融媒体语境下涉农新闻报道现状及发展策略研究

史睿雯

【摘    要】当前媒体发展语境下，把握融媒体传播特点，掌握融媒体技术，加强涉农新闻报道，不仅对提升涉农新闻报道水平具有重要的意义，对推动乡村振兴发展也具有重要的驱动作用。鉴于此，本文将就融媒体语境下，我国当前涉农新闻报道的现状以及时代发展对其提出的新要求进行阐述，并从互动体验和个性化满足、人性化理念的融入以及乡愁文化的彰显三个方面对如何加强涉农新闻报道，提升涉农新闻报道水平提出自己的看法。

【关键词】融媒体;涉农新闻;报道;现状;策略

随着改革开放的不断深入，农村地区的面貌发生了巨大的变化。农业生产方式由传统的人力耕种到机械化耕种，当下正在向智慧农业转型。[1]农业始终是国之根本，因此所获得的关注度也越来越高，在融媒体环境下，应加强涉农新闻报道，加大农业政策宣传，为农民发声，为农业发展发力。

一、融媒体语境下涉农新闻报道的现状

融媒体语境下，涉农新闻报道在促进乡村振兴，传播农村经济文化信息方面发挥着重要的作用。那么，当前我国涉农新闻报道在融媒体语境下的发展现况如何呢？笔者通过研究发现其具有以下三个特征：

（一）涉农报道异彩纷呈

国家“十四五”规划《纲要》提出走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，“美丽乡村”“乡村振兴”等关键词频频进入公众的视野，而与之相关的宣传活动也层出不穷。如，由中安在线制作的网络助农公益项目——《皖里有货》节目，通过融合地方政府、媒体和社会资源，先后制作了《第一书记夸家底》《乡村大舞台》等节目，通过互联网平台播出引起了很大反响，让人们看到了新时代安徽农村的新风貌、新形象，其在“精准扶贫”等系列主题宣传活动中所采写的专题报道更是被多家中央级媒体刊载。

（二）为脱贫攻坚助威呐喊

党的十八大召开以来，脱贫攻坚战成为全国人民共同的战役，这场攻坚战曾关系到我国是否能够如期实现全面建成小康社会的宏伟目标。中新社安徽分社也始终聚焦这一社会热点，对与其相关问题展开追踪报道，如《安徽宿州：打好脱贫攻坚战让人民过上幸福美好生活》《奔跑在希望的田野上》（中国新闻奖二等奖）。

当前，随着新媒体技术的日益成熟，通过网络直播带货帮助农户销售农产品也成为了不少融媒体开展涉农服务的重要内容。如枞阳县的“枞爱有你”就依托“现场云”、抖音等直播平台，帮助贫困户（村）销售滞销的农产品，先后开展了《疫情下，枞阳白茶滞销，茶农紧急求助，今天主播带您实地来探访！》《“姜”扶贫进行到底！贫困山村白姜滞销，一起来助力！》等20多场次直播带货活动，销售额达到230多万元。相关报道将新时代安徽农业发展的成果以及脱贫攻坚战中发生的一个个打动人心的故事展现在公众面前，从而引发公众的情感共鸣，增强公众的民族认同感和生活幸福感。

（三）为乡村发展锦上添花

助力乡村振兴发展，尤其是乡村产业发展，也是当前融媒体发展的重要内容。2020年以来，安徽卫视以中国安徽名优农产品暨农业产业交易会为纽带，携手安徽省内十个县的“新农人”，推出“2020安徽卫视助农向前冲”大型融媒推广活动。活动从涉农宣传“主阵地”平台站位出发，以“短视频+直播带货”为切口，打造助力脱贫攻坚的服务平台、弘扬乡风文明的文化平台，在全社会营造了关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。

二、融媒体语境对涉农新闻报道提出的新要求

涉农新闻报道是我国新闻宣传报道的重要组成部分，对推动我国农业农村发展，助力乡村振兴发挥着重要的作用。那么在融媒体语境下，我国涉农新闻报道如何有效提升报道水平，笔者认为应着力做好以下三个方面：

（一）打开思路，把握时代特点

农业对于中国这个人口大国来说尤为重要，它直接关系到国家的持久发展以及民计民生问题，更是关系到国家的粮食自给等粮食安全问题。[2]在我国众多省份中，安徽省是传统的农业大省。因此，我们必须明确，无论时代如何发展，都必须始终如一地坚持发展农业生产，重视农业生产的发展变革。

