中国治理的融媒化、年轻态传播——建党百年开启广播电视主题主线表达的创新之路

☉许建华 张 菁

两个一百年交汇之际，国际政治风云诡谲，加强我国国际传播能力建设的任务繁重而紧迫。为推动广播电视高质量创新发展，2021年，中央广播电视总台以及各省市媒体持续强化新型传播平台建设，构建全媒体传播格局，打造富有国际竞争力的新型主流媒体。5G+4K/8K+AI、VR/AR 等高新技术的不断升级换代，虚实相生的智能技术广泛应用于内容制作，进一步促进了广播电视内容生产供给侧结构性创新发展。

在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，广播电视媒体以建党百年庆典为契机，彰显了以习近平同志为核心的党中央“国之大者，人民至上”的政治智慧、政治情怀，全面展示中国治理的魅力优势，以践行习近平总书记提出的“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”的光荣使命。充分利用新技术，打造融媒化、年轻态的内容形态，让中国共产党治国理政的故事触达更多的受众，借力融媒体平台，在全社会乃至全世界引起广泛反响。

一、创新展示习近平总书记“国之大者，人民至上”的政治智慧、政治情怀

一个国家领袖的政治情怀和政治抱负代表了一个国家治国理政的政治情怀、政治智慧。迈入新征程之际，新冠肺炎疫情阴霾仍然在全世界蔓延，国内也是多点零散复发。中央广播电视总台（以下简称总台）在多个平台、多个频道全效化、立体化、精细化、新鲜化地将习近平总书记的声音传遍世界，将他谋篇布局、稳妥推进中国政治、经济、文化、体育等方方面面工作的举措，适时与广大受众分享，充分展示一个大国领袖胸怀天下、高瞻远瞩的政治情怀、政治智慧。

在建党百年开年之际，总台传统渠道及各新媒体平台以多样的融媒化内容产品深度展示习总书记新春贵州之行。时政微纪录《虽隔山海 与“你”同在》、央视快评《坚持以高质量发展统揽全局》《春暖中国｜多彩贵州迎客来》《热解读｜从花茂到化屋，总书记关注同一件事》、央时政新闻眼《第9 次春节前夕考察，习近平首站来到这个黔西苗寨》……形式多样的新闻报道深度聚焦于多个侧面，全方位地阐释了习总书记此次贵州之行的重大意义，以及习总书记对民生、民情的热切关注和做实做细的工作作风。

2021年，习近平总书记还不辞辛劳地来到福建、广西、青海、西藏等地考察，指导和部署工作、多次关心冬奥赛事、国际传播工作等，总台从2021年8月9日起，在《新闻联播》节目中推出系列报道《领航新时代 开启新征程——习近平总书记今年以来治国理政纪实》，全面展示了习总书记一年来的治国理政之路，治国理政之效，治国理政之道。

2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行。习近平总书记发表重要讲话，回顾了中国共产党百年奋斗的光辉历程，高度评价100年来中国共产党团结带领中国人民创造的伟大成就，精辟概括“坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民”的伟大建党精神。总台所属各频道频率、新媒体平台以及全国各级广播电视主频道、主频率同步转播习近平总书记在庆祝中国共产党成立100 周年大会上的讲话，习近平总书记掷地有声的讲话传遍全世界。接下来的几天里，总台持续在各频道频率、平台推出形态多样、内容广泛的衍生报道。如中国之声《新闻和报纸摘要》报道《国际社会热烈祝贺中国共产党成立100周年》，央视新闻频道《总台记者专访塞尔维亚总统：建设更美好世界 中国共产党树立成功典范》《“中国共产党带领中国创造奇迹！”国际人士这样说》，央视快评《永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大》，央广网《声声有力，句句铿锵！总书记这些话让天安门广场现场沸腾！》，央视新闻新媒体时政新闻眼《百年华诞庄严盛典，总书记讲话传递重磅信息》……融媒化的矩阵报道，深度诠释了习近平总书记讲话的重大意义，展示了中国共产党治国理政之道以及百年来的丰功伟绩，凸显了大国领袖的人格魅力，在国际社会产生了热烈反响，多国专家热议习近平总书记的讲话，称赞中国的发展进步。

