视觉传达对工艺美术产业品牌价值提升的实证研究

徐海桐

（湖南工程学院设计艺术学院）

视觉传达可以利用图形传达信息，同时又被称为视觉设计。现阶段，视觉传达不再完全依赖语言和文字的表述，可以通过特殊的符号向大众传播信息，跨域语言障碍，不用考虑种族差异，实现思维上的交流。工艺美术是传统文化之一，其形成受时代文化和地理环境的影响，因此形成了多种表现形式，是我国劳动人民智慧的结晶，带有浓重的民族特色，并具有较高的艺术观赏性。现代艺术设计大多继承了传统工艺美术的特点，跟随时代的转变，发展过程中也会带有时代的特点。发展到现在，视觉艺术已经受到广大人民的认可和欢迎，视觉传达表现形式各异，内容丰富多彩。视觉传达更注重人们的感官，接收美术作品中传达出的信号，在观赏过程中，可以获得精神上的愉悦。无论是人们生活中的影视广告、建筑以及雕塑等都会给人们带来不同的视觉冲击，从中享受艺术表达的特色。随着视觉传达不断深入，增加了多种表现形式，基于网络信息发展，数字媒体不断普及，继续传承中国传统的工艺美术作品，就需要将传统美术与当代视觉传达融为一体，促进传统工艺美术的发展。本文介绍了传统工艺美术与视觉传达的设计内涵针对我国工艺美术发展现状及特点，提出与当今社会发展相适应的建议和对策，促进我国工艺美术产业产品的发展。

一、传统工艺美术与视觉传达设计的内涵

（一）中国传统工艺美术的内涵

中国传统的工艺美术是物质文明和精神文明的传承和升华，在不同的历史条件下生产工艺品的方式以及选材都会突出时代背景，并带有地方色彩，同时受经济条件和政权的影响，工艺美术的表现形式也会有明显不同，因此工艺美术都属于人工创造的产物。随着时代的进步，历史的演变，中华民族工艺美术得到传承和发展，富有表现力，具有极高的艺术价值。作为造型艺术中重要的一部分，传统工艺美术兼具历史特点、审美性以及实用性，是中华文化的具体表现，因此，在发展过程中，应传承相应的工艺技术，保留优秀传统文化，实现特色社会主义建设，丰富国家文化。

（二）视觉传达设计的内涵

利用图形，色彩，造型，文字表现型对特定对象进行重塑，突出其形象特点，并将重点表达内容传播给观赏者，就是视觉传达的主要特点。经过重新定位和设计后，就会对受众群体产生影响，达到预期效果。视觉媒介是设计得以表达的重要基础，是传播的载体，能够满足设计者的要求，影响大众思维。

二、我国工艺美术产业发展现状及特点

（一）工艺美术产业现状

工艺品产业是我国不可或缺的文化产业之一，其社会价值和经济价值被公众、社会所接受认可。在我国国民生产总值中，工艺美术产值占1%的比例，同时为2400万人口提供了就业岗位[1]。目前，中国出现了一些随着工艺品产业发展取得一定成绩的城市。例如，扬州的手工艺品产业以其漆器、玉器、首饰加工和剪纸为突出。在广西，绣球花、画扇、珍珠等工艺品行业具有独特的地方特色。这些城市可以说是人们熟知的、发展状况较好的工艺美术产业地区。

（二）工艺美术的特点

1.消费者多样化

工艺品的消费分为两大类：一种是经济基础相对雄厚的阶级群体；一种是纯粹的收藏家，他们不仅会考虑艺术本身的价值，还会根据自己的“爱好”，经过综合考虑后有选择的购买，突出工艺品与生活产品的不同之处，其消费观也会产生明显差异[2]。

