新媒体时代数字动画技术在传统文化传播中的应用

杨 婷 南京航空航天大学金城学院

数字动画技术能为人们提供独特的视觉效果，是新媒体领域最具代表性的技术之一。随着互联网的发展，数字动画技术被广泛应用，这有利于传承和弘扬传统文化。当今，文化是提高国家软实力的重要因素。数字媒体已经成为文化产业发展的支柱，将文化产业和数字动画技术二者结合，能够促进文化产业健康发展。对新媒体时代数字动画技术的应用进行分析，提出个人建议，以期为同行提供参考。

新媒体的概念始于20世纪60年代。与传统的报纸、广播等媒体相比，新媒体有很多优点。新媒体互动性强，能更好地实现信息的交流，是时代发展的必然趋势。数字媒体不同于以往的媒体风格，是现代技术与艺术的结合，涉及计算机技术、数字信息处理技术、艺术设计、网络技术等多个领域。同时，媒体的发展与技术的进步密切相关，数字媒体的发展能有效促进数字动画技术的发展。

2009年7月，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。基于此，数字动画得到了进一步发展。文化产业包括电影、电视制作，广告，表演娱乐，数字动画等行业。数字媒体为文化产业提供了技术支持，是当今文化传播的主要手段。

数字动画技术与传统文化

数字动画技术是基于计算技术发展起来的。最初计算机绘图只被认为是一种工具，随着计算机硬件和软件的不断发展，彩色显示与计算应用等得以持续发展，数字动画技术也随之不断发展。

从动画艺术的角度来看，数字动画技术属于综合艺术范畴，可以让作品内容表达得更加丰富。在中国传统文化中，正如神话故事中所描述的那样，动画属于情感交流的表达，其不断发展，演变成文化表达形式。

按照现代动画的理解，动画是动态的。在19世纪20年代，有研究者发现，光线的反应效果仍然在大脑中保持，其原理是动画形式，即每一帧都是一个镜头，例如，国内的动画，每一帧都采用了这种拍摄方法。

传统文化在我国的发展中有着重要的作用。目前，信息技术正处于发展阶段。数字动画技术成为新媒体的核心，新媒体动画以创造性的方式改变了传统文化的传播方式，并对其产生了较大影响。数字动画技术具有诸多优势，如内容更加丰富，功能更加多元化。

数字媒体技术为动画制作产业的发展提供新动力

数字技术不仅改变了动画质量，也改变了动画的制作方法，动画的后期制作得到了更多人的关注，镜头的质量也得到了提高。随着数字技术的出现，动画的分辨率也得以提高，动画创作者可以更快速地完成剪辑、上色等一系列任务，增强了整体成效。

此外，数字动画已经进入千家万户。数字技术可以增强视觉效果。数字媒体技术造就了优秀的动画场景，使动画内容更加个性化，人物形象也更加逼真。与此同时，数字媒体技术与网络电视、移动电视、3D电视等多种形式相结合，促进了整体产业的发展。

数字动画技术在传统文化传播中的应用

基于传统色彩的应用

我国的传统色彩更加自然、更简单，长期发展之后形成了独特的色彩风格。例如，最简单的水墨绘图就能体现出自然的感觉，而色彩对人物性格的形成有很大的影响。

动画的运用

动画人物设计是动画制作的灵魂，通常会使用中国传统元素，整体简洁、生动，突显审美艺术品位。除了完成动画人物和场景的设计之外，还需要进行音乐制作。在制作中采用民族音乐，节奏感更强，可以达到优美的古典音乐与人物的动作相匹配的效果。音乐和动画的结合，表达了中国艺术理念，营造了良好的艺术氛围，从而可以更好地推动故事情节的发展。可见，在进行音乐制作时，可以根据动画主题利用数字动画技术编辑音乐文件，不必为每一帧都配乐。

数字动画技术设计注入新灵感

2008年北京奥运会开幕式上的一幅水墨画由1000多个古代汉字组成，充满活力。随着数字动画技术的发展，动画设计内容更加丰富，风格也更加多样化。优秀的设计效果给观众带来了良好的视觉体验，加深了观众的记忆。

文化与科技相结合的新理念已成为文化产业发展的主流趋势，数字媒体技术使动画产业产生了重大变化。例如，1995年，世界上第一部动画电影《玩具总动员》完全采用了数字动画技术，给观众带来更真实、更震撼的动画观看效果。动画软件制作平台利用各种技术创新动画发展，并创造出更简单的创作过程。目前，动漫市场大部分被国外动漫占据，打破这种局面的最好办法是搭建一个展示中国优秀动画的平台，加快市场反馈速度。

2011年，中国客户端网络游戏市场收入达到370亿元,各游戏公司自主研发产品约420款。这种新的娱乐方式影响了人们的生活。游戏市场不容忽视，其能有效加快民族文化产业的发展。

数字技术运营阶段

数字出版为人们提供了全新的阅读体验。数字出版平台的创建，可以使人们获取各种媒体的内容。数字发行并不局限于文学作品、报纸、杂志等行业，同时还包括音乐、电影、电视剧等行业。

数字动画技术在传统文化传播领域

在新媒体时代，部分人逐渐忽视了对传统文化的传承和弘扬。传播技术的创新为传统文化的发展带来了新的机遇。运用数字动画技术，探索传统文化传播的新模式。

经过几千年的发展，许多珍贵的传统文化应以保护为先。采用数字技术不仅节省了存储空间，还提高了数据存储的安全性，同时也丰富了传统文化的内容。传播传统文化不应该只依靠博物馆，而应该让现代人积极参与其中。数字动画技术为现代人提供了虚拟空间互动场景，增加了人们与传统文化的互动。