二、借建党百年庆典奏响全面展示中国治理优势的主旋律

一百年前，中国共产党建党之时只有50 多名党员，一百年后的今天成为拥有9500 多万名党员的世界第一大政党。巨大的向心力、凝聚力源于中国共产党带领下的中国治理具有独特优势，创造了举世瞩目的伟大成就。在全面建设社会主义现代化国家新征程上，广播电视媒体借建党百年庆典之际，奏响了全面展示中国治理的主旋律。

（一）以百年党史展示中国治理之路的正确性

100年来，中国共产党——这艘从南湖启航的小船，历经无数大风大浪，锻造成一艘航行在大海上的巨轮，赢得了世界的尊重和瞩目。从总台到省市台，广播电视媒体积极发挥媒体的责任担当，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年这条宣传工作主线，创作了众多的高质量纪录片、电视剧、专题节目、系列报道等，展示了百年来中国共产党带领中国人民踔厉奋进之路的正确性。

如总台央视《美术经典中的党史》，以画为载体，以历史为线索，选取110 件最有代表性的美术经典作品，生动再现中国共产党自从明确了方向和道路后，历经艰难曲折，始终心怀实现中华民族伟大复兴的伟大梦想，带领中国人民坚定不移地奋进在前进的大路上。北京广播电视台广播节目《今晚我们说电影》，聚焦建党百年，推出《百集红色经典电影展播》特别系列节目，以“说电影”的特色形式展示中国共产党百年历史的伟大成就。吉林广播电视台广播节目《百年百歌》、大型文艺演出《伟大征程》、大型系列报道《奋斗百年路 启航新征程》……许多节目别开生面地采用不同题材，从不同角度、以不同的节目形态展示了中国共产党带领中国人民走在一条行稳致远的光辉大路上。

（二）以中国共产党的精神谱系展示中国共产党带领下的中国治理之能效

习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会讲话中指出：“一百年来，中国共产党弘扬伟大建党精神，在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。”“中国共产党的一系列伟大精神涉及政治、经济、文化、军事、外交、科技、生态等社会领域的方方面面。”广播电视媒体从弘扬中国共产党伟大建党精神的角度浓墨重彩抒写中国共产党的精神谱系，全面展示中国共产党治国理政之能效。

不少节目采用小切口、厚重化的形态，全景展示一百年发展历程中中国共产党血脉永续的精神谱系，以此揭示中国共产党在革命、建设、改革等各个阶段勇于拼搏、不懈奋斗所进行的伟大实践、所取得的伟大成就。总台中国之声的系列报道《中国共产党百年瞬间》，选取中国共产党百年奋斗征程中365 个值得铭记的历史事件和历史人物，如1月1日的《习近平首提“中国梦”》、1月11日的《中国共产党的创立》、1月30日的《钱学森与两弹一星》、3月24日的《中国经济特区的诞生》等，以声音拼图的形式，生动再现了中国共产党带领全国各族人民在历史发展关键时刻所做出的正确的历史抉择、所取得的历史性胜利。全国66 家电视台联合推出的《理想照耀中国——庆祝建党百年“双100”系列融媒报道》，聚焦全国各地100 个重要红色地标和重要纪念地，绘制红色血脉在中华大地上的精神图谱。如《南梁：两点一存 奠基西北》再现了陕甘边苏维埃政府的建立，边区土地、经济、军事、文化等“十大政策”的制定，展示了早期中国共产党对国家治理的探索和成绩。《致敬百年风华》《时间的答卷》《闪亮的坐标》《精神的力量》……以史为线索，在全面解读中国共产党精神谱系的同时，展示了中国共产党带领中国人民在推翻旧中国、建设新中国的道路上，以高瞻远瞩的治理格局和踔厉奋发、笃行不怠的创造精神、工作作风，不断探索，战胜一个又一个困难，实现了“站起来，富起来、强起来”的奋斗历程。