我国自改革开放以来，一直非常重视农业科学技术的发展，中国的粮食生产技术为世界的糧食安全做出了非常巨大的贡献。之所以粮食产业能够取得如此大的成就，和农业科学技术的不断改革创新是完全分不开的。“现代化的标准农田”的建设、“5G物联网”以及机械化等的普及和应用，为全国的“菜篮子”“面袋子”的保供等提供了强有力的保障。

在物质极度匮乏的年代，“吃饱”是摆在第一位的，而今天，随着农业技术的不断发展，粮食产量的不断提高，人们的观念已经开始从“吃饱”向“吃好，吃健康”转变。随着当前自媒体的快速发展，抖音、快手等平台的出现，也为广大农村居民购物、学习和娱乐提供了巨大的便捷。受2020年新冠疫情的影响，网络直播带货吸引了一大批农村用户，加大涉农新闻报道，不仅是当前媒体自身发展的需要，也能更好地满足广大农村受众群体对新闻资讯的要求。因此，在当下的融媒体时代，农业新闻的报道也需要充分利用融媒体平台以及视频直播平台，从多个方面、多个角度来展现农业农村的新面貌，强调农业科学技术的重要性。[3]

（二）审时度势，掌握融媒体的技术手段

科学技术始终是第一生产力。在改革开放的不断助力之下，我国的农业科学技术也经历了一个从无到有，从有到强的过程。[4]农业科学技术的不断发展也为农业效益的不断提高、农民收入的不断增加、农村生态环境的不断改善提供了强有力的保障。

在当前融媒体时代，农业新闻的报道题材不再单一，农业科学技术的发展为涉农报道提供了更多的选题、亮点、故事等，为涉农报道的发展注入了新的活力。新闻采编人员要积极掌握融媒体传播技术，在发现身边有趣的农事后，将其通过手机拍摄等方式记录下来，再运用视频剪辑技术，将其制作出来并在网络平台进行传播。如安徽农村广播，就通过进驻抖音平台制作多期涉农视频节目，为传播涉农信息、展示乡村风貌做出了有益实践。

（三）顺势而为，推动涉农新闻报道发展

党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，提出发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，建设现代农业。当前，我国农业科学技术不断发展，在广大的农村地区出现了许多新型的农业经济体，我国的农业正朝着信息化、数字化、现代化方向发展。

物联网时代和融媒体时代下，农村地区出现了乡村直播、乡村短视频、乡村网红等不断涌现的新现象。这也促使新闻人必须改变传统的就农说农的固化思维模式，借鉴融媒体时代下的新颖角度，创新出一套全新的农业新闻传播方式，以推动涉农新闻报道发展。那么，在融媒体时代背景下，传统媒体如何站稳脚跟，优化传播渠道，加强涉农新闻报道的覆盖面和影响力？笔者认为，要着眼当前融媒体发展特点，加强网络资源整合能力，可以借船出海，进驻抖音、快手等平台，实现传统媒体向融媒体转变，更好地拓宽涉农新闻传播的覆盖面，让农村受众群体更好地了解涉农信息，为农事生产提供服务和指导。

三、融媒体语境下加强涉农新闻报道的策略

加强新媒体报道手段在农业新闻报道中的运用能够帮助受众更好地了解农业知识。增强媒体在农业新闻传播过程中的服务意识，可以为做好、做大、做强农业，贴近实际进行相关新闻报道，为振兴乡村、发展乡村带来极大的帮助。[5]在当下信息更替快速的融媒体时代，新闻报道想要吸引更多的受众，就必须大力进行内容创新，而且在媒介形式上也需要进行大胆创新。

（一）要关注互动体验和个性需求

如果想要运用全媒体助力新时代的乡村产业振兴，就必须打造出优质的媒体平台和制作出优质的新闻产品，这样才能吸引更多的受众关注和参与到乡村振兴的发展之中。[6]如对安徽“庆丰收”农民趣味运动会、“乡村歌王”、“农民广场舞大赛”等活动的报道就非常受老百姓的欢迎，和老百姓之间的互动做得非常好，使得受众的体验也十分真切。这些独特的活动，为众多媒体提供了非常丰富的新闻报道素材。而媒体在注重报道实效性、海量化的同时，也需要具备抢先机的意识，大力挖掘，大力整合，在信息的传播上掌握真正的主动权。而在传播方式上所采取的图文新闻推送、专题视频报道以及短视频等多方式结合的矩阵传播，也使得众多乡村地区的产业真正走进受众的视野。与此同时，我们还需要进行线上线下相结合的宣传推广方式，让推动乡村振兴活动的宣传成效达到最大化。

