新时期冰雪旅游与文创产业融合发展策略

蔡 爽

天津商业大学宝德学院，天津 300384

引言

随着社会物质生活水平不断提升，人们对精神娱乐世界的要求越来越高，需求越发多元，促进了冰雪旅游行业的迅猛发展，特别是在一些北方地区，本身地理优势较大，已经将冰雪旅游产业作为旅游经济的重要支撑。可以说，一些北方地区的冰雪旅游发展形势较好，受到越来越多人的关注，甚至成为著名的冬季旅游景点。但是，一些地区冰雪旅游产品开发仍然缺乏特色，旅游产业发展仍然需要完善，旅游管理部门缺乏完善的管理机制，导致旅游客源被分散，缺乏持续竞争力。因此，要大力发展冰雪旅游业，开发冰雪旅游文创产品，树立特色品牌，吸引更多游客。

一 新时期冰雪旅游文创产品的开发情况

（一）冰雪旅游产品缺乏准确定位，市场竞争力不足

现阶段，一些冰雪旅游地区并未形成特色化的经营品牌定位，市场发展仍然处于摸索的初级阶段。根据相关调查发现，东北地区如黑龙江省、吉林省虽然接触到冰雪旅游产业，但是往往存在同质化现象，缺乏当地特色。如果冰雪旅游行业无法结合当地特色，没有科学制定产业发展的具体方向与方案，将不利于后期的经营，难以塑造出特色化的市场形象。对文创产品的研究相对较少，缺乏细化开发，仍然处于一种盲目模仿跟风的经营状态，市场竞争力相对薄弱。

（二）冰雪旅游产品缺乏开发深度，文化内涵不足

对于冰雪旅游产业来说，在发展的初级阶段，往往更注重经济效益，在逐渐开发旅游行业的过程中，才开始注重文化特质。因此，挖掘冰雪旅游的内在文化价值，摸清冰雪旅游文创产品的文化定位，拓展旅游资源，能够进一步推动冰雪旅游可持续发展。然而，对于一些冰雪旅游地区而言，一提到文创产品，人们往往习惯性想到雪糕、冰棍、糖葫芦，缺乏当地的特色。可见，产品挖掘层次不够，深度不足，开发水平相对较低，缺乏一定的文化内涵。对文创产品的设计创新度不够，大多数旅游文创产品千篇一律，只是进行相互模仿。

（三）冰雪旅游产品营销管理水平低，缺少完善配套设施

对于一些地区的冰雪旅游产品，缺少创新性营销策略，只是照搬全抄过去的经营模式。殊不知，当前人们对旅游需求相对较高，并且搭上互联网快车以后，越来越多游客开始更注重旅游体验与文创产品的内在含义与历史价值。但是，由于冰雪旅游开发管理人员缺乏综合素质，服务经营水平低，缺乏服务意识与人才支撑，导致冰雪旅游体验不佳，文创产品没有给游客留下深刻的印象。除此之外，一些冰雪旅游地区缺乏完善的服务设施，交通通信设备相当落后，冰雪旅游场地接待住宿条件相对较差，娱乐设施开发不足，对文创产品的投入相对减少，并未形成特色化的产品定位。

（四）缺少冰雪旅游产品战略指导，市场发展不均衡

冰雪旅游市场的开发需要政府的引领和有效指导规划。但是对于一些地区的冰雪旅游企业来说，仍然采取单一化的管理模式，不仅规模小，缺乏先进的管理经验，同时在实践开发过程中仍然过度模仿其他地区，严重浪费人力资源、物力资源，致使冰雪旅游文创开发产品质量相对较低，缺乏创新样式，不够多元化。同时，各地冰雪旅游文创产品的恶性竞争，严重影响了市场秩序，越发混乱，无法充分利用区域优势，导致市场发展相对滞缓。

