新媒体视域下广西红色文化传播路径研究

◆摘  要：湘江战役上、百色起义上，壮士们钢铁般的意志正诠释着极具代表性的广西红色文化，它传达的是一种坚毅的精神，传递的是一种不屈的力量，传承的是一种爱国的文化。广西红色文化作为中国红色文化的代表文化之一，早已在中国革命的历史上留下了鲜红的一笔。那段广西壮士们热血奋战的红色记忆在中国人民的血脉中流淌着。此次研究主要以新媒体视域下广西红色文化传播路径研究为核心，从新媒体视域下广西红色文化传播的发展现状、困境、传播路径三方面进行分析，结合新媒体传播手段， 提出增加广西红色文化的认知度、提高宣传力的可行性建议。

◆关键词：新媒体;发展现状;困境;传播路径

一、广西红色文化的发展现状

2021年是建党一百周年，也是红色文化发展中最重要的时期，它意味着红色文化在新媒体视域下迎来了一个全新的阶段。广西作为红色文化的重要革命基地之一，留存下了许多优秀革命先烈的伟大事迹、革命根据地，如湘江战役革命根据地、百色起义革命根据地和龙州起义革命根据地等，其红色资源的主要形式是革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园、红色教育基地、革命文物以及文学作品等。据统计，广西共有不可移动革命文物约2000处，全区博物馆、纪念馆收藏可移动革命文物10649件（套）。目前，全区各类红色旅游资源单体370多处，其中左右江地区是全国12个重点红色旅游区之一;全区共有1家国家5A级红色旅游景区、16家国家4A级红色旅游景区，以及8处全国爱国主义教育示范基地。这些都是广西独有的红色记忆。近年来，国家以及广西相关政府部门加强了对红色文化的宣传力度和提供了保护措施，红色文化的认知度和宣传力度也逐渐提高。当前广西红色资源的传播方式主要是：读红色经典文艺作品、利用新媒体传播手段传播、开展“红色旅游”、建立红色网站平台传播等。

（一）阅读红色经典文艺作品

红色经典文艺作品包括报刊杂志、歌曲、电影、电视剧、戏剧、书籍影视、相关红色资料等。广西红色纪念馆内设立了相关阅读红色经典的书屋，如百色起义纪念馆内的红色朗读、红色旅游书屋，湘江战役纪念馆设立了红色纪念馆微邮局。近年来，随着科学技术的不断发展，部分红色基地利用新媒体技术创新了阅读红色经典的方式，如百色起义纪念馆建立了百色融媒体电子阅报栏、二维码智慧游园等，为红色文化的传播提供了不可或缺的帮助。

（二）利用新媒体传播手段传播

在过去，人们宣传红色文化大多依赖报纸、杂志等传统传播手段。如今，政府以及相关政府加强了对红色文化的关注度，人们开始利用新兴的传播手段，如电影、短视频等。相关红色纪念馆也推出了新手段，如二维码智慧游园、微信扫一扫听语音讲解、语音导览自助租赁和留言屏等;也设置了影视屏幕来播放红色电影、红色经典影片，如百色起义纪念馆建立了环幕立体影厅。2021年9月以长津湖战役为题材的红色电影《长津湖》火速出圈，它将英雄连队“第七穿插连”等志愿军部队展开的行动为主线，讲述了长津湖战役中普通志愿军战士们视死如归的英勇事迹和强烈的爱国情怀，成为近年来最具有代表性的国产战争史诗大片之一。近年来也出了很多同样经典的红色文化电影，如2021年7月1日公映的《1921》、《革命者》，同年11月30 日的《我和我的父辈》，同年4月30日的《悬崖之上》等。

广西作为红色文化的重要基地，也有相关的红色文化电影，如2017年6月30日上映的《血战湘江》。习总书记更是对表现了社会主义革命建设改革时期的优秀影视作品《血战湘江》、《长征》等提出了表扬。无数革命先烈的伟大事迹被以电影的形式传递到大众的视野中，这种喜闻乐见的传播方式給观众留下了深刻的印象。

（三）开展“红色旅游”

“红色旅游”就是到红色基地参观革命纪念馆、革命旧址、遗址、博物馆、文物苑、红军故居等。近年来，随着旅游业的迅速发展，“红色旅游”逐渐成为人们休闲度假的选择之一。据新华社南宁3月18日专电（记者何丰伦），从百色起义到龙州起义，从红七军军部到湘江战役纪念馆等，经3年时间的发展，广西“红色旅游”已形成一定规模，共接待游客近2000万人次，红色旅游综合收入达30亿元，吸纳直接就业人数近5000人，吸纳间接就业人数达2.9万多人。相关的红色文化纪念馆接待游客量也在逐年增加。据人民网南宁6月17日电 （吴明江），广西庆祝中国共产党成立100周年活动安排新闻发布会上发布的消息，位于广西全州县、灌阳县、兴安县的湘江战役“一园三馆”对外免费开放至今累计接待参观者5.1万批次、820多万人次。据广西壮族自治区文化和旅游厅发布的统计数据，今年端午节假期期间，桂林红军长征突破湘江烈士纪念碑园、红军长征湘江战役纪念园、红军长征湘江战役新圩阻击战纪念园等3家红色旅游景区共接待游客16.92万人次。据统计，2021年1月-8月，百色起义纪念馆共接待来自全国各地的游客150万人次，比2020年大幅增长。“红色旅游”发展的迅速说明了红色文化在人们心目中的位置越来越重要，国家对红色文化的发展与传承越来越重视。

