石油科普图书策划的探索与思考<br/>——以《走进石油（第二版）》科普丛书为例

石油科普图书策划的探索与思考
——以《走进石油（第二版）》科普丛书为例

2022-10-22王长会

传媒论坛 2022年15期

王长会

科普图书的出版在提升全民科学素养、为自主创新创造良好氛围方面一直发挥着举足轻重的作用，以其生动活泼、简单有趣、通俗易懂的特点，深受社会大众喜爱。

一直以来，我们国家对科学普及工作非常重视。自1994年起，我国相继颁布了《关于加强科学技术普及工作的若干意见》《中华人民共和国科学技术普及法》《全民科学素质行动计划行动纲要（2006—2010-2020年）》等一系列法律和政策文件。2021年，国家又颁布了《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》，提出要以深化科普供给侧改革为重点，实施科技资源科普化工程、科普信息化提升工程等五大工程，支持面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康等重大题材开展科普创作。近年来，多个科普作品获得国家科技进步二等奖，更是不断将科普工作推向新的高潮［1］。

同样，石油科普图书的出版对于提高社会大众的整体科学素养、夯实科技创新基础，让社会大众了解石油、认识石油、走进石油，进而更好地普及石油知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神具有重要意义。但石油科普图书的策划出版，仍然处于探索阶段，仍有很多问题值得总结思考。

一、石油科普图书的出版现状

新中国成立以来，我国最早的一本石油科普书，当属石油工业出版社于1956年引进苏联的一本翻译书——《石油》，这本书也被公认为新中国成立以来国内第一本石油专业书。随着我国石油天然气勘探开发、炼油化工等技术的不断进步，近些年石油石化行业相继出版了《走进石油（第一版）》（10分册）、《走进石化》《地质之美》《假如世界没有了石油》《回望石油发现井》《重新发现石油》《油气简史》等一些科普图书。但整体而言，石油科普图书的数量相对较少，高质量的石油科普图书更是凤毛麟角；面向的社会群体、读者对象不够均衡，目前主要还是面向成年人或者从事石油工作专业人士的读本较多，面向青少年的科普作品较少；石油行业内各专业领域不均衡，石油地球物理勘探、石油测井、石油钻井等专业领域几乎没有出版过相应的科普图书；出版形式单一，基本都是传统纸质书的形式，与音频、视频、AR、动画等出版形式融合较少；史料性的科普图书较多，生动剖析技术及原理的图书较少。

针对石油科普图书出版现状，石油工业出版自主策划出版了《走进石油（第二版）》科普丛书（15个分册），并入选了国家“十四五”重点出版规划项目。自2006年《走进石油（第一版）》科普丛书（10个分册）出版以来，丛书共发行76万余册，创造了很好的社会效益和经济效益。考虑到近些年来，海洋能源利用的不断探索和进步、清洁能源——天然气的战略地位的攀升、传统化石能源向非化石能源的转型趋势以及当今社会信息技术的日新月异，在第一版的石油地质、勘探、钻井、测井、开发、采油、储运、炼油、化工、经济、环保等主题的基础上，《走进石油（第二版）》科普丛书（15个分册）新增加了海洋油气、天然气、新能源、信息技术等热门主题，让社会大众不仅能系统了解石油石化知识，还能了解未来能源的发展方向，同时，向社会大众深入解读国家能源发展战略。

二、市场需求分析

（一）保障国家能源安全的需要

能源是人类文明进步的基础和动力，关乎国计民生、国家安全和社会发展，从柴薪、煤炭到石油和天然气，再到太阳能、生物质能、风能、核能、潮汐能、地热能、氢能等能源家族中的“新成员”，在历史进程中不断更替。习近平总书记强调：“能源安全是关系国家经济社会发展的全局性、战略性问题，对国家繁荣发展、人民生活改善、社会长治久安至关重要。”2020年，国家发改委、国家能源局联合发布了《关于做好2020年能源安全保障工作的指导意见》，明确提出，从勘探开发投资、重点含油气盆地建设、非常规油气资源发展等几大领域积极推动国内油气稳产增产。

所以，石油天然气勘探开发等技术的进步尤为重要，同时，石油科学技术普及也处于同等地位，水涨才能船高，只有达到了石油科学技术的全面科普，才能保证石油科学技术的高质量持续发展。

