新媒体视频网站运营模式分析

韩燕玲 嘉峪关市日报社

一、新媒体视频网站运营模式

所谓视频门户网站的经营模式，是指该门户网站企业在其运营过程中的策划、组织、执行及其管理的模式，而一个企业的经营模式又与其商品的制造及其售后服务的供应等各方面内容都有关联，是企业在其漫长的经营工作中逐步产生的一个相对稳定而具有规律性的经营模式。视频网站的经营模型，也可理解为尽可能地将公司的人员、物资、财务加以合理的整合，从而建立一个最有利于该网络的正常运营、也有利于推广其稳步发展，从而达到最大收益的一个模型。

二、视频网站的特点

（一）高度的分享和互动

在使用视频网站时，用户可以自己拍摄视频，并在网站上分享自己满意的视频，让更多人欣赏、观看甚至下载，这种分享让视频网站相比传统媒体在用户的信息选择上有更大的优势。用户在使用视频网站时，一方面可以将自己的用户体验和相关内容提供给视频网站，以满足用户的需求，促进视频网站的发展。另一方面，当用户观看视频和发表评论时，也可以与其他用户交流自己的感受，实现信息交互。

（二）信息传播更加彻底、广泛、迅速

视频网站可以使信息传播更方便、更快捷、更广泛、更深入。用户可以在视频选择过程中绕过地理限制。观看和分享视频，创造资源视频的分发不受专业化的限制，尽可能扩大空间，利用网络加快用户观看、下载和评论视频的速度。同时，视频网站也大大提高了信息传递的速度。信息传播不再依赖专业设备和专业人员，普通用户也可以使用手机等移动终端观看、下载和分享视频。此外，网络视频还具有在线评论功能，加快反馈和信息沟通，打破时限，尽可能缩短信息发布时间。

三、新媒体视频网站运营存在的问题

（一）高运营成本

从视频网络蓬勃发展之初，版权问题就开始影响到各个门户网站，随着时代的发展，网络行业视频的形势也发生了很大的变化。过程中，视频网对侵犯版权的态度也逐渐发生了变化。从一开始对当前的维权工作漠不关心，到后来改变了心态，采取了一些措施，但版权问题仍然在行业中占有一席之地，成为历史遗留问题。由于内容正版化是视频内容网络谋求成长的必要手段，版权市场费用也大幅上涨，甚至价格高得离谱，这也导致一些规模较小的视频网站在激烈的竞争中落败。对于原创版权市场，甚至面临着艰难的盈利困境。

（二）收入模式单一

目前，中国视频网站的盈利途径主要为网络广告收入以及视频的付费收入，收入盈利模式也相对简单。因为中国国内的视频网站，长期以来一直都为使用者提供了免费的视频体验，所以很多视频网站用户在使用过程中早已经习惯了这种观影方式，虽然付费视频服务可以提供给用户更全面的资料、更安全和更稳定的观影感受，以及更高的流畅度和清晰度，但是对大多数视频网站用户来说，免费视频服务也完全能适应他们的需要，所以并不热衷于付费这种模式，在这样的背景下，不少视频站点反而在进行付费服务之后，进一步削弱了使用者对选择该站点服务的积极性，从而导致页面的浏览量有所下滑，从而只能依旧通过免费的视频服务来为其获取用户资源。此外，尽管中国政府加大了对版权的管制，但市场上仍然有相当一部分盗版视频仍在流传中，这也在一定意义上减少了视频付费服务这一行业可能给视频网站所提供的利润空间。在这样的情形下，视频网站就不得不通过广告收入来保障自身经营。

（三）内容同质化与低俗内容

虽然视频网络早已形成“内容为王”的共识，但很难真正避免内容同质化。在视频网络成立之初，用户上传的视频资源是大部分网络内容产品的主要组成部分，此后视频内容的类似情况时有发生。视频网络从诞生之日起就有视频网络相关的低级低俗视频内容产品，因为网络用户在使用视频网络时是完全匿名的，同时视频网络对所有群体开放，这也让生成低俗视频显得更加合乎逻辑和直截了当，同时，网络空间的这些特性阻碍了视频网络的内部管理，难以从用户的角度来处理问题。

四、新媒体视频网站运营问题的原因

（一）内容正版化引起成本增加

随着各网站加大对版权产品的购买力度，版权费也随之上涨，甚至是巨幅上涨。这无疑是版权方获得更多利益的机会，但从另一个角度来看，也让已经背负着高昂宽带成本的视频网站的盈利模式越来越难，一集电视剧从几千元涨到几万、几十万甚至上百万[1]。

