面向博物馆文物的新媒体展示动画设计研究——以白玉杯为例

柴瑞雪 苏茹茹 王迅 赵玺玥 张柯欣 许占民

（河南科技大学艺术与设计学院）

随着我国“文化强国”远景目标的提出，党中央对文物工作保持高度重视。洛阳作为十三朝古都和文化历史名城，在文化传承的过程中起着重大作用。为了贴合洛阳城市文化形象，提出一种文物展示设计的崭新方法，着力于打造洛阳博物馆的文化形象。

一、现状分析

（一）文物展示现状

博物馆蕴含着人类的宝贵历史财富，作为文化的重要输出方式，博物馆文物的展示方式需要不断创新发展。日新月异的科技改变了人们的生活方式，这种时代差异降低了大部分人对文物的兴趣[1]。人们到博物馆参观文物大多走马观花，无法深刻理解文物所蕴含的文化价值。在人们的传统观念中，博物馆大多基于展板、电视节目与广告来进行宣传介绍[2]。而新媒体动漫传播形式是通过一些活跃的社交平台进行宣传，呈现出一种多元化的新形式[3]。

国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文创、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力[4]，进一步促进博物馆与动漫文化产业的结合与发展。海昏侯墓背后的故事通过动漫的形式形象立体地表达出来[5]；张晔[6]通过研究文物展品保护性开发与数字展示技术相融合的创新点，利用IP动漫形象等方式增大其历史文化普及度；甘肃省博物馆以“人头形器口彩陶瓶”为设计对象，创造出“凤娃”这一IP形象[7]。博物馆文物动漫化能构建一种新维度互动的体验感，推进博物馆品牌构建，同时能够顺应时代潮流[8]。

（二）动漫化方法运用现状

可以利用的中国优秀传统文化资源不计其数，但传统文化结合动漫化方式的成功案例却并不多。为人熟知的更多是一些外国的案例，这也说明当下中国动漫创意产业与国际化仍然存在着一定的差距，还有着很大的发展空间[9]。

动漫化方法能够活跃在诸多领域，动漫人物设计采用民族服饰的元素，引起了青少年的一致好评[11]；基于中国古诗词创作的国漫《中国唱诗班》，将诗词文化与现代审美相结合，给人们带来赏心悦目的视觉体验[12]；中国建筑文化的动漫化传播让中国建筑在图像化时代具有长久的生命力和广阔的发展空间[13]。

目前已有部分博物馆涉足动漫化方法应用[14]，但经验相对欠缺，尚未形成完整的体系，因此文物特色动漫化展示方法还值得进一步深入研究。

二、文物动漫化展示的优势

历史是陈旧古朴的，动画是新颖发展的，二者结合以动漫化形式呈现于人们眼前，将会给人们带来一场全新的视听盛宴。

（一）表现形式的优势

文物动漫化具备审美性、时尚性和形象性等特征。审美性主要体现在角色设计、场景布置等一系列创作过程中；时尚性使博物馆文物的展示方式符合时代潮流，吸引更多受众；形象性要求文物展示动画必须是生动传神的。

（二）文化内涵的优势

从创作上来说，文物文化为动漫创作提供更加丰富与新颖的素材。

（三）成本优势

文物展示动画的宣传方式没有对环境、设备和空间等的要求，在降低成本的同时起到良好的传播作用。

三、设计方法及流程

在新媒体发展趋势的基础上，建立了表现博物馆特色的文物动漫化设计框架。动漫化设计从展现文化基因、描绘视觉形象和延展设计出发[15]，通过分析文物动漫化的三大艺术特性[16]，总结出博物馆文物动漫化设计的方法，得到了文物展示动画的设计流程。

（一）设计方法

1.故事化

深入挖掘文物背后的历史故事，筛选出最具价值的部分。在尊重这些历史文化的基础上，创作出具有时代性、富含文化底蕴的故事脚本，塑造出具有辨识度的文物形象，并通过动画展现其故事。