（二）社会发展的需要

近年来，在世界和我国的石油、天然气等一次能源消费量逐年攀升的大背景下，如何更有效地突破勘探开发技术瓶颈，不断地向深地、深海进军成为热门话题。与此同时，碳达峰、碳中和已成为全球主流社会的共识，世界能源结构将在未来几十年内出现颠覆性变化，从以化石能源为主体变为以非化石能源为主体的转变中。社会科技不断发展，也给石油科普图书带来了更多的热门主题和方向。通过《走进石油（第二版）》科普丛书讲述海洋油气、天然气、新能源、石油信息技术、西气东输工程、储气库建设、页岩油页岩气勘探开发等热门主题，让社会大众不仅能系统了解石油石化知识，还能掌握未来能源的发展方向和国家能源发展战略［2］。

（三）社会大众精神层面进阶的需要

为达到科技强国建设的目标，需要不断地出版高质量的科技和科普图书，逐步提高社会大众的科技素质和科普素养，而科普图书是更好地实现社会效益和经济效益的更有效的途径［3］。

《走进石油（第二版）》科普丛书在内容上深入挖掘石油科学家与石油科技事件中所蕴含的新时代科学家精神与科学精神，引导公众特别是青少年感受科学的魅力和科学家的风采，在全社会形成尊重知识、崇尚创新、尊重人才、热爱科学、投身科学事业的浓厚氛围。同时，从公众的日常生活出发，寻找大家熟悉但不知其所以然的石油石化产品及相关现象和问题进行科学解答，开展可视化解读，注重体现生活中处处有石油科学和石油科学的无穷趣味，让石油科学技术走入生活，培养公众对石油科技探索的浓厚兴趣，从根本上夯实科学基础，为提升公民科学素质提供一定基础支撑。

三、石油科普图书的选题策划的实践与思考

石油科普图书，既是石油专业领域的图书，又是普及科学知识和技术的图书。内容上要具备科学性、严谨性、权威性，语言和表达方式上要具备通俗性、趣味性，一方面要严谨科学地传播石油科学技术；另一方面还需要体现一定的科学精神，并富有教育意义，让受众能够读得懂、愿意读，吸引眼球、提升阅读兴趣［4］。

作为专业类科普图书，石油科普图书的选题策划既有其共性，又有其个性，既要打造品牌，又要在选题定位、表现形式上有其特色和创新性。

（一）要注重品牌建设

具有影响力的品牌科普图书，能给出版社带来很好的声誉，达到社会效益与经济效益双丰收。在如今的互联网时代，知识的生产速度、更新迭代速度极快，传播方式更加多样化，市场的竞争压力越来越大。在如此激烈的市场竞争中，如何让出版社的科普图书生存下去，乃至可持续发展下去，提高核心竞争力，就必须结合市场实际情况，立足自身的特色和优势，树立自己的品牌，提高质量，打造精品。所以，打造品牌科普图书、构建品牌意识对出版社长远发展而言，是重中之重的事情［5］。

在《走进石油（第二版）》科普丛书策划过程中，始终本着向“经典名著”看齐的理念，严格把控内容的科学性、社会价值以及出版价值，精心制作、反复打磨，而且策划设计了“油博士”卡通形象贯穿丛书始终，作为丛书的品牌形象代表进行推广和宣传，起到了很好的品牌效应。

（二）必须确定好选题定位

1.确定好读者定位。

确定好读者定位是选题定位的重点工作，只有读者定位准确，图书在市场上才有生命力。面对不同的读者，需要采取不同的编写风格和形式。针对儿童的石油科普图书，应该采取有趣的卡通、漫画、图画等形式为主；面对普通社会大众的石油科普图书，则应该以贴近生活、悠闲、短小易读为宜，可配以精美的插图；针对石油专业人士的科普书籍，则在科普的深度和广度以及专业角度方面有不同的要求［6］。

以《走进石油（第二版）》科普丛书为例，该丛书的读者定位是高中以上文化程度社会大众以及石油行业跨专业人员。所以，丛书在编写方式上采取了贴近生活、生动有趣的表现形式，严格控制每个条目的文字数量，力求短小易读。例如，“轮胎为什么是黑色的”这一条目中，从生活中的摩托车、轿车、卡车、飞机轮胎引入，讲述了橡胶轮胎的发展历史，最早的轮胎其实是白色的，后来在19世纪可通过加入添加剂而变成五颜六色的，但因已老化变脆、泛黄发黑等缺点，通过加入一定数量的炭黑也有效提高轮胎寿命、机械强度、抗紫外线性能和耐磨性能，故而现在的轮胎基本变成了黑色的。通过这个条目内容贴近生活、生动有趣的表述，既讲解了相关知识，而且解答了生活中的疑惑，很好地达到了科普的目的。

