浅议新媒体动画视觉传播的创新与发展

邬明天

动画从根本上来说属于具备娱乐性与戏剧性等综合内容的结合，随着新时代的来临，动画设计与制作必须要依靠现代信息技术，充分凸显出其交互性、虚拟性和即时性的优势。新媒体动画的产生与发展可以说是现代科学技术更新与发展的必然趋势，它的视觉传播实现了与电子产品界面的有机融合，借助于各种新媒体平台和互联网技术促进其更好地传播。对现代人来说，视觉传播属于认知客观世界的重要途径，而新媒体动画自身拥有良好的视觉传播载体，其未来发展前景十分广阔。

一、新媒体动画的概念

新媒体是基于传统媒体创新与变革之后，融合各种现代科学技术而衍生出的。所谓新媒体动画即是基于现代科学技术的支撑下所设计、制作、传播的动画作品，从广义的角度来看即数字动画，一般情况下是依靠数字媒体设计制作的动画形式，往往依靠视频分享或者移动数字平台来实现视觉传播与呈现的动画形态［1］。本文提到的新媒体动画主要指的是在互联网平台中存在以及基于移动媒体平台的各种动画作品。

二、新媒体动画的特征分析

（一）与受众的交互性

新媒体动画和传统动画之间的显著差异表现为创作者和受众的交互感。新媒体动画视觉传播真正让受众从过去的被动接受转化为主动参与，借助于现代信息技术或者其他先进设备来不断提升和受众的互动感，有效激发受众的视觉、听觉、触觉乃至心理感情的互动方式。借助于新媒体技术逐渐深化受众身体感官以及心理体验，在新媒体动画视觉传播中融入了更强烈的代入感以及共情能力，通过提升视觉表现力来实现与受众之间的多层次互动。比如说近年来应用非常普遍的主播屏幕界面的虚拟互动按钮以及即时信息反馈，到之后新媒体平台中视觉弹幕的产生，其中涉及的各种动画形态以及表情图像，可以说都是与受众的直接交互。

（二）营造的虚拟性

虚拟即实际生活中并不客观存在，然而能够被人们所创造出的仿真内容。新媒体动画基于现代信息技术和各种软件进行设计制作。依靠各种软件平台虚拟创造的空间与形象，在这一空间中可以让受众看到虚拟的动画人物、表情和动作等，虚拟空间的创造能够让受众在接受新媒体动画视觉传播过程中获得一个虚拟的“场域”。它的产生可以让新媒体动画视觉传播信息实现更加沉浸式地传播，可以为受众表现出一些抽象且不容易理解的信息内容，为广大受众带来良好的视觉体验。比如说我国第一部民法典刚刚颁布之后，互联网平台中的新媒体动画《原来你是这样的民法典》（见图1） 设计的空间和物品都虚拟了实际生活的情境，能够让受众更加快速地接受和理解其中所传播的信息内容。

图1 动画短片《原来你是这样的民法典》

（三）感官的沉浸性

新媒体动画自身表现出具有趣味性的呈现方式以及明亮的色彩和吸引人的动画形象，而上述特点是依托于现代信息技术把画面、声音、文字、图像等视听语言有效融合起来并通过新媒体平台来展示在广大受众的面前。受众观看之后体验到更好的视觉感受，沉浸式的观感和多元化的画面内容拥有相比于传统动画更加强大的影响力和冲击力，能够让受众将自己置身于虚拟空间之内并全身心投入其中。这是新媒体动画与传统动画之间的根本性差异。例如说春晚舞台以及部分节目的动画设计便灵活应用AR增强现实技术、全息投影以及裸眼3D技术，结合360度自由视角、交互式摄影以及实时虚拟渲染技术，给受众极大的震撼，让其获得沉浸式的感官体验［2］。

三、新媒体动画视觉传播的过程

（一）视觉信息的传播者

新媒体动画的主要传播源属于制作人，借助于动画的形式来实现表达自身情感、认知与思维的目标，或是通过新媒体动画视觉传播来实现各种商业目的，利用各类新媒体平台实现散发式传播。借助于现代信息技术，新媒体动画视觉信息传播过程中能够对受众目标群体实现准确划分，同时利用互联网的多元化窗口来确保视觉信息的多向高效传播，也能够为新媒体动画制作者提供更多灵感。

（二）视觉化的传播内容

新媒体动画视觉传播方式相对于传统动画来说更为直观，传播信息内容的可塑性更高，受众获取信息的渠道更加多元化。新媒体动画自身所具备的视觉化元素也可以更好地吸引受众，对于视觉化内容的呈现能够为受众提供更加沉浸式的体验。人机交互则是新媒体动画视觉传播中更为强调受众的视知觉体验，传播内容具备更为震撼、逼真、形象的视觉效果。

（三）视觉信息的传播渠道

新媒体动画作为以移动互联网等现代媒介平台作支撑的一种新型动画形态，相对于传统动画来说其自身具备更加多的传播渠道。基于各类传播平台而言，新媒体动画借助于现代信息技术、网络技术，让智能手机等各种移动终端、各大互联网平台都能够摇身一变成为其重要的视觉传播平台。同时能够在传播过程中始终保持动画视觉信息内容的最初模样，让广大受众能够第一时间更加方便地获取到所需要的动画内容，这是现代科技发展为新媒体动画创造的新的传播空间［3］。

