高质量推进省级媒体国际传播能力建设

代乐

摘要：当前国际环境变幻莫测，国际舆论众声喧哗，传媒数字技术兴起与“东升西降”国际大格局交汇，为我们做好国际传播带来了前所未有的挑战，更为区域媒体做好国际传播带来了新的机遇。提升中国国际话语权，离不开区域媒体的有益补充和积极贡献，作为省级党媒，更应该看清大势、把准态势、认定优势，主动下功夫研究国际传播规律，下力气构建国际传播格局。本文以贵州日报报刊社为例，探讨如何高质量推进省级媒体国际传播能力建设，为向世界展示一个“可信、可爱、可敬的中国形象”贡献区域媒体力量。

關键词：国际传播力 高质量推进 建构新格局

一、新时代中国国家形象的认知与展示

随着综合国力稳步提升，成为世界第二大经济体后，中国在国际事务中扮演着越来越重要的角色，发挥着愈来愈显著的影响力，承担着越来越突出的大国责任，改进和塑造国家形象的任务前所未有地突出。习近平总书记提出“要注重塑造我国的国家形象”，并在总结历史经验的基础上，就国家形象的内涵、特征、叙事风格、话语体系等提出了精准要求。

长期以来，中国共产党带领全国人民相继解决了“挨打”、“挨饿”这两个大问题，但“挨骂”这个问题还没有得到根本性解决，中国在国际上的话语能力依然不强，不占据话语主导权。从世界角度看，中国的国家形象很大程度上还是“他塑”，“自塑”能力不足效果不彰，很多时候我们在世界上还存在着“有理说不出”“说了没人听”的尴尬境地。

面对“西强东弱”的国际舆论格局，增强国际话语能力，提升文化软实力，营造更多有利于中国国家形象的舆论空间，成为日益走进世界舞台中央的中国必须面对的课题。

习近平总书记在十九届中央政治局第三十次集体学习时指出：“要注意把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”

向世界展现一个“可信、可爱、可敬的中国形象”，是中国国家形象的精准定位，更是我们做好国际传播工作的总目标。可信，有助于提升国际间交往的频次与密度，消解国与国之间的误解和分歧;可爱，有助于让更多国际朋友认识、了解、熟悉中国制度和中国方案，进而认可中国智慧;可敬，是中国形象在国际上的最高展现，是国际间交往的最好态势。

二、在国际传播中讲好贵州好故事

习近平总书记指出：“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。”这为我们高质量推动国际传播能力建设，构建中华文化对外传播话语体系指明了方向。

今年1月5日召开的全国宣传部长会议上强调，要重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局，构建起具有鲜明中国特色的国际传播体系，讲好“中国故事”，传播好“中国声音”，展示好真实、立体、全面的中国，加快构建“中国话语”和“中国叙事体系”，用“中国理论”阐释“中国实践”，用“中国实践”升华“中国理论”，更好地推动中华文明走出去，深化不同文明交流互鉴，展示好当代中国的发展进步和当代中国人的精彩生活。

贵州日报报刊社作为省级党媒，在服从服务于全省中心工作的同时，积极主动配合全国外宣工作大局，认真规划好贵州一域的外宣工作，唱好对外传播大合唱中的贵州声部。

贵州是中国革命的圣地、福地、转折地，在这块光荣的红色土地上，各族人民赤胆忠心跟党走、勤劳智慧创奇迹。刚刚过去的十年，更是贵州发展历史上极不平凡、具有里程碑意义的十年。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，贵州全省各族人民接续奋斗，牢牢守好发展和生态两条底线，彻底撕掉了千百年来绝对贫困的标签，减贫人数、易地扶贫搬迁人数全国最多，书写了中国减贫奇迹的贵州精彩篇章。持续保持了赶超进位的强劲势头，综合经济实力大幅跃升，在全国排位明显上升，贵州的成绩被习近平总书记赞誉为“党的十八大以来党和国家事业大踏步前进的一个缩影。”

这些成绩的取得是历史性的，发生的变化是根本性的，让世界人民知晓贵州变化，讲好贵州故事，进而理解“贵州缩影”背后的中国优势和中国制度，是我们这代媒体人义不容辞的责任。