2.挖掘文物特色

了解文物所蕴含的文化内涵，并在设计中融入其历史和美学价值。结合现代审美将有转化价值的元素进行再创作，形成兼具文化与艺术的动漫展示作品，展现文物特色。

3.场景化

根据文物相关的历史故事，通过设置场景将故事可视化。在符合历史的情况下，添加现代审美元素，使其易于传播、特征鲜明、给人带来强烈视觉冲击。

（二）设计流程

首先，选择一件文物了解其文化内涵并确定设计内容；其次，运用动漫化设计手法在保留文物历史和美学价值的基础上通过场景将故事可视化；最后，对方案进行再设计。面向博物馆文物的新媒体展示动画的设计流程见图1。

图1 文物动漫化设计基本流程

1.文物选择

文物所传达的文化内涵是文物展示动画设计的根本出发点。而博物馆内代表不同领域文化的文物众多，同一文化领域所包含的文物也是数不胜数的。因此，在选择文物时，对博物馆内知名度较高的文物进行再设计，使设计出的动漫化文物形象具有较强的代表性，从而增强其辨识度[17]。

2.动漫化设计手法

故事化——动漫化设计前期的准备工作、设计背景、故事情节等；挖掘文物特色——在用动漫化设计手法对文物元素进行处理时，要保留文物特色，尊重历史。场景化——根据故事情节有目的地设计场景，配色应该简单大方，符合人们的审美特点，以保证整体和谐效果[18]。

四、应用案例

经过调研，白玉杯是洛阳博物馆五大镇馆之宝之一，较为典型且知名度较高，故而选择对其进行元素提炼与再设计。

1.白玉杯的形象创作

对于器物的动漫形象创作应该做到“形准、图精、合景”。形准：动漫中的历史器物与实物一一对应。对白玉杯的再设计，赋予其幽默可爱的形象，例如图2中的白玉杯。

图2 白玉杯微笑表情形象

2.人物的形象创作

曹丕的形象创作：主要依据阎立本的《历代帝王图》（如图3），结合《后汉书》、《三国志》等历史文献的记载绘制曹丕服饰。该时期的皇帝一般都穿着大袖翩翩的龙袍，主色调为红色[19]。而曹丕所带的冕冠也有着一定的讲究，冕板呈长方形，表面以细布裱之，前后两端垂挂数串玉珠。[20]此处及冠身的色彩主要依据阎立本的《历代帝王图》进行搭配。最终形象如图4所示。

图4 曹丕形象绘制

3.动画场景绘制

动漫创作以盗墓贼盗墓忽视白玉杯作为故事起点，重点展现白玉杯自身的特色与曹魏时期的简朴风气。通过对场次的综合调度，力求故事脉络清晰。

（四）实例验证

按照动漫化设计流程，将文物故事生动活泼地展示出来。基于此，采用问卷法在河南洛阳进行小范围调研以验证文物动漫化方法是切实可行的。对于收集到的结果进行了总结，得到观众满意度反馈表，如下所示：

表1 观众满意度反馈

1.观众特征

本次问卷法共收集到了131份调查问卷，其中女性78份（59.5%），可知文物动画展示更受女性观众的喜爱。接受调查的观众中，以18-30岁居多，占42%。

2.问卷法调研结果

通过调研，观众对白玉杯的认识在观看动画后有了提升，说明此展示方式符合现代人的需求，也为文物展示提供了全新的思路。由表1可知，观众对于文物动画的表现形式和文化内涵满意度较高，由此可以看出承载着历史底蕴的动漫角色，非常适合讲述文物故事。

五、结语

如今现代化进程正在加速发展，动画是一个新兴产业，历史与现代科技发生碰撞，能够为博物馆的文物展览拓展一条全新的思路，赋予它们更加鲜活的生命。通过别出心裁的新媒体展示动画使文物独有的历史文化价值及其背后的艺术造诣、时代精神更好地呈现给观众，让中国文化更好地走进生活、走向世界。