县级融媒体中心产业化发展研究

周 吉 常熟市融媒体中心（传媒集团）

县级融媒体是我国主流传播体系的“最后一公里”，尽管单个体量小，但覆盖范围广泛、数量众多。随着近年来县级融媒体中心建设的不断推进，产业化发展已成为县级融媒体中心建设的一大趋势。现从县级融媒体中心建设的必要性切入，分析目前县级融媒体中心产业化发展面临的主要困境，探讨县级融媒体中心产业化的发展路径，包括革新融媒体发展观念；依托泛内容化，推进资源整合；延伸县级融媒体产业链条等。

近年来，全国各地融媒体迅猛发展，县级媒体在实际发展中受到各大媒体不小的冲击。“十四五”发展规划指出，要建强用好县级融媒体中心。县级融媒体中心建设不仅是一项复杂的系统工程，还关乎着各级媒体资源的优化整合，在推进城乡信息化、网络化发展中发挥着决定性的作用。

基于国家诸多战略规划的引导推动，近年来国内众多县级融媒体中心不断开拓创新、因地制宜，取得了显著的发展成效。但与此同时，各地县级融媒体中心发展也表现出参差不齐的情况，特别是县级融媒体中心作用发挥不突出的问题尤为普遍。新形势下，为实现县级融媒体的有效发展，各县市应把握融媒体发展契机，顺应社会发展潮流，扬长避短，不断推进传统媒体与融媒体的有机融合，推动县级融媒体中心的产业化发展。

县级融媒体中心建设的必要性

提高服务水平

国家“十四五”发展规划明确指出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。立足于国家战略高度，推进媒体融合顶层设计，全方位建立各层级的全媒体传播矩阵，各级媒体融合建设成效明显，媒体融合发展已然迈入一个全新的阶段。

新时代下，推进县级融媒体中心建设，紧紧围绕群众开展好媒体融合工作，进而为广大群众提供更好的服务。这不仅是我国融媒体建设成效的重要体现，还是县级媒体适应时代发展的必然要求。在如今信息化时代背景下，应进一步加强县级融媒体中心建设，并明确县级融媒体中心是服务群众的中心、连接群众的纽带、社会治理的载体。在县级融媒体中心建设过程中，应依托媒体融合的方式推进信息传输共享，借助大数据、云计算等技术，推进传统媒体与新媒体的有机融合，进而建立起一个信息共享平台，并通过该平台与受众开展交流互动，使县级融媒体的优势得到充分发挥，从而提升县级融媒体的服务水平。

顺应时代发展趋势

近年来，融媒体发展不断深入，县级媒体在实际发展中受到来自各大媒体的冲击。在此过程中，县级媒体倘若无法有效发挥自身优势，不能赢得受众对自身的关注，则必然会对县级媒体的发展造成不利影响，并逐渐淡出人们关注的视野。在县级融媒体中心建设中，一些县级融媒体面临受众不断减少，市场占有份额不断缩减的局面，这与县级融媒体未推进自身的产业化发展存在一定关联。信息化时代背景下，网络信息技术使人们的生产生活发生了极大转变，通过网络平台，人们不论是获取信息资源还是进行交互，都能摆脱时间、空间的束缚。

如今，各大媒体特别是传统媒体均在推进转型发展，以期提高自身的信息传播效果，而一些县级媒体则缺乏良好的转型发展意识，没有及时对自身的发展模式进行优化调整，比如，对一些社会热点新闻、突发事件等缺乏有意识的及时跟踪报道，由此使人们对该部分县级媒体的关注度逐渐减少。鉴于此，县级媒体必须要顺应时代发展趋势，加强县级融媒体中心建设，以不断提高自身的信息传播效率和影响力。

与此同时，尽管近年来一些县级媒体加强了新型技术引入，但其与新媒体的融合还不够充分，所以县级融媒体发展仍存在一定的局限性。在网络信息技术迅猛发展的背景下，为切实提升信息传播效果，县级媒体必须要进一步加大人力、物力投入，并加强对先进网络信息技术的有效应用，推进县级融媒体中心建设。