版权价值的提升不仅是政府部门加大监管力度后收购视频网络平台的结果，而且随着互联网技术的飞速发展，媒体的形式不再局限于电视。电脑乃至手机、平板、PSP等新型移动终端已经能够实现视频播放，但版权提供者的数量并不会相应增加，电视或电影频道仍然少之又少。在这种情况下，视频网络资源的实际产出量难以匹配所有网络平台对视频播出的资源需求，导致市场资源竞争激烈，使得版权价值被推高至高昂的价格，这也说明供需失衡也是造成价值上涨如此之高的主要因素。此外，版权价值的提升也与市场上优秀视频的短缺密切相关。虽然目前视频资源的输出标准，从总量上看是非常可观的，但其实也有一些非常火爆的影视剧。但这只是杯水车薪，门户网站争夺这些热门视频资源也就不足为奇了，作者也会相应增加。

此外，视频网站的运营成本非常高。在网站运营过程中，由于用户需要提供一个上传视频的平台，在实现大量用户同时在线观看的同时，还需要保证视频的流畅性，在这种情况下，宽带视频网站要付出的成本是非常高的，每月的费用在几百万到几千万左右，这意味着另一个问题：视频网站越多，网站的浏览量越多，两者成正比，而且浏览量越多，宽带支出就越高，而且两者也是成正比的，网站越好，宽带支出越贵。目前，昂贵的版权购买已经成为视频网站在运营中的一种不可避免的竞争手段，宽带成本高的视频网站往往要不惜一切代价购买版权，这使得一些中小型网站往往无法承受这样的经济压力，他们不得不退出这个行业。虽然一些实力雄厚的网站坚持了下来，但他们的盈利能力也不容乐观。版权让视频网站的运营越来越难，很可能成为压死骆驼的最后一根稻草。

（二）视频网络的主要收入依靠网络广告和收费

视频网络刚出现的时候，网络广告的价值还比较低，但随着视频合法化被提上网络剥削的议事日程，网络广告线的价值也随之提升，模仿这种模式有一定的效果。但是，相比于超支，包括宽带费和版权费，网络广告的投入显然还不够。此外，由于行业内视频网站众多，这些情况会使得广告主选择在互联网上做广告时很难满足所有的市场条件，也会造成可以创造的收入分流，网站变现会显得很困难[2]。

五、解决新媒体视频网站运营问题的措施

（一）加强内容的差异化竞争

1.加强视频网络自制剧的制作力度

随着中国互联网视频内容产业的兴起，版权之争不止，“天价版权”等热词也上了搜吧热榜，因此各大视频内容企业也开始另辟蹊径，在收购版权的同时加大对自制剧投入力度，自制剧也逐渐成了又一个争夺的焦点。

运用不同网络的各种优点创造属于自己的自制剧，不但能够形成网络自己的特点，防止雷同，还能够节约版权的价格。原创内容则可以利用信息内容的差异性，避免了视频产业发展格局中的信息同质化等严重现象，从而培育稳定的客户群，提高这部分受众的使用黏度，进而提高网页的浏览量，从而扩大创收。

2.鼓励用户上传原创作品

考虑到年龄范围、职业、兴趣、性别等方面的差异。在用户群体中，下载的作品也有自己的个性。在使用视频资源时，这些原创作品将成为网站的主要竞争优势[3]，在内容同质化严重的情况下为其差异化发展创造优势，为其铺平道路。

3.对视频进行再加工

虽然在用户上传的海量视频素材中，有些内容会受到大量用户的青睐，增加网站的浏览量，但不可否认的是，质量差的视频内容往往是随意上传的，并不是这些视频的内容有多么精彩，而是它在制作、发行和剪辑上都有很大的发挥空间。因此，视频网站可以充分利用这些缺点，将有趣的内容展示在更广泛的受众面前，从而提高网站的知名度，获得更多原创视频素材，形成良性循环。

（二）加强新媒体与直播融合的应用

与新媒体直播间的技术发展相比，传统的直播间技术发展历史比较长，播出的技术手段也比较完善，重大事件信息和突发事件向大众传播，所以普通人可以通过视听技术设备了解，但传统广播作品的开发往往需要大量的时间和金钱，程序非常繁琐，因此实施起来往往非常困难。而新媒体直播技术的应用在很大程度上克服了上述难点问题，人们可以在手机、笔记本电脑等技术设备上独立直播，操作非常简单灵活，成本非常低，使得新闻成为通信手段的形式大大丰富。同时，新闻直播技术还可以全方位、多角度拍摄，大大增加了新媒体播出的灵敏度和便捷性，不仅节省了通过卫星技术的经济成本，比传统媒体更自然、更主动、更方便、更灵活。