（三）以百年党史展示中国共产党“以人民为中心”的中国治理之道

中华民族五千年的历史，不断证明这样一个真理：得民心者得天下。中国共产党从诞生之日起，“就把为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴确立为自己的初心使命”。中国共产党在任何历史阶段都始终践行“以人民为中心”的执政理念，“以人民为中心”就是中国共产党的治国理政之道。

总台广播节目《追寻——红色家书背后的故事》，以“百年党史”“百集制作”“百封家书”“百人诵读”的形式，带领听众倾听写信人的故事，感受他们心系人民，与人民想在一起、干在一起，同呼吸、共命运，带领人民历经百年，创造了千秋伟业，凝聚起新时代磅礴奋进力量，持续追梦不止。央广网《中国退役军人》栏目推出系列节目《忠诚》，报道12 位当代退役军人中的先锋模范在退役后的岗位上拼搏奉献、服务人民，对党和人民始终热血忠诚的感人事迹。贵州广播电视台 《第一线》节目聚焦新时代一线优秀共产党员，通过互动、访谈，用白描的手法，展示了他们在自己的普通岗位上踏实认真、全心全意为民办实事的动人故事。还有一大批节目如《闪亮的坐标》《恰百年风华》《乡村振兴打擂台》……广泛地反映了从建党之初到新时代中国共产党始终把人民装在心中、一切为人民的大国治国之道，这正是中国治理的魅力所在。

（四）展示中国共产党带领下的中国治理的光明前景

在向第二个百年奋斗目标迈进的新征程上，中国广播电视媒体广泛书写了当代中国各个领域所取得的伟大成就，以此展示中国共产党带领下的中国治理的光明前景。

总台大型直播特别节目《今日中国》，通过展示31 个省市的发展成就，讲述在中国共产党领导下，从城市到乡村、从东部到西部、从内陆到沿海，全国各地发生的历史性巨变。电视剧《红旗渠》再现20世纪60年代，河南林县广大人民群众为了解决干旱缺水问题，在技术设备相当落后的情况下，发扬“愚公移山”精神，肩挑背扛，成功创造了“红旗渠”的人间奇迹。电视剧《逐梦蓝天》演绎了中国航空工业70年的发展历程，讲述了三代航天人为了中国的航天技术早日步入世界前列，接续拼搏，实现了逐梦蓝天的宏愿。广播剧《深海的呼唤》讲述了航海科研工作者胸怀建设海洋强国的历史使命，不惧困难，努力拼搏，成功研制深海潜艇“奋斗者”号的追梦故事……

更有不少节目聚焦于新时代的美好生活，创新节目讲述手法。如北京交通广播《1039 听天下》推出的《千里舟行下江南》系列节目，以时间为轴线，以航道为脉络，选取具有代表性的运河城市，奏响传承中华文脉的新时代华章，千里追寻大运河的今昔巨变。总台广播节目《我们的节日（第三季）》采用体验形式，深度探访了鄂温克族“瑟宾节”、土族“纳顿节”、黎族“三月三”等八个民族的独特节日，在欢快的节日氛围中感受各族人民在新时代团结一心、开创美好生活的新图景。湖南广播电视台的《云上小店》，讲述了浏阳市小河乡以文娱产业助力乡村振兴的举措，绘就新时代农村的美丽图景，揭示了中国治理如何解决乡村振兴所面临的困境与难题。

三、融媒化、年轻态：技术与媒介深度融合，赋能主题内容生产侧结构性创新

传播主流意识形态，弘扬主流文化，历来都是广播电视媒体责无旁贷的职责使命。如何突破模式化，让新鲜多样的主题内容占牢广播电视主阵地，中国广播电视媒体不断地在内容生产上求变创新。近年来，高新技术不断推陈出新，媒体深度融合持续提升，广播电视内容生产侧结构性创新呈现出融媒化、年轻态发展趋势。在新征程开启之际，融媒化、年轻态的内容形态为主流意识形态、主流文化的传播加码助力。