为此，我们应该建立起与之相对应的国际传播能力，推进“贵州缩影”的国际化表达、全球化呈现、分众化传播，用海外受众看得懂、听得进的传播方式，持续不断将“贵州缩影”背后的理论优势和制度优势讲深讲透，以贵州“黄金十年”的生动实践向世界诠释一个真实、立体、全面的中国。

讲好“贵州缩影”的生动故事，是服从服务于全国外宣工作大局，铸强中国之音的现实需要。把握好国际传播领域移动化、社交化、可视化的传播特点，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，努力让更多海外受众听得懂、听得进，不断提升对外传播效果，立足全局谋划好一域，在国际舞台唱响贵州声部，把贵州故事讲好、讲生动、讲精彩。

讲好“贵州缩影”的生动故事，高质量推进国际传播能力建设，必须坚持“深挖、提炼、扩面、广传”八字方针，明确主目标，用好主抓手，着力构建中国话语体系，在打好外宣战上下功夫，阐释好中国之治的成功密码，开展好对西方的舆论斗争，推动好中国文化走出去，扩展好贵州国际朋友圈，讲好“贵州文旅融合”“贵州民族团结进步”故事，向世界展示出一个丰富多彩、生动立体的贵州。

讲好“贵州缩影”的生动故事，主动做好“贵州这十年”主题外宣工作，充分彰显中国共产党领导和中国特色社会主义道路的优势，要借助文旅融合外宣的趋势，持续做好贵州形象的国际传播，达到既传播好贵州文化，又推介好贵州旅游的双重目的。同时还要讲好在贵州这个多民族聚居省份，各民族手足相亲守望互助共同创造美好生活的生动故事。要借助生态文明贵阳国际研讨会、数博会、酒博会、旅游“两会”等重要会议平台，广交国际朋友，广传贵州声音。

为保障国际传播工作的有力开展，还需将国际传播能力建设纳入省级党媒意识形态工作责任制，持续建强媒体国际传播力，构建起适合、适度、适效的区域媒体国际传播新体系，持续不断增强国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。

三、高质量推进国际传播能力建设

长期以来，区域媒体特别是省级党媒讲故事的方式，与国外受众的生活体验还有着巨大的差距，还习惯于用大视野、笼统化的表达方式进行宏大叙事，对一些生活化、生动性的内容往往疏于留意拙于表达，与海外受众实现传播共情的能力长期不足，从而导致我们“有理说不出”“说了传不开”“传开叫不响”的不利局面。高质量推进区域媒体国际传播能力建设，必须深刻认识到，国际传播的舞台在海外，必须主动融入海外受众话语体系，用符合他们的思维方式和叙事方式讲好贵州故事，深化认识认知，强化入心入脑，达到共情共融。

高质量推进区域媒体国际传播能力建设，需要我们持续深化“三个把握”，即把握好发展的历史性，充分认识中国的发展进入软硬实力并行提升的历史阶段;把握好斗争的尖锐性，充分认识中美博弈的不可避免性和主动应对性;把握好博弈的长期性，充分认识主动练好内功提升能力，全力解决“挨骂”问题的重要性。

高质量推进区域媒体国际传播能力建设，还需要我们坚持“三个结合”，即把我们“想讲的”和国外受众“想听的”紧密结合起来，把“陈情”和“说理”紧密结合起来，把“自己讲”和“别人讲”紧密结合起来，推动实现国际传播效果最大化。

高质量推进区域媒体国际传播能力建设，需要我们发挥好“六大职能”，即讲好中国故事、推广贵州形象、建设传播矩阵、加强媒体联络、拓展国际合作、提升传播能力这六个重要职能，努力将贵州故事讲好讲生动讲精彩，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献贵州力量。

高质量推进区域媒体国际传播能力建设，还需要我们努力提升“七种能力”，即持续加强海外网络传播能力、内外协作传播能力、跨界融合传播能力、科教文化传播能力、全球营销城市能力、传播资源聚合能力、理论研究支撑能力等七个传播能力，不断提升对外传播效果。

做好新时代国际传播工作，加强和改进国际传播能力建设，需要进一步聚势双向发力。内向发力，用好区域党媒的中央厨房，整合资源、优化分工，坚定不移推动国际新闻生产要素向国际传播中心聚集;外向发力，持续面向全国公开选聘有海外学习生活背景，具有国际传播能力的工作人员。

