广西少数民族旅游工艺品开发

张文州 朱琳

旅行工艺品是人们在旅游活动中，除住宿、吃饭、景点门票之外的主要消费。购买富有特色和观赏性的旅行工艺品，也是人们旅游时的一大乐趣。对于旅游景区开发者而言，旅行工艺品是他们的一大重要的收入来源。而从长远的文化发展来看，旅行工艺品是一个完美的文化载体，既担任着文化传播的任务，又起到了为旅游景区当地增加收入、为更进一步的文化建设开发积累资金的作用。而据研究调查显示，我国旅行工艺品的购买率仍与西方发达国家相比较低，可见我国的旅行工艺品开发工作仍需继续深入推进和适时改进，本文下面就以广西三江侗族旅游工艺品开发为例，对如今旅行工艺品开发情况进行概述，并对进一步深入开发旅行工艺品提出相应策略及建议。

一、三江侗族旅游工艺品的现状

三江侗族旅游区常见旅游工艺品类型有挂件、侗银、纺织品、摆件等。其中，挂件小巧精致、样式繁多，有吉祥花的、风铃的等等，琳琅满目。这样的挂件可挂在身上，也可以挂在家中，可以驱邪避害保吉祥。

侗银，通俗来讲就是侗族的银饰。侗族妇女常常在重大节日时，用侗银来装点自己。她们对于侗银热爱的程度十分之深，以至于在刚刚出世的婴儿的帽子上也要點缀上侗银。在广西旅游局开展了广西的旅游项目开发之后，广西人发现外来游客对于侗银十分感兴趣，于是侗族银匠便将侗族银饰的传统图样与当代审美结合，打造出了深受旅游者喜爱的一批又一批精美银饰。

广西侗族的纺织工艺品有很多种类，有织锦工艺品、刺绣工艺品等。制造者采用现代机织与传统刺绣相结合的方式，制作出了很多精美的肚兜、被面和刺绣服饰等，形式多样、模样精致，来往购买的旅游者络绎不绝。

摆件类制作具有较高的收藏价值和研究价值。在前几年，为纪念得到修复和新建的广西鼓楼、风雨桥，广西旅游开发局联合广西传统工匠，制作以侗族木构建筑为主题的工艺摆件，有效的将手工艺品的观赏性与实用性完美结合，深受广大旅游者的好评 。

二、旅游工艺品设计开发存在不足

当然，尽管广西侗族已有了旅游工艺品开发成功案例，但与真正大面积、高水平的深入开发当地旅游工艺品的目标还有一定差距。其旅游工艺品开发的不足之处，主要在于：工艺品缺少更加鲜明的设计感;旅游工艺品开发者缺少当代市场思维，欠缺品牌意识。

与很多地方的旅游工艺品存在的问题相同，侗族旅游工艺品虽有民族特色，但大多样式雷同、大同小异，让人很容易就产生审美疲劳。在品种、造型、风格上都，式样陈旧。而所谓的民族元素的工艺品，大多也都只是侗族传统纹样的简单拼接，看着是传统民族特色的工艺品，实际确毫无文化内涵。这样的商品，时间久了，会打击旅游者的购买欲，而没有可能将侗族的传统文化弘扬四方。

三、三江侗族旅游工艺品的开发策略

广西旅游业开发较晚，其工艺品市场还未形成一定的规模。大部分工艺品都只是出生于小工厂、小作坊。没有专业的设计人员和管理者，也没有专门的商会和带头人。工艺品的制作者多为传统的民家妇女，只掌握了工艺品的制作方法，而缺乏创新意识，更不懂得设计和品牌思维。以这样的生产模式生产出来的工艺品，制作过程繁琐，且缺乏高效管理，使得其生产效率低。设计单一，不能满足消费者不同的审美趣味，使得其经济效益低。

随着时代的发展，当代的消费者拥有更高的审美情趣和要求。所以工艺品的设计不能是简单的传统图样的拼凑，还有做到观赏性与实用性兼具、传统与现代相融合，形式多样化、品种多元化，而只有专业的工艺品设计师才能达到这一要求。工艺品开发者应努力找寻合适的工艺品设计师，其不仅要对当今的工艺品设计潮流有独到的认知，还要对侗族文化有深入的理解。除此之外，如今的时代，是互联网的时代。工艺品开发者应当与时俱进，拓展自己的商业思维。在电商大行其道的今天，应当发展侗族工艺品的线上售卖模式，打造侗族工艺品的电商品牌。以线下线上相结合的方式，为侗族工艺品增加曝光率，打响侗族工艺品的名声和品牌。这样不仅可以让更多人知道侗族工艺品，增加侗族工艺品的实际收入，拓展侗族工艺品的发展前景。还有利于增加人们对于广西的了解，提高人们来广西旅游的兴趣。

四、结语

在如今的市场环境中，要想在竞争越来越激烈的旅游工艺品市场上站稳脚跟，侗族工艺品的开发者应该寻找专业的设计人员，对工艺品进行设计。简化工艺品制作流程，提高其工作效率和经济效益。而最重要的是，培养与时俱进的发展商业思维，以及建立品牌意识。（作者单位：柳州城市职业学院）