（一）融媒化内容形态助力主题主线内容深耕，传播提质增效

如何让重大、严肃的主题内容深入人心，在庄重中不失新鲜，在严肃中不失精彩，5G+4K/8K+AI、VR/AR 等虚实相生的智能技术与融媒体平台的结合，催生出融媒化内容形态，为广播电视内容生产的创造创新打开了新的想象空间。

融媒化内容在各类主题节目中均有惊艳之作。如总台广播节目《山里·山外》，以“新闻+文艺”的创意纪实微剧形式见证了脱贫攻坚的历史进程。央视综艺融媒化节目《冬日暖央young》，以“冰雪运动+文艺竞演”的新模式打造出一场激情似火的冰雪体育节目，并以短视频的形式借融媒体平台分发，为冬奥会预热。

为突出庆祝建党百年主题，营造浓厚的热烈庆典氛围，优质的融媒化内容产品更是频频“出圈”。如融媒体广播节目《见证初心·百集京华党史故事》在北京广播电视台五大频率、听听FM 客户端及各频率新媒体矩阵同时推出。总台大型融媒体特别节目《追寻——红色家书背后的故事》，在文艺之声、阅读之声、云听、央广网等平台同步播出，节目充分运用音乐、诗歌、戏曲、曲艺、微广播剧、影视剧片段、新闻采访等多种手法，契合年轻用户的个性化需求。

（二）年轻态内容形态打造主题主线内容创新高地

青年是国家民族的未来，广播电视媒体历来重视引领青年健康成长。有理想，勇于拼搏进取是青年最美的形象。新征程路上，在广播电视各类节目中聚焦了不同时代富有家国情怀、使命担当的青年群体，借力融媒化手段，增持青春素材的年轻态元素，生动诠释了“党的历史是最生动、最有说服力的教科书”，节目用青春风采去感召青年，引领青年，赓续百年初心使命。

总台中国之声广播剧《到延安去》讲述来自五湖四海的爱国进步青年不惧山高水长、奔赴革命圣地延安的热血故事。北京广播电视台广播剧《北大红楼》讲述100 多年前李大钊、陈独秀等为代表的一批中国热血知识分子以天下为己任，传播马克思主义、建立党组织的故事。湖南广播电视台广播节目《我和我的党支部》联合全国100 家电台，通过100 名青年党员视角，记录100 个党支部在发展阶段的突出成就，传递赓续百年初心。

在引领青年进步成长的广播电视节目中，各类节目充分考虑当代青年的对话交流方式，大量使用新媒体表达方式，深受年轻受众喜爱。总台《全国大学生党史知识竞答大会》节目融入舞台情景剧、歌舞、朗诵、纪录影像等表演形式，在节目中采用AR、VR、XR 等虚拟技术，营造出沉浸式历史场景，使大学生和观众在竞赛的场景化故事中深入理解吸收党史知识。中国教育电视台《青春的旋律（第二季）》选取经典影视金曲作为切入口，采用多样化的音乐表现形式，将整个节目搬到了户外实景，带领广大师生体验式地深入学习百年来中国共产党的光辉历程和宝贵经验，感悟代代传承的红色精神，激发爱国情怀。山西广播电视台广播节目《课文里的红色篇章》、江苏广播电视台融媒化广播节目《红色诗词里的党史故事》、新疆广播电视台《青春激扬中国梦（第四季）》……这些节目以鲜活的形态，借助融媒体平台的多层级传播，弘扬青春正能量，激发爱国情怀，受到青年的追捧。

注释

①《习近平：讲好中国故事，传播好中国声音》，求是网，2021-06-02，http://www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-06/02/c_1127522386.htm.

②《习近平在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》，新华网，2021年7月1日，http://www.xinhuanet.com/politics/qzjd100ydh/index.htm.

③王炳林：《深刻领会中国共产党精神谱系的丰富内涵》，《光明日报》，2021年6月30日。