（四）建立红色网站平台传播

为了更迅速、更便捷的对相关经典红色文章、红色旅游、红色纪念馆、遗址、博物馆的发展情况进行传播，相关单位设立了专门宣传红色经典内容的网站平台，如中红网、广西红色历史文化网、广西新闻网红色文化专栏、以及其它红色网站平台等。红色网站平台发布的内容包括红色经典文章、红色视频、资料、新闻等，为红色文化的传播又提供了一大助力。

二、新媒体视域下广西红色文化传播的困境分析

（一）红色文化基地分布分散，不发达的交通工具使传播效果低效

近年来，广西红色文化迎来了发展的重要关头，但是红色基地分布零散使得红色文化传播遇到了前所未有的难题。广西作为全国各省份面积前十的省份之一，面积大23.67万平方公里。其中，位于桂林全州的湘江战役纪念馆和位于百色的百色起义纪念馆间的距离相当于广西的南北两方。另外，以百色市为中心的右江流域红色旅游区的主要单体红色资源景点多达53处，主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，基本上覆盖了百色市包含的11个县市全境，使得红色文化的保护和传承受到了极大的挑战。

位于崇左市龙州县的龙州起义和位于全州的湘江战役的遗址都位于市郊区，来往的交通工具是大巴、汽车和公交车等。另外，前往湘江战役纪念馆的公交车仍然是老式的公交车。近年来，即便广西“红色旅游”已形成一定的规模，但是前往遗址纪念馆的交通工具一直是旅游大巴，极大的限制了前往纪念馆参观的人数，取得的传播效果低效。

（二）多元文化的兴起导致传播力度下降

伴随着建党一百周年的到来，红色文化的传播进入了融媒体时代，这个时代是集传统传播手段和现当代传播手段于一体的时代，是集世界各国文化与中国文化、中华民族各族的文化于一体的时代，各种文化的相互吸收、借鉴和磨合逐渐呈现出来多元文化并存的新形式。在多元文化的形式下，传播的多向性和文化来源的多样性，容易使人们接收到的文化信息出现偏差。红色文化是党领导人民创造的先进文化，是极具中国特色的文化，它包含物质文化和非物质文化，物质文化即遗址、纪念馆，非物质文化即精神文化，长征精神和井冈山精神等。目前，红色文化在新媒体视域下仍然处于发展的初级阶段，面对“非主流”文化的冲击，红色文化很可能在传播过程中产生误差，不利于红色精神文化的传播。此外广西是壮族自治区，省内有多个少数民族，少数民族文化与红色文化的碰撞一定程度上削弱了广西红色文化的传播。

（三）传统的传播手段影响广西红色文化的传播效果

当前，根据对广西红色文化遗址的调查，广西红色文化的传播手段如下：

1.开展红色文化旅游，如参观革命纪念馆、革命旧址、遗址、博物馆、文物苑、红军故居等。近年来，由于国家对红色文化的重视，加强了对红色文化遗址的保护和宣传，广西“红色旅游”已形成了一定的规模，参观人数也日益增加。但是交通工具的限制使传播具有局限性。

2.依靠报刊杂志、红色书籍、图文图像、经典影视资料等阅读观看红色经典文艺作品的方式进行传播。近年来，由于网络的逐渐兴起，书籍报刊逐渐脱离观众的视野，手机阅读、电脑阅读逐渐成为常态，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联 网普及率达71.6%，较2020年12 月提升1.2个百分点。据已有的消息统计，全国共667种报刊停办 期刊395种报纸282种。这是一个很大的数字，它意味着传统的纸媒即将退出历史的舞台。红色文化的传播一旦过度依赖纸媒等传统传播手段，内容就会逐渐跟不上时代，无法吸引更多受众的关注。

三、新媒体视域下广西红色文化传播路径研究

从调研结果来看，大部分人对红色文化都持有积极肯定的态度，如何扩大红色文化的宣传、提高红色文化的认知度和创新宣传手段成为当前红色文化传播的关键。随着5G时代的到来，AI、VR/AR、8K高清视频等技术迎来了质的飞跃，线上直播、电影和短视频等新型的媒介传播手段有了更好的视觉体验，将红色文化与电影、短视频相结合将擦出不一样的花火。