新形势下，舆论环境不断发生改变，倘若难以有效顺应当前时代发展趋势，则必然会对县级媒体工作的开展造成不利影响。正因如此，一些县级媒体在实践的过程中需要有效把握舆论环境的发展变化，对自身的产业结构进行及时调整，以及在面对一些社会热点、突发事件时第一时间作出反应，进而妥善处理相关舆论问题，进一步提高县级媒体的新闻传播力和舆论引导力，实现县级融媒体中心产业化的有序健康发展。

目前县级融媒体中心产业化发展面临的主要困境

发展观念困境

新形势下，媒体行业竞争日益激烈，县级融媒体产业化发展所面临的困境，不仅体现在运营模式方面，还体现在发展观念方面。

一方面，当前很大一部分县级融媒体运营人员属于在编兼职人员或者无编制人员，一些县级融媒体甚至整个新媒体部门都是兼职人员。该种运营模式缺乏明确的融媒体发展定位，进而不利于县级融媒体的产业化发展。

另一方面，在先进网络信息技术的推动下，媒体行业产业结构不断优化升级，内容生产流程变革重构，而一些县级融媒体从业者对诸如5G、大数据等新技术仍缺乏有效认识，由此在一定程度上制约了县级融媒体中心的产业化发展。

内容制作困境

鉴于本土新闻素材的局限性，县级融媒体的内容很大一部分是传播非本地的相关信息。相关研究人员通过对国内东部、中部以及西部十余家县级融媒体传播的新闻信息进行调查统计得出，非本地相关新闻信息在这些县级融媒体传播的总体新闻信息中占比约43.7%，同时，一些县级融媒体并不注重挖掘采集本地新闻，进而影响了融媒体对当地受众的吸引力。

另外，一些县级融媒体仍采用“一键代加工”的运营模式，也就是由新媒体部门把控整体方向，其他相关部门针对自身负责的领域，对相关新闻信息进行编制，对素材予以加工。这样的模式无法做到对舆情的有效把控，也难以深入了解受众需求，使得所传播的新闻信息质量参差不齐，并与其他媒体平台传播的新闻信息存在同质化倾向，进一步影响了受众对县级融媒体的关注度。

技术应用困境

随着近年来网络信息技术不断向智能化、数字化方向发展，县级融媒体的竞争门槛不断提高。一方面，移动化已然转变成如今媒体行业发展的一大主流，在此背景下，人们普遍倾向于通过融媒体客户端获取新闻信息。而由于县级融媒体在移动客户端领域发展存在一定局限性，很难在发展模式创新、先进技术应用等方面找到突破口，导致县级融媒体移动化建设成效不尽如人意。

另一方面，县级融媒体中心产业化发展离不开融媒体整体平台建设的有力支持，然而，当前一些县级融媒体推进平台一体化建设还有很长一段路要走。如今绝大部分县级融媒体仍缺乏对先进技术的有效应用，智能化、数字化的先进技术在县级融媒体中心产业化发展中的应用优势未能得到有效发挥。

产业链困境

在县域市场规模小、产业链延伸不足等因素影响下，县级融媒体中心产业化发展受到不小的制约。

一方面，大多数县市没有为县级融媒体中心产业化发展提供足够的人力、物力支持，再加上一些县级融媒体缺乏对自身资源的优化整合，进而难以有效建立具有市场竞争力的产业链。

另一方面，一些县级融媒体受产业结构单一、运营模式滞后等因素影响，在产业结构优化调整、市场资源合理配置等方面的能力不足，这使得它们很难通过延长产业链提高自身的经济效益。此外，一些县级融媒体中小产业化发展模式趋于单一化，无法形成有特色、有优势的产业链。

县级融媒体中心产业化发展路径

革新融媒体发展观念

为推进县级融媒体中心产业化发展，县级媒体应革新发展观念，与新媒体进行深度融合，以推动自身不断向扁平化、开放式方向迈进，加强与其他地区优质媒体资源的交流合作，满足县域受众的多元需求，提升受众对自身的关注度。

