新媒体视角下新闻传播发展问题及思路探讨

夏文林　刘祥

关键词：新闻传播；新媒体；发展分析

新闻传播对于社会发展与群众生活而言具有重要意义，其需要通过整合关键信息，如热点内容、政策、方针等，使其能够依靠媒介载体完成传播流程，最终实现新闻传播的目标。新媒体化对于新闻传播的发展具有重要指引作用，通过深入分析其主要优势，可以为相关工作实现新媒体化建设提供可靠策略，具有正面影响意义。

新媒体概念简析

新媒体主要基于信息技术的支撑，其相对于传统媒体类型具有较为显著的优势。通过利用数字化信息整合方案，新媒体能够以互联网传递渠道为核心，为网络用户与终端用户提供即时性信息传播，并快速将关键内容呈现给受众，实现理想媒体传播效果。从传播技术角度分析，新媒体不仅可以为目标受众提供多元化的信息内容，同时还可以提供互动交流平台，使各个用户能够各抒己见，进一步强化信息应用价值，并将用户评论转化为附加内容，充分挖掘媒体可用性与参考价值。新媒体还可以采用与传统媒体截然不同的非线性方式进行传播，其能够有效解决信息体系中存在的局限性问题，为新闻整合与内容传播提供全新途径。

新媒体传播优势探索

融合优势

新媒体发展具有融合性优势，其能够有效整合新闻传播内容，使其为社会群众展现更为直观、更为丰富的新闻内容。通过加强新媒体发展，可以促使新闻传播工作整合相关渠道，将统一的信息内容快速传递至各个平台，从渠道层面解决信息不完整、冲突等缺陷，为新闻的广泛传播打下坚实基础。除此之外，新闻传播新媒体化还可以将全新的传播途径整合至现有体系内，如播放带有二维码的视频内容，使群众可以通过手机扫描等方式，快速进入包含详细文字介绍的新闻板块，有效整合多个应用渠道，能够达到事半功倍的传播目标。在传播渠道融合建设方面，湖南卫视与新媒体类渠道芒果TV落实深度融合发展实践属于较为典型的范例。其通过结合“台+网”理念，部署内容生产、采购、传播、营销一体化流程，使新闻等信息传播途径得到充分整合，实现了高质量发展与营收目标，为新媒体化发展建设提供了重要指引。

多元优势

新闻传播工作结合新媒体化理念建设，能够充分利用其优势，实现高质量、高效率传播目标。新媒体化传播可以利用多元传播载体，通过视频、图片、数字等，达到广泛、快速的传播效果。相对于传统新闻传播，新媒体化能够有效破除时间与空间层面的限制，使新闻内容能够在第一时间传递，强化宣传影响力与时效性，为后续进一步建设新闻体系框架提供重要支持。除此之外，新媒体化发展还可以将新闻传播工作部署至移动端层面，使相关信息内容能够借由互联网传递至手机、笔记本电脑、汽车电视、电梯广告屏幕等多种终端层面，有效拓展传播面并增强传播可靠性，对新闻媒体工作具有重要革新意义。因此，新闻传播工作落实新媒体化发展具有显著的多元载体优势。

新闻传播新媒体化发展有待解决的问题与主要思路研究

问题

内容版权管控不到位。新闻传播新媒体化发展优势已经得到充分明确，但在实际建设与规划过程中，受限于环境与内容等诸多因素影响，新媒体化策略落实仍然会出现一些负面问题。例如对于信息传播而言，其内容版权属于新闻传播较为关键的特征之一。在新媒体环境条件下，一些新闻媒体的内容传播难以维护自身版权，导致独有价值被频繁窃取、利用。一部分自营主体如微博号、公众号、视频营销号等，不断盗取其他新闻媒体的内容信息，将其利用技术手段处理后，通过自媒体进行发布，以此聚集大量传播群体并达到获利目标，对新闻乃至信息的价值传播体系造成了负面影响。

传播内容易被篡改且垃圾信息难以管控。媒体利用新媒体传播能够获得良好的互动性，但其同时也会导致信息传递、接收方相分割。在这种背景下，传播内容可能会受到一定程度的更改，导致其完整性、客观性受到严重影响，不利于新闻传播的真实性、客观性、准确性。除此之外，新媒体平台也在不断拓展传播途径，使营销、虚假、欺诈信息涌入内容呈现平台，削弱传播主体的影响力与权威性，不利于今后进一步开展新闻传播工作。

发展思路

革新工作理念，完善传播路径。为充分落实新媒体化传播目标，应当重点革新工作理念，將信息化、数据化方案作为发展方向。相对于传统内容传播，新媒体框架更加注重图片、视频等动态化内容，通过将原本难以阅读的文字信息转变为相关形式，可以有效提高传播效率，并增加目标群体留存率，使传播质量能够得到显著提升。在这一过程中，应当保证新闻内容符合新媒体传播需求，遵循信息传播规律，避免出现虚假传播等负面问题。通过积极探究新媒体传播形式，可以为新闻传播工作提供全新的理念指引，有利于信息传播质量与效率的提升，具有显著发展意义。例如，湖南卫视通过积极整合新媒体传播理念，集结专业团队制作了高质量的公益短视频内容，使“防控疫情，我们在一起”的宣传理念成功借助新型途径，达到高效、针对性传播目标，获得了社会各界的广泛好评。通过这一案例能够发现，新媒体发展方向对完善传播路径、增强传播效果具有重要价值，对新闻传播应当给予充分重视并革新相关理念，确保新闻传播行业未来发展紧跟时代步伐。

