全媒体时代融媒作品如何打造爆款

斯琴塔娜

【内容提要】融媒体时代传播呈现出全球化、全民化、全媒化的格局，受众接受新闻的途径以及受众对新闻的接受习惯发生了颠覆性改变。在新的传播格局下，能否打造融媒体爆款产品成为衡量一家媒体新闻生产能力的重要因素。本文从如何赋予老生常谈的新闻新的生命力、在归纳总结中让常规作品重新焕发热度、让老典型事迹报道在新媒体时代焕发新的生命力以及通过创新让爆款产品增色四个方面，对如何打造爆款产品进行了论述。

【关键词】老新闻  传播形式  媒体融合  讲故事

融媒体时代传播呈现出全球化、全民化、全媒化的格局，受众接受新闻的途径以及受众对新闻的接受习惯发生了颠覆性改变。在全媒体时代，一篇新闻作品不再是单一传播渠道单打独斗，而是集合各种媒体发布平台进行全方位发布、传播，从而达到最佳的宣传效果。笔者认为，在全媒体时代下打造融媒体新闻爆款产品应从以下几个方面着手。

一、赋予老生常谈的新闻形式新的生命力

2020年，新冠肺炎疫情突袭，通辽市出现首例新冠肺炎确诊患者，一时间，通辽全城打响一起全民参与、众志成城、团结抗疫的保卫战。在这场全民抗疫中，各行各业涌现出许多感人的故事，如何把抗疫新闻用融体融合的形式呈现，从而让正能量传播得更远更广，通辽日报微信公众号进行了有力的探索。

笔者在库伦旗的一位朋友发的微信中，发现了一条新闻线索。原来，通辽库伦籍武汉大学生徐昊回家过寒假中，亲眼目睹了小区里、街头巷尾抗疫志愿者的感人事迹，这些事迹深深地打动了这位大学生。为了抒发内心的真情实感，这位大学生给抗疫志愿者写了一封感谢信。获悉这一线索后，笔者几经辗转拨通了徐昊的电话，详细采访了解了事情的经过，采写了一篇题为《一封特殊的感谢信》通讯报道，刊发在2020年3月10日《通辽日报》第五版。同时同步制作了微信推送，同步更新至App，实现了纸媒+微信+客户端的全方位推送。本文在报纸、微信公众号、客户端同步发布后，被学习强国、人民网、新华网转发，新华网浏览量达百万+，形成了较好的宣传效果，从另一个侧面宣传了通辽市在这场疫情防控阻击战中卓有成效的工作。诚然，“一封信”的格式是老生常谈的，曾无数次见诸报端，此篇新闻作品能够胜出就在于采用了媒体融合创新的新模式，于旧话题中呈现新气象，跳出疫情的宏观视角，由通辽库伦籍武汉大学生情真意切的一封感谢信，转至让每个人都切身可感的小视角，这样一个转换，在看此篇作品的时候能够形成观点认同、价值认同。

二、让常规作品在归纳总结中重新焕发热度

2020年2月，随着疫情防控措施不断升级，越来越多的网格员、志愿者、热心群众加入到这场战“疫”中来，通辽日报公众号推送图文《疫情下，通辽人的朋友圈》。该作品围绕通辽市医护人员、公安干警、网格员、志愿者等群体的抗“疫”事迹，收集整理，用图片和文字以“朋友圈”的方式直观呈现，让大家对疫情之下通辽人的真实状态有了更加深入和客观的了解。

图文作品《疫情下，通辽人的朋友圈》在制作过程中进行全媒体素材采集，前后方统筹协作等方面不断实现突破，积累了有益经验。这篇作品一经推送，刷爆了通辽人的朋友圈，被在外地生活的通辽人转发，公众号后台留言无数，提振了士气，温暖了人心。

为了让好的新闻作品中的这些闪光点不淹没在历史的尘埃中，让常规作品重新焕发热度，从而产生爆款，通辽日报微信公众号制作了长图《通辽战“疫”时间轴》，记录了通辽人民同舟共济、抱团取暖、勇于向困难挑战的决心勇气、感人事迹和顽强精神。该篇推送先后被新华社、人民网、中国网等媒体转载，浏览量达130w+。