（二）报道要强调人性化和现代理念

主流媒体要真正地深入基层，深入到广大的农村一线地区进行调查研究，从而获取第一手资料。任何有价值的新闻素材的获取都离不开新闻人敏锐的观察力，新闻人要在众多的新闻材料中挖掘真正能够反映时代的精神，能够引起受众情感共鸣的材料，进而通过自身专业化的加工后形成高水平的稿件报道。[7]

要实现农业的现代化，还需要农民在思想观念上进行转变。当前众多的新型农业经营模式、农村集体产权制度改革、村集体经济的壮大等，还没有在广大的农村地区得到全面普及。乡村振兴如果没有现代化理念的支撑，注定无法取得可持续的发展成果。也正是由于这一现状，新闻人需要多学习了解众多与农村现代化理念相关的知识，并进行深入的通俗化的解读，从而实现更广泛更深入人心的传播。在新闻栏目的开设上也要进行创新，所打造的栏目要真正吸引到更多的受众，让主流媒体成为宣传现代农业发展的主力军。

（三）通过报道让老百姓记得住乡愁

中央城镇化工作会议提出，要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。农村地区的乡土情最为浓厚，让老百姓真正地记住乡愁不单单对于文化的寻根有着重要作用，更是对农村地区乡土风情的宣传有着非常深远的意义。[8]2015年伊始，央视所推出的大型纪录片《记住乡愁》一经播出，便受到了广大民众的热烈欢迎。该节目主要讲述的是中国的乡土故事，对于那些世代相传下来的祖训等进行再次重温，从而起到传播中国广大农村地区不同的乡土风情的效果。

此外，还要将经济元素融入内容传播。在农村地区的农副产品公益广告的制作宣传上，各大主流媒体还有很长的路要走。主流媒体要通过公益广告提升区域内不同农产品的知名度，打造有特色的农产品品牌，为农村地区的可持续发展助力。主流融媒体可以通过设立相应的专题专栏，搜集归纳各类政务信息以及民生服务等相关信息，还可以通过短视频、直播、线上产品交易等形式推动农村地区的经济发展，从而助力“城乡一体化”目标的实现。

随着网络信息技术、农业科技的不断发展与革新，新媒体在农业信息技术传播中的运用对推动乡村振兴产生了巨大的作用。因此，在当前的融媒体时代，主流媒体需要通过矩阵传播的方式展现乡村地区方方面面的发展和独树一帜的乡村美。与之相应的是，乡村地区产业的振兴也会为主流媒体的相关报道提供更多的新闻素材以及更为广阔的报道空间。

结语

融媒体时代，媒体应充分利用微博、微信以及各大短视频平台等传播渠道，增强与受众之间的互动。笔者结合新闻宣传工作实际，对融媒体语境下涉农新闻报道现状和未来发展提出了一些看法和建议，以期为进一步提升我国涉农新闻报道水平，助力农业农村经济和社会发展，传播展现我国当前农村发展的新风貌、新变化提供积极的借鉴。

注释：

[1]任敏.粮油新闻报道如何出新出彩[J].新闻传播，2020（10）.

[2]陈灵丽.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].传媒论坛，2019（10）.

[3]刘宗渝.新媒体时代新闻报道如何坚持“内容为王”——以合川日报微信稿件《暴雨袭城》为例[J].新闻研究导刊，2017（18）.

[4]郭蓓.践行“走转改”，提升新闻报道的感染力[J].传媒论坛，2018（16）.

[5]安榮，李宏庆.新媒体时代记者价值实现路径[J].中国报业，2014（24）.

[6]查正亮.新媒体时代如何做好先进典型报道[J].西部广播电视，2018（20）.

[7]黄永锐.提升媒体技术素养 争做新时代“全能型”记者——从一次战役性报道管窥融媒体记者的技术转型[J].传播力研究，2017（09）.

[8] 陈昌清.美丽乡村建设中“三农”媒体的使命与担当——以《安徽日报农村版》为例[J].新闻世界，2016（10）.

（作者单位：安徽新媒体集团）

责编：周蕾