坚持守正创新做好融媒体时代的主题报道

【内容提要】融媒体时代做好重大主题报道，充分宣传好党的理论政策和治国理念，是主流媒体必须承担的责任和职责。同时，如何利用好融媒体的传播技术和方式，做好对新时代的解读是对传统媒体的全新考验，也是推动传统媒体转型升级的抓手。作为党媒，坚持守正创新是根本原则和有效路径。内蒙古广播电视台推出的大型融媒体直播报道《再唱赞歌给党听》就是一次传统媒体向融媒体转型的成功探索和实践。

【关键词】守正创新 融媒体 主题报道

2021年是中国共产党成立100周年，百年大党经过波澜壮阔的革命历史和新中国建設历程，取得了辉煌的成就，为中国人民谋取了幸福，为中华民族谋划着复兴。建党100周年的宣传，是新时代党的新闻工作者的一项重要政治任务。党媒姓党，守正就是要时刻不忘坚持党媒属性、党性立场，媒体人要牢牢把握正确舆论导向，提高政治站位，把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重大任务自觉承担起来，为人民群众提供及时、准确、全面、优质的信息内容，因此守正是第一位的，它解决的是媒体人去哪里的问题。人无我有，人有我精，苟日新，日日新，又日新，在建党百年这一重大时刻，在策划重大主题报道伊始，就要发现新角度，挖掘新视角，彰显新高度，创新是能力，是守正的实现路径，解决的是怎么去的问题。在守正的前提下创新，在创新的探索中守正。《再唱赞歌给党听》从内容上坚守革命传统和红色基因、坚守新时代主题和正能量，凸显了传统媒体守好主阵地的担当和优势，从传播方式上进行了全方位的创新，实现了主旋律命题的破圈式传播，为传统媒体向融媒体转型提供了借鉴。

一、深入研究探索革命历史，挖掘内蒙古的红色基因和精神谱系，守好革命历史传统正能量

在党的百年奋斗历程中，一代又一代中国共产党人顽强拼搏、实干奋斗，涌现出了一大批视死如归的革命烈士、一大批顽强奋斗的英雄人物、一大批忘我奉献的先进模范，形成了一系列伟大精神，构筑起了中国共产党人的精神谱系。《再唱赞歌给党听》从策划伊始，就把传承红色基因，赓续红色血脉作为重中之重，在全区范围内选取挖掘值得弘扬的红色资源，唤醒受众对百年大党丰功伟绩的历史记忆。《再唱赞歌给党》开篇就将镜头对准了北京市海淀区法华寺甲5号的中央民族大学附属中学校园，这里的前身就是蒙藏学校，《百年记忆蒙藏学校》讲述了李大钊在一批来自内蒙古的进步青年中播撒革命火种的故事。97年后，呼和浩特市第一中学话剧社的一群少年排演的《寻找李大钊》正式演出了，红色基因，薪火相传，生生不息。《大青山的峥嵘岁月》讲述了白生宝翻山越岭分两次给八路军大青山抗日游击根据地背来石磨的感人故事。《两个袖子的故事》《门板的故事》《一张不全的全家福》《赤峰有个花木兰》《两弹结合七勇士的故事》等一系列红色经典故事，串起来就是一幅各族人民在党的领导下，在不同历史时期为祖国的繁荣昌盛做出巨大贡献的红色长卷。

习近平总书记在参加十三届全国人大四次会议内蒙古代表团审议时指出：新中国成立后，内蒙古创造了“齐心协力建包钢”、“三千孤儿入内蒙”等历史佳话。《炉火映初心永远跟党走》《王宝姓党》等节目，通过当时的参与者、亲历者的讲述再现了那段历久弥新的红色记忆。