三、让老典型事迹报道焕发新的生命力

注重时效，赋予老典型新内涵，让老典型报道在媒体融合时代焕发新的生命力，是打造融媒体新闻产品爆款的又一个重要手段。著名作家魏巍笔下的人物、生活在通辽市科尔沁区的老兵任明德是一位老典型，2019年6月，94岁的任明德老人在通辽病逝。笔者听闻此消息后，觉得这是一个重要的事件，而不是单纯的一家一户的普通事件，为让老典型的事迹直指人心、唤醒人们内心深处的心锁和闸门，从而让先进的思想和力量继续成为照亮通辽这座城市的精神灯塔，笔者忍着悲痛的心情，和几位编辑一起连夜编发了标题为《老兵不朽精神永恒，北疆楷模浩气长存》这篇推文，于当晚近23时发出。通辽民众通过此文获悉老兵离世的消息，一时间悲情弥散，该文成为全城的重要新闻事件。接下来的几天里，笔者用第一手材料说话，用生动的情节和细节说话，连续推出“北疆楷模 浩气长存”系列报道，带领广大读者走近任明德老人，回顾那段峥嵘岁月，展现其“退伍不褪色”的铮铮铁骨和精神风范，从任明德年轻入伍、当兵经历和退役后的生活，以及记者眼中的任明德等角度，全方位展示了老一代革命军人的红色情怀和闪亮故事，深度剖析了呈现在老兵身上的独特魅力。6月14日，《通辽日报》独家推送《通辽城，送别老兵任明德！》一文，图文结合讲述任明德老人去世后市民自发参加其遗体告别仪式。这一系列触碰情感的推文，触动了网友、读者最柔软的情感部分，耐人回味。

四、通过创新为爆款产品增色

（一）爆款产品离不开新闻写作的创新

創新写作手法，离不开整合资源的创新。2021年11月，一场60年未遇的罕见暴风雪袭击了通辽市。在全民抗击暴风雪的几天里时常上演感人故事，全民抗击暴风雪的精神让人动容。通辽日报微信公众号第一时间采集、编发了《这是暴风雪中的通辽力量！》《这些瞬间，在暴雪下温暖了通辽！》《献给每一个不平凡的通辽人！》微信推文，与报纸稿《这是科尔沁的力量》互动，编发中，编辑与记者、通讯员多方互动，时时联系，制作精美版式，从细节中取胜，选取最有冲击力的图片，直指人心，给人以力量，催人奋进。暴风雪下的通辽，众志成诚;暴风雪下的通辽，人心齐泰山移。三篇微信推文和报纸稿件，在第一时间全方位多角度地展示了通辽人的浴“雪”奋战的场景。《这是暴风雪中的通辽力量！》微信推文发出后，在通辽人的朋友圈刷屏，传播力极广，很多定居在外地的通辽人看到后，纷纷在下面留言，有很多爱心人士还打来电话进行了爱心募捐。

（二）爆款产品离不开传播形式的创新

在2021年通辽两会期间，通辽日报微信公众号推出《两会留声机》原创新媒体作品，采访了多位人大代表、政协委员、热心市民，围绕采访对象所在行业领域，报道全市人民对通辽两会的希望与寄语。在后期，主创人员通过将采访录音转化加工为视频字说形式，提升了作品整体可读性，取得了较好的传播效果。该作品总阅读次数5600多次，被读者分享到微信会话、群聊、朋友圈及点“在看”612次。此作品运用新颖的形式将多位采访对象的音频制作为短视频，提升了可读性，相比普通的文字采访文章很好地提升了作品的传播效果，营造了良好的通辽两会舆论氛围。

