基于熵权TOPSIS的乡村旅游对区域经济影响评价

杨强

摘 要：民众对乡村旅游的热爱让乡村旅游在区域经济发展中发挥着举足轻重的作用，甚至成为乡村产业的支 柱。在全面推进乡村振兴的过程中，乡村旅游更是承担着振兴乡村经济的重任。然而，乡村旅游对区域经济的影响程度，以及与区域产业的关联度，都存在很大差异。本文利用TOPSIS评价模型，定量评价四川省广元市7个区域乡村旅游对经济发展的影响程度和产业关联度，得出各区域经济影响排名，从而分析存在的问题并提出相应的对策和建议。

关键词：乡村旅游；TOPSIS模型；影响评价

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：四川信息职业技术学院消费者行为研究中心2021年资助项目“乡村旅游对县域经济发展贡献的差异研究——以广元市‘四县区’为例”（2021KC06）。

“沉浸式、休闲式、体验式、康养式”的乡村旅游成为广大游客不断追求的新型旅游方式。全新的乡村旅游模式有别于传统的观光旅游，它更符合游客的旅游消费心理，能让游客对乡村旅游更加“忠爱”和“长情”。随着乡村振兴战略的全面推进，发展乡村旅游成为乡村振兴的主要任务和重大举措。乡村旅游能带动产业发展、促进人才就业、美化乡村环境，振兴乡村经济。

广元地处四川北部边缘，与陕西省、甘肃省接壤，下辖利州区、朝天区、昭化区、苍溪县、旺苍县、剑阁县和青川县。在巩固脱贫攻坚成果、乡村振兴、产业升级等时代大背景下，近年来广元市各辖区的乡村旅游产业如雨后春笋般蓬勃兴起，形成了一大批产业完整、形式多样、独具风格的乡村旅游特色产业[1]，尤其以苍溪县、朝天区、利州区、昭化区的特色乡村旅游发展最为迅速。乡村旅游发展不仅能直接带动区域内经济增长和农民增收，而且还能在改变乡村基础设施、改善乡村人居环境、提升基层治理水平及增强村民自我认同等方面都发挥极其重要的作用[2]。

结合广元市乡村旅游发展实际情况，本文从乡村经济、乡村经济规模和乡村旅游设施3个一级指标中选择了与区域经济相关的14个二级指标作为广元市乡村旅游对区域经济的影响的评价指标[3]，其中一级指标代码是O，二级指标代码是D，具体如表1所示。

（一）确定评价指标权重

本研究利用熵权法来确定各评价指标的权重。熵权法是一种客观的赋值方法，通过指标的变异程度大小来反映指标信息量的大小，从而确定指标权重，具体步骤有4步。

第一，判断矩阵是否为非负矩阵，并进行标准化处理。假设有n个评价对象，m个评价指标，构建一个n×m的正向化矩阵X。

（一）数据来源

本文通过查阅资料、实地访谈和问卷调查等方式，总结归纳了广元市乡村旅游对经济贡献的14个评价指标，本文所有数据均为正向化指标，因此不需要进行正向化处理，即数据值越大越好。为真实客观反映乡村旅游对区域经济的影响状况，本文采用2019年底的数据作为参考标准，各评价指标的相关数据进行分类汇总见表2。

（二）指标权重确定

根据熵权确定指标权重的方法，运用SPASSAU软件，分析计算得出评价指标权重（见表3）。

表3中，D1和D2分别为农村居民人均可支配收入和支出，此两项指标每年度增减幅度相对稳定，因此较难引起关注，因此所包含的信息量较小，权重最小。而标D14为“乡村旅游旅游投资额”，更容易引起普遍关注，且对乡村旅游发展状况会产生直接的影响，所包含的信息量较大，因而权重最高。

（三）TOPSIS评价

本文采用TOPSIS指标评价方法，用相对接近度“C”来判断乡村旅游与区域经济发展的相关度大小，C值越大表明相关度越大，C值越小说明相关度越小[4]。通过TOPSIS评价计算得出7个评价对象、14个评价指标的相对接近度和排名情况（见表4）。