做好新时代国际传播工作，加强和改进国际传播能力建设，还需要进一步强化算法逻辑。用好人工智能和大数据技术的新发展成果，推动国际传播供给侧结构性改革，在掌握高像素受众画像基础上，结合国际传播平台账号特点，实施“高传播性”内容的“高颜值”“高精度”定向传播，提升全球化、区域化、分众化、目标化传播实效。

做好新时代国际传播工作，加强和改进国际传播能力建设，更需要优化考核方式，完善考核体系，在区域党媒现有考核框架和原则下，对国际传播构建一个单独闭环考核方式，以海外社交媒体的传播力作为主要考核指标，輔以其他考核手段，充分激发队伍潜能与活力。

四、建构区域媒体国际传播新格局

省级媒体做好国际传播工作，成立专门的国际传播机构，在海外传播格局中抢占一席之地，是主动融入全国外宣工作大局的积极之举，更是唱好对外传播大合唱中贵州声部的迫切所需。

贵州省级媒体国际传播中心应该以有海外学习及生活背景的媒体工作人员为主体组建，以海外受众为主要传播目标，积极融入西方话语体系，讲好中国精彩故事，让世界读懂中国、爱上贵州。努力在“五个一”建设上下功夫：

建强一个国际旗舰品牌，高质量丰富“这里是贵州”（Live in Guizhou）旗舰品牌内涵，坚持移动优先，立足小屏传播，精心做好“贵州缩影”精彩故事讲述，充分彰显中国共产党领导和中国特色社会主义制度的优势。

建构一个社交媒体矩阵，以“Discover Guizhou”为品牌，组建起以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体账号为主的海外媒体矩阵，全力做好贵州文旅融合外宣，既传播贵州文化，又推介贵州旅游。

建好一个舆论反制平台，针对美西方长期以来对中国内政、外交政策进行攻击的问题，重点讲好贵州各民族手足相亲、守望相助，共同创造美好生活的故事，以贵州多民族省份团结和谐的生动故事有力回击西方舆论。

建成一个海外媒体新闻中心，广泛结交世界媒体朋友，借助中国贵阳国际大数据产业博览会、生态文明贵阳国际研讨会、旅游“两会”等重要国际会议，精心谋划开展对外宣传，为全球媒体报道贵州提供媒体联络、素材供给、访谈预约、场地联系等服务。

建出一个国际朋友圈，主动联系海外媒体机构、文化和旅游组织负责人，建好贵州的“外籍专家朋友圈”;积极对接“一带一路”沿线国家及欧盟、东盟、美国、日本、韩国等国家，广泛联络对华友好的特约撰稿人队伍，组建我们的“供稿人朋友圈”;积极联系在海外工作的黔籍人士，讲好逐梦他乡的贵州人奋进故事，组建我们的“海外贵州人朋友圈”。

在平台搭建和内容创新的基础上，通过着力提升向世界讲好贵州故事的能力和水平，增强对外传播话语体系中的贵州声音。继续发挥主流媒体对外传播作用，充分利用已掌握的文化资源和技术资源，创新对外传播的方式和话语表达策略，同时借助广泛为西方受众接受的社交媒体平台，做到借船出海、借台唱戏、借筒传声。

今年以来，贵州日报报刊社国际传播工作基础逐渐夯实，方向愈发明晰，成果不断呈现。半年不到，国际传播中心已累计发稿1802条，阅读量超过2000万次，极具贵州特色的《茅台冰淇淋：舌尖上冰与火的碰撞 | Moutai Ice Cream： The fusion of "ice" and "fire" on the bite》、《Wow！ Guizhou Kungfu | 哇！贵州校园里好多绝世武功高手》等外宣作品在海外均获得广泛关注，充分体现了在国际传播工作中民族性与世界性的统一。

一代人有一代人的长征路，在新时代的长征路上，我们这一代媒体人不仅肩负着高质量发展的重任，更肩负着将贵州高质量发展的生动故事向世界传递的职责和使命。我们将立足区域媒体平台，不断丰富传播内容，创新表现形式，提升国际传播实效，为向世界展示一个可信、可爱、可敬的中国形象贡献贵州一域的力量。

（作者系贵州日报当代融媒体集团党委委员、副总经理）