新媒体时代传统媒体的挑战与机遇

【内容提要】新媒体以前所未有的态势迅猛发展，给传统媒体带来巨大压力和挑战。在此形势下，需要传统媒体正视差距、积极求变、改革创新、寻求突破，坚持走与新媒体融合发展之路，只有这样，传统媒体才能充分发挥自身优势，补齐短板不足，转危为机，成功实现转型发展。

【关键词】新媒体时代  传统媒体  挑战与机遇

近年来，随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛应用，以数字技术为代表的新媒体异军突起，迅速抢占传媒市场，一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的传媒变革已经深度推进，传统媒体处于逆水行舟、不进则退的关键节点。在新媒体蓬勃发展的大背景下，传统媒体如何正視差距，弥补短板，发挥优势，主动变革，更好适应和融入发展潮流，在新时代实现创新发展，是一个值得思考和探讨的重要课题。

一、背景及现状

1.传统媒体，主要是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等视听媒体，是大众认可程度较高的传统新闻传播形式，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。

2.新媒体，是一个对于传统媒体而言相对动态的概念，是指基于技术进步引起的媒体形态的变革，利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。一般将“新媒体”作广义与狭义两种界定。广义“新媒体”是指，以无线通信技术、网络技术、数字压缩技术（如数字电视、IPTV交互式网络电视、手机终端等）为支撑，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，利用其大容量、实时性和交互性，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的新型传播形态与手段的总称。狭义“新媒体”就是泛指所有的“新兴媒体”。

3.传统媒体和新媒体发展现状。伴随着我国经济社会发展的脚步，新媒体以前所未有的态势迅猛发展，深度改变了传统的新闻业态，大肆挤占了传统媒体原有市场份额和资源，给传统媒体带来巨大冲击和挑战。“十三五”期间，我国网民规模从6.88亿增长至9.89亿，五年增长了43.7%。网民的激增和新媒体的扩张时刻警示着传统媒体，必须正视差距、积极求变，从发展理念上、体制机制上、经营管理上坚定改革创新、寻求突破，才能充分发挥自身优势，补齐短板不足，转危为机，成功实现转型发展。

二、传统媒体面临的挑战

与新媒体相比，传统媒体存在时效性、技术性、互动性、开放性方面的突出问题，成为制约转型发展的主要短板。

1.信息传播的时效性不强。日益发达的现代网络技术，使新媒体平台具备了信息渠道宽、传播速度快、覆盖范围广等优势，能够在第一时间将“第一现场”及时进行传播。而传统媒体所必须经过的基础流程，如采访、编辑、制作、播出，或者排版、校对、印刷、出版等都需要耗费一定的时间，在时效性上完全处于劣势，难以满足受众对于及时获得信息的现实需求。

2.传播形式的局限性较大。新媒体充分运用先进的网络技术，把音频、文字、视频等多种传播形式整合在了一起，使以往人们只能在广播、电视、报纸上才能看到的东西，现在在智能终端上都能全方位、全景式予以展现，而且能够让用户准确地搜索到自己想要的信息，这就大大减少了信息获取的时间成本和劳动成本，而且形式多样，优势显著。而传统媒体的传播形式相对比较固定，广播电视受到播出时间和栏目的影响，纸质媒体受版面及稿件数量的限制，刊发内容十分有限。特别是面对信息化时代，每天产生的海量信息，传统媒体在现有的主客观条件下，难以实现在第一时间内进行多形式、全方位报道。

3.传播渠道的互动性较差。依托互联网的强大支撑，使新媒体具备了极强沟通性和互动性，不仅不同层次、不同年龄的人都可以通过网络查找到自己需要了解的各种信息，而且让受众有了一个非常便捷的能够及时表达观点的渠道和宣泄情绪、展现自我的舞台，人们对新媒体的关注度和依赖性不断增强。相比而言，传统媒体的传播方式基本上是单向传播，信息更新速度慢，无法让读者、听众和观众及时反馈自己对传播内容的意见，更做不到让媒体与受众和受众之间同时大规模大范围互动交流，难以形成对受众的强大吸引力。

4.传播形态的开放性不足。新媒体平台具有强大的开放性、互动性、共享性功能，彻底打破了传统媒体以往对信息的垄断，同时也深刻改变了人们接受信息的传统生活方式，对国家、社会和个人的世界观、价值观产生了重大而深远的影响。而传统媒体在内容制作上较为专业，对于信息标准的要求较高，与此同时这些优势在一定程度上也具有较强的局限性，使得传统媒体的开放性和共享性不足，对受众的吸引力逐渐下降。

三、传统媒体的优势所在

虽然传统媒体面临的压力和挑战是前所未有的，但长期的成熟运营使得传统媒体在多方面已然形成了自身特色，与新媒体相比具有独特的竞争优势。

1.有较强的权威性。所谓权威性也就是指新闻的严肃性、影响力和可信度。当前新媒体发展非常迅猛，每天传播的信息量非常大，但是由于拼时效的特性，一些新媒体为了突出“新”和“快”，而忽略了“真”与“信”，所传播的信息疏于审核、把关不严，过度依靠“标题党”来吸引读者，甚至靠编造谣言、弄虚作假来博眼球、蹭热度，导致网上虚假信息泛滥、屡禁不止，在公众中造成不良影响。而许多传统媒体长期以来一直都是党和政府的喉舌，是国家、政府向群众传达指导思想和战略部署的主渠道，是弘扬正能量的主阵地，承担着重要社会责任，具有强大的舆论影响力和权威性，这是传统媒体赖以生存与发展的核心竞争力。

