数字化时代纸媒与新媒体融合途径探究

王婉媚

关键词：数字化时代；纸媒；新媒体；融合路径

互联网时代，信息高速发展，为用户提供了多种信息共享平台，满足了用户多元化的信息需求。这一发展局势给纸质媒体带来了严重冲击。鉴于此，纸质媒体要想在瞬息万变的市场中占有一席之地，必须要适应社会发展态势，改变传统的运营理念与运营模式，针对当前时代群众的阅读需求，借鉴新媒体发展理念，实现与新媒体的有机融合，为实现纸质媒体长久、稳定、可持续发展的目标提供强有力的保障。

数字化时代纸媒发展存在的主要问题

运营模式单一

数字化时代，传统纸质媒体的受众群体逐渐缩小，在多种新媒体平台的影响下，其他传统媒体形式已经将工作重点转移到新媒体中，并不断完善、创新自身的运营理念与运营模式。而纸质媒体作为传统的媒介形式之一，至今仍沿用着单一固化的工作模式，这种模式对纸媒工作的开展带来诸多限制，严重局限了自身发展空间。

专业人才匮乏

在新经济发展形势下，媒体行业发展规律并非一成不变，而是与时代发展主题相契合，处于不断变化之中。在媒体深度融合背景下，部分新媒体平台受到主流媒体的青睐，逐渐适应了新媒体的工作方式。但县在纸质媒体工作环境中，工作人员形成了一套较为成熟的工作模式，这一工作理念与工作方法逐渐不能满足新媒体的发展需求。当前，纸媒行业面临着原有人才流失与技术人才匮乏等诸多问题，严重阻碍了创新工作的发展进程，这对纸质媒体升级转型十分不利。

数字化时代纸媒与新媒体融合的重要意义

有利于实现媒体资源共享

在数字化时代，纸质媒体受到自身发展模式的限制，难以在第一时间获取有效的信息，进而导致在信息传播时效性与综合性方面始终处于劣势地位，严重限制了纸质媒体的发展。在此背景下，纸媒与新媒体实现高度融合不仅可以满足用户多样化的浏览需求，同样也契合了时代的发展主题。在实际融合过程中，二者实现了媒体资源的实时共享，这是新时期媒体行业稳定发展的重要基础。在融合发展中，纸质媒体应始终明确自身发展需求与发展方向，从而有针对性地弥补短板，加大在技术领域和信息处理领域的融合力度，与新媒体通力合作，促进媒体资源沿着共享化发展的方向不断深入迈进。

在实际工作中，可以利用现有的新闻资源，在统一信息传播机制的指导下，纸质媒体与新媒体共同完成新闻资源的开发与共享。此外，在融合中，纸质媒体可以借鉴新媒体技术的大数据分析技术以及其他方面的应用优势，及时发现自身在传播运营工作过程中存在的不足，进而促进自身沿着精细化的方向不断发展。

有利于促进信息多元化发展

信息技术的发展不仅给人们的生产生活带来了极大便利，同样也为媒体行业创造了更为广阔的发展空间。在此背景下，传统媒体与新媒体迎来了前所未有的蓬勃发展时期。传统发展背景下，人们获取信息只能通过报纸、广播以及电视新闻等途径，但随着互联网与智能电子设备的普及，人们只需要借助网络和移动终端便可以实时获取新闻资讯，甚至这一途径已经逐渐成为年轻人获取信息的主要方式。这使得传统媒体逐渐丧失了在信息传播方面的优势，尤其对纸质媒体产生了极大影响。在这一关键的发展时期，纸质媒体与新媒体融合发展具有十分重要的意义。这不仅契合了纸质媒体自身的发展目标与发展规划，同样有利于在信息多元化的发展进程中融入与时代主题相契合的新媒体技术。在融合发展进程中，纸质媒体可以逐渐消除以往传播管理工作中存在的局限，丰富受众的感官体验，满足受众多元化、个性化的信息需求。