注重传播内容及来源的核查。新闻在传播过程中，其对于真实性、客观性具有较为严格的要求。为充分落实新媒体发展理念，传播工作应当积极探索信息核实方案，科学拓展内容收集渠道，并利用有效方式筛选相关新闻内容，确保新媒体传播能够得到真实性保证。在实际传播中，新闻等信息内容的收集工作应当充分考察其出处，同时按照SW 1H核验标准进行核验，即What（何事）、Why（何故）、Who（何人）、Where（何地）、When（何时）以及How（何法）要素，如下图所示。新媒体理念虽然属于全新的应用媒介，但其与新闻传播相结合，仍然需要遵循5W 1H核验标准，确保其属于合格的传播内容。通过严格遵循相关原则，落实新媒体传播建设工作，可以在保障新闻真实性的前提下，实现理想传播目标，显著提高内容传播的质量与效率。

探索新媒体传播信息来源。新媒体发展理念对于新闻传播工作具有重要的意义和影响，通过将相关框架融入传播活动中，能够使新闻内容在高时效性、高互动性前提下得到充分传递。为实现此类执行目标，新闻传播需要积极探索全新信息来源，如與自媒体、公众号等建立合作关系，使突发社会热点与新闻内容能够在第一时间得到共享与传递，进一步丰富新闻信息组成，从根源层面提高传播效果。同时，根据新媒体理念构建新闻传播工作模式还需要完善传播流程，确保信息内容能够得到快速处理，避免时效性受到负面影响，导致目标传播群体兴趣丧失。除此之外，新闻传播工作需要重视新媒体所具有的互动性特征，通过积极建立相关渠道与配套体系，可以有效发挥其传播影响力，强化新闻内容的传播广泛性与关注度。

注重自媒体合作与平台建设。新闻传播对于渠道的重视程度相对较高，在传统环境条件下，相关渠道较为单一，同时传播效果通常不够理想，无法达到最佳信息传递目标。结合新媒体发展理念，新闻传播工作能够充分融合相关渠道，实现多方面、高效率信息传播的目标，有利于解决传统传播体系存在的弊端问题，为媒体的信息传播提供重要渠道。在这一过程中，新闻传播工作应当重视自媒体等新传递渠道的拓展。通过积极配合自媒体、自行建立自媒体平台等措施，新闻传播可以充分融合新媒体相关载体，有效增强信息传递效果，并发挥传统媒体公信力、权威性优势，为后续内容传播提供重要支持。例如，湖南卫视在新媒体发展理念的支持下搭建了自媒体传播平台，包括芒果TV公众号、微博号等。借由该自媒体平台，湖南卫视每天都能够发布大量资讯内容，如纪录片、短视频等，使其直接传递至用户层面，建立信息传播群组，实现了平台建设目标。同时，湖南卫视借由自媒体宣传平台，有效强化了信息传递的时效性，进一步发挥了新媒体理念框架的基础优势，为新闻传播工作的开展提供了重要支持。

深入挖掘传播信息内在价值。新媒体发展理念能够为新闻传播工作带来重要支持，但同时其也对信息的内在价值提出了较为严峻的挑战。新媒体环境与传统传播条件存在差异，其内部主体竞争激烈程度高，需要采取有效措施吸引目标传播群体，否则会对新闻传递的有效性造成负面影响。

随着我国社会群体个人素养、审美能力的不断提升，新闻传播目标群体对于内容价值的要求标准也趋于严格化。在这种隋况下，为实现理想传播目标，充分发挥新媒体理念的优势条件，需要重视挖掘内容基础价值，使其能够快速吸引相关群体，深入激活自发传播效应，为后续新闻内容的高效传播打下坚实基础。

传播工作中，我们应当深入探索内容信息规律，并收集具有现实意义、思考深度的新闻素材，避免过度追求新奇元素与流量热度，使新闻传播工作能够践行脚踏实地的发展理念。例如，湖南卫视结合新闻内在价值挖掘需求，探索设置了“高格调、新语态、轻风格”的栏目定位。通过借助新媒体渠道落实栏目宣传工作，成功凸显新闻价值，并以多元方式参与了社会议题，为新媒体目标群众带来了“走心”的价值体验。

合理利用新媒体互动特点。新媒体化发展理念能够为新闻传播提供互动性优势，通过整合信息化技术方案，新闻传播可以在终端设置用户评论、留言互动等多种互动形式，使目标传播群体在参与过程中，能够强化对新闻内容的认知，同时培养固定的传播群体，实现高质量发展目标。传统新闻传播受限于载体与技术等因素，主要以单向信息发布为主，目标传播群体参与程度不足，容易出现受众流失、信息传递不到位等问题。

借助新媒体发展理念，可以针对性实施相关互动策略，使新闻信息能够获得更多用户的关注，并激发其自发传播意识，进一步拓展新闻内容传递效率与质量。例如，湖南卫视在旗下午间节目中设置了屏幕二维码内容，使观众能够通过扫描相关信息，参与一系列互动流程，包括凑齐徽章兑换其它节目门票、游戏竞赛赢取数码设备等，最终实现拓展传播目标群体、增强自发传播热情的目标，为新闻传播的互动设计提供了有效参考范例。

综上所述，在信息化时代应当注重新媒体化发展方向，确保其优势能够得到充分发挥，进一步强化传播效率与质量，实现理想体系建设目标。通过深入分析发展问题与思路，可以为相关工作提供有效参考，有利于新媒体理念的完善与革新，促进媒体行业健康、长远的发展。