（四）视觉信息的传播受众

进入互联网时代之后，信息技术的普及应用和各种新媒体平台的不断增多，受众参与度不断提升，新媒体动画视觉信息的传播受众年龄范围也不断拓展，已经逐渐摆脱了过去一直以来动画受众为幼儿或青少年的标签。新媒体动画视觉传播受众开始朝着全民化的趋势发展，成年人逐渐转化为其核心传播受众。新媒体动画利用移动终端软件和各类新媒体平台碎片化、日常化、便携化的传播优势，逐渐渗透到更多受众的工作、学习与生活之中，甚至开始慢慢衍生出各种不同类型的APP平台，其传播受众不仅仅是儿童专属。受众细分之后让动画设计制作人员可以结合其具体需求更为准确地创作出高质量的新媒体动画。

四、新媒体动画视觉传播的创新与发展趋势

（一）基于新媒体传播的视听非线性化

在互联网时代下，广大受众能够依靠计算机网络或移动终端来便捷快速地搜索浏览喜欢的信息内容，同时更加准确地甄别动画的可看性，判定自己对动画的兴趣，这样的自由性和便捷性在很大程度上转变了现代人的观影习惯。“线性”或“剧透式”的观影模式让动画不再具备吸引受众的特点，也对动画创作者提出了更高的要求。和传统动画线性叙事结构比起来，新媒体动画的非线性视觉传播模式显然能够更好地吸引受众的注意力，新媒体动画常常是以单元剧或者片段性的故事为主，更加强调动画故事内容和节奏的创新，利用受众的碎片化时间，通过几分钟的时间来让动画呈现出一个小故事，还能够摆脱一般叙事原则的限制，调整故事情节顺序，通过多点、多面的方式来把动画画面与声音展示给受众［4］。新媒体动画往往并不强调流畅的视听叙事结构，新媒体时代下受众的信息接受特征也让其不具备充足的时间来叙述更庞大丰富的内容情节，整个视听元素的组合表现出碎片化和后现代解构主义的特点。视听元素的整合并非是为呈现复杂的故事，而是抓住了在几分钟之内将受众逐渐带入故事高潮，有效吸引其目光，在短时间内给受众呈现出更多笑点或泪点，深化其情感体验。非线性化的视觉传播方式让新媒体动画可以更好地满足现代人的多元化审美需求，充分尊重其信息获取习惯，这也是未来新媒体动画视觉传播的重要趋势。

（二）基于新媒体技术的视听互动化

新媒体动画的产生转变了过去的被动审美形式，把受众引入到主客体自由转换的状态下，这样的变化也在很大程度上推动了新媒体动画的发展。受众在观看新媒体动画作品的过程中能够和其他受众展开实时交流，他们发出的信息能够第一时间反映在画面上，即为“弹幕”。借助于弹幕和动画画面的整合，受众在观看过程中也能够及时发现其他用户的评论，从而为其带来和传统动画不同的视觉感受。另外受众还能够给动画设计制作人员提出建议，改变了过去那种被动式的审美模式，借助于视觉传播的互动化让受众不单单进入到作品中，也从某种层面上重塑了作品［5］。对于新媒体动画的视觉传播而言，依靠互动化的传播形式让他们能够对动画剧本、人物形象、画面内容等带来一定的干预和影响，从而获得更加强烈的视听体验。比如说新媒体动画《泡芙小姐》依靠动画的形式为受众呈现了基于实际生活的故事情节，每一短集由独立的故事组成，其剧情内容也和当时的社会热点紧密联系，这部新媒体动画系列剧的创作者也积极和受众交流，结合受众提出的意见和建议对动画剧情与视听语言的应用予以调整，受众通过不同的媒介平台在观看新媒体动画的过程中能够将自己的意见发出来反馈给动画创作者。这样的互动性让泡芙小姐这一动画形象受到了越来越多网友的喜爱，这也是新媒体动画视觉传播过程中能够深入挖掘和利用的一点。

（三）未来新媒体动画视听语言的重构

随着VR时代的来临，将我们从虚拟的网络世界又带回“现实”，VR动画的产生与发展主要凭借先进的硬件设备作为支撑，同时环绕音响、触控技术以及语音控制设备的更新，让VR动画带给受众的不单单是视觉和听觉上的体验，还有更加多层次的感官享受。所以新媒体动画的设计制作人员也需要为受众带来更好的体验，坚持朝着更加现代化、智能化的方向迈进。从开始的视觉、听觉到立体空间感，科学技术的日益更新也必然会慢慢开发出嗅觉、触觉等感官体验，这是未来多媒体动画从业人员必须要深入研所和研究的重要方向［6］。VR技术的运用为多媒体动画的发展带来了极大助力，依靠虚拟显示技术让受众不仅仅局限在过去那种通过屏幕来观看的模式，而是让受众能够身处其中，获得身临其境的体验，获得更加强烈的沉浸感，从而体会到与传统观看模式不同的全新的视听感受。新媒体动画创作者依靠VR技术来营造了一个立体化、多层次的“现实”动画世界，在其中的受众还能够和动画进行互动，直接参与到表演中来。比如说Oculus Story Studio设计制作的著名VR动画《Henry》（见图2）一经推出便受到了诸多受众的喜爱，这部动画作品同时也荣获艾美奖。当然VR动画的发展前景和发展趋势我们犹未可知，但能够预见到的是，它必然会成为引领新媒体动画发展的重要趋势。

图2 VR动画《Henry》

五、结语

总而言之，新媒体动画视觉传播过程中表现出信息内容量更大、传播范围更广、传播渠道更多的优势，其依靠传统动画不具备的优势并灵活运用现代信息技术，让其更好地满足了不同受众的需求，对于视觉元素的合理设计与传播和新时代下新媒体受众的日常生活紧密联系，其在移动平台中的传播也让受众获得了更好的体验。基于现阶段的实际情况来看，新媒体动画已经受到了越来越多成年受众的喜爱，其未来必然会朝着更加多元化的方向发展，以进一步增强用户的使用体验，满足其多层次需求。