2.区域差异大

在我国，每个地域都会尤其文化特色，工艺美术企业也会因地方差异产生不同，对于莆田来说，工艺品中比较有名的就是石雕和木雕，因此这方面发展比较迅速，获得大众认可度高。宁德工艺品中有名的是陶瓷、剪纸等，在这方面获得大众的青睐；扬州发展较好的是漆器。由此可见，工艺美术带有明显的地方色彩，因地域产生的差异较为明显[3]。

3.文化内涵丰富

与其他一般工艺品不同，工艺美术产品更在意精神诉求，通过特别的方式满足消费者心理，顾客提供精神需求，寄托某种情怀，因此其文化价值远高于其他工艺品。

4.进入门槛低

现在的工艺品产品，在生产加工过程中，不要高超的技艺就可手工完成，只要掌握一门技艺，就可以此为生，创造经济价值，这也使行业市场具有高度的竞争力。在这样背景下，工艺美术产品表现出区域发展不平衡状态，同一地区产品难以区分，同质化严重，难以满足消费者个性化需求，因此，需要挖掘新的发展道路，利用品牌影响力吸引消费者是当代工艺品发展的重要手段，因此，从视觉传播的角度来提升品牌价值成为行业发展的必然[4]。

三、视觉传达在工艺美术产业品牌价值提升中的应用

（一）加强合作，增强整体共生效应

在同一区域内的企业应建立合作关系，增强区域内的合作能够提升区域内工艺产品的影响力，提升该地区的整体发展水平，拓展发展道路，打造属于地区化的品牌，将分散的企业统一起来，可有效提升工艺产品的总体生产质量，获得购买者的信赖。还可以鼓励生产企业与下游销售企业进行合作，建立友好的合作关系，协调各方利益，有助于生产销售形成统一的产业链，增强区域影响力，创造更大的利润。由于区域内的生产商往往属于个体经营，生产规模较小，比较分散，难以形成影响力，在这种情况下就可以采取联合的方式，实现整体共生效应，提升该地区工艺品的竞争实力。与其他企业的联合，能够有效降低成本，提升经济效益。规模化发展更容易引起国家注意，得到政府支持，加快发展的脚步[5]。

（二）提升服务，延伸产业配套服务

首先，政府应发挥其作用，规范工艺美术产业，完善工艺美术市场。一方面，政府可以建立激励机制，严惩假冒产品，消除影响区域品牌发展因素，避免假冒伪劣产品流入市场，禁止他人借助区域品牌力量获得非法利益。另一方面，创新制度，规范市场，为客户提供新型消费环境，创造新的发展局势[6]。

其次，制定发展规则，自觉执行标准，净化行业风气，提供良好的竞争环境。政府应参与到行业自律中，引导行业发展，调和多方意见，制定统一标准，促进地方发展。应鼓励企业采用国家和国际标准，提升行业要求，提升行业水平。相关部门要培育品牌，扩大宣传，促进产业升级，不断提高产业的整体实力，引导企业自觉打造区域品牌。

再次，邀请业内专家进行指导，增进集群联动。行业协会应致力于行业指导工作，为各地区工艺美术产业发展提供专业指导。在网络技术发展迅速的当今社会，政府和企业进行多种信息交流，掌握行业发展动态，获取市场信息，指引企业发展[7]。

（三）创新理念，打造品牌视觉传达

消费者对某一品牌形成偏好，在同种产品中只选择某一种品牌，就说明用户对该产品有较高忠诚度。综合考虑商品化社会需求，能够提升产品消费者的忠诚度。这不仅需要相关产品在外观上吸引消费者目光，同时能够真正满足消费者心理需求，达到消费者预期。从这一点可以看出品牌视觉形象设计对树立品牌形象有至关重要的作用，能够决定产品的受众群体以及市场占有率。因此在发展中，要充分发挥视觉传达设计的优势，突出产品形象，为企业赢得更大市场。