二 冰雪旅游文创产品开发具备的特征与条件

（一）冰雪旅游文创产品特征

冰雪旅游文创产品，主要是一些旅游者在参与冰雪旅游项目的过程中，留下的纪念物，具有如下特征。

一是具有纪念性。不同地区的冰雪旅游文化不同，所创造的文创产品能够彰显出一个旅游地区的地域特征与文化特色。当游客留下旅游文创产品之后，可以起到纪念的作用，可扩大旅游地的影响力与知名度。

二是具有观赏性。对于大多数冰雪地区的文创产品，都具有一定的观赏作用，比如乌鲁木齐举办的“冰雪世界欣赏冰雕和雪貂王国”的游园活动，其中可以利用周围的雪景、雪松、冰河等相应的元素，制作出一些精美的冰雪旅游文创产品。当游客接触到这些文创产品后，也会提升自身的审美能力，带给游客不一样的美的感受与体验。

三是具有丰富的体验感。冰雪旅游文创产品，通常是一种参与性的旅游模式，按照一些地区的冰雪旅游条件开发出如马拉爬犁、雪圈、滑雪、雪橇等不同的旅游项目，在参与过程中不仅愉悦身心，同时可以将这些旅游用具作为文创产品送给旅游者。此外，一些旅游场地还可以开发雪地高尔夫球、雪上越野、冬泳等相关的冰上娱乐项目。这些具有体验感的娱乐项目开发之后，可以结合一些当地的冰雪资源开发出体育赛事活动，促进冰雪旅游事业的进一步发展。

（二）新时期冰雪旅游文创产品的开发优势

一是政策条件扶持。对于一些寒冷地区来说，开发冰雪旅游能够带动一个地区的经济发展，为当地创造更多的经济收益。所以，我国对于一些冰雪旅游城市出台了相关的旅游扶持政策，它们可以利用这一政策，加快旅游业的开发，创造出更多的冰雪旅游产品，彰显冰雪风情，增强游客的美好体验。

二是人文资源条件优渥。大多数冰雪旅游城市，都具有一定的民族特色，蕴藏着鲜明的地域文化与民族风情。举例来说，乌鲁木齐三面环山，大雪飘飘的地理优势，能够为开发冰雪旅游奠定良好的基础。在开发冰雪旅游文创产品时，可借助“丝绸之路”这一重要的历史主题，增强文创产品的文化底蕴，提高文创产品的文化价值，吸引更多游客的注意。

三 新时期冰雪旅游文创产品的开发策略

（一）结合发展规律，明确定位特色旅游产品

不同地区在发展过程中，都会形成规律性，因此当地旅游资源具有一定的差异，按照不同资源，明确自身的旅游特色。冰雪旅游资源是开发旅游文创产品的核心，依托文创旅游产品的开发，是否能够占据一定的市场，主要受冰雪旅游资源利用效率的影响。只有文创产品具有吸引力，才能够抓住消费者的心理需求。因此，冰雪旅游文创产品的开发，应该秉承着个性化的原则，在开发旅游文创产品的过程中，全面考虑到当地旅游资源内在特征。可以将冰雪旅游与一些重要的赛事或者文艺演出建立有效联系，增强冰雪旅游产品的内在含义。不同地区应该设计出更丰富的旅游项目，区别于其他地区，建立起具有层次化、特色化的冰雪旅游系统，并借助当地的地缘优势与气候条件打造符合自身发展定位的旅游形象，增强旅游核心竞争力。

比如，一些地区为了发展自身的冰雪旅游项目，可建立一定的旅游主题或者旅游IP。然而，开发文创旅游产品始终是影响旅游行业长远发展的一项内容，一些地区要充分发挥自身的优势，开展冰雪旅游体育活动，例如在黑龙江省举办的“中国·哈尔滨国际冰雪节”，举世瞩目，成为一种国际型的冰雪节日。开发文创旅游产品，可以借助这个活动生产出一批有针对性的冰雪纪念品或者文创艺术作品。可见，冰雪旅游如果通过体育赛事或者文化节日作为载体，将开发更多的冰雪资源，拓宽文创产品的发展市场，提高冰雪旅游产业的竞争力。借助于这个国际性节日，也能够在国际市场中，树立冰雪旅游的品牌形象，让地区冰雪旅游成为世界游客都喜爱的旅游场地。

