党媒跨区域联动报道壮大主流舆论的实践与思考

韦宏宁

【摘 要】跨区域联动报道日益成为当前党媒进行重大主题报道时的重要选项，也是积极贯彻加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的主动作为。本文以近两年《广西日报》等党媒区域联动报道全国两会为例，通过分析相关报道的做法、特点，探究提高党媒跨区域联动报道传播力、引导力、影响力、公信力的有效策略。

【关键词】党媒;跨区域联动;重大主题报道;媒体融合

2022年全国两会，《广西日报》《贵州日报》《重庆日报》《甘肃日报》《四川日报》《海南日报》《南方日报》《浙江日报》等媒体持续开展跨区域联动，推出重磅主题报道，获得广泛关注和好评。中国记协在2022年3月8日推出的文章《联！联！联！两会报道流行媒体“合作圈”》中评述：“今年全国两会期间，多家地方媒体以多种形式联动，策划推出多组重磅系列报道，聚焦热点话题，形成跨区域报道‘朋友圈’，产生良好的传播效应，受到业内好评和受众点赞。”对地方媒体联动报道给予充分肯定。党媒通过跨区域联动报道全国两会的经验做法和成功实践，值得媒体行业参考和借鉴。

一、党媒跨区域联动报道的实践经验

（一）突出重大主题 把握正确舆论导向

“围绕中心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责使命，更是党媒加强自身建设的目标追求。新闻舆论工作对中心跟得紧，服务大局到位，就能牢牢掌握话语权，充分发挥思想引领、舆论推动的积极作用;反之，报道就会显得平淡，缺乏力度，削弱公信力和权威性[1]。

在2022年全国两会报道中，《广西日报》突出联动党媒所在省（区、市）在围绕中心，服务大局中展现的新作为、新担当，推出多个跨连版重磅主题报道，同时在广西云客户端等新媒体平台同步推送，浓墨重彩地展现了广西坚决贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，以及自治区第十二次党代会确定的建设新时代中国特色社会主义壮美广西“1+1+4+3+N”目标任务体系，勇于求变、敢于求新、善于求质的精气神。围绕“共建西部陆海新通道”这一主题，与《重庆日报》《贵州日报》《甘肃日报》《四川日报》《海南日报》携手开展联动报道，于2022年3月7日推出《高水平对外開放 高质量合作共赢——桂渝黔陇川琼六省区市代表委员热议共建西部陆海新通道》跨连版大型主题报道，邀请六省（区、市）全国人大代表、全国政协委员，聚焦西部陆海新通道建设，畅谈抢抓新机遇，书写开放新篇章，全景展示了六省（区、市）以硬招实招推进西部陆海新通道建设的生动场景。围绕“‘国之大者’就是人民的幸福生活”这一主线，与《南方日报》《浙江日报》携手开展联动报道，同年3月8日推出《让人民生活幸福是“国之大者”——桂粤浙代表委员共话在共同奋斗中不断推进共同富裕》跨连版报道，邀请三省（区）全国人大代表、全国政协委员聚焦东西部协作新进展、先行先试新经验，探索解决发展不平衡不充分的问题，汇聚不断扎实推进共同富裕的强大合力。

在版面设计和编排上，《广西日报》从策划、立意、拟题、配图上紧紧围绕主题内容，精巧设计，起到很好的呼应作用。其中2022年3月7日推出的《高水平对外开放 高质量合作共赢——桂渝黔陇川琼六省区市代表委员热议共建西部陆海新通道》跨连版，不仅列出西部陆海新通道建设的“成绩单”，让数据“活起来”，还将北部湾门户港——广西钦州港的繁忙景象作为镇版大图放在版面上方并贯穿全版，将2022年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效后，2022年1月6日首趟东盟输华水果班列入境凭祥铁路口岸，以及2021年6月21日跨境公路班车驶出重庆南彭公路保税物流中心等重要事件的图片放在版面下方，串联成线，既再现了六省（区、市）共建西部陆海新通道的一个个历史瞬间，也实现了重大主题报道与连版版面的成功对接，提升了报道的权威性，形成强烈的视觉效果和舆论造势合力。