（三）爆款产品离不开报道方式的创新

为保证以最快的速度全面发布新闻，融媒体新闻的写作必须保持动态性，综合运用文字、图片和视频滚动直播发布新闻，方便受众同步接收资讯。2021年11月，在通辽罕见的暴风雪中，通辽日报微信公众号设计制作了《海报|保民生！暴风雪中守护万家灯火》，暴风雪来袭，供电供水等涉及千家万户、关乎民计民生，通辽市各相关部门牢固树立以人民为中心的思想，采取多项务实举措，加强供电、供排水、供气、供热、通讯等公用设施的运行管理，切实维护了群众的正常生活秩序。以往，这方面内容都是在报纸上刊发新闻图片了事，这次制作了海报，选取了事关民生几大项的各行各业的雪中作业、保供保电的图片，每张图片下方还配有微信公众号的二维码，刊发后效果非常好，民众也多了一份理解和支持，吸引了眼球、赢得了人心，这得益于报道方式的创新。

（四）爆款产品需要不断提升讲故事的能力

优质稿件只有内容吸引人，有人阅读，才能产生传播力、影响力、感染力。什么样的新闻产品才能让受众愿意花时间来阅读，并且不由自主地要评论点赞和转发呢？如果此稿件无用、无趣、无情、无理，绝对没有人肯花时间去阅读，现在不少新媒体稿件不招人待见，甚至浏览量为个位数，就是因为绝大多数稿件都是“四无”产品。

同样的素材，为啥有的人写出来的文章生动感人，情节丰富，故事性强，有的人写出来的文章只是叙述事实，干巴巴的，没有“嚼劲”，这是因为作者在面对素材时忽略了最重要的因素——人，特别是普通人。如果只注重新闻事件本身，没把关注点放在人物身上，写出的文章终究不能拨动读者的心弦。从选题中嗅出故事味只是万里长征迈出的第一步，讲好故事关键的一环还要看采访和挖掘有的能力。在具体实践中，经常会遇到这样的问题，采访时自己非常激动，感觉掌握的素材也很丰富，但到动笔写稿时才发现挖到的都是些零碎的信息，真正能够触动读者内心的信息还很欠缺，即便弄清了事情的来龙去脉也只是叙事而已，很难将那份感动传递给读者。这是因为记者在采访中只关注了环节，而忽视了细节。通讯《马背上的法官那顺》首发在《通辽日报》，后在新华网推出，两天获得点击量150万+，在人民法院报新媒体推出之后，点击量达到1.2亿。这篇稿件之所以成功，首要因素在于其故事精彩。作者在文中讲述了那顺法官在审理案子时与其他法官的不同之处，列举了他独创的“那顺调解法”“蒙汉（双语）诉讼软件”等多种创新工作方式，文中讲述了多个吸引人的小故事。作者围绕一位“奇思妙想”的法官、“解决问题才是关键”、以“情法结合的处理方式”三个方面展开，每一方面都有精彩的小故事。

只有深入基层，深度践行新闻工作者“四力精神”，脚下沾满泥土，胸中沉淀真情，心中有人民，笔下才有力量。故事、问题、意义、标题是打造新媒体稿件爆款的四个关键，要将故事写精彩，还要直面现实问题，在批判中洋溢着人文情怀，深挖出新闻故事的深刻思想内涵，发掘新闻故事对读者价值观的影响。

五、结语

在当下的全媒体时代，要创造出可读性强、流量高、深入人心的爆款融媒体产品，并非一件易事。本文根据笔者在新闻实践中的经验提出自己的观点，即要掌握傳播新技术，适应媒体新生态，具备能够满足受众新需求的新表达、新形式、新内容，不断加强学习，学会使寻常新闻增色，让老典型事迹报道焕发新的生命力，在总结中让常规报道搭上时代快车产生流量，最后通过例举事实即“三个创新+一个能力”总结收尾，详细列举分析了在当下的融媒体时代如何生产出有流量、有内容、有影响力的爆款融媒体产品。

参考文献：

[1]赵耀.浅谈融媒体时代新闻编辑记者技能与素质的培养提升[J].记者摇篮，2019（02）：115-116.

[2]刘健.搞好农村调研的7个关键词[J].中国记者，2022（02）：11-17.