2.有较强的专业性。一些新媒体由于自身实力和特点的制约，审核机制不够健全、信息发布不够严谨，在专业化监管方面存在明显不足。而对于传统媒体来说，专业化的新闻传播手段和良好的运营机制，在新闻信息采集、加工和传播方面已经形成一套严格有效的审核把关机制，能够坚持严格的审查和精良的制作，从而保证了编辑出版刊播的质量，这也是在当前大环境下，传统媒体能够生存发展的重要原因之一。

3.有良好的内容优势。在所有网民都能够拍摄、分享、评论的今天，由于那些信息时效强、流量大的信息能够获得较大收益，新媒体对同一热点事件的传播内容，往往容易呈现出碎片化和同质化特征，许多时候提供的是“新闻快餐”，对新闻事件的全貌深度分析、反映不足，欠缺深层次的传播内容。而传统媒体由于拥有联系党政部门的天然优势，信息渠道权威可靠，再加上能够调动资源力量、投入相当的时间精力，深入进行充分的采访调研，从而能够推出更全面、更深刻的新闻报道。

4.有过硬的人才队伍。传统媒体长期以来培养造就了一支具有较高的业务水平和工作能力、涵盖各相关领域的专业化采编队伍。相比于一些新媒体从业人员业务知识不足、专业素养不强而言，传统媒体的制作团队更为专业，具有更高的业务水准和工作质量。

四、传统媒体在融合中实现创新发展的路径

面对新形势的新要求，传统媒体要深刻认识当前的挑战与机遇，坚守自身优势，主动寻求变革，努力走出一条转型发展的新路子。

1.解放思想，树立新理念。习近平总书记多次强调，新闻媒体要有互联网思维，在媒体融合发展上要“强化互联网思维”。在新形势下，传统媒体走与新媒体融合发展的新路子，已然是大势所趋。传统媒体应该正视自身不足，摒弃传统思维，勇于迎接挑战，主动求新求变，悉心学习新媒体长项，深入研究运用新的信息技术和传播方式，与自身特点和优势相适应、相融合，从而激发出更强的自身活力，更好地适应新时代的社会需求和市场要求，努力突出重围，成功实现转型升级。

2.寻求变革，搭建新平台。与新媒体的融合发展，相当于传统媒体的“二次创业”。传统媒体要实现成功转型，就要跟上当今形势，充分重视、善于利用先进技术手段，进一步创新传播手段。要以大数据、云计算等新技术为支撑，加速传统媒体在内容、形式、手段、渠道、平台和管理等方面与新兴媒体的融通融合，将传统媒体的编采和内容优势与新媒体信息发布的速度和广度优势紧密结合起来，形成优势互补，进一步优化整合广播电视、纸质媒体、网站及“两微一端”资源，推动官网、微信公众号、客户端等多终端信息同网共享，积极打通线上线下两个舆论场，让传统媒体从内容到形式都焕发出新的生机活力。

3.深耕内容，打造新优势。由于传统媒体有权威性优势，特别是目前仍然拥有国家和地方经济、政治、文化、社会、生态文明等方面的权威报道，在信息传播的深度、广度、高度上，有着新媒体无法相比的竞争力。因此，传统媒体应明确发展的定位，充分发挥自身优势，重点挖掘隐藏在新闻背后的社会效益，潜心采写有思想、有温度、有品质的新闻作品，以专业的报道手法突出内容优势，充分借助新媒体平台提高这些报道的首发率，将其打造成为提升传统媒体竞争力的拳头产品，以优质内容牢牢占领舆论阵地，取得舆论传播主动权，进一步扩大主流价值观新闻内容的覆盖规模，充分体现自身的社会责任。

4.提升素养，建设新队伍。传统媒体与新媒体的融合发展，对传统媒体新闻工作者提出了新的更高要求。为更好适应新形势，媒体人需要潜心提升更全面的专业素养，掌握多种技能，在打牢扎实文字功底的基础上，还要练就熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力，大数据时代各种数据图表制作能力，以及对新媒体信息的获取、解读、运用等能力，努力造就一批“提笔能写、入镜能讲、举机能拍”的全能型新闻人才，为更好适应新形势新要求提供技术和智力支撑。

五、结语

综上所述，社会的不断进步，推动全行业都在适应新形势、不断进行改进和升级。传统媒体行业遇到的挑战固然很大，但也迎来了难得的发展机遇，需要根据现实需要和问题进行深入探索與研究，凭借与新媒体融合发展的契机，深入挖掘自身优势，尽快实现转型升级，完成新闻传播内容与形式的变革，从而推动传统媒体更加健康、持续向前发展。

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作者简介： 张楠，内蒙古自治区政协宣教中心《同心》杂志主任编辑

编辑：白   洁