（二）通过“小叙事”让重大主题报道“灵动起来”

从《广西日报》近两年的全国两会党媒联动报道看出，打破“自上而下”的单一视角，通过转过身来向下看，深入基层、现场，以百姓的视角来报道党和政府的中心工作，通过可感可知的“小叙事”彰显重大主题[2]。

在《广西日报》2021年全国两会党媒联动跨连版《感恩总书记 感恩党中央 各族同胞喜脱贫 唱支山歌给党听》中大量采用通俗易懂的“小叙事”，以记者所见所闻引出全国优秀共产党员、时代楷模、感动中国2019年度人物黄文秀同志生前担任第一书记的百坭村的新风貌，展现百坭村的点滴变化，让读者感受真实和朴实的力量。在这组联动报道中各媒体标题制作也很鲜活生动。如《广西日报》稿件标题为《广西百坭村 “秀”出乡村新画卷》，《内蒙古日报》稿件标题为《内蒙古苏林毛都嘎查 养牛致富向前“犇”》，《西藏日报》稿件标题为《西藏卡若村 幸福生活双手“绘”》，配合5个少数民族自治区的群众笑脸图片特写，整组报道既连“天线”又接“地气”，显得“灵动起来”，生动展现了脱贫攻坚的深刻内涵和重大意义。此外，这组报道还推出MV《唱支山歌给党听》，画面制作精良，通过后期剪辑包装，展现5个少数民族自治区的大美风光和人民群众的精神风貌。

（三）找准抓手创新传播 推动主题宣传入脑入心

融媒体时代，网站、微博、微信、APP等新媒体平台上的新闻产品和内容极其丰富。重大主题宣传报道要从海量信息传播中脱颖而出，就必须发挥信息资源权威、传播渠道多样、受众群体广泛的优势，找准抓手，打造适合移动互联网传播的精品报道，以思想性、时效性、互动性吸引受众，占领舆论传播高地，引导网络舆论方向[3]。

2022年全国两会，广西日报社旗下的都市报《南国早报》与《贵州都市报》、封面新闻、上游新闻等省（区、市）媒体联手推出了重点报道《国潮兴文化行·八省区市代表委员话自信》，来自八个省（区、市）的全国人大代表、政协委员以当地的“国潮”产品为抓手，畅谈文化自信，引发关注。在这次联动报道中，《南国早报》精心选取选题，不仅邀请全国人大代表、全国政协委员畅谈广西“国潮”产品的发展现状、前景，还深入挖掘、报道广西的“国潮”故事，先后推出《全国政协委员龙倩：在传承和创新中打造国潮桂系产品》《广西的国潮范儿，可以这样玩》《国潮，演绎更精彩广西故事》等新媒体文图稿件。同时，各家媒体还通过制作静态海报、动漫视频，设立微博话题等，在微信朋友圈、微博等平台进行广泛传播，为专题报道引流。实现了在主题上贯通、在基调上呼应、在内容上链接，扩大了传播覆盖面，形成了宣传合力。据统计，截至2022年3月7日上午10时，这组融合报道累计投入报纸版面十几个整版，海报多张，动漫视频产品2个，微信5条，新媒体文图系列报道50多条，联动媒体全网阅读量超400万次。

推动成渝地区双城经济圈建设，是习近平总书记谋划、部署、推动的一项重大决策，是关乎国家发展大局的关键落子。四川发布联合重庆发布推出2022两会特别策划——#川渝群英谱#政务新媒体大联动，以极具川渝文化特色的手绘武侠风长漫新媒体产品为抓手，场景式展现国家命题下的川渝“答卷”，被网友称为“川渝版百里长轴”。@成都发布、@绵阳政事、@渝中发布、@重庆江北发布等“双圈”44个城市政务新媒体群力合唱、接力发声，学习强国、澎湃新闻、上游新闻等媒体平台竞相传播，汇聚成“川渝一盘棋，共建第四极”的甜蜜结对和有力同响。截至2022年3月7日15时，#川渝群英谱#话题在各平台总阅读量突破2000万次，引发网友热议[4]。