首先，明确品牌名称。品牌名称直接影响消费理念，让消费者在短时间内记住该商品，商品名称所蕴含的意义，能够加深消费者印象，增加购买概率[9]。

其次，设计品牌标志。品牌标志品牌的抽象表达，给消费者视觉冲击，独特的设计风格能够让消费者过目不忘，有效提升销售业绩。在设计品牌标志前，应了解企业特点与当代消费者审美特征，经过详细了解和调查，依据科学合理的数据制定品牌标志设计方案。

再次，提升品牌服务质量。企业服务水平直接影响消费者购买的可能性，好的服务更能激发消费者购买欲望，同时，能够树立企业良好形象。

最后，改变营销思路，通过网络扩大宣传。传统销售方式基本上是二维平面图像，通过网络消费者可以通过观看视频了解工艺品产品，通过视听结合给消费者留下深刻的印象，增加视觉传达的表现形式，能有效激发消费者消费潜力[10]。

（四）加强规划，打造品牌影响战略

首先，创新产品生产经营模式。传统工艺品发展道路狭窄，覆盖范围窄，难以提升其影响力。例如古风家居，传统古风家居的特点可圈可点，有很多人喜爱传统家居，但完全按照原始的审美生产古风家具，其生存道路会越来越狭窄，因此应根据当前市场特点，拓展发展途径，增加中式家居的影响力。这就需要用视觉传达的方式，在遵循前人设计的优势上进行优化和改革，增加现代中国风元素，扩大受众范围，增加销售量，打造适合现代化生活的家具品牌，需要在产品本身上下功夫，在优等质量的基础上进行宣传才能提升产品的品牌价值[11]。

其次，应增加产品价值。工艺美术行业，主要是继承中国传统文化，结合时代特点进行改进，适合单带审美价值，这就需要设计者，立足现在更新继承观念，创造高端产品。例如，珠宝行业，其本身的材料就是有价值的金、玉，可以将两者进行融合，创造出新型工艺美术作品，提升其内在价值，保持行业的活力和竞争力。

第三，加强传统工艺的保护措施。政府要积极开展非文化遗产的申请工作，加强各种传统工艺美术的保护，例如，将精微透雕等传统技艺申请非遗保护行列中，一方面避免手艺失传，同时还能保护传统文化。通过政府力量传承发扬，政府根据市场发展特点制定相应的行业规则，实现行业的可持续发展。

（五）加强宣传，维护区域品牌形象

首先，应树立“地标”式的品牌文化，政府应充分发挥其主导作用，提升当地工艺品产品的市场地位，综合工艺品特征和市场需求制定适合的发展战略。

其次，应在品牌宣传和品牌消费体验方面努力。为工艺品发展增加发展途径，提升企业艺术品影响了。在宣传过程中，应利用有影响力的活动，如博览会、拍卖会，让公众认识到工艺品的价值。有效投放广告，增加曝光率，例如在人流量集中的商场、高档会所等，扩大宣传，增加受众群体，提升企业销售业绩。

线下实体销售属于传统的销售模式，影响力和影响范围有限，可以利用网络力量进行推广，如在电子商务平台，进行销售，与人们当前购物形式匹配，增加销售量，提升产品知名度。因此，在产业品牌建构上需要建立一套完整的生产销售体系，为用户提供优质的服务，在满足用户审美的前提下，增加对产品的信任度，在一致好评下获得更多粉丝和关注量。

四、结语

传统工艺品与发展创新，是视觉传达所要达到的目的，不仅突出工艺品自身的文化价值，同时利用现代手段进行传播，更符合现代人的消费理念。由此可见，传统工艺品的发展与视觉传达艺术的结合使其发展的必然。在当代视觉传达设计成为行业发展的关进，能够有效提升工艺品的审美艺术价值，保证其质量，重新定位工艺品的艺术价值。在发展过程中，企业提升市场价值应从树立品牌开始，通过品牌力量增加产品市场价值，提升企业的效益，推动传统工艺品的发展，为地区经济发展创造新的发展途径。