（一）构建“线上线下”相结合的直播模式

广西红色文化资源分布分散，交通工具不发达成为了广西红色文化传播的重要障碍。“线上线下”相结合的直播模式即线下参观、线上观看的形式，就是线下安排部分人员前往红色文化遗址、纪念馆参观和学习，线上在红色文化遗址、纪念馆进行直播，将红色文化遗址、纪念馆中的红色文物被人们以观看直播的形式参观。如今，随着互联网的不断发展，网络直播、移动短视频等逐渐渗透到人民的日常生活中，成为当前网络娱乐社交的重要方式之一。网上直播的独特优势，能够很好的解决当前广西红色文化分布分散、交通工具不发达的问题。

1.线上直播能够与观众产生良好的互动性。传统的传播模式，如报纸报刊，无法达到良好的传播效果，根本原因在于无法与受众产生良好的互动。线上直播的形式可以解决受众在参与过程中产生的疑问，同时红色文化遗址、纪念馆也可以及时接收到受众的反馈，达到良好的双向互动的网络传播效果。

2.线上直播能够增加红色文化的宣传效果。与以往的传统传播模式不同的是，线上直播不限制观看的受众数量，能够更好的吸引感兴趣的受众进行在线观看，很好地解决了部分受众无法前往遗址、纪念馆参观的问题。同时，高校组织学生前往遗址、纪念馆时，无法前往的学生也能体验到红色文化的独特魅力，提高了认知度，增加了宣传效果。

（二）“一长一短”相结合的新媒体视频传播

“一长一短”相结合的视频传播即电影与短视频传播，利用电影来增加受众的视觉和听觉的感受，利用短视频来提高红色文化的认知度，增加宣传效果。

1.5G时代下，3D/VR红色电影传播。

目前，我国3D电影产业的发展势态良好。如果以红色文化为故事背景，积极打造3D红色电影，将产生良好的传播效果，如2021年上映的以长津湖战役为背景的电影《长津湖》，票房破55亿元，成为目前中国影史票房榜第二名。湘江战役和百色起义等经典红色战役同样可以打造成电影，以此来增加广西红色文化的宣传效果。

VR技术是运用计算机和电子技术所创造出来的产品，能给使用者身临其境的感受。VR电影就是利用VR技术所创造出来的一个虚拟的世界，给受众一种全新的体验。与传统电影不同的是，VR电影则是将用户带入到一个全新的环境当中，减少了用户的距离感，仿佛以第一视角来观看电影，增加了观众情感上的共鸣。传统的传播手段达不到让受众记忆深刻的效果，是因为无法给受众身临其境的感受;当今世界崇尚的是一种和平的环境，很难让受众体验到党领导人民进行伟大斗争的场景。因此，VR电影所创造出的虚拟的世界能将受众的意识带入到红色革命的场景中，为受众营造一种集视觉、听觉和体觉一体的真实感。湘江战役纪念馆、百色起义纪念馆等可以利用VR技术，打造一个虚拟的战争场景，让受众感受一下战争的激烈，英雄们不怕牺牲、勇敢向前的红色精神。

2.红色短视频传播

近年来，短视频由于其时间短、内容丰富、途径广、随性化的特点逐渐成为了当前最潮流、最受欢迎的信息传播方式之一，如抖音、快手、火山短视频等。与传统的传播媒介不同的是，短视频更加符合当代年轻人的生活方式，能更加便捷的接收消息。5G技術的到来，给短视频提供了技术上的支持，将湘江战役、百色起义等红色故事制作成短视频，能使红色文化宣传变得更加快捷、更加广泛，能更迅速地提高红色文化的认知度，如山西省利用抖音等平台每日发布当地红色文化短视频，甚至拍摄相关人物纪录片、微电影等，红色文化宣传取得了很好的效果。

（三）多种新媒体平台联合传播

随着互联网技术的不断进步，出现了许多新媒体传播手段，如微信公众号、订阅号，微信小程序，微博客户端和H5等，为媒体传播提供了多种多样的形式，也给受众带来了不一样的视觉盛宴。广西红色文化相关单位，可以创建用于宣传和推广当地红色文化的公众号、微博客户端等平台，并定期发布相关红色文化的推文、短视频、照片等，制作红色文化的H5，提高与受众的互动性，从而增加红色文化的认知度和宣传力度。由于不同受众有着不同的喜好，在发布相关红色短视频、H5前，传播者要针对不同的受众，制作真正让受众喜闻乐见的作品，将传播效果最大化。

四、结论

随着建党一百周年的到来，广西红色文化的传播和发展进入了一个全新的新媒体5G时代，红色文化是中国文化的重要组成部分，它涵盖的“人、物、事、魂”是中国共产党和人民在革命运动过程中创造的伟大财富。新媒体视域下，广西红色文化如何提高认知度、提高宣传力度，除了相关部门制定相关政策外，红色文化相关单位还应将以往传统的传播手段加以创新，借助直播、短视频等新媒体手段增加传播力度。

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作者简介

温富治（1995.03—），男，汉族，廣西人，本科，广西财经学院，研究方向：新闻学。

项目信息：广西财经学院2021年大学生创新创业大赛国家级立项，项目编号：202111548052。