2.确定好内容定位。

编写内容是选题定位的基础，只有明确了要向既定读者传播哪些内容，才能有利于编辑向作者提出有价值的编写建议，从而帮助作者在读者定位的基础上，深化编写思路，取舍编写内容，确定编写深度，把控编写广度。

例如，《走进石油（第二版）》科普丛书的内容定位是向高中以上文化程度社会大众以及石油行业跨专业人员系统地传递石油石化科学知识以及能源转型（新能源）和能源未来、国家能源发展战略、碳达峰、碳中和等热点问题。丛书按照石油地质、勘探、测井、钻井、开发、采油、储运、炼制、化工、天然气、海洋油气、环保、新能源、信息技术等十五个领域划分十五个编写分册，系统生动地科学普及石油石化知识。

3.确定好作者定位。

对于科普图书而言，要找到合适的作者，必须提前对作者条件进行明确的界定，确保图书的品质。针对《走进石油（第二版）》科普丛书，要求作者必须具有以下几方面条件：①石油领域的专家，有相当的专业知识和工作经历；②曾出版或发表过科普著作或者论文等作品，有很好的文字功底；③有很强的写作热情和充足的写作时间。

中国科学院邹才能院士、徐春明院士以及中国工程院苏义脑院士、胡文瑞院士、黄维和院士、李宁院士等分别作为《走进石油（第二版）科普丛书》其中6个分册的主编。这些院士和专家对于向社会大众普及深奥的专业知识具有极高的热情，他们也相继出版过一些科普作品，如中宣部主题出版重点出版物的《中国科技之路（石油卷）——加油争气》、获得国家出版基金支持的《新能源》等科普图书。这样不仅确保了图书的科学性和权威性，同时也提升了图书的知名度和影响力。

同时，出版社也邀请了中国科普研究所王大鹏教授、中国石油作家协会会员闫建文教授、《石油知识》科普杂志执行主编崔玉波教授等专家加入到作者团队中，对文稿进行科普润色，使编写方式和文字表达上更具可读性、趣味性。

（三）创新版式设计和表现形式

纯文字的科普图书往往需要读者有较大的耐心和充足的时间去阅读，而丰富有趣、图文并茂的版式设计和表现形式则更容易让读者接受，有助于读者更加直观地对抽象化的石油石化知识的进行了解［7］。

1.“油博士”卡通形象设计。

为增强《走进石油（第二版）》科普丛书品牌形象的设计和塑造，提升科普丛书品牌亲和力和影响力，丛书编写组研究决定面向全社会征集“油博士”卡通形象，设计方案应符合“高中以上文化程度社会大众，石油行业跨专业人员”石油高级科普的定位，蕴含石油科普元素。由“油博士”特色卡通人物引导全书，带领读者走进石油、了解石油，起到串联各章节、各领域、各分册的作用，把亮点和重点突出出来，知识链接、外延知识点等亦可由“油博士”解答。同时，卡通形象还可以应用于丛书出版后的宣传和媒体推广，制作一些类似“冰墩墩”“雪容融”这样的延伸产品，以加深读者对科普图书品牌的良好印象，而进一步增强图书知名度和忠诚度。

“油博士”征稿活动受到社会广泛关注，许多广告设计公司、文化创意公司、文化单位、大专院校的设计师及各石油企事业单位的员工踊跃参与，收到参赛作品近百件。评选出的获奖作品基本满足两个受众体的要求、形象简洁、贴近生活、具有感染力和美感。设计人员进一步对主形象进行发型、表情等细节的设计，在知识链接、问答场景、篇章页等场景得到很好地应用（见图1）。

图1 “油博士”卡通形象及知识链接中的应用展示

2.插图的“二次创作”。

为达到图文并茂、生动有趣的表达效果，需要将某些叙述性文字进一步创作成为生动形象的插图，或者对一些传统的柱状图、折线图、设备图、原理图等进行进一步美化升级。例如，《走进石油（第二版）》科普丛书中，为形象地表现石油与人一生中衣食住行的关系，将表述文字转换成插图，如图2所示。

图2 石油与衣食住行

（四）富媒体融合创新

随着科学技术的不断进步，以音频、视频、动画、动漫、AR技术等数字化的出版形式应运而生，与传统纸质图书的融合可以极大地丰富读者的阅读体验，增强纸质图书的互动性和吸引力。《走进石油（第二版）》科普丛书每个分册中，关键的技术部分都会配以相应的视频，读者通过扫描二维码的形式观看石油天然气的形成、钻井、开采、储运、炼制、化工等视频，多角度了解石油石化知识和文化［8-9］。