首先，在当今社会，作为直播网络主要技术手段之一的5G直播间方式，具有简单灵活的优势，可以让主播随时随地实现直播间。同时，5G直播间方式也相对于4G方式而言，信号的数据传输速率更快，在无线电信息技术的支持下，直播间的效率会更好，多种输出方式，直播间也可以基于5G链接的使用方式，另一方面，以各种小程序为平台，将直播间画面传输给观众，扩大了观众覆盖面[4]。

其次，视频直播流媒体技术的应用，必须能够利用流媒体技术的应用进行实时流媒体，减少房间直播内容中断的可能性，从而增加观众的欣赏体验。也可以使用这种信息技术，让主播将连续的视频信号等进行压缩，放到网络服务器中，然后使用服务器来传输压缩后的信息包。同时，流媒体直播视频信息技术的应用还可以帮助观众在播放前预存直播内容。下半部分数据缓存在接收信号的移动设备上，减少收看过程中中断的可能性，可以更好地保证播出的效率，从而提高公众在收看过程中的满意度。

最后，根据不同用户提出不同的个性化服务。通过对比分析用户浏览和下载的视频内容，为每个用户建立一个个人感兴趣的区域，并在该区域内为用户推送更具吸引力的内容，也是提高感兴趣率的一种方式。通过掌握和分析用户的年龄组别、性别、居住地和用户上网时间等信息，精准投放广告，根据用户口味选择最适合自己的广告，视频正在等待缓存。这不仅能提升用户体验，还能增加视频网站的广告收入。

（三）加强渠道融合

1.顺应三网融合大趋势

三网融入即电信网、广播电视网及其互联网在发展中，其信息技术服务功用与经营范围也越来越趋向统一，通过进行话音、图像和数据等通信服务进行了三个网络的融入。但就老百姓来说，对三网融入最单纯的理解只是移动手机、有线网络电视节目和计算机网络之间的三屏融入。随着时代的发展，媒体融入也开始逐步渗入传媒产业的生产物流管理中，在这样的历史背景下，社会大众对三网融合有了更高的追求：用有线电视观看影视节目，用移动手机进行通话与交流，用电脑进行网络冲浪，这样的发展格局也是众望所归。在三网融入中，还有网络和数字电视之间的合作。风行、腾讯等网站的 “台网融入”战略正是视频网站为了展开差异化竞争所采取的途径。“台网融入”在减少了版权成本和为企业建立自有视频内容资源优势的同时，也缓解了传统电视业和视讯网络业之间的竞争困局，为二者的联合发展开辟了路子[5]。

2.注重多平台延伸

三网融合还包括网络和电信网络的合作。视频网站在制定自己的发展战略时，也要注意跨平台拓展。在高度重视版权问题、做好与电视频道互动的同时，与便携或移动终端的合作也不容忽视。进入 21 世纪，随着移动互联网的广泛应用和广泛的 wifi 覆盖，用户可以在自己的设备上欣赏视频，用户可以随时使用手机或平板电脑欣赏视频，丰富了个人用户的日常生活和为视频网站提供了更多机会。在这种趋势下，视频网站与移动终端厂商的谈判结盟也成为全球主要视频门户竞争中必不可少的一步。要想在竞争中脱颖而出，就需要做好跨渠道整合。与 SNS 社区合作是加强信息渠道整合的另一种方式，56同城与人人网的合作，不仅通过在56同城分享短视频来增加收视率，还结合了人人网与中年人在56同城的接触，具有优势和互补性。也证明了与SNS联姻是一种很好的多渠道整合方式，社区网络与视频网络的互动也可以为双方创造双赢局面，让社区网络成为主要的推广渠道，与视频网络进行差异化竞争。

六、结语

为发挥自身资源优势，在激烈的竞争形势下实现快速发展，视频网络平台将走差异化竞争路径，进一步加强网络自产剧制作实力视频，将积极引导用户下载原创作品，重新处理视频内容。为了提高视频质量，利用技术手段的改进提升企业应用的体验，针对不同的企业应用提供不同的个性化服务，走差异化竞争路径，提高企业用户的黏性：以适应发展的大局三网融合，企业着力拓展多平台，加强多渠道整合服务，推动业务发展壮大。