《再唱赞歌给党听》十二个盟市每一天的直播时长是90分钟，其中展现红色资源、弘扬红色精神、诠释红色精神谱系的篇幅时长达到三分之一，可以说，《再唱赞歌给党听》大型全媒体行动是对遍布内蒙古118万平方公里大地上的红色地标的一次集中展示，是对在新民主主义革命时期涌现出的一大批抛头颅、洒热血、视死如归的革命烈士的一次集中礼赞，是对社会主义革命和建设时期一大批实干奉献的先进模范的集中致敬。

二、听党话、跟党走，围绕中心全面展示内蒙古2400多万人民群众昂扬奋发的精神面貌，守好主流思想文化阵地

传播学理论认为，媒体除了具有传播信息、传承文化等基本功能之外，更重要的职责是传播主流思想。围绕党中央、国务院和自治区党委、政府的重大决策部署、重要活动以及群众关心关注的社会热点进行的大规模、持续性、集中式的战役报道就是我们通常赋予重大主题报道的内涵。

党的十八大以来，习近平总书记先后两次到内蒙古考察，连续五年参加全国两会内蒙古代表团审议，明确赋予内蒙古“两个屏障”、“两个基地”、“一个桥头堡”的战略定位。2014年1月，习近平总书记来内蒙古考察，在内蒙古和信园蒙草抗旱绿化股份有限公司，详细了解了企业的情况，总书记指出：实现绿色发展关键要有平台、技术、手段，绿化只搞“奇花异草”不可持续，盲目引进也不一定适应，要探索一条符合自然规律、符合国情的绿化之路。7年来，蒙草集团牢记总书记的嘱托，为建设美丽草原、美丽中国作出了巨大贡献。《再唱赞歌给党听——小草的力量》这条三分多钟的视频中，记者带着观众参观呼和浩特市大青山前坡蒙草种业中心，这里会汇集了我国西北、华北、西南等重要生态区采集回来的10万份植物标本，140万份土壤标本，建设了国际级的本土植物种质资源库，通过搭建智慧化小草数字生态大数据平台，探索出高效生态修复方式，蒙草用科技的力量为全国生态脆弱区提供了解决方案。

习近平总书记强调：黄河流域生态保护和高质量发展是重大国家战略，要共同抓好大保护，让黄河成为造福人民的幸福河。《再唱赞歌给党听》鄂尔多斯篇中就讲述了原伊克昭盟水土保持委员会办公室主任韩学士治理地球生态癌症砒砂岩的故事，他的成果在晋陕蒙大地得到推广，也为减少输入黄河泥沙量、遏制流域内水土流失提供了内蒙古经验。

把内蒙古建设成为祖国北疆安全稳定屏障是总书记赋予内蒙古的又一战略定位，8000多里的边境线，36万平方公里的边境管理区，守好家门，守好祖国边疆的任务繁重。“我要用一生守护她，我爱我的祖国”，在中蒙边境中国一侧界碑旁说这段话的就是阿拉善右旗的尼玛老人，这是《再唱赞歌给党听》阿拉善篇中的《半个世纪的守护》短片中感人的片段。

内蒙古的煤电油气风光储量均在全国占有重要地位，把内蒙古建设成为国家重要的能源和战略资源基地是总书记对内蒙古的殷殷嘱托。《清洁能源输出走上高速公路》，在锡林郭勒盟千万千瓦级煤电基地，记者现场的报道展示了三条特高压线路联通京津唐、山东、长三角，煤从空中走，电送全中国，点亮万家灯的内蒙古担当。

内蒙古是全国耕地保有量过亿亩的省区之一，是国际公认的黄金奶源带、优质畜牧区。加快建设国家重要农畜产品生产基地，为端稳中国粮食饭碗作出更大贡献，《我们能听懂玉米的语言》这个短片中的主角张建华在受邀准备参加澳门回归庆典的时候，正赶上他们在三亚的玉米试验田授粉的高峰期，他一头扎进农田里，用一个月时间在海南为玉米授粉，第二年，通科一号成为第一个通过国家审定的玉米品种，填补了自治区的空白。

