深度融合如何为“党建+策划”赋能

谢庆梅

党刊承担着党建宣传的重要职责，在“互联网+”的大背景下，宣传内容和宣传方式都有了根本性变革，如何推动融合发展，做好创新这篇文章，“党建+策划”就成为许多地方党刊重点研究的方向。

浙江共产党员杂志集团（以下简称《浙江共产党员》）在加强党建宣传报道的同时，探索如何在全媒体背景下做到媒体深度融合，从而为“党建+策划”赋能，让期刊的策划被更多受众感知、感动。集团尝试从三个方面进行突破，取得了良好成效。

媒体深度融合，依靠的是新技术手段，如5G、AI和VR等，这些技术的运用，让媒体的传播融进了光、声、影，更让人们在新闻媒体的传播中感受到更为直接和有趣的一面。

《之江新语》一书由习近平同志于2003年2月至2007年3月在浙江日报“之江新语”专栏发表的短论集结出版，无论是在工作还是生活上，对广大党员干部群众都有着重要的指导意义。《浙江共产党员》通过在微信公号推出“我在之江读新语”音频展播栏目，发动广大党员干部、知名企业家、全国人大代表等通过朗读加强学习，并贴合当时央视朗读栏目的热度，让学习《之江新语》有了朗读的体验和乐趣。该栏目在集团所属的5个微信公众号和浙江新闻客户端等平台推出一个多月，阅读量就累计超百万，单篇最高阅读量达20多万。一个有意义的策划活动不但有趣，还产生了大影响。

集团的《非公有制企业党建》上有个栏目——“我当书记”，请在基层工作的书记介绍在工作中的创新、体会及思考，很受欢迎。但平面媒体的传播还是有限，文字的感染力也不够具像。改革开放40周年来临之际，《浙江共产动员》请来60位两新书记录视频，并联合音视频渠道如趣头条、抖音等，还有微信公众号、非公企业党建网站等，将这些书记形象展示出来，将他们的想法自己讲出来。“改革开放40年——我为两新书记 打call”活动推出后，收获了大批粉丝。《浙江共产动员》还运用数据分析，了解哪些群体的关注度更高，为后续报道的关注重点提供数据支持，同时还在北京举行了线下颁奖仪式。

音乐是时代最好的记录者。为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，《非公有制企业党建》联合了趣头条、立白集团、酷狗音乐、横店影视等多家知名企业党组织共同发起“唱响初心——献礼新中国70华诞，两新组织‘唱啦啦’嗨歌会”，邀请全国各级两新党组织共同加入拉歌活动，自选正能量曲目，以自编自导自演的方式拍摄创意MV，并在中国非公企业党建网、非公有制企业党建微信公众号等平台进行集中展播。同时，还联合多个知名互联网媒体平台所在党组织共同参与，同步推送展播优秀MV作品，在互联网领域共同掀起一股唱响主旋律的热潮。

这种“党建+平台+声像+互动”的策划，打破了旧有的思维模式，让富有时代气息的策划变得更加有意思起来，也让人们感受到了媒体深度融合后的感染力。

《浙江共产党员》四大红色品牌之一的红色故事会，充分利用融媒体平台，通过全案策划，以“讲好革命故事，传承红色基因”为主题，2018年12月从嘉兴南湖“叩问初心”开始，以更具鲜活的姿态，开展红色教育，引起了广泛关注，并从浙江走向全国。分别以新中国成立70周年、中国共产党成立100周年及迎接党的二十大为契机，选取我党发展历程中重要时间及地点，走进全省及全国部分地区，举办20余场红色故事会。为使红色故事在全媒体时代下赋予更多的时代信息，《浙江共产党员》开设专栏，以对话形式讲述建党百年来杰出人物的故事；网站上开设专题页，全程时时报道活动举办最新情况；每场故事会现场直播，对浙江新闻APP、微信公众号及网站同时进行信号输入，设置直播链接，随时点击收看。

“党建+策划”有了数字化、智慧化、移动化这些融合的助力，给受众带来的是多方位的感受。因此每一次的策划，动用的也许只是小小的展现舞台，但融合却是多方位的大操作，收到的是事半功倍的效果。

微型黨课大赛，从《浙江共产党员》策划推出开始，至今已举办了13届。从开始的纸媒报道、网站和微信上的图文展现、电视台的播放等，到后来现场直播、浙江新闻APP及手机链接直播，数据分析和微视频等手段的运用，微型党课大赛在不断深入的融合传播推动下，已成为集团经典品牌活动，活动的舞台也从剧场、电视台的演播厅到村里的文化礼堂等场所，舞台越来越接地气，而活动在全媒体超融合的大操作下，越来越聚人气，受众的带入感也越来越强。