有利于促进纸媒实现创新发展

在信息技术更新换代如此迅速的今天，停留在原地就等于退步。对于纸质媒体而言，在数字化时代沿着创新的方向不断发展是十分有必要的，而作为纸质媒体的核心，高水平的编辑队伍与纸媒的发展息息相关。高水平编辑团队的建设离不开新媒体思维的应用与发展，一方面，将纸媒与新媒体相融合可以帮助纸媒编辑团队逐渐形成新媒体的思维方式，并在实际编辑工作中应用创新性的编辑理念，破除纸媒在发现进程中面临的重重困境。另一方面，虽然实际调查发现，纸质媒体在数字化时代存在着一定的发展空间，但是由于受众阅读需求与阅读方式的变化，纸媒若是拘限于自身有限的资源中，将无法满足用户的需求。而在与新媒体的融合过程中，纸媒可以借鉴新媒体的思维模式以及运营理念，不断丰富自身资源，在不违背新闻传播客观性与真实性的基础上，为纸质媒体的创新发展提供强有力的支撑。

数字化时代纸媒与新媒体融合的重要路径

利用新媒体平台加强受众交互

受众在浏览新闻时，通常会选择当下比较热门的新媒体平台，这些平台不仅具有较强的时效性和便捷性，与其他传统媒介相比，还具有极强的交互性。受众在浏览新闻过程中，可以与其他用户或官方账号进行评论互动，并随时随地发表自己的见解，具有较强的参与感。而传统纸质媒体只能通过邮箱、电话这种方式与受众进行互动，不仅效率极低，实际取得的效果也不理想。但在当前数字化时代，纸媒与新媒体融合发展则可以有效解决这一问题。纸质媒体工作者可以借助新媒体平台如微信公众号、微博官方号、超话社区等不断加强与用户之间的互动，精准察觉到用户群体多样化的浏览需求，从而有针对性地对新闻采编、报道工作进行优化。在实际工作中，纸质媒体工作者可以开通微博超话，建立粉丝群，邀请对纸媒关注度较高的用户群体参与到其中，并充分参考群众的意见。

此外，纸媒工作者还可以开展投票活动，投票内容可以为对某一热门新闻话题的不同见解，让用户进行自主选择，并在投票活動评论区发布一些客观观点，正确引导大众舆论。在话题准备阶段，纸媒工作者要对群众的观念有较为充分的了解，在选项设立时也要从不同视角出发，使不同选项之间的观点有较为明显的差异，唯有此，才能兼顾到多种用户群体的信息需求。

传播优质内容，构建品牌形象

优质内容是媒体发展的基础，在媒体传播整个工作流程中，新闻内容是其中最关键的部分。要想在数字化时代实现纸质媒体与新媒体的融合，纸媒必须要提升对新闻采编工作的重视程度，以构建高质量新闻传播平台为工作重点，为用户提供多元化、内涵丰富、类型多样的新闻内容，在满足用户群体阅读偏好与浏览需求的基础上，进一步提升自身在新闻传播中的优势。纸质媒体在新闻传播工作中应始终坚持“内容为王”，将内容生产整合作为新闻传播工作的基础，不断完善并创新新闻传播机制，并将这一理念贯彻落实到新闻采编工作的各个方面。需要注意的是，纸质媒体在打造优质内容的过程中，不应忽视新闻内容的原创性和创新性，唯有如此，才能有效解决当前媒体传播中形式大同小异、内容雷同的问题。此外，纸质媒体可以充分借助新媒体在信息技术方面的优势，如“大数据分析技术”“云计算技术”等技术手段，对用户群体的浏览需求与浏览偏好进行全方位、多角度的收集、统计与分析，精准识别出用户浏览偏好与潜在的阅读需求，从而推出更多优质的新闻内容。在具体实践工作中，纸质媒体不应过于重视新闻内容的创新性与针对性而忽视新闻的时效性。在媒体行业，最先捕捉新闻动态、发布新闻内容的媒体，往往可以获得较高的点击量和关注度，并在用户心中留下较好的印象。纸质媒体要充分认识到这一点，在打造优质内容的基础上不断提升新闻的时效性，唯有如此，才能推动纸质媒体在数字化时代沿着精细化的方向不断发展。