与此同时，县级融媒体还应打造生态传播融媒体矩阵，以切实助力县级融媒体中心产业化发展。例如，北京大兴区融媒体中心通过打造“1+3+7+226+N”融媒矩阵，有效推动了区域生活服务业、公共事业发展，进而为区域治理现代化发展贡献了一份力量。又如，浙江安吉新闻集团不断探索基于“媒体+互联网+”的智慧信息产业，通过自主研发的“爱安吉”移动客户端，搭建起了多媒介全方位新闻发布平台、聚合广大受众共同参与的舆论引导平台、社会治理体系的综合信息平台。“爱安吉”移动客户端深受县域人民追捧。截至2021年10月，在总人口约47万的安吉，“爱安吉”移动客户端注册用户超过20万，“爱安吉”移动客户端不仅推动了媒体自身的产业转型升级，还表现出广泛用户集聚沉淀的潜在价值。

依托泛内容化，推进资源整合

新时代下，基于受众注意力分散及需求多元化，县级融媒体仅通过信息传播很难获得充足的引流动力。为此，泛内容化将成为未来县级融媒体的一项重要内容生产模式。县级融媒体要想提高自身传播信息内容对受众的吸引力，就应当对政务、民生、社会、经济等各领域新闻信息进行全方位传播，以此满足受众对新闻信息的多元需求，有效适应县域受众的实际特征。鉴于此，泛内容化应提供多元、接地气的信息服务，同时内容生产模式也应由信息服务供给取代新闻内容生产。如此一来，地方受众不仅可以通过县级融媒体满足信息需求，还可以通过县级融媒体新闻客户端增加自身的社会生活体验。

另外，泛内容化还表现为内容生产主体、形态的多元化，例如，四川仁寿县融媒体在开发的“大美仁寿”App应用软件中推出“仁寿号”，不论是县域内机关单位、社会组织，还是企业商户、普通网民等均可自由入驻，由此很好地推动了县级融媒体内容生产主体的多元化发展，并让平台用户以内容生产者、信息消费者两种身份与其他用户进行交流互动。这不仅增加了本地新闻内容的丰富性，还加强县级融媒体与县域受众的紧密联系，有效提升了县级融媒体的信息传播效果。

延伸县级融媒体产业链条

为推进县级融媒体中心产业化发展，县级融媒体应全面统筹先进技术应用、数据运营等领域，积极建设会展平台、电商平台，构建完善融媒体与不同产业之间互促互进的发展体系，延伸县级融媒体产业链条，为区域社会经济发展作出贡献。

例如，江苏盱眙县融媒体中心把握“融媒体中央厨房”发展契机，建立起集融媒体、政府、服务、产业等于一体的运营模式，积极服务地方社会经济发展，并延伸出百亿级的产业链。如享誉海内外的“中国·盱眙国际龙虾节”，现如今已举办了22届，依托盱眙融媒体平台，利用电子商务、直播带货等形式，让盱眙小龙虾产业规模超百亿元，连续6年蝉联中国水产类冠军。

又如，山东寿光市融媒体中心打造“以菜为媒”的融媒体矩阵，构建集纸媒、广播电视、线上线下等于一体的全方位服务地方菜农的平台，依托对自身资源的优化整合，推进了对寿光蔬菜产业优势的有效宣传，推动了地方乃至中国蔬菜产业的有效发展。“以菜为媒”的融媒体矩阵，不仅很好地适应了新媒体发展的要求，还契合了当地广大菜农的需求。

加强对先进网络信息技术的有效应用

近年来网络信息技术飞速发展，以大数据、云计算、5G等为代表的新型技术，不断从技术创新、行业发展等方面推动着媒体行业的发展变革。基于此，在县级融媒体中心产业化发展中，县级融媒体应加强对先进网络信息技术的有效应用，开发出多元丰富且具有特色的融媒产品，切实建立覆盖面广泛的融媒体生态圈，并提供渠道传播、技术保障等全面服务，真正提升县级融媒体产业化发展的成效。

例如，贵州石阡县融媒体中心借助“现场云”等服务平台，推进了对系列扶贫、脱贫故事的深度挖掘，通过云端向公众传播主流声音、主流力量，显著提升了县级融媒体的社会影响力。

总而言之，随着近年来县级融媒体中心建设的不断推进，产业化发展已成为县级融媒体中心建设的一大趋势。鉴于此，为切实提升县级融媒体中心产业化发展成效，相关人员应明确县级融媒体中心建设的必要性，厘清目前县级融媒体中心产业化发展面临的主要困境，从革新融媒体发展观念，依托泛内容化、推进资源整合，延伸县级融媒体产业链条等不同方面着手，进一步提升县级融媒体中心产业化发展质量。