二、党媒跨区域联动报道带来的思考与启示

（一）设置联动议题要处理好“远与近”的关系

建设新时代中国特色社会主义壮美广西，是一项光荣而艰巨的历史任务。广西壮族自治区第十二次党代会提出了“铸牢中华民族共同体意识，积极服务建设中国—东盟命运共同体，扎实推动共同富裕”三个共同愿景（以下简称“三个共同愿景”），就是要在凝心聚力上下功夫，最大程度地动员和组织各方面力量，形成最大公约数，画出最大同心圆，全方位汇聚起共同奋斗的磅礴力量。这三个共同愿景既契合党和国家的重大部署，又体现广西自身定位使命。以这三个共同愿景为议题的联动策划得到了区外多家省（市）媒体的积极回应和支持，并获得了多方肯定。处理好这两对“远与近”的关系，是成功设置议题的前提，达到事半功倍的效果[5]。

（二）持续将笔头镜头对准普通人和平凡事

全媒体时代背景下，报道能够与受众形成共情进而产生共鸣，有助于增强主题报道的传播力和影响力。因此，重大主题报道在追求宏观性和思想性的同时，还应注重拉近与受众的距离和感情，更多聚焦基层实践、关注基层民生、贴近基层群众，把笔头对准普通人、平凡事，将主题报道做新做细[6]。注意捕捉细节和变化，生动展现老百姓的获得感、满足感，以小切口呈现大主题，用小故事诠释大时代，提高主题报道的可读性、可信性、共情力。

（三）通过多元赋能不断强化多维传播

当前，受众对传播平台、传播内容、传播形式的选择进一步多元化、个性化，主流媒体需要打破常规，通过多元赋能不断强化多维传播，才能不断巩固和壮大舆论阵地。以《南国早报》《贵州都市报》、封面新闻、上游新闻等省（区、市）媒体联手推出的重点报道《国潮兴文化行·八省区市代表委员话自信》为例，反映“文化自信”这一重大主题，以当下的社会热点“国潮”文化为抓手，并通过文化赋能、创意赋能、技术赋能、热点赋能等打造出报纸、电子海报、新媒体图文、动漫视频产品等形式多样、形态丰富、个性鲜明的传播产品，满足不同受众的个性化需求，最终实现“破圈”传播。

三、结语

党媒跨区域联动报道要出新出彩，要牢牢把握正确的政治方向，深刻理解所在省（区、市）在全国发展大局中所处的战略地位和历史方位，切实做到围绕中心，服务大局;选準重要的事件和时间节点，使报道与国家战略、省（区、市）部署同向发力，同频共振;找准新闻报道的抓手，做到上连“天线”、下接“地气”、入脑入心。要不断深化融媒创新，敢于打破常规，通过多元赋能实现多维传播，担负起主流媒体舆论引导的重要职责使命。

参考文献

[1]李雪昆.围绕中心服务大局 大势大事谋作为[N].中国新闻出版广电报，2016-03-01（6-7）.

[2]刘乐平.重大主题报道何以“灵动”[J]. 传媒评论， 2018（9）：29-31.

[3]逯德忠.让重大主题宣传报道出新出彩：重庆日报全媒体创新报道重要会议、重大活动的探索与实践[J]. 新闻研究导刊，2020（21）：11.

[4]中国记协网.联！联！联！两会报道流行媒体“合作圈”[DB/OL].（2022-03-08）. http：//www.zgjx.cn/2022-03/08/c_1310505850.htm.

[5]霍建虹.跨省联动媒体 深度融合协作：浙江日报探索全国两会报道党报聚合传播新生态[J].传媒评论， 2021（3）：47-49.

[6]蒋一娜.重大主题报道：见高度也要接地气[N]. 中国新闻出版广电报， 2015-12-01（7）.

（编辑：覃世默）