打造我国向北开放重要桥头堡，内蒙古具有得天独厚的区位优势。《一条铁路线，两代换装人》通过满洲里车站孙有利和王宇佳的讲述，再现了满洲里口岸从手搬肩扛到全部自动化，从一个边陲小镇成长为全国最大的陆路口岸、中欧班列线路最多的口岸。内蒙古正在以融入共建一带一路为指引，以分布在118万平方公里大地上的20个对外开放口岸为平台，为打造国内大循环和国内国际双循环提供重要节点和战略支点。

《再唱赞歌给党听》报道中还囊括了碳达峰、碳中和、脱贫攻坚、乡村振兴、“一湖两海”水生态综合治理，优化营商环境等重大主题。可以说，这次报道是紧紧围绕党和政府的中心工作和新时代的重大主题在内蒙古各地的生动实践进行的一次全景式展示。

三、五级联动、融合传播、移动优先，全方位内容和报道形式创新，实现传统媒体向融媒体的转型

建党百年之际，内蒙古广播电视台举全台之力，连续12天，每天90分钟的大体量，联合12盟市和103个旗县融媒体中心共同发力，成就了对党的盛典、人民的节日的全媒体、全方位、规模化传播的新格局，在重大节点、重要时刻对重大主题报道创作、创新、创优进行了大胆探索。

全媒体时代，以5G、AR、VR、大数据、物联网为代表的新技术给传媒行业带来了变革，从需求侧到供给侧，也在发生看得见的大变化，主流媒体需要在内容生产上久久为功，做好内容供給侧改革的必修课，通过持续的优质内容和原创产品的输出，不断提高新闻舆论的传播力引导力影响力公信力。《再唱赞歌给党听——跨越时空的青春对话》一经播出，就迅速成为各大媒体平台的刷屏之作，实现了破圈传播，短短半个月时间，单条新媒体产品全网浏览人数超过1.6亿次，成为内蒙古广播电视台融媒体创新经典案例。《180度折叠屏幕是这样做成的》《小球为啥这么重》《现代智慧健康谷布局未来世界乳都》《乌兰察布呼叫你》《我们要做世界上最薄的铝箔》《头发丝的力量》等等，这些正在内蒙古大地上最新发生的高质量发展的生动实践，就是媒体人，践行“四力”，坚持创新，讲好内蒙古故事的原创和精品力作，在一段时间内在社会各界产生巨大影响，形成了主流媒体重大主题报道的舆论强势。《这些名字值得铭记》、《跟党走干一辈子》《万众一心》等一大批有温度、有深度、有创意的新闻作品留住了观众，产生了共鸣，引导了舆论。据统计，在为期十二天的直播中，每场直播平均在线观看人数接近210万人次，创历史之最。

重大主题报道具有明显的阶段性，需要在不同的时间节点推出不同分量的报道内容，这就需要主流媒体在移动优先、设定主题、设置议程的前提下，主动适应全媒体语境定制化、差异化的传播发展趋势，实现舆论引导和信息传播的个性化、精准化，进而为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。《再唱赞歌给党听》在策划之初就贯通中央级媒体、自治区级媒体、盟市电视台、旗县融媒体中心以及新浪、腾讯、抖音等平台，同心协力、同频共振，形成传播矩阵，在此基础上，通过记者现场、记者体验、Vlog、拟人化自述短视屏等综合手法的应运，让作品具有很强的代入感和沉浸感，同时严格控制每条新闻、每个人故事的时长，以适应碎片化收视和阅读的新环境，让短视频更具热度和黏度，近400条短视频的拆条分发也让这一次直播的宣传达到倍增的效果，青春化的设计、年轻态的表达，也让这次直播青少年、中青年中圈粉无数，而全网传播2.5亿人次的成绩也受到了来自中宣部新闻局、国家广电总局的通报表扬。可以说，在建党百年的时刻，媒体人以实际行动为百年大党献上了属于媒体人的赞歌。

作者简介：高博，内蒙古广播电视台主任编辑

编辑：文言