一堂思政课，怎么更能让学生更好地接受，怎么能产生大影响？课堂有了变化，多媒体教学还能直播转播，请来专家现场点评同时还能线上线下互动，演绎的形式还多种多样，现场还有微视频可观看，这是集团《宣传半月刊》编辑部与浙江省委宣传部一起，创新高校的思政课。其受欢迎的程度，从现场的热烈气氛，线上学生的积极反响，都能很好地体现出来。

“圆桌会”是《非公有制企业党建》上的栏目，编辑部把它搬到园区、党群服务中心、会议室等场所，邀请书记现场座谈，记者还客串当起了主持人，移动直播平台、客户端、微信公众号等各种微传播方式，时时推出直播态新闻，还有数据分析加持、线上线下互动解答问题，规模不大，传播却广，问题更贴近，实效更明显。这是《浙江共产党员》尝试把平面媒体栏目通过融合手段开展活动，让内容推送方式从编辑推荐到阅读资讯千人千面转变，时空变换已不再有距离感。

红色故事会的每一场，虽然是在一方小小的舞台上展现，但每一场都精益求精。微话剧、诗词吟诵、情景再现、歌舞演出、红色RAP等多种多样演绎形式被搬上了舞台。而超融合给红色故事的诠释赋予了更大创作空间，网络直播、时空变换、光声影融入，让那些历史人物不再空洞和虚幻，英雄、烈士通过更鲜活的呈现方式走进了观众心里，红色故事直击心灵的能量超乎想象。

正是这种传播方式深度融合的转变，内容的策划才能更好地融入受众之中，人们从能听、能看中感受到了主流声音的力量。

互联网的普及降低了信息发布的门槛，受众面临的选择日益增多，这也给党建宣传工作带来更多的挑战。如何让人们在众多繁杂互联网信息中将目光投向我们的党媒主阵地？如何让优质的“党建+策划”有效地吸引更多受众？这需要我们必须站在时代前沿，因势力导，创新内容的载体，改进党建宣传的方式和方法，从而实现正能量向大流量的突破和转化，实现主流声音最大价值转化。

2019年下半年，集团《反腐败导刊》编辑部推出官方抖音号——反腐前沿，一两分钟的微视频，集结反腐战线上普通工作者的暖心小故事，颇接地气的展现方式，贴近又贴心，使得抖音号一面世就受到关注。近3年时间的运营，已收获了860万粉丝。在抖音号上推出活动之时，还与全网的新媒体平台如快手、今日头条等合作，关注粉丝最高时达2000多万。据相关数据分析显示，关注群体中青年占据主体，成风化人，凝心聚力的宣传效果得到充分体现。

“我在之江读新语”活动，好的策划加上有效的传播方式，在持续开展近半年的时间，收获了千万以上的点击量；“纪念改革开放40年——我为两新党建打‘CALL’”视频展播，2018年6月推出后，有60名好书记的视频产品播出，阅读量达到10万+的就有12篇；“唱响初心——献礼新中国70华诞，两新组织‘唱啦啦’嗨歌会”活动得到了全国各地的热烈响应，收到了几百件作品，在选出展播的70件作品中，有20多件作品点击量达到10万+。

开展红色故事活动中，《浙江共产党员》着力推动各地融媒体平台及浙江新闻APP、中国非公企业党建网等平台参与同步直播。同时学校课堂的投影前、机关单位的电脑上、党员群众的手机里都能同步收看到现场直播。在走进丽水活动中，丽水市组织了全市17.5万党员干部在线观看直播；在武义县教育局把“红色故事会”作为一次生动的思政课，全县中小学同步收看直播；在江西弋阳、广西桂林、江苏常熟、青海海北等地更是吸引了地方党刊、当地抖音号等各媒体的广泛关注。数据显示，广西桂林红色故事会进行当中，情景朗誦《血色湘江》节目一出现，就以感人的故事内容和震撼人心的演绎吸引了人们的注意力，点击量很快从最初的几万上升到近20万；在青海海北故事会现场，有效的布置和发动，活动过程中就有40多万观众在线收看。而红色故事会活动开展以来，线上线下累计观众达400万以上人次。多场故事会现场直播点击量都是10万+，而在浙江共产党员微信公号等新媒体平台上的相关报道，多篇点击量也是超10万。

在梳理“党建+策划”在超融合运作中展现新魅力的同时，《浙江共产党员》也关注到因信息传播多元化的影响对自身提出更新更高要求。不可否认的是，全媒体时代下，传播媒介格局的变化，一方面影响了受众接收信息的方式，另一方面也逐渐改变着媒体对于信息的解读方式。在这种背景下，将“党建+策划”向深入融合方向拓展，以更鲜活、更具新时代特色的形式，实现传播党建领域主流声音、传播优质党建文化的目的，这也是党刊的坚守与融合。

作者系浙江共产党员杂志集团主任记者

【编辑：左志新】