数字动画技术在新闻传播中的作用

新媒体时代的到来对传统文化传播产生了重大影响。传统的广播、电视和报纸等媒介的使用频率逐渐下降。对年轻人来说，新媒体是获取信息的主要途径，其在传播过程中能够满足现代人的需求。

与传统的新闻制作技术相比，数字动画技术的应用首先提高了新闻传播效率，使人们能更高效地获取新闻信息，从而构成一个崭新的新闻创作时代。数字动画技术是传播新闻的重要手段。数字动画技术推动了传媒业的变革，促进了时代的发展。

当然，数字动画技术在通信领域的应用并不完美。在某种程度上，它会对新闻品质产生一定的负面影响。因此，新闻传播者在运用数字动画技术，需要注意新闻的规范化。

在当今信息变得越来越广泛的数字时代，人们对于碎片化信息更加熟悉，同时新闻传播方式也发生了翻天覆地的变化。从新闻本身的角度解释当今数字技术发展，探究新媒体环境下对数字动画技术的影响，具有十分重要的意义。数字技术的详细开发和应用媒体的多样化，改变了其内部结构和传统的发展模式，使数字动画技术有了革命性的进步。在数字扩展技术兼容的新媒体环境下，传统文化发展受到了一定的影响。新媒体平台的构建促进了数字动画技术的发展，其可以对用户的喜好进行分析，从而制作出视听效果更佳的动画。经过长期发展，其会更加符合用户的心理预期，并与用户脑中所想的观点、看法达成一致，为用户带来了全新的感受及体验。

在数字时代到来之前，传统新闻依赖于传统媒体，传统媒体发布的新闻都要经过反复审查和审核。在正常情况下，传统媒体内容经过审查和审核后，必须经过纸质介质的编辑和制作过程。传统媒体必须在新闻事件发生一两天内完成编辑制作，并发布信息。通过利用数字动画技术在新闻运用上的创新，搭建媒体平台，这对传统媒体产生了巨大影响。随着数字动画技术对传统新闻的推动，传统媒体不断向数字化转型。

数字动画技术制作注重传统文化元素

中国古代有许多美丽的神话、传说和民间故事。神话是一个不寻常的创作主题，对于我国动画来说，其有很大的创作空间，制作人可以最大限度地发挥想象力，让观众对中国民间故事产生兴趣，利用中华传统文化吸引消费者的目光。

动画是大多数学者关注的焦点，其表达张力强、效果好。传统动画的内容大多是神话、传说、民间故事。

中华传统文化是民族历史的遗产，是由各种文化观念和心理构成的整体。在20世纪，中国传统动画是基于典型的中国精神特征，如英雄主义、正义、智慧等创作的。中国传统动画最典型的特点是弘扬传统精神，如《黑猫警长》通过塑造英雄形象，给孩子们带来正能量。

数字动画技术在广告中的应用

在市场经济背景下，广告可以吸引消费者，提升产品的宣传效果。广告与动画的结合是商业与技术的统一，数字动画技术的出现为广告设计提供了一个新的发展契机。在应用数字动画技术出现之前，广告中也有动画元素，但主要表现形式是漫画。在数字动画技术出现后，广告出现在报纸、电视等传统媒体平台上，提高了广告质量和传播效率。数字动画技术在广告制作和传播方面的优势体现在以下几个方面。

一是提供优势。由于现在电视节目中广告数量偏多，并且大量的广告出现同质化问题，因此观众一般对广告不感兴趣，所以需要抓住观众的心理要求，在传播过程中合理科学地运用数字动画技术，让动画与广告进行有效融合，创作出一种全新的广告形式，让观众在观看广告的时候感到眼前一亮，进而产生兴趣。

二是生产优势。设计师使用了3D建模和二维渲染以“水人”为导向的3D形象，这种形式更加清晰且多样。它展现了时尚的概念，体现出强烈的艺术氛围。数字动画技术的应用降低了广告成本。与实物拍摄相比，数字动画技术可以设计出比现实世界更丰富的内容，为受众带来了良好的视觉体验。

数字动画技术传承传统文化的意义

中国传统艺术如中国国画等具有较高的艺术鉴赏价值。相关画作以及图像需要保护，而动画是一种新型的保护形式。我国的非物质文化遗产不仅要被保护，更要警醒创新发展，传统文化需要利用媒介传播，动画则是当前一个比较现代化的信息传播通道，利用动画可以将中国的传统文化发扬光大，不断创新，创作出更好的作品，将传统文化用另一种方式展现在观众面前，便于观众理解和接受。

中华文明历史悠久，传统文化融入了人们的生活中，为人们的生活增添了许多情趣。我们应当不断利用更好、更有效的方式传承传统文化，让大众了解并弘扬传统文化。而动画这种新型表现形式具有极强的优势，能够较好地融入社会生活中，其表达形式更风趣、幽默，能够吸引大众注意力。

数字动画技术在未来发展中的作用将会更加突出。将数字技术有效应用于动画发展中，有利于动画制作模式的创新。数字动画技术可以加快文化产业的发展，有利于我国传统文化的传承和发展。

在数字技术背景下，加大数字动画技术创新力度能促进动画产业的发展，有利于传统文化的传播。同时动画产业创新是传统文化传承的重要支撑，是我国传统文化得以快速传播的重要因素。

综上所述，数字动画技术在传统文化传播中扮演着重要的角色，有助于数字动画技术的健康发展。从各行业来看，文化产业的发展离不开数字媒体技术的支持。因此，充分运用数字媒体技术，加强政策支持，整合多种渠道，促进各环节有机合作，以形成产业链，进一步实现文化产业可持续健康发展。基于此，发展数字动画技术必须从分析数字动画技术的应用价值入手，探索各个领域的应用路径，全面提高数字动画技术应用水平。