从表4可以得出，广元市7县区乡村旅游与区域经济发展关联程度大小排名依次为苍溪、朝天、利州、昭化、青川、旺苍、剑阁。

乡村旅游不仅能带动区域经济发展，而且在解决农村剩余劳动力、增加农村居民收入、强化农村基础设施建设、提升区域知名度等方面都发挥着举足轻重的作用[5]。随着广元产业结构升级和旅游经济持续复苏，广元乡村旅游发展虽然取得了一定的成效，但也逐渐显现出一定的局限。

（一）乡村旅游开发各行其是，缺少统一标准

广元各辖区乡村旅游景点数量虽然众多，但在资源规划、基础设施建设、景点打造等方面缺乏统一标准，没有立足长远发展和深入调查研判，导致多数景区管理难度大，运营成本高，持续经营能力弱，游客忠诚度不足，部分景点红极一时。辖区内景区规划大多以当地政府为主导，各行其是，存在盲目性、主观性和被动性。

（二）区域发展不平衡，分化严重

广元各区域乡村旅游在旅游规划、旅游投资、经营模式、基建投入等方面存在一定的差异，区域之间没有形成区域协同与协作的模式，没能打造乡村旅游精品线路，导致经营规模小、成本大，声望低，缺乏韧劲和可持续性。

（三）资源挖掘不深，缺乏创新

广元旅游资源极其丰富，但各区域在乡村旅游开发过程中对资源的挖掘力度不足，一些优秀的乡村传统文化和习俗包装不够。各乡村旅游景点多以观赏和游览为主，对旅游六要素的融合不深，沉浸体验项目不足，缺乏创新，导致游客满意度低。

（一）建立乡村旅游地方标准化体系

要结合广元区域发展规划和地方特色，充分调研和普查广元旅游资源，在传统村落文化、民间小吃、乡村民宿、康养休闲等领域构建相关标准，进行标准化开发、标准化管理和标准化评价，为乡村资源开发与保护、文化传承、优化管理提供技术支撑。

（二）塑造乡村旅游优质品牌

各区域要创新发展理念，牢固树立质量意识和品牌意识。充分发挥广元丰富的乡村旅游资源优势，合理开发和配置资源，在打造乡村旅游“精品”上下功夫。通过深挖乡村文化、农事体验、沉浸休闲、健康疗养等内容，打造“精品”乡村旅游线路，提高游客体验度和认可度，让游客“来得了、玩得好、住得下”，让乡村旅游成为广元旅游发展的金字招牌[6]。

（三）打造乡村旅游区域融合发展生态圈

结合广元旅游发展规划，各区域要因地制宜，充分发挥自身优势，在资源、技术、资金等方面深化合作，加強乡村产业与旅游融合。同时，各区域要在乡村旅游开发的深度和广度上下功夫，加强各领域的合作、交流和资源共享，积极运用数字乡村和智慧旅游等现代先进技术，树立大旅游观念，打造乡村旅游生态旅游带。

[1] 李茹月.乡村振兴背景下龙胜县乡村旅游发展模式优化研究[J].安徽农业科学，2020（10）：109-113.

[2] 严旭.域外乡村治理的典型模式及经验借鉴[J].攀登，2020（2）：89-92.

[3] 温莹蕾.农村人居环境与乡村旅游耦合评价指标体系构建及应用：以山东省为例[J].武汉商学院学报，2021（5）：24-28.

[4] 费巍，余高锋，李登峰.乡村旅游开发适宜性等级评价TOPSIS方法[J].控制与决策，2020（11）：2619-2625.

[5] 杨主泉.乡村旅游与山地民族社区劳动力转移研究：以广西龙胜平安壮寨为例[J].科技经济市场，2014（4）： 34-37.

[6] 田禹，吴宜夏，韩俊艳.“旅游+”为导向的西柏坡美丽乡村建设：以西柏坡片区旅游资源梳理、整合、提升为例[C]//规划60年：成就与挑战——2016中国城市规划年会论文集（15乡村规划）/沈阳：2016中国城市规划年会，2016.