的产品；以篆刻为基础开发印章套盒、文具印章礼盒与印章盲盒等；还可开发明信片、冰箱贴、书签等作为旅游纪念品。

文创产品主要内容包括以下几类：

1.诗词篆刻

兴国县是中国苏区模范县、红军县、烈士县和将军县，也是红军第三次、第五次反“围剿”的主战场。毛泽东、朱德、周恩来、陈毅等老一辈无产阶级革命家都曾在该县工作和战斗过。中华苏维埃时期，毛泽东曾称赞兴国人民创造了“第一等工作”，并亲笔书写“模范兴国”的奖旗授予兴国县。将毛泽东主席的诗词或题字及朱德、周恩来等伟人语录这些元素用在印章篆刻中，既作为了红色文化纪念品，又能增加对开国领袖的认识和了解。

2.建筑刻画

潋江书院以及将军纪念馆、苏区干部好作风陈列馆、革命烈士纪念馆、革命历史纪念馆、毛主席作长冈乡调查陈列馆等是兴国县红色历史印迹的见证处。这些建筑都具有特殊的纪念意义，利用其建筑风貌进行产品加工，从而形成有纪念意义的文创产品。

3.红色故事

兴国县红色文化底蕴深厚，是中国苏区模范县、红军县、烈士县和将军县，是苏区精神和苏区干部好作风的重要发源地，兴国县流传有《十送红军》《马前托孤》《将军故事》等兴国山歌和革命故事，可以将这些具有代表性的故事形象或场景作为文创产品的主要内容。

4.民间故事

兴国鱼丝又称与你相思，是兴国县别具特色的传统小吃，属于客家菜。传说兴国县一位船工娶了聪明漂亮的妻子，但他出门在外，常不归家。他的妻子害怕丈夫一心留恋外面的繁华世界，于是将自己的心意凝于饭菜中，带给丈夫。她仿效制粉干的方法，将鱼肉细腻捣碎，与薯粉混合，精心制成鱼肉粉丝，并给他取名为“与你相思”。她将饭菜做好带给丈夫路上食用，这样当丈夫吃到鱼丝的时候，就会想起家里等待的妻子，所以总是按时回家与妻子欢聚，决不留连在外。除了“鱼丝”的故事，兴国县还流传着其他动人的故事，这些故事也是兴国县历史、民俗文化的承载。

5.彩绘木偶

兴国端戏，木偶戏的一种演出方式，是流传在兴国樟木、东村、长冈等潋水东河两岸具有悠久历史的民间传统戏曲。关于端戏的起源也有几种不一样的说法。传说汉高祖刘邦被困平城，军师陈平出谋划策，做了许多木偶美女，在城内唱戏，并借此得以脱身。刘邦登基后，感念木偶有恩，将木偶作为国宝珍藏在御库中。另一种说法则是宫廷夜宴间要表演节目，其中一位伙头军仓促间只能一人上台，于是他拿着木偶，一人饰演生旦净末丑五角。众人深感震惊，此次表演十分成功。可见，端戏木偶角色多样，不受局限。这些木偶仪态妖娆，身姿绰约，制作精细美丽，不妨仿制并将其缩小版作为兴国端戏的纪念品。

三、市场分析

（一）兴国县文创产品开发面临的问题

1.如何吸引高校美院或工作室并与其达成合作事宜，达成怎样的合作共识，且在文创产品的设计中，如何创新研发且不失文化底蕴。

2.如何利用互联网平台进行宣传，扩大文创产品的知名度，建立文创产品品牌。

3.兴国文创产品的市场竞争力小，无法吸引游客；成本较高，销售价格偏高。

4.文创产品的开发要考虑诸多方面，兴国县还未有文创产品的诞生，可能面临不被当地景区所支持或不被游客所接受的问题。

（二）优势与劣势

1.优势：目前面临的市场现状是文创产品发展繁荣，势态良好，如最知名的故宫系列文创产品。兴国县的文创产品与其他文创产品没有冲突，都是对当地文化特色的呈现。兴国端戏与兴国篆刻都是省级非物质文化遗产，是本次项目开发的主要创作依据和主体创作内容，特色鲜明，对游客吸引力强。

2.劣势：兴国县旅游文化资源丰富，但知名度不高，文创产品在打开市场方面存在劣势。目前市场文创产品的种类和形式虽然繁多，但形式上大都有同质化倾向，兴国文创产品需要更具特色，才能有更大的吸引力。

（三）营销方式

开发文创产品时必须要确定统一logo，不同内容可作为不同系列进行开发。可以借助互联网平台，开设淘宝店，进行文创产品的销售。在兴国县当地，可在客家文化开发的基础上设立艺术品工作室或手工定制工作室，让游客自己参与、设计并制作心仪的产品。主打兴国独具特色的篆刻和端戏木偶，提升产品独特性借以提高竞争力。同时以冰箱贴、明信片等为辅，使产品价格有高有低，调整营销策略，满足不同消费需求，迎合不同消费群体。

（四）宣传手段

建立公众号进行文创产品的宣传。文创产品的开发都是基于兴国县当地的文化背景，每一个产品都有其内涵及意义。在进行宣传时，可以附上故事影片或图片，在对产品背后故事讲述的同时，也宣传了兴国县当地文化。对于兴国县省级非物质文化遗产兴国篆刻和兴国端戏，在制作这两方面的印章、缩小型木偶等的同时，可以把制作过程录制下来，剪辑成视频上传到公众号平台，这也是对兴国县非物质文化遗产的宣传。

四、小结

应将文创产品与传统文化及创新理念相契合，成功研发特色文创。兴国文创产品的开发，可以打造良好的文化旅游品牌，树立兴国旅游形象，帮助提高兴国县旅游知名度，增加客流量，扩大消费市场。在此基础上向更多的人宣传兴国县红色文化、客家文化、非遗文化等。进行文创产品的开发，将兴国文化融入每一件作品中，发扬兴国文化。文化产品的线上线下同时售卖，既能对兴国县进行多方面宣传，同时也促进了兴国文化旅游的二次消费，推动当地旅游发展，促进当地旅游经济发展。而所得收入又可以为文创产品进一步开发做准备，形成良性的经济循环，使文创产品越做越好。