（二）挖掘当地冰雪文化内涵，提高文创旅游产品的文化附加值

一些区域冰雪旅游具有鲜明的地区特色，所以开发冰雪旅游文创产品应该与当地的民俗文化建立联系。同时，结合当地的冬季饮食文化，保证冰雪旅游文创产品更具有文化意义。通过开发冰雪旅游产品，为不同冰雪旅游地区创建出集娱乐、民俗、生态、体育等多种元素结合的文化综合体。所以，要注重对本土文化的利用与开发，树立文化特色，在开发旅游文创产品中，要树立全局化的理念，按照细分市场的不同，开发自己特色的冰雪旅游产品。在这过程中，要将冰雪旅游文化与本地区的民俗文化相关联。比如，一些东北地区盛行滑雪橇、滑雪造冰等运动形式，在开发体育文创产品过程中，可以将一些冰雪和雾凇等元素融入文化创意产品中，生产出一批具有东北特色的冰雪场地设备或者小物件。就饮食文化来说，东北盛行铁锅炖、冰棍儿以及性价比较高的雪糕，那么在开发冰雪旅游文创产品的过程中，应该保证产品的个性化与丰富化特征。利用多元化的东北民俗文化，保证文创产品更具有文化意义与审美价值，符合游客对冰雪旅游文化的需求。

（三）政府加大扶持力度，媒体扩大宣传力度

发展冰雪旅游成为一些地区的重要经济项目，因此政府应该加大政策扶持，完善相关政策法规，为一些地区开发冰雪旅游产业发挥引导作用，调整冰雪旅游产业的内在结构，实现目标运行。与此同时，企业应该坚持市场导向，结合市场消费者的需求与变化情况，开发适销对路的特色化冰雪文创产品。处于互联网信息化大时代，冰雪旅游应该与社会发展步伐同频共振，及时了解社会发展的热点话题。为了吸引更多游客的注意力，可以借助于电视广播、抖音、快手，将一些特色的冰雪旅游文创产品推销出去，扩大产品的知名度，向更多的群众传播文创产品背后的文化价值与内在含义。在国际市场进行推广活动，吸引国内外更多的游客，将地区冰雪旅游产业做大做强，开发出更具有文化价值的文创旅游产品。

（四）均衡区域冰雪旅游资源，开发赛事，提高市场竞争力

冰雪旅游深受国内外各界人士的喜爱与青睐，因此开发本土化冰雪旅游文创产品，可以借助于一些重要的节庆活动或者体育赛事，展现冰雪文化的内在特征。考虑到我国冰雪旅游文化开发进程较为迟缓，文化培育存在一定的不足。如滑雪规模相对较小，不利于资源整合与综合开发。所以，为了凸显不同地区的冰雪旅游特色，扩大旅游吸引力，可以将冰雪旅游推上国际化发展轨道。地方政府可以打造国际冰雪节，邀请各国优秀的冰雪旅游体育项目爱好者参与其中，开发出不同档次的、不同类型的冰雪旅游文创产品，满足不同冰雪旅游爱好者的特色化需求。同时，当地相关部门应该积极完善配套设施，有效解决旅游景区交通环境差的问题，联合铁路、航空、公路等相关管理部门，拓宽冰雪旅游发展渠道，开发出更具特色的冰雪旅游文创产品。

四 结语

冰雪旅游行业是近年来一种新兴的旅游方式，在当代旅游行业中具有一定的亮点。一些地区若想发展冰雪旅游，则应该坚持特色道路，树立品牌战略意识，不断挖掘当地冰雪旅游产业的内在价值，增强本土化内涵，融入本土化元素。政府应该对冰雪旅游加大扶持力度，有效整合旅游资源，充分利用当地的区位优势与气候优势，摸索出一条适合当地冰雪旅游产业发展的特色道路，促进冰雪旅游产业逐渐向国际化方向发展，保证冰雪旅游能够为当地创造更多的经济价值与社会价值。