通过短视频平台丰富纸媒宣传渠道

经济的不断发展使人们的生活水平得到了显著提升，物质需求已经获得极大满足，迫切要求丰富自身精神世界，这让群众对新闻内容的阅读需求逐渐提升。与此同时，随着人们生活节奏的船快，群众的阅读偏好也随之出现了不同程度的变化，以前人们倾向于阅读报纸，并参考新闻报道中的评价内容，但现在人们更热衷于“短”“小”“快”的短视频阅读方式，并与群众进行积极讨论，发表见解，阅读时间也不集中于某一固定时段，而是在日常生活的各个时间段进行“碎片式”阅读。

人们阅读需求与阅读模式的变化，迫切要求纸质媒体对自身的传播内容与传播机制进行调整。短视频作为当下热门的新媒体平台，具有受众群体广泛、传播速度快等突出优势，很多主流媒体会借助短视频进行新闻传播，纸质媒体也应充分利用短视频平台的优势，不断拓宽自身宣传渠道。纸质媒体工作者可以在抖音、快手等短视频平台注册官方账号，熟练掌握不同短视频平台在运营、传播中的突出特点以及差异，通过多种形式的剪辑和运镜，将新闻素材制作成内容丰富的短视频作品。为满足不同群体的阅读需求，可以将同一新闻内容分别制作成时长不同的短视频，如15秒内的短视频是对新闻内容的简要概括，1分钟内的短视频可以将新闻内容始末与关键阐述清楚，5分钟的视频便可以完整概述新闻内容的发展历程，通过多种新闻形式可以满足不同用户群体的阅读需求，从而为纸质媒体吸引庞大粉丝群体。此外，纸质媒体还可以利用短视频的直播功能，通过实时弹幕强化与用户之间的互动，并为受众推送最新的新闻资讯。这种形式可以极大拓宽纸质媒体的传播渠道，在数字化时代不断提升自身的影响力。

培育优质新媒体人才

融媒体时代，纸媒工作人员自身的专业技能与综合素养将会直接影响到纸媒的发展水平。為此，在纸质媒体与新媒体融合发展进程中，培养专业、优质的新媒体工作人才对纸质媒体升级转型十分有帮助。首先编辑工作者要对新媒体技术有较为充分的了解，将新媒体工作理念与自身工作理念相结合，并将创新性工作理念灵活应用到工作实践中。其次，纸质媒体管理者应不断引进优质人才，开设绿色人才引进通道，强化优质人才对自身发展的支撑作用。最后，应对现有的新闻采编工作人员定期开展培训活动，为其讲授最新的新媒体工作理念与运营机制，帮助纸媒工作人员熟练掌握数字化新闻传播技巧，如多种摄影技术、剪辑技术、大数据分析技术等，并定期考核工作人员的工作成果。

综上所述，数字化时代纸质媒体与新媒体相融合是大势所趋。当前新闻传播行业的竞争日趋激烈，纸质媒体要想在瞬息万变的市场环境中占有一席之地，就要对现有的工作模式进行升级创新，实现新媒体实践与新媒体工作理念的有机结合.利用新媒体平台强化与用户群体之间的互动，借助短视频不断扩展传播渠道，提升自身影响力、传播优质内容、构建品牌形象、培养优质人才，为自身发展提供强有力的支撑。唯有通过以上举措，才能在新时期充分凸显纸质媒体的优势和价值所在，促进纸质媒体沿着专业